紙巾的市場調查報告

⑴ 如何寫紙巾市場營銷目標報告，也就是報告中的一部分，不是全部，急

從產品入手 產品適應那個市場 （消費者群體） 適應的市場 按市場需求制定產品營銷計劃
制定營銷目標

⑵ 紙張的消費、浪費，對環境造成的污染。幫忙寫一份調查報告，謝謝！！

一.調查背景：
造紙術是中國古代的四大發明之一。公元105年東漢時期的蔡倫用樹皮、破布、麻頭、錢網等為原料，造出了當時非常著名的「蔡侯紙」。從東漢到明朝以後約1800年間，中國的制紙一直儀在手工製造階段，到清朝1891年，在上海創建了倫章造紙廠，這才開始了機器造紙工業。目前，在國際上，造紙是僅次於電信和鋼鐵的第三大產業，是國家經濟發展水平的重要標志之一。紙在各行各業發展及人們生活中是不可缺少的，給事業的需求和人們帶來的方便也是不容忽視的。但是，在它的製造過程中，給我們賴以生存的地球，絢麗多彩的大自然帶來了災難——嚴重的環境污染。
二、調查目的：為了更好貫徹可持續發展戰略，了解我們賴以生存的地球現在所面臨的危機，從身邊的一點一滴做起保護我們周圍的環境，保護我們的家園。
三、調查時間：2008年4月6至2008年6月6日。
四、調查方法：從網上瀏覽，翻閱書籍。到造紙廠實地調查生產程序及原料。
五、網上資料
（1）傳統造紙術的現狀
投資巨大的金東公司自1997年6月建廠，1999年遠行就進入了有序的發展，並於2002年5月創辦了公司自己的刊物《太空梭》。創刊伊始，就以著力於弘揚與挖掘中國的傳統造紙文化為已任，在公司副總黃良典先生與工會主席孫炳健先生的大力支持下，成立了文化報道小組，深入了安徽、浙江、四川、福建等地偏僻山村采訪，親身觸摸到中國傳統造紙術跳動的脈搏，及時了解到造紙術在中國的現狀。
2004年的6月，我們在安徽宣城的涇縣西鄉小嶺村一帶，親眼目睹了被譽為「中國國寶」的宣紙的整個製作過程，從採集原料，到發酵打漿，到揭紙脫水，烘乾等大小繁瑣的工序七十二道，並深深地為中華民族的勤勞智慧而自豪。
在隨後的一年多時間里，我們又利用業余時間趕赴浙江，陝西等地，在一個個古樸接近於封閉的小材古寨，真實地領略到傳統文化在中國民間旺盛的生命力的同時，也深深為造紙的現狀感到憂慮。
中國造紙術在千餘年的變革中，不斷融合了本地的特色，逐漸形成了自己的紙品工藝。
傳統造紙中，都是因地制宜，選用當地最為廉價，取之最為方便的植物原料進行造紙，四川的青衣江畔，安徽的涇河流域，西安的灃河兩岸都隱藏著一個個古老手工作坊。在四川夾江縣，遍生竹林，因而紙農把嫩竹「砍其麻，去其青，漬以灰，煮以火，洗以水，舂以臼，抄以簾，刷以壁」 短短的二十四個字，概括了傳統手工造紙的全過程，用這種工藝做成的紙，在四川稱為「蜀箋」，備受近代大書畫家張大千先生的鍾愛，又被今人稱為「大千紙」，四川的造紙尤以馬村的規模最為龐大。
