牙膏產品包裝市場調查

❶ 牙膏調研

牙膏購買習慣調研報告
1、佳潔士在牙膏市場上占據優勢，在本次調研的713人中，40%的人平時主要購買佳潔士牙膏，黑人、雲南白葯以及中華的購買率不足兩成；2、家樂福/世紀聯華等大賣場/超級市場是牙膏的主要購買渠道，選擇比例高達73%，搖搖領先於位居第二名的普通超市，後者的購買比例不足兩成；3、消費者在選擇牙膏時，首要關注功能特性，其次才是香味、價格以及品牌；4、在牙膏功能特性方面，消費者首選美白功能（59%），其次是口氣清新（46%）、去牙漬（43%）以及牙齦護理（43%）；5、11-20元是目前牙膏的主力消費價位
調研方式：賺零用APP在線調研
調查時間：2014年01月24日-2014年01月24日
樣本設計
年齡18-45歲，牙膏消費人群。計劃樣本1000人，實際回收合格樣本713人。
人口學特徵
性別、個人月收入

調查結果

牙膏的購買頻率主要集中在兩個月以內，近九成的人表示平時兩月內至少購買1次牙膏，其中有49%的人是每月購買1次

毫無疑問，家樂福/世紀聯華等大賣場/超級市場是牙膏的主要購買渠道，選擇比例高達73%，搖搖領先於位居第二名的普通超市

當問到選擇上述某一場所購買牙膏最主要的原因時，有34%的人表示品牌是否多樣是他們選擇某一場所的最主要原因；而質量是否有保障以及交通是否便利等因素的選擇都不足兩成

對於牙膏的購買價位，超五成的人平時主要選擇11-20元的牙膏

顯而易見，薄荷香型的牙膏是購買率最高的牙膏，購買率為43%；清爽香型以26%的購買率位居第二；其他香味的購買率均不足一成

在牙膏功能特性選擇方面，幾大功能特性表現都不俗，都有自己的消費比例，其中美白以59%的選擇比例位列首位，口氣清新緊隨其後，選擇比例為46%；去牙漬以及牙齦護理均以43%的選擇比例並列第三

當問到在選擇牙膏時會關注的因素時，消費者首要關注牙膏的功能特性，關注程度高達78%，以大比分的優勢勝位居第二位的香味

與上一題的選擇相一致，當問到最關註上述哪個因素時，功能特性再次位居首位，58%的選擇比例搖搖領先於其他任何一個因素：其他因素的選擇比例，比如香味、價格等都不足一成

當問及過去六個月最常購買的品牌時，毫無疑問，佳潔士是滲透率最高的品牌。

求採納為滿意回答。

❷ 牙膏市場調研報告

目前牙膏市場每塊區域市場的情況都不盡相同，但是全國范圍來看，像高露潔、佳潔士這樣的洋品牌已經占據了全國市場的主導地位；中國牙膏的民族品牌現在在傳統牙膏市場上受到擠壓，但在一些功能性牙膏的細分市場上，民族品牌正在崛起。
隨著經濟的發展，中國消費者的健康意識正在增強，反映在牙膏的消費上，消費者從傳統的重視美白除漬逐漸轉變成比較關心牙齦出血、有效防止蛀牙、去除口氣等牙膏的功能性問題。而我國的牙膏民族品牌目前也正依靠「中草葯牙膏」這樣的創新來搶占細分市場的主導地位。
不知道你具體做得是哪塊市場，所以沒有辦法詳細給你分析，如果有疑問的話，建議前往中國產業競爭情報網定製針對你的市場和產品的調研報告。

❸ 請問一下，中國的牙膏市場如何（包括國內外產品），詳細如下：

1、現在是國外牙膏品牌佔主要市場，如高露潔、佳潔士、中華、黑人等；原因是多方面的，內部的國產牙膏產業的升級落後、營銷策劃方式的落後、體制內的缺陷等，外部原因主要是外資的本身優勢、國際主流所向等
2、現國產牙膏完全處於劣勢，現代終端市場以外資牙膏為主導，流通領域基本平分秋色，主要是納愛斯（納愛斯牙膏）立白（六必治牙膏）本身的轉銷模式帶動這兩大牙膏的市場佔有率，外資在流通市場主要還是以通貨為主，不過流通市場近幾年的轉變勢必帶動外資牙膏的市場佔有率，比如奧妙洗衣粉透明皂系列
3、你提的第三個問題基本沒什麼好說的，國外產品現在進入中國基本沒什麼障礙，竹鹽、舒適達這么高價牙膏都能上架，您覺得還有什麼進入不了中國市場嗎
PS：在此支持冷酸靈牙膏，作為目前國產最大品牌牙膏，在兩面針、黑妹、藍天等走弱的情況下，冷酸靈一直專注於抗敏感特質，支持民族自有品牌！

