事件營銷案例分析製造事件步驟

❶ 如何製造事件營銷策劃方案

早先寫過一篇有關事件營銷的微信文章，時間比較久了，但還有參考價值，希望能幫到你，如下：

什麼是病毒營銷？

病毒營銷是利用信息源自身與各種信息傳遞者在潛在需求上的相似性，將信息進行像病毒一樣，以幾何級的倍增速度，進行信息擴散並產生群體分享的傳播過程。

換一種好理解的說法，病毒營銷是指發起人將最初產品信息傳遞到用戶後，依靠用戶自發的分享轉發，將信息迅速向周圍擴散的營銷方式，由於他的原理跟病毒的傳播類似，所以稱之為病毒營銷。

最後，簡單總結下，每種營銷方式都有它可遵循的方式和方法，它們可以有助於我們拓寬思路，但絕不是致勝的法寶，要想獲取營銷的成功，必須根據實際情況，去策劃與之對應的營銷方案。

❷ 事件營銷策劃方案該怎麼做步驟越詳細越好！

這個就是結合互聯網的趨勢來做，別人也不會完全告訴你怎麼做，但是一定是要接地氣的，用戶真真實實的肯買單的是最好的

❸ 事件營銷策劃方案怎麼做

作為一名營銷行業的大咖，我把我五年的經驗告訴你，可千萬不要告訴別人喲！

事件營銷策劃如果做得漂亮，能給企業、品牌帶來影響力大、成本低的雙重好處，但不是每一個事件營銷案例都能成功，關鍵還取決於策劃的整體規劃。一般來說，策劃需要圍繞活動目標、種子話題、活動落地、預算預測、風險控制等方面進行。下面分條具體闡述，看好啦：

1、如何做好活動目標規劃？

事件營銷策劃者首先應確定此次營銷的目標，之後圍繞目標確定營銷需要提高公司的哪些數據，這些數據有什麼幫助。——美生康貝網路整合營銷機構

2、如何做好種子話題規劃？

（1）規劃時間：需圍繞事件最佳執行時間綜合考慮。

（2）規劃地點：地點應考慮落地性、話題性、事件自身傳播性、風險性等。

（3）種子事件：最關鍵的一點，需策劃事件引起關注的時間，事件應符合從新聞角度來看是勁爆猛料的條件，能給媒體帶來大流量，減少活動成本的事件。

3、如何做好活動落地計劃？

這點比較繁瑣，需經過五個時期，營銷模式也不盡相同，規劃細節也不同。

（1）醞釀期規劃：用思維導圖軟體畫出大綱，把所有細節用表格展現出來。

（2）傳播初期規劃：挑選適合媒體發布，可採用微信、微博大V、網路及電視媒體。

（3）傳播中期規劃：主要方法是正反大小水軍出動，製造話題，引發爭議，把事件變成熱點。

（4）傳播後期規劃：品牌營銷活動加爆料保持熱點的持久。爆料方式可以是發表譴責、質疑性報道。

（5）收尾期規劃：抓留存，把流量編數據，做總結。

4、如何做好活動預算規劃？

以高效花錢為核心考慮。這點相信不用我說，你也可以自行腦補的！

5、風險控制規劃

將所有流程走一遍，冷靜的考慮評估出可能出現的風險，哪些風險不可控，如何補救，最後整理出一套應急方案。

簡單來說就是這么多了，太多的只可意會不可言傳。總之，全面考慮總沒錯，最關鍵的還是你所選擇的事件還有活動落地執行的方法，一定要吸引眼球。

❹ 事件營銷的過程

新聞的傳播是有著非常嚴格的規律的。當一件事件發生之後，它本身是否具備新聞價值就決定了它能否以口頭形式在一定的人群中進行小范圍的傳播。只要它具備的新聞價值足夠大，那麼就一定可以通過適當的途徑被新聞媒體發現，然後以成型的新聞的形式來向公眾發布。新聞媒體有著完整的操作流程的，每一個媒體都有專門搜尋新聞的專業人員，所以，只要當一件事情真正具備了新聞價值的時候，它就具有了成為新聞的潛在能量。

❺ 事件營銷如何做什麼是事件營銷

一、什麼是事件營銷

事件營銷

自傳播，就是能夠讓圍觀者(用戶/傳播者)自發的進行分享，傳播。再通俗一點就是能讓別人拿出手機拍照。結合上一回合列舉的幾種營銷事件的形式，比如人多，穿內衣，唱歌跳舞，這都是自傳播點。

5、推動流量引爆

文章開頭拋出的觀點，流量為王，對營銷事件的引爆，起著至關重要的作用。前面提到的這些形式的營銷事件，無論是名人八卦還是線下快閃，要麼自帶流量，要麼就是選擇人流量大的場地，那麼如果沒有流量怎麼辦?或者不夠大怎麼辦?如小標題，找流量來推動，發動資源或者砸錢找段子手、KOL進行轉發，發聲，來引導大眾，引發輿論。