宣城的涇縣所產紙張稱為「宣紙」。歷來為貢品，並為科考用紙，因古涇縣的地勢有「七山一水一分田，一分道路和庄園」之說，山多，灌木資源豐富，故聰明的宣城人利用檀樹皮、稻草等物造紙，皆為上品。具體做法為將山上脫落的檀樹皮、稻草放在山坡上，經風吹日曬，自然漂白，然後舂碎成漿，加上山上的大量的彌猴桃樹樹脂放入漿水內，撈出的紙品質地潔白細密、柔軟均勻、光而不滑，宋代詩人王令在《再寄權子滿》詩中寫到「有錢莫買金，多買江東紙，江東紙白如春雲」可見宣紙在當時的價值。
福建將樂、浙江的澤雅也以紙山而聞名於世。從我們的文化報道小組成員在當地所見情形來看，兩者應該是相承一脈，皆以竹佐以石灰，漬之入水，再利用水碓、石臼等設備搗爛成漿，因沒有加以漂白，故所產紙張呈黃色，因而只能用於冥燒，來寄託現代人的一種哀思罷了。
（2）關於造紙的傳承與思考
雖然傳統造紙術，具有很高的觀賞及研究價值，但也無法掩飾她的頹廢與沒落，難以滿足現代社會的需要，那規模小、產量低、勞動強度大、高污染的弊病也日漸突現。
在山清水秀的雅澤山區，人們利用「四連碓」水能造紙，我們在漿池邊看到，一股股發黃的散發著刺鼻氣味的廢水直接向山澗流去，據了解這種水流進田地莊稼將枯死，流進河池魚蝦也根本無法生存。四川夾江也因人們大量無節制地砍竹林造漿做紙，造成山體岩石裸露，灰塵四處飛揚，原本悠靜的青山已是千瘡百孔，在馬村的一家宣紙作坊的巨大篁鍋前，一張姓老闆告訴我們，造一噸手工紙大約要耗費一百二十餘噸的水，廢水也是未經任何處理，直接排放於山野之間。
因為我們傳承的是中國造紙文化,我們奉獻的是利用現代化造紙技術來造福人類的一種精神。
六.調查結果
紙是紙質文物主要構成材料，紙的種類可分為手工紙和機械紙。手工紙有麻紙、皮紙、藤紙、竹紙、棉紙，還有宣紙、毛邊紙、連史紙等。19世紀末，機器紙逐漸代替了手工紙，常用的有新聞紙、印刷紙、打字紙、有光紙、圖畫紙、牛皮紙等。
一.造紙原料
1.韌皮纖維: 是古代造紙主要原料，由於含纖維素多，一般多在 60% ~ 83% 之間。加上纖維長達120~180毫米，纖維長度比寬度約大於950至1230倍。由於韌皮纖維很長，造出紙來很堅韌。
2.莖纖維: 如竹、稻草。其纖維素含量在24％~ 60% 之間，長度比寬度約大於100至 200倍。紙張在不同時期，選用什麼材料和工藝製作，其紙張的成份、性能是不同的。
3. 種毛纖維: 如棉花，棉花纖維素含量最純、最多，一般可達 90% 以上。纖維長度比寬度大約有1250倍。由於纖維特別細長，交結力好，質地強韌、組織細致柔膩，造出來的紙較耐磨、耐久。
二.紙的分類
1.麻紙。麻紙就是以麻類纖維（萱麻和大麻）制的紙張。常見的有白麻紙、黃麻紙、麻沙紙、旱灘坡紙等。
2.藤紙 。藤紙早在晉代已有製作，到了唐代已在浙江、江西兩省大量生產，其紙是用藤樹皮的纖維所造。當時有白藤紙、青藤紙、黃藤紙之分。
3.宣紙 。宣紙是用檀樹皮、稻草為原料製成的手工紙，出產於安徽宣州而得名。此紙質地柔韌、潔白平滑、細致勻整、色澤經久不變，被譽為「滑如春冰密如蠶」的美稱。宣紙屬皮棉紙類，因品種規格繁多，不一一詳述，常見的有：羅紋紙、棉連紙、玉版宣、單宣、十刀頭、夾連紙等，為我國唐、宋以來的古代書畫所採用的紙。