❹ 牙膏購買習慣調研報告

牙膏購買習慣調研報告

1、佳潔士在牙膏市場上占據優勢，在本次調研的713人中，40%的人平時主要購買佳潔士牙膏，黑人、雲南白葯以及中華的購買率不足兩成；2、家樂福/世紀聯華等大賣場/超級市場是牙膏的主要購買渠道，選擇比例高達73%，搖搖領先於位居第二名的普通超市，後者的購買比例不足兩成；3、消費者在選擇牙膏時，首要關注功能特性，其次才是香味、價格以及品牌；4、在牙膏功能特性方面，消費者首選美白功能（59%），其次是口氣清新（46%）、去牙漬（43%）以及牙齦護理（43%）；5、11-20元是目前牙膏的主力消費價位

調研方式：賺零用APP在線調研

調查時間：2014年01月24日-2014年01月24日

樣本設計

年齡18-45歲，牙膏消費人群。計劃樣本1000人，實際回收合格樣本713人。

人口學特徵

性別、個人月收入

當問及過去六個月最常購買的品牌時，毫無疑問，佳潔士是滲透率最高的品牌。

❺ 牙膏盒的包裝設計說明，要1000字

裝設計三原則：醒目、理解、好感 所謂包裝，不僅具有充當產品保護神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來市場競爭的激烈，更多的人在想盡辦法使之發揮出後一種作用。日本學者伊只卓曾提出一個「醒目、理解、好感」原則。 醒目包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質使包裝能出現醒目的效果，使消費者一看見就產生強烈的興趣。 造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運用模仿造型，設計成復雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。 色彩美是人最容易感受的，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素，他們在長期的市場調查中發現，有的顏色作為產品的包裝，會使產品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。他們認為，這是因為灰色難以使人心動，自然難以產生購買的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是4大銷售用色，這是在製作紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象並進行比較時發現的。以紅色為例，它所具有的形象數最多，而且是太陽、火、血液等與生命具有最強有力關系的形象，因此，紅色最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關，太陽總是高掛在藍天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節奏的重要顏色，作為銷售用色時能夠引發消費者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。圖案是與色彩相結合而起作用的。「雪蓮」牌羊絨衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色，盒上有凸出來的潔白的雪蓮花圖案，分外雅麗，引人注目。「西漢古酒」酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑色圖案的牌子，包裝盒枯草黃的底色上四個遒勁、凝重的黑色篆書「西漢古酒」，似一位老人在訴說著久遠的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的獨特風姿十分引人注目。 一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特徵，使消費者從音標和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產品，特別是名牌產品與名牌商店，包裝上商標的醒目可以立即起到招徠消費者的作用。包裝的材質變化同樣引起人們的注意，山東出口的瓷器禮品，別出心裁地用玉米皮編成手提式套箱做包裝，既充分利用了農村富餘勞動力，又使本地大量的廉價材料變成民間特色、質地雅緻的工藝品包裝，比起一般的紙盒包裝更具有藝術性。四川名產「纏絲兔」食品，原來以紅色長方形紙盒做包裝，現在用細細的竹篾片編成精緻的圓柱形容器，獨特美觀，形成令人難忘的印象。 理解成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產品。因為人們購買的目的並不是包裝，而是包裝內的產品。准確傳達產品信息的最有效的辦法是真實地傳達產品形象，可以採用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產品，可以在包裝上繪制產品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產品照片等等。 「雪蓮」牌羊絨衫的紙盒包裝上部開一「天窗」，透過玻璃紙可以清楚地看到羊絨衫的顏色和質地，便於選擇。廣東陽江的「鑽石」牌不銹鋼菜刀，用具有能固定刀體的紙盒包裝，使搬運、銷售方便；盒面上用攝影特寫顯示交鋒的鏡頭；底圖是蔬菜與肉類，附以菜刀產地、歷史、質量等的照片與說明，使其悠久的歷史、上乘的質量得到真實的直觀展現，受到國內外客戶的歡迎。 准確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或誇大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。我國出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿卜干，自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解。 相反，低檔的產品用華美貴重的包裝，也不會吸引消費者。目前我國市場上的小食品包裝大多十分精美，醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動人的說明，對消費者，特別是兒童有著極大的誘惑力，但很多時候袋內的食品價值與售價相差甚遠，使人有上當受騙的感覺，所以，包裝的檔次一定要與產品的檔次相適應。 根據國內外市場的成功經驗，對高收入者使用的高檔日用消費品的包裝多採用單純、清晰的畫面，柔和、淡雅的色彩及上等的材質原料；對低收入者使用的低檔日用消費品，則多採用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用「經濟實惠」之詞加以表示，這都是為了將產品信息准確地傳達給消費者，使消費者理解。 准確地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣，致使理解錯誤。 如包裝色彩的運用有這樣的經驗：黃油不用黃色的包裝設計而用其他色彩就滯銷，咖啡用藍色包裝同樣賣不出去，因為人們長期以來已經對某些顏色表示的產品內容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表著茶，桃色代表著桃，橙色代表著橙，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自於咖啡。 有的是一種心理定勢，比如顏色與味道的關系，日本市場學家做過一些心理測試，請消費者看兩種牌號的咖喱包裝盒分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但70％的人看著它紅色的包裝盒認為它是帶辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包裝盒是發黃的顏色，它被大多數人認可，顯然，SB金牌甜味型的包裝為人們所理解，它肯定比古里科咖喱暢銷。事實如此，SB金牌辣味型咖喱包裝盒用的是紅黑色包裝設計，它在1965年左右上市時非常暢銷，使其股票價格猛升，這表明紅黑色設計很高明地表達了帶有辣味的意思，並被消費者所理解，商品形象色並不復雜深奧，一般消費者可以極自然地理解它。 好感也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費者可以根據自己的習慣選擇，同樣的產品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點的只能自己使用。當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。 好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人氣息的環境有密切關系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當然是不能強求一律的，但也有共同點，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，美國人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都暢銷，如柯達彩色膠卷，世界最大的建築機械廠家卡達皮拉公司的產品，庫雷羅魯的化妝品，瑪剋期·法庫塔公司的防曬油等等。但日本人不喜歡黃色，在日本採用黃色包裝往往銷不動，有人認為美國人喜歡黃色是出於對金發美人的喜愛，還因為在其南部諸州的炎熱地區，太陽看上去是金黃色的，這里的奧秘我們不再深入探討。這種民族喜愛的心理也是相對的、變化的，我們只是強調喜厭的感覺能左右購買行為。

