❶ 蒙牛現在的形勢怎樣
牛根生"50歲退休"擱淺 蒙牛高層減薪三成度冬
2008-11-13
在三鹿嬰幼兒奶粉事件引發的中國乳業集體危機中，蒙牛集團所受的沖擊，進一步以高層集體減薪30%～35%的形式顯現出來。
「到目前為止，我們沒有裁員，也沒有減少普通員工的工資」，蒙牛主管行政的副總裁姚海濤日前對《第一財經日報》說，但為了應對此次危機，「高管的工資已經減少了30%～35%。」
記者在蒙牛位於呼和浩特的奶業基地看到，其工廠依然有序開工。對於「蒙牛資金鏈緊張、可能被外資收購」的傳言，蒙牛員工稱：「沒有聽到公司有這方面的說法。」但這些員工坦言，自9月份以來，蒙牛的生產和銷售確實受到很大影響，從目前情況來看，形勢依然很嚴峻。
自蒙牛董事長牛根生「萬言書」公布以來，在蒙牛總部，「集體渡難關」的氣氛非常濃。牛根生1958年出生，此前他曾打算在50歲時，也就是今年退出蒙牛管理層，一心投身到「老牛基金」的運作中。但現在，這一打算已面臨擱淺。
「以前他是有這個計劃。但現在，集團不希望他退，『三鹿事件』後就更不希望他退了。他個人也表示這個時候不是退的好時候。」姚海濤說。
蒙牛的艱難形勢源於其對奶農的全數收奶協議與銷售受挫之間的矛盾。據姚海濤透露，蒙牛承諾全數收購某些地區奶農的原奶，這一項每個月大概需要近1億元，而現在蒙牛的銷售受到很大影響，「就現在的情況看，我們的銷售額大約回升到了（三鹿事件）之前的50%～60%，這個銷量還不能讓蒙牛擺脫困境，現在還急需恢復消費者的信心。」
在蒙牛的整體銷售額中，液態奶佔80%左右的份額，冰淇淋及冷凍食品占約10%，奶粉佔0.5%。
「液態奶是蒙牛的關鍵。蒙牛這些年積累的家底還算可以，但市場如果不好，資金肯定是會出問題的。」 姚海濤說，「盡管蒙牛這些年來基本沒有向銀行貸款，有的貸款也是為了維持與金融機構的關系。」
目前，蒙牛銷售額在山東市場的回升比較快。濟南蒙牛乳業銷售有限公司總經理沈文瑞對記者說：「從我們的數據看，至少三聚氰氨在山東的影響正在減弱。」
此次危機也警示過分追求渠道建設的乳品企業：必須重視奶源建設。姚海濤說，蒙牛未來將把奶源建設作為重中之重，「以後我們到哪裡去投資建廠，首先要對當地go-vern-ment提出要求：奶源建設必須跟上。」
他表示，蒙牛將在原有的7個萬頭奶牛規模的超大型現代牧場之外，再籌建20個新的超大型萬頭現代牧場。
在三鹿嬰幼兒奶粉事件引發的中國乳業集體危機中，蒙牛集團所受的沖擊，進一步以高層集體減薪30%～35%的形式顯現出來。
「到目前為止，我們沒有裁員，也沒有減少普通員工的工資」，蒙牛主管行政的副總裁姚海濤日前對《第一財經日報》說，但為了應對此次危機，「高管的工資已經減少了30%～35%。」
記者在蒙牛位於呼和浩特的奶業基地看到，其工廠依然有序開工。對於「蒙牛資金鏈緊張、可能被外資收購」的傳言，蒙牛員工稱：「沒有聽到公司有這方面的說法。」但這些員工坦言，自9月份以來，蒙牛的生產和銷售確實受到很大影響，從目前情況來看，形勢依然很嚴峻。
自蒙牛董事長牛根生「萬言書」公布以來，在蒙牛總部，「集體渡難關」的氣氛非常濃。牛根生1958年出生，此前他曾打算在50歲時，也就是今年退出蒙牛管理層，一心投身到「老牛基金」的運作中。但現在，這一打算已面臨擱淺。