4.棉紙 。棉紙又稱皮紙，是以楮樹皮為原料製作而成，質地細柔、富有軔性。從紙的縱面撕去，其斷裂處呈現絲棉狀，因而得名。棉紙的品種因地而異，常見的有河南棉紙、貴州棉紙、上海棉紙、遷安棉紙、蠶繭紙、藏經紙、高麗紙、冊子紙、美濃紙、開化紙、太史連紙等20餘種。
5.竹紙 。竹紙是用石灰處理的嫩竹為原料製作而成，因顏色略呈黃色，又稱「黃紙」，主要有：毛邊紙、毛太紙、川連紙、元書紙、梗棒紙、連史紙等十餘種。
6.其它紙。 除了上面介紹的幾種紙以外常見的還有牛皮紙、磁青紙、虎皮宣、蠟箋紙、發箋紙、金紙等。
三.造紙法
造紙法分兩種，但目前因為科技的發展與機器的不斷改良，手工造紙法逐漸退出了歷史舞台。以機器造紙法為主。
（一）手工造紙法
我國是發明紙張最早國家。在十九世紀以前生產的紙，通稱手工紙。手工紙又分竹紙和皮紙。歷代許多珍貴的古籍、文獻、書畫都是採用皮紙做成的。這些紙張保存了幾百年，甚至上千年仍然很好，是什麼原因呢?這與手工紙的生產過程有著密切的關系。造紙術隨著時代的發展，社會的進步，不斷得以發展、改正、提高。
潘吉星先生經過實地調查研究、分析，在紙坊工人師傅的大力支持下，採取模擬實驗，從漢紙製造最原始的八步流程：
浸濕→切碎→洗滌→舂搗→打槽→抄紙→曬紙→揭紙。
過渡到現今陜西鳳翔造紙的十六步復雜過程：
浸濕麻料→切碎→碾料→洗滌→化灰水→灰碾→灰沃→蒸煮→洗滌→細碾→洗滌→打槽→剪紙→壓榨→曬紙→揭紙。
但歸納起來，手工紙生產過程大致可分蒸煮、漂白、打漿、抄
紙四個階段進行討論。
1.蒸煮: 造紙原料經機械預處理（浸濕、切碎、洗滌），在制漿過程中，用石灰乳〔Ca（OH）2〕，草木灰水作蒸煮劑浸透，目的在於脫去原料中的色素，除去污質、蠟質、松解原料中殘留的膠質及其它填充物，使製成的紙張不殘留有害的化學物質，而含有鈣(Ca2+)、鎂(Mg2+)等物質，使紙呈中性或偏鹼性，阻止游離酸的形成，防止紙張進一步的變質，使紙延年起了很好的作用。
2.漂白: 古代造紙的漂白工藝採用「日光漂白」，其方法據清人莫興三《造紙說》: 「曝已復漬，漬已復曝，如是者三，則黃者轉為白矣。其漬也必以桐子灰，黃荊木灰，非是則不白」。紙漿先經過陽光照射，利用空氣中的臭氧產生氧化作用，使值物纖維中所含的天然色素或著色物質變成其他基因，然後利用桐子灰、黃荊木灰和草木灰的水溶液，溶出被氧化的物質，起到漂白作用。經過這種漂白處理的紙漿所造的紙，久不變色，不易老化變脆。
3.打漿: 胡韞玉在《紙說》中寫道:「鑄之於臼，千錘萬杵搗愈多，而質愈融，楮骨竹筋盡為液流」。 說明打漿要充分，只有通過充分的錘搗才能造出纖維交織均勻的紙來。
4.抄紙: 植物纖維經上述處理製成紙漿，為使纖維在水中離散浮游，除了充份攪拌，通常加一些如黃蜀葵、楊桃藤、野葡萄、梧桐等懸浮劑，以便使纖維分布均勻，增加強度。
從上述簡單過程可以看出: 手工法造紙加工緩慢，生產過程細致，殘留在紙中的有害化學物質很少，纖維不易受到損害，因此紙就堅固、耐磨。目前我們見到的晉、宋代的書畫和古書籍，已有1000多年的歷史了，有的紙張仍然是潔白如玉，完整無恙，這些紙都是用傳統手工方法生產出來的。