❻ 牙膏調查問卷

性別：女性
年齡：21-25

職業：白領
收入: 1000-3000元

B.問卷內容
1. 請問您平時購買哪種品牌的牙膏？（可多選）回
B.高露答潔

2. 影響您購買該產品的主要因素？（可多選）
F.知名度高

3. 請問您更換牙膏的周期？
C.三個月

4. 請問您喜歡該產品包裝的因素？（可多選）
F.其它

5. 如果把牙膏設計成精美包裝，當作禮品送給親戚朋友，您覺得這個想法怎樣？
D.不好

6. 您認為牙膏的外包裝盒用什麼顏色的合適？（可多選）
E無所謂

7. 如果把牙膏盒包裝成半透明，可透視，您感覺：
D.挺精美

8. 您希望包裝盒全封閉嗎？
B.希望

9. 現在市場上牙膏品牌很多，您能列舉一個您覺得包裝上讓你最深刻的產品品牌和對現在牙膏包裝的不滿：
我感覺高露潔\佳潔士的包裝挺好看的. 不滿意倒是沒有太在意吧.對我來說包裝不是最重要的,好用就好.

❼ 牙膏品牌大調查

我老爸是牙來膏廠的 ，據廠方自研究開發人員透露，所有的牙膏都差不多，只能起到清潔口腔的作用，其他的都是廣告上吹噓的，你什麼時候看到誰刷牙能刷的象廣告上那樣牙齒白，同理沒有一種洗發水能洗出廣告上的那種效果萊。
我家牙膏經常換的，而且刷牙的方式方法很重要的，這才是關鍵所在，刷牙要順著牙縫方向刷，而且要讓有泡沫充分在口腔內，這樣更有助於口腔的清潔和保健，最後一點也很重要啊，就是別忘了刷一下你的舌頭。