碧生源營銷策劃案

Ⅰ 怎麼做市場營銷策劃案關於碧生源牌減肥茶。。。。

大力宣傳靠廣告
現在的人們對於飲食最在乎的就是健康問題是否有保障
打出「綠色
草本
健康
無毒
潤腸道」的旗號就能拉攏多半消費者的心
廣告別做的太誇張
會物極必反的
爭取能讓產品在每個連鎖葯店
或是一些權威性的葯店上架
最好能使葯店幫忙做宣傳
服務態度也要好（貌似這看葯店工作人員的態度了）
還可以策劃一些優惠活動
買三盒送一盒（舉例）
打折
送相關系列的其他葯品等
其他的還可以再想想
鄙人只能想到這么多
祝您成功

Ⅱ 碧生源陷巨虧泥潭半年虧損多少

碧生源陷巨虧泥潭 ，半年虧損2890萬元， 傳統減肥還能走多久。

隨著人們獲取知識和產品的渠道日益豐富和便捷，碧勝園的業績陷入困境。中國食品行業分析師朱丹鵬(音譯)認為，隨著健康意識的加深，減肥行業已被細分。現在減肥組分為靜態和動態兩種類型，靜態主要依靠食物攝入，如減肥茶、減肥葯物、動態主要依靠鍛煉、健身。畢升沒有及時意識到這一點，進行了戰略調整。換句話說，下降的部分原因是「現在沒有人支付最初的智商稅」。

早在半年前,碧生源發布了2018年的盈利預測,預測他們將優化組織結構和情報的全國銷售系統通過調整管理政策的經銷商和分銷商和銷售人員的激勵政策,並分成離線管理和大客戶管理,這將導致2018年Bi生源。今年上半年的收入將大幅下降。

面對2018年中期數據，碧生源在公告中解釋，上半年銷售成本占收益百分比上升，主要是因為集團於去年下半年收購的中山萬漢、珠海康百納搖曳及珠海奧利新醫葯銷售成本占收益百分比較高所致。不過，從碧生源公告解釋來看，其也在減少銷售及市場營銷開支。公告稱，這主要是由於傳統電視媒體廣告投放成本減少，逐步向網路媒體及渠道網路營銷推廣轉換所致。

來源：智通財富網

Ⅲ 減肥產品的營銷策劃案

自己的時間，想做什麼做什麼。也正因為缺少束縛，

Ⅳ 怎麼做市場營銷策劃案關於碧生源牌減肥茶。。。。

大力宣傳靠廣告 現在的人們對於飲食最在乎的就是健康問題是否有保障 打出「綠版色 草本 健康 無毒 潤腸道」權的旗號就能拉攏多半消費者的心 廣告別做的太誇張 會物極必反的
爭取能讓產品在每個連鎖葯店 或是一些權威性的葯店上架 最好能使葯店幫忙做宣傳
服務態度也要好（貌似這看葯店工作人員的態度了）
還可以策劃一些優惠活動 買三盒送一盒（舉例） 打折 送相關系列的其他葯品等
其他的還可以再想想 鄙人只能想到這么多 祝您成功

Ⅳ 碧生源小藍盒的營銷有什麼意義

碧生源小藍盒聯動抖音紅人創意營銷的意義在於：作為功能保健茶的領專導品牌，碧生源屬一直很關注和重視娛樂營銷，抖音紅人青春活力的調性和碧生源的目標受眾很契合，也有利於打造出更年輕，更健康，更時尚的品牌新形象。

Ⅵ 碧生源陷巨虧泥潭是什麼原因

「碧生源產品已經賣了很多年，到現在也沒有推出可以匹配整個中國保健品人群核心需求和訴求的創新產品。」朱丹蓬說。

「快給你的腸子洗洗澡吧」，「碧生源減肥茶太妙了！不要太瘦啊，碧生源減肥茶。嗖的一下就瘦了；天天喝天天瘦，真的沒再胖起來！」這是碧生源（00926.HK）減肥茶家喻戶曉的廣告語。

8年前，碧生源一度達到巔峰，2007-2010年公司營業收入從1.63億元增加到8.75億元，漲幅超過400%。不過這已是歷史，如今，在消費者更加註重身材管理的今天，碧生源反而在走下坡路。

碧生源中期業績報告顯示，2018年上半年，碧生源錄得全面虧損總額2890萬元，與2017年上半年錄得全面收益總額2740萬元相比，降幅在205%左右。

近幾年的財報數據顯示，2010年碧生源上市後的全年營業收入高達8.75億元，2017年碧生源營收則只有5.65億元。從近五年業績來看，營業收入、凈利潤和凈利率均波動較大，2016年全年凈利潤-0.69億元，同比下跌174.45%，2017年有所好轉，凈利潤0.04億元，同比上漲105.95%，，過山車似的業績說明，碧生源在經營中還存在許多不確定性。

早在半年前，碧生源發布的2018年度半年盈利預告就曾預計，由於集團調整了對經銷商、分銷商的管理政策和銷售人員的激勵政策，對全國銷售系統組織架構與智能進行了優化，分為線下管理與大客戶管理，這將導致碧生源2018年上半年收入將同比大幅下降。

面對2018年中期數據，碧生源在公告中解釋，上半年銷售成本占收益百分比上升，主要是因為集團於去年下半年收購的中山萬漢、珠海康百納搖曳及珠海奧利新醫葯銷售成本占收益百分比較高所致。不過，從碧生源公告解釋來看，其也在減少銷售及市場營銷開支。公告稱，這主要是由於傳統電視媒體廣告投放成本減少，逐步向網路媒體及渠道網路營銷推廣轉換所致。