（二）機器造紙法
機器造紙大致經過以下幾個過程，首先准備原料，然後再製成紙漿。由於製造紙漿時所用的方法不同，又有機械與化學法之分。
1.機械法：就是用機械的方法來離解纖維製成機械木漿。這種木漿，木質素無法除去，且其纖維短而粗，又含有較多非纖維素，所以製成的紙張疏鬆容易破脆 ，在日光及空氣中容易氧化變黃，這是耐久性差的其中一個因素。
2.化學法，就是用適當的化學葯劑，在蒸煮原料過程中，除去木質素及其它非纖維素，使纖維離解而成一種紙漿。根據所用的化學葯品的不同，化學法可分為亞硫酸鹽法、鹼法和氯化法等。
（1）亞硫酸鹽法:是用亞硫酸氫鈣[Ca(HS04)2〕和亞硫酸(HS03)2的混合液，用這種混合液蒸煮纖維，製成亞硫酸鹽化學紙漿，此種紙漿中含有一定量的半纖維素和蒸煮液以及產生木質素磺酸的酸性殘留在紙漿中，因此，紙張的耐久性受到了很大的影響。
（2）鹼法: 是用苛性鈉作為蒸煮液與原料一起在高溫下蒸煮的方法。由於鹼性太大，對纖維損害較大，使紙強度降低，加上成本高，現已很少應用。
（3）氯化法: 是將原料同氫氧化鈉一起蒸煮，經氯化、鹼液後處理，除去木質素， 再經過漂白，在這過程中有時用鹼，有時用漂白粉，有時用氯來處理，會使纖維素遭到不同程度的損壞。
從紙漿製造方法可以看出:紙漿的質量與紙張的耐久性有著直接的關系。
造紙原料消耗情況
原材料不僅是制約我國造紙業發展最大的瓶頸，而且是影響我國環境質量的重要因素。由於近年來我國對廢紙進口的需求強勁，已經使國際市場上廢紙的價格不斷攀升，造紙工業因廢紙進口價格快速增長而深受影響。目前我國造紙原料中，廢紙所佔比重高達44％，國內市場造紙原料需求量巨大，卻長期依賴進口。
據了解，我國每年有1400萬噸廢紙沒有回收利用。據專家介紹，回收1噸廢紙能生產0.8噸好紙，還可以節約一半以上的造紙能源，減少35％的水污染。
目前，中國的木漿消耗量比較低，也有1130萬噸，不是中國造紙企業不喜歡木漿。而是我們沒有這么多木漿，沒有這么多木材，沒有這么大的木漿廠。 目前我國紙業當務之急是研究如何加快發展木材制漿造紙問題和建立有效的回收渠道。我國的廢紙回收量遠遠不能滿足需求主要是廢紙回收的渠道未開通，尤其是產生專業類廢紙的行業機關大戶的通道「關閉」。 僅以新聞紙為例，北京現在有上百種報紙發行，每日發行噸數起碼有幾十噸，這其中有70％－80％的廢紙可以回收再利用，而實際回收的數量遠遠沒有達到這一標准，大量的廢紙被白白浪費掉了。
而這樣的情況，足以導致我國的環境因素極為嚴峻。讓我們再來看一組數據。
制漿造紙工業污水排放量約佔全國污水排放總量的10％-12％，居各項污染的第三位；排放污水中化學耗氧量約佔全國排放總量的40％-45％，居各項排放量的第一位，造紙工業已成為我國污染環境的主要行業之一。造紙工業是一個產量大，用水多，污染嚴重的輕工業；水污染在各種工業中，名列廢氣，固體廢氣物及雜訊等污染，也很嚴重。
