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市場調查男性化妝品

發布時間:2021-06-02 20:03:58

㈠ 徐州市化妝品的市場調查

本次調查活動從2005年9月28日起進行部署,發放問卷工作分4天分別在我市泉山區、鼓樓區和雲龍區下轄的16個社區展開。為了保證本次調查活動的較好的效果和質量,2005年10月1日和3日我們向社區消費者發放調查問卷,10月2日和4日收取問卷,並對認真填寫調查問卷的消費者給與一定的物資獎勵。此次調查共回收有效問卷382份,取得了准確且極具參考價值的數據信息,這些數據信息是促進全市化妝品行業市場健康發展的重要的風向標。 本次調查中,對382名城鎮消費者進行訪問調查。男性121人,佔31.7%;女性261人,佔68.3%年齡:17歲以下的有34人,佔8.9%;18-35歲的252人,佔66%;36-55歲的79人,佔20.7%;56歲以上的有17人,佔4.4%。文化程度:大學專科以上的有151人,佔39.5%;高中、中技、中專的有182人,佔47.6%;初中及以下的有49人,佔12.9%。 調查結果:消費者對當前美容院開展的美容服務的總體評價是:認為很滿意的有20人,佔5.2%;滿意的有76人,佔19.9%;一般的有223人,佔58.4%;不滿意的有51人,佔13.4%;很不滿意的有12人,佔3.1%。 消費者對當前美容服務最不滿意的方面:認為是業務水平問題的有31人,佔8.1%;認為是服務態度問題的有50人,佔13.1%;認為是衛生狀況問題的有37人,佔9.7%;認為是價格問題的有68人,佔17.8%;認為是誘購產品的有113人,佔29.6%;認為是產品質量的有62人,佔16.2%;認為是損害賠償問題的有13人,佔3.4%;其他問題的有8人,佔2.1%。 消費者對當前化妝品使用效果的總體評價:認為很滿意的有15人,佔3.9%;滿意的有66人,佔17.3%;一般的有236人,佔61.8%;不滿意的有49人,佔12.8%;很不滿意的有16人,佔4.2%。 當前化妝品時常存在的最主要問題:認為是價格虛高的有93人,佔24.3%;認為是虛假宣傳的有145人,佔37.9%;認為是假冒偽劣的有82人,佔21.5%;認為是售後服務差的有53人,佔13.9%;認為是其他問題的有9人,佔2.4%。 如何看待名人代言的美容化妝品廣告問題:認為可信的有28人,佔7.3%;認為多數可信的有67人,佔17.5%;認為半信半疑的有126人,佔33%;認為多數不可信的有114人,佔29.9%;認為不可信的有47人,佔12.3%。 紋眉、紋唇、紋眼線、穿耳孔等是屬於生活美容還是醫療美容問題:認為是生活美容的有113人,佔29.6%;認為醫療美容的有134人,佔35.1%。認為無所謂的有50人,佔13.1%認為不太了解的有85人,佔22.2%。 選購化妝品時首先想要知道的信息問題:認為是產品功效的有132人,佔34.6%認為是安全問題的有145人,佔38%;認為是價格的有83人,佔21.7%;認為是進口還是國產的有20人,佔5.2%;認為是其他問題的有2人,佔0.5%。 當問及選購化妝品時,是否注意產品外包裝上標示的生產批號、生產日期、保質期或限制使用日期回答非常注意的有201人,佔52.6%;回答有時注意的有124人,佔32.5%;回答不注意的有57人,佔14.9%。 當問及是否知道「育發、染發、燙發、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬」等特殊用途化妝品的外包裝上需標示「特妝准字文號」時,回答「知道」的有91人,佔23.8%;回答「不知道」的有291人,佔76.2%。 當問及是否清楚如何從外包裝上辨別真、假「原裝進口化妝品」時,回答「清楚」的有35人,佔9.2%;回答「不太清楚」的有242人,佔63.4%;回答「不清楚」的有105人,佔27.4%。 當問及是否因使用美容化妝品導致皮膚受到傷害的經歷時,回答「有」的有108人,佔28.3%;回答「沒有」的有186人,佔48.7%;回答「沒有注意/不能確定」的有88人,佔23%。 在使用化妝品皮膚受到傷害後,是否能夠得到廠家或美容服務機構的滿意處理?回答「能夠」的有70人,佔18.3%;回答「不能夠」的有193人,佔50.5%;回答「沒有要求處理」的有119人,佔31.2%。 當問及整頓和規范美容化妝品市場的首要問題時,認為是嚴格從業人員資質認可的有74人,佔19.4%;認為是加強衛生環境要求及監督的有51人,佔13.4%;認為是強化消費教育的有18人,佔4.7%;認為揭露虛假違法廣告的有89人,佔23.3%;認為要打擊假冒偽劣產品的有101人,佔26.4%;認為要樹立優秀典型的有30人,佔7.8%;認為是其他的有19人,佔5%。 我市消費者美容化妝品的消費水平:在382名被調查的消費者中,平均每月用於美容化妝品的花費106.71元。 存在的主要問題: 1、當前我市消費者對美容服務的總體評價為一般(58.4%),對美容服務不滿意主要是認為誘購產品(佔29.6%)、價格問題(佔17.8)和產品本身的質量問題(佔16.2%)。 2、消費者對當前化妝品使用效果的總體評價為一般(佔61.8%),化妝品市場存在的最主要問題是虛假宣傳(佔37.9%)、價格虛高(佔24.3%)和假冒偽劣(佔21.5%)。 3、消費者對美容服務和化妝品的知識較欠缺。如有76.2%的消費者不知道「育法、染發、燙發、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬」等特殊用途化妝品的外包裝上需標示「特妝准