基本上到這里就可以製造一起不一定很成功的營銷事件了，在事件裡面，植入一些產品和品牌信息，在傳播過程中起到宣傳的作用。除了事件吸引眼球，還要為事件做好基礎的鋪墊。比如推廣渠道等等，如果一次沒有起到什麼效果，可以多次去嘗試。

❻ 怎麼分析事件營銷案例

可以從以下幾個點來分析
1、案例的影響力
2、傳播效果
3、對銷售的拉動性、
4、口碑是否可以良好傳播
具體的你可以看看 廣州伯仲傳媒 網站

❼ 事件分析法的事件分析法的步驟

用事件分析法來研究某事件的發生對組織價值的影響以及影響程度，通常需計算超常收益，因此其基礎性步驟是設計和選擇計算正常收益的模型。一個完整的事件分析法包括以下七個步驟：
( 1) 事件定義( Event Definition) 。包括定義所關注的事件及事件窗口的長度，這也是事件分析法最為核心和關鍵的步驟。一個完整的事件窗口包括估計窗口、事件窗口和事後窗口。與以往的相關分析不同，事件分析法考慮到可能存在事件提前泄露的情形，因此選擇事件窗口時通常也包括事件發生前的一段時間，這個窗口稱為估計窗口。同理，考慮到事件發生後帶來的滯後效應，我們也在事件發生之後一段時間內構建事後窗口。需要注意的是，為了剔除正常收益模型的參數估計值受相關事件的影響，需保證估計窗口、事件窗口和事後窗口不重疊。
( 2) 選樣標准( Selecting Criteria) 。在定義事件之後，必須決定樣本選取標准。具體而言，就是選取與該事件有關的一個樣本，用於分析該事件對所要研究問題的影響。
( 3 ) 計算正常收益與超常收益( Calculating Normal and Abnormal Returns) 。為了評價某事件的發生對公司價值的影響，需要計算正常收益和超常收益。事件分析法一般通過考察某事件公告前後這段時期( 即「事件窗口」) 內股東的超常收益率來衡量事件的發生對公司價值的影響。正常收益是指如果事件不發生的話預計可以得到的收益，超常收益是事件窗口時期的正常收益與非正常收益之差。正常收益的測量模型可分為統計學方法和經濟學方法，這兩種方法的區別在於: 統計學方法( 包括常數均值收益模型、市場模型等) 採用的是對資產收益的統計假設，其不依賴於任何經濟學原理; 而經濟學方法則完全依賴於對投資者行為的假設，而不是統計假設。然而經濟學模型的潛在優勢並非其缺少統計假設，而是它可能使我們利用經濟學常識，更為精確地測量正常收益。
( 4 ) 參數估計( Estimation Procere ) 。即使用「估計窗口」的數據來估計正常收益模型的參數值。其通常做法是通過事件窗口的前一期( 估計窗口) 的樣本數據來進行估計。通常來說，事件窗口本身並不包括在估計窗口之中，以避免事件本身對正常收益參數估計值的影響。
( 5) 檢驗程序( Testing Procere) 。設計和選擇用於檢驗超常收益的程序，即設計原假設及備用假設，並根據樣本量大小及總體標准差是否已知等選擇合適的檢驗統計量。
( 6 ) 實證結果的輸出( EmpiricalResults) 。由檢驗程序得出實證結果並提供相關結論。
( 7 ) 解釋與結論( Interpretation andConclusions) 。對實證結果進行合理的解釋。如果實證結果與預期相符，則該實證結果能為事件的影響機理與作用機制等提供實證方面的支持; 如果檢驗結果與預期相悖，則需要對模型和數據中的不足部分進行分析及說明，根據需要甚至可提出新的理論解釋。

❽ 新聞事件營銷有哪些流程

新聞（話題）營銷事件傳播策略（流程）

1. 制定傳播計劃（明確傳播目的，傳播內容，傳播渠道，傳播周期，傳播效果，反饋機制，維護方案，危機公關緊急預案等）

2. 新聞事件素材統籌製作，根據計劃傳播渠道分別形成適用於不同傳媒媒介，不同傳播周期的傳播內容

3. 根據完成的傳播內容（素材），按照傳播計劃排期，有計劃的投放至相應傳播渠道

4. 根據既定的反饋機制，及時確定傳播效果並開啟維護方案（即二次傳播，話題維護炒作，話題引導等）

5. 根據危機公關預案，及時檢測話題輿情，及時引導與消弭負面危機

6. 傳播周期中收集完整傳播數據，並最終提報傳播總結

❾ 成功的事件營銷案例是怎麼做出來的

大部分都是專業的營銷機構在背後出謀劃策，甚至是全盤操刀。各種方式的營銷服務，戈壁傳媒都可以為你提供。