造成這么嚴重的污染的原因主要有：
1、紙漿結構中草漿、葦漿等非木漿佔比偏高。因為木漿有著成熟的污染回收技術，鹼回收可達98，因此給環境造成的污染較小。但是對草漿造紙，目前全球都還沒有找到有效經濟的防治污染的辦法，對環境污染較大。發達國家造紙業紙漿結構為木漿62.6，廢紙漿34，非木漿（草漿、葦漿等）3.4。但在我國，草漿、葦漿等非木漿佔比高達22。
2、造紙業集中度低，小紙廠偏多，污染嚴重。這些高耗能、高耗水的以草漿制紙為主的小紙廠是造紙業重要的污染源。
3、造紙工業的廢水若未經無效處理而排入江河中，廢水中的有機物質發酵，氧化等。使魚類，貝類等。水生生物缺氧致死；一些細小的纖維懸浮在水中，也很容易造成魚類死亡；廢水中的樹木屑，木屑，草屑，腐草，腐漿等沉入水底，淤塞河床，發酵中，不斷產生有毒臭氣；廢水中還有一些不容易發酵，分解的物質，懸浮在水中，吸收陽光，減少陽光透入河水，妨礙水生植物的光合作用；另外帶有一些致癌，致畸，致突變的有毒物質。總之，造紙廢水使河水濁黑，惡臭，水草不生魚蝦滅跡，蚊蠅叢生，蛀蟲遍地，危害沿岸居民的身體健康，造成痢疾，腸炎，痔瘡等急病盛行，同時，還不利於農田灌溉和居民用水。
4、造紙工業排放的一些固體廢物如腐爛漿料，漿渣，樹皮，碎木片，草根，煤灰渣等，發酵變質，放出臭氣，下雨時，還流出有毒臭水，污染地面水和地下水源。生產過程中鍋爐燃煤產生的廢氣和煙塵及機械的雜訊也影響工作人員和附近居民健康。
六、調查建議：
1、造紙工業的污染大部分來自製漿過程。制漿廢水中還含有很多有用物質如燒鹼和纖維。一些物質若直接排到河中，會發生物理的，化學的，生物的變化而污染環境。這些物質棄則為害用則為寶。因此，小紙廠向中大型紙廠發展，也是防範措施之一。例如，制漿過程中的蒸煮工序，撮出紙漿後，排出來的黑色殘液，黑色殘液的治理是回收熱能和鹼治理的裝置叫鹼回收裝置。即將黑色殘液蒸發掉水分，然後送入鹼回收爐內燃燒，產生熱能，可用來產生蒸汽、發電和熱水，回到生產過程中利用。燃燒後剩下的物質加入水和石灰，就得以鹼，這些鹼又回到制漿過程的蒸煮工序，還可作為副產品銷售。
2、造紙過程的廢水，可先回收纖維，剩下的水經過濾後再回到前面的工序進行循環利用，反復利用幾次後再排。這樣，即可節約資源，又減少紙廠的廢水經回收有用物質和綜合利用後，若土地有條件，可採用土地處理法來凈化廢水漫流在坡度較平緩的草地或林地上利用土壤凈化。另外可利用天然窪地，水塘培植水生植物以凈化廢水，水生植物以水花生及水葫蘆效果最好。出水用於農田灌溉，固體廢氣物大部分可綜合利用。
通過此次調查，我們發現，造紙業雖為我國的一個重要企業，但是國家對於此頁的環境的重視度不夠。不光從產業結構和科技，就連原料都有著一定的差距。我們認為國家應對此問題給予足夠的重視。改善環境，不能再走那條先污染再治理的老路。
但從我們普通人來說，更應從中得到更多。在平時的日常生活中，應該節約用紙，盡我們的可能為地球的環境力所能及的做些事。從身邊做起，從一點一滴做起，為保護我們的地球母親獻出我們的一份力。