中國食品產業分析師朱丹蓬則認為，碧生源上半年業績下滑主要由三點原因造成：一是受到國內外專業保健品牌的沖擊；二是消費者需求轉型；三是碧生源缺乏產品創新升級。

當年碧生源銷量步步高升，主要源於國內消費者減肥意識剛剛興起，市場上競爭對手較少，加上碧生源深諳營銷之道，高頻度、多維度地保證品牌曝光率，讓消費者在心目中把減肥茶和碧生源畫上了等號。碧生源的主要運營方式是廣告投放，早在2007年廣告開支佔比就已超過30%，從那時起三年內銷售收入大幅增長，2007-2010年復合增長率超過75%。

而如今，減肥茶、酵素品牌繁多，比如大印象、御生堂、綠瘦等，給消費者提供了更多選擇。但與此同時，這個市場變得魚龍混雜。比如，利用消費者想立竿見影瘦身的心理，一些不法商家不惜添加諸如鹽酸西布曲明等違禁成分。根據搜狐財經報道，去年婁底警方查獲的60萬粒假減肥葯膠囊，打著所謂進口減肥葯的名義，但其實成分主要是麵粉、米粉、山楂粉、苦瓜粉、當歸等，不法商家為了所謂的「效果」，還加入了可導致人神經紊亂甚至死亡的西布曲明，利潤率近9000%。

這還只是減肥葯造假的冰山一角。就連碧生源自己也曾因為涉嫌利用廣告欺騙誤導消費者多次上過黑榜。因此，不少消費者開始傾向於國外品牌，中國減肥茶品牌逐漸遇冷，碧生源的對手也越來越多。據此有網友調侃碧生源業績下滑，是被「小騙子」牽連了。

「以前消費者空有減肥意識，沒有減肥知識，這曾是碧生源依託的紅利之一。」 朱丹蓬認為，過去，人們減肥方式比較單一，對於通過攝入有葯物作用的食品來瘦身的方式較為迷信，也很相信廣告的效果，因此碧生源減肥茶很受青睞。但現在，消費者更關注減肥茶成分的健康性和減肥方式的合理性。

比如碧生源主推清腸效果，而很多觀點都指向依靠類似於瀉葯的作用排脂的方式是不科學的，這就會對消費需求造成負面影響。因此，光靠廣告吸引、說服消費者是不夠的，還需要打造品牌的專業化。

Ⅶ 碧生源陷巨虧泥潭究竟虧了多少錢

8月23日報道，「碧生源產品已經賣了很多年，到現在也沒有推出可以匹配整個中國保健品人群核心需求和訴求的創新產品。」朱丹蓬說。

「快給你的腸子洗洗澡吧」，「碧生源減肥茶太妙了!不要太瘦啊，碧生源減肥茶。嗖的一下就瘦了;天天喝天天瘦，真的沒再胖起來!」這是碧生源(00926.HK)減肥茶家喻戶曉的廣告語。

8年前，碧生源一度達到巔峰，2007-2010年公司營業收入從1.63億元增加到8.75億元，漲幅超過400%。不過這已是歷史，如今，在消費者更加註重身材管理的今天，碧生源反而在走下坡路。

當年碧生源銷量步步高升，主要源於國內消費者減肥意識剛剛興起，市場上競爭對手較少，加上碧生源深諳營銷之道，高頻度、多維度地保證品牌曝光率，讓消費者在心目中把減肥茶和碧生源畫上了等號。碧生源的主要運營方式是廣告投放，早在2007年廣告開支佔比就已超過30%，從那時起三年內銷售收入大幅增長，2007-2010年復合增長率超過75%。

而如今，減肥茶、酵素品牌繁多，比如大印象、御生堂、綠瘦等，給消費者提供了更多選擇。但與此同時，這個市場變得魚龍混雜。比如，利用消費者想立竿見影瘦身的心理，一些不法商家不惜添加諸如鹽酸西布曲明等違禁成分。根據搜狐財經報道，去年婁底警方查獲的60萬粒假減肥葯膠囊，打著所謂進口減肥葯的名義，但其實成分主要是麵粉、米粉、山楂粉、苦瓜粉、當歸等，不法商家為了所謂的「效果」，還加入了可導致人神經紊亂甚至死亡的西布曲明，利潤率近9000%。

這還只是減肥葯造假的冰山一角。就連碧生源自己也曾因為涉嫌利用廣告欺騙誤導消費者多次上過黑榜。因此，不少消費者開始傾向於國外品牌，中國減肥茶品牌逐漸遇冷，碧生源的對手也越來越多。據此有網友調侃碧生源業績下滑，是被「小騙子」牽連了。

「以前消費者空有減肥意識，沒有減肥知識，這曾是碧生源依託的紅利之一。」 朱丹蓬認為，過去，人們減肥方式比較單一，對於通過攝入有葯物作用的食品來瘦身的方式較為迷信，也很相信廣告的效果，因此碧生源減肥茶很受青睞。但現在，消費者更關注減肥茶成分的健康性和減肥方式的合理性。

比如碧生源主推清腸效果，而很多觀點都指向依靠類似於瀉葯的作用排脂的方式是不科學的，這就會對消費需求造成負面影響。因此，光靠廣告吸引、說服消費者是不夠的，還需要打造品牌的專業化。