「以前他是有這個計劃。但現在，集團不希望他退，『三鹿事件』後就更不希望他退了。他個人也表示這個時候不是退的好時候。」姚海濤說。
蒙牛的艱難形勢源於其對奶農的全數收奶協議與銷售受挫之間的矛盾。據姚海濤透露，蒙牛承諾全數收購某些地區奶農的原奶，這一項每個月大概需要近1億元，而現在蒙牛的銷售受到很大影響，「就現在的情況看，我們的銷售額大約回升到了（三鹿事件）之前的50%～60%，這個銷量還不能讓蒙牛擺脫困境，現在還急需恢復消費者的信心。」
在蒙牛的整體銷售額中，液態奶佔80%左右的份額，冰淇淋及冷凍食品占約10%，奶粉佔0.5%。
「液態奶是蒙牛的關鍵。蒙牛這些年積累的家底還算可以，但市場如果不好，資金肯定是會出問題的。」 姚海濤說，「盡管蒙牛這些年來基本沒有向銀行貸款，有的貸款也是為了維持與金融機構的關系。」
目前，蒙牛銷售額在山東市場的回升比較快。濟南蒙牛乳業銷售有限公司總經理沈文瑞對記者說：「從我們的數據看，至少三聚氰氨在山東的影響正在減弱。」
此次危機也警示過分追求渠道建設的乳品企業：必須重視奶源建設。姚海濤說，蒙牛未來將把奶源建設作為重中之重，「以後我們到哪裡去投資建廠，首先要對當地go-vern-ment提出要求：奶源建設必須跟上。」
他表示，蒙牛將在原有的7個萬頭奶牛規模的超大型現代牧場之外，再籌建20個新的超大型萬頭現代牧場。
❷ 蒙牛牛奶的目標消費者及市場定位是什麼
蒙牛現在高中低端市場都佔了 蒙牛品牌基本是作為大眾品牌的 旗下又推出特倫蘇 打高端 可以說它的消費群體很廣泛 針對注重營養健康的人群吧
❸ 蒙牛牛奶的目標消費者有那些人及市場定位是什麼
...蒙牛提出 全民喝牛奶 強壯中國人 這句話很明顯 定位在形形色色的中國人 你想要健康么回？喝牛奶，那一些品牌怎麼答選？消費者心理分析，你會選一個毫不知名的產品么 當然不會 剩下的就是蒙牛 伊利 蒙牛在追加廣告投放 提升企業形象 消費者心裡地位就可以達到了 伊利現在好象只做促銷+少量的媒體投放！
❹ 蒙牛的品牌定位是怎麼發展的
蒙牛作為一個已經擁有4萬員工的大型乳製品企業，其品牌定位一開始就是要爭做中國乳製品行業領軍者。2009年中糧集團入股蒙牛，推動了蒙牛「食品安全更趨國際化，戰略資源配置更趨全球化，原料到產品更趨一體化」進程，使蒙牛離」成為國際領先的乳製品供應商「更進一步。。
❺ 蒙牛的品牌定位是什麼啊
蒙牛的品牌定位是爭做中國乳製品領軍者，同時也要在國際市場上站穩腳跟。
蒙牛乳業成立以來，已形成了擁有液態奶、冰淇淋、奶粉乳酪等多品的產品矩陣系列，目前已經發展成為中國領先的乳製品供應商。
❻ 有誰知道伊利與蒙牛廣告主題和市場定位的差異麽
一、蒙來牛、伊利、光明早就進軍自高端牛奶市場了。
二、蒙牛、伊利的大區劃分就能看出些端倪，蒙牛大區基本上是強+弱的結合，伊利的是弱+弱、強+強的格局。
三、蒙牛酸酸乳一直主打音樂，而伊利利用奧運會是全面發展。
四、定位是一樣的，一家出什麼產品，另一家肯定出一種產品與之爭奪市場，競爭對手這個名詞就已經說明他們的市場是一樣的，要不怎麼是對手呢。
有什麼問題留言。
❼ 蒙牛品牌的定位是什麼
蒙牛的品牌定位不僅著眼於國內，更放眼國際市場。既要爭做中國乳製品領軍者，同時也要回在國際市場上站穩答腳跟。近幾年，蒙牛更是深化改革，打造新事業部，聚焦明星效應，聚焦資源，取得了優異成果，在國內外的影響力不斷擴大，品牌也不斷壯大。