⑶ 最近在做假期探究報告,關於餐巾紙,希望大家提供一些關於餐巾紙的資料,不是新聞,要詳細資料

哪個方面的，目前有三個方面
一個是某地區餐巾紙使用情況調查
一個是餐巾紙質量改進技術
一個是質量測定，衛生狀況測定這些

⑷ 求一份關於紙張使用的調查報告

校園學生紙張浪費情況調查小報告
一、 稿紙浪費
在校園紙張浪費現象中，草稿紙浪費可謂是「重頭戲」。經過對同學進行抽樣調查我發現：有80％以上的人在平時的學習生活中經常使用草稿紙，而我發現有大約15％的人在用過草稿紙的一面後就不再使用了，這可是相當大的浪費了；在使用草稿紙時又有60％以上的人在上面寫的字要比平時大；大約70％以上的人喜歡在草稿紙上寫一些無目的的字或畫。
細算起來，小小的草稿紙在校園中的浪費實在是很嚴重的。草稿紙浪費不止是在我們校園中存在，更是社會中紙張浪費現象的折射。在現代化的今天，人們似乎不再把扔掉一張還有利用價值的紙視為浪費了。在我的調查中，竟有占總人數50％的人坦言自己不注意節約使用草稿紙!試問，在擁有13億人口的中國，如果每人每天浪費一張白紙，那就是13億多張，一個月呢？一年呢？長此下去，浪費掉的紙張可以堆成山，而資源日益貧乏的中國，還能再支持多久呢？！
怎樣可以避免草稿紙的過度浪費呢？被調查的同學同樣也給了我們一些很好的啟示：他們中有25％的人有自己固定的草稿本，每天帶到學校，需要用草稿紙時只要拿出草稿本就可以了，既方便又利於檢察，還避免了紙張的浪費，一舉三得。
請不要拒絕撿起一張空白的紙吧！雖然它對每個人來說只是舉手之勞，但這對於整個校園卻是何等的重要呀！古人雲：「勿以善小而不為，勿以惡小而為之。」同樣，不要因為浪費一張紙是「小」事而隨意地做，不要因為節約用紙的普通而不去做。
也許有人認為去撿一張空白的紙有損面子，不夠氣派，在生活中大可以不拘小節。但是，瀟灑是什麼？在你任意浪費的時候，氣派就已經盪然無存了。記住，節約遠比浪費強得多。
在整理問卷的過程中，我吃驚、嘆息，亦有欣慰：在被調查的同學中已有60％的人意識到草稿紙浪費在校園紙浪費中所佔的巨大比例。那麼，既然已經有所意識，為什麼不馬上行動起來呢？杜絕草稿紙浪費已成為刻不容緩的問題了。作為這個世紀的主人，建設祖國是我們的責任，而節約能源更是我們每一個公民的義務！希望通過這次的調查活動，給同學們敲一個警鍾，但願今後的校園中不在有空白的紙張在風中飛舞，但願學兄學姐們能為學弟學妹做出榜樣，但願……但願的事情太多太多了，重要的是在不久的將來它們都能變為現實。
還是那句話：快!拾起那張空白的草稿紙來!
二、學生作業本用紙浪費
為了調查我校同學的作業本用紙浪費問題，我選擇各年級的一個班進行了問卷調查，問了與其有關的幾個問題，並統計出了幾組數據。這些數據說明了作業本用紙浪費的狀況與其他校園紙浪費現象相比還是比較樂觀的，但仍需加強節約用紙的宣傳。
(1)每學期所用練習本的總數：選擇10-15個的人佔大部分，約有35-45％；其次是 15-20個，10個以內；最少的是20個以上。由此可見，練習本的正常用量應在10-15個左右。那些用10個以下的同學值得表揚，用15-20個甚至20個以上的人就有些浪費了。當然，這其中也存在著老師的問題。有些科目作業並不多，而且有專門的練習冊，但老師卻還要求學生再找個本做練習冊上的題目；這就造成了不必要的浪費。還有的學生本想用個高級點兒的本子一直用到畢業，但老師的作業沒留幾次就用不著這個本了，拿它當草稿紙又捨不得，只好將其閑置在家裡。這不僅大大浪費了資源，還損失了金錢：假如一個高級本7．00元，共70頁，那麼平均1頁就是0．1元，學生只用了不到10頁，就等於剩下的0．1×60＝6元都白白地浪費掉了，豈不是很可惜？所以，老師留作業時也應對這些有所考慮。
(2)是否經常因找不到草稿紙而大量撕下練習本上的紙：回答「從未有過」的佔6．7％，大多數人回答的是「偶爾」，而有23．3％的同學回答「經常」。學生找不到草稿紙，就去撕質量比草稿紙強得多的作業本上的紙，這所造成的紙張浪費是非常嚴重的，必須加以節制。
(3)沒有用完的作業本數量及作何用處：經調查，有一半以上學生的作業本有三分之一或更多的剩餘，那麼他們如何處理這些沒有用完的本呢？ 13．3％的學生表示「不再管它」，無可非議這是一種浪費。83．3％的學生用它們作為草稿紙使用，在第一題中我們已說過，這同樣是浪費行為。3．3％的普通班同學明智地選擇了訂成新本。
綜上所述，我們總結了幾種減少作業本浪費的方法：
(1)加強節約用紙的宣傳和教育，使學生有這種意識。
(2)學生自己在學習生活中注意節約用紙，並落實到行動上。
(3)老師在留一些不經常留的作業時，盡量讓學生寫在紙上，貼在練習冊上或直接交作業紙，省得學生再佔一個本。
總之，讓我們攜起手來，節約紙張，減少浪費!節約資源是全人類的義務，我們不僅應節約紙張，對每一種資源都應珍惜，保護我們的地球!