㈡ 關於男士化妝品的市場調查: 我在做市場調查,希望廣大網名積極參於,並留言。你年齡多大,干什麼

老公。28用的歐萊雅和露得清

㈢ 男士護膚品市場調查報告怎麼寫

坦誠交代

㈣ 男性化妝品使用的調查問卷

計算機工程師,5萬,b,a,d,b

㈤ 男性化妝品消費動機分析

中國2006年化妝品產業的銷售額達到770億元左右。其中護膚品的比例約為33%,銷售額為254.1億元,美容類產品的比例為31%,其市場銷售額238.7億元,洗護發產品和香水市場比例為36%左右。其中男士化妝品發展迅速,近兩年都保持了300%左右的增長速度。

資料顯示,在歐美國家,男士護理用品的市場份額占整個化妝品市場的30%以上,目前在中國經濟最發達的北京、上海、杭州等城市的男士護理用品,銷售額也只佔整個化妝品市場的10%,如果算全國的情況,估計不會超過2%。

2006年,中國男士化妝品的總體銷售額為4億元,預計到2010年將達到40億元。男性化妝品的市場銷售額增長約為15%,速度雖快,但總量仍很小,銷售額約7.5億,這樣大的金礦,怎樣去開發?專家提示,更好地開發男性化妝品的市場,離不開對男性化妝品消費心理的深刻洞察。

一、培育市場,宣揚「男為己容」的審美觀,提倡新男性標准。其實男性已經具備這種心理,廣告只要其引導作用就可以了。改傳統男人的大大咧咧形象。教育消費者,不要在出現問題後才使用化妝品,過渡到為了預防問題的出現及保持更好的狀態而使用。男人也要用化妝品,男人也需要化妝品的呵護。其實,現在有很大的市場潛力,需要廣告來喚醒男性對化妝品的需求。

二、渠道,男性購買化妝品會遇到許多尷尬,如男性產品與女性的產品在一起銷售,這樣會大大降低男性的購買率。男性化妝品的銷售應有自己的渠道與網路:自選商場、男性化妝品專櫃、男性用品專賣店也可以與領帶、服飾一起進行一站式的銷售。渠道的建設應著眼於降低男性購買產品的心理成本。

三、產品的設計應符合男性的心理。追求簡便、有效性、直接性是男性的心理,很難想像讓男性去做面膜。化妝品的設計應符合男性的消費心理。產品的包裝應有男性的特質,應區別於女性化妝品的產品包裝設計,考慮用更多具有男性特質和技術感較強的包裝形式,簡潔、大方、典雅、方便使用應是考慮的重點。
男人缺乏耐心,產品最好能幫助男人解決使用劑量的問題,包裝的設計應以男性的心理為出發點。

四、相比女性,男性對化妝品品牌更有忠誠度,這就需要品牌努力搶先佔據消費者的內心,廣告讓男性感覺到尊寵與獨特的情感價值,如果是大品牌如寶潔應有專門的子品牌來面對男性市場,區別於其他品牌。

五、促銷,男人相比與女人,更加趨於理性,廣告也應以理性訴求為主,明明白白的告知,這是怎樣的產品,能起到怎樣的作用,能達到怎樣的效果。可以選擇雜志、電視做廣告。其中很重要的一點就是男性化妝品廣告不應單單從男性的角度出發,還應考慮女性的感受。因為對於男性化妝品女性會提出意見采購,比如廣告登在女性雜志上,女性會買來當禮物送給男性當作禮物。如果廣告做得有大男子主義,女性會產生抵制情緒,最終不去購買。其他促銷手段以樣品試用最有說服力,男人更加理性化,如果化妝品沒有作用,他們會絕對不會去購買,到機場、運動場所派發贈品的方式收效會很大。

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