⑸ 紙巾的營銷策劃

奧古特國際機構的品牌營銷咨詢專家就中國市場的生活用紙行業及品牌發展狀況與業內的企業家們共同探討交流?br>目前，我國生活用紙的主流消費市場正處於第三階段。
由於技術的不斷成熟，產品的同質化加強，不同品牌的商品間很難在質量、性能等方面擁有競爭優勢。這時消費者所看重的已不是商品的數量和質量，而是最能體現自己個性與價值的商品，是消費的個性化階段。消費者購買和使用商品在很多情況下是為了追求一種情感上的滿足，或自我形象的展現。
我國生活用紙企業在品牌傳播的過程中，普遍採用情感訴求的手法來增加品牌的附加價值。下面透過心相印、清風、五月花、妮飄的電視廣告來看看各自品牌訴特點。

一、心相印的品牌訴求：
1．愛情訴求：
心相印在尋求差異化競爭的過程中，對消費者者進行了調查，結果顯示：消費者更願意在進行品牌消費時，聯想到一種美好的情感，比如愛情、親情、友情等等，而不僅僅是紙巾本身。
打噴嚏時一定會用紙巾，而在民間又流傳著這樣一個說法，打噴嚏就意味著有人想你，「噴嚏」不正是連接著愛情，思念與紙巾的橋梁嗎？通過這樣的思路，心相印的廣告創意誕生了，「愛情就像打噴嚏」這則廣告巧妙地把愛情、紙巾、思念、心有靈犀聯在一起，出奇制勝，引起共鳴。
2．功能訴求與情感訴求二者結合
心相印BB柔濕巾的廣告中，採用可愛的嬰兒、年輕的爸爸媽媽作為主人公。畫面里，由於使用不好的濕巾，嬰兒的屁股變成了「粘屁股」粘住了爸爸的臉。而用了心相印BB柔濕巾就不會有這種情況發生。「縱橫雙向網織布,鎖住牛奶精華,有心相印,粘皮股,拜拜！」 廣告片既傳達了心相印產品的優良工藝和品質，也塑造了一個活潑、溫馨、充滿愛的幸福家庭。

二、清風的品牌訴求
1．美感訴求
「心有清風，紙有清風」 這句廣告語富有詩意和韻味、能使人產生豐富的聯想。它很好地抓住了中國人的審美心理，廣告語一出馬上贏得了惴旱鈉放迫賢

⑹ 心相印紙巾問卷調查

1． 您的年齡（ B ）
A、18以下 B、18—25 C、26—35 D、35以上
2． 您的性別（ B ）
A、男 B、女
3． 您的受教程度（ C ）
A、 初中及以下 B、高中 C、大本 D、其他
4． 您的職業（ A ）
A、學生 B、公司職員 C、企業領導或管理人員 D、科研/教師/醫生等專業人員 E、宣傳/媒體工作人員 G、其他
5．您的月均收入 ( A )
A、1000以下 B、1000—3000 C、3000—5000 D、5000以上
6、您平時會使用紙巾嗎？（A ）
A 會 B 不會
7．您常用以下哪幾種牌子的紙巾？ ( C )
A、清風 B、妮飄 C、心相印 D、潔柔 E、五月花 F、其他
8．您平時獲取紙巾信息最主要的渠道是（ E ）
A、電視 B、雜志 C、網路 D、朋友推薦 E、超市宣傳 F、其他
9．您覺得一條紙巾多少價格可以讓你接受？（ C ）
A、2—4 B、4 —6 C、6—10
10．哪些因素讓你決定購買這款紙巾？（ ABCD ）
A、質量 B、價格 C、香味 D、包裝 E、其他
11．您會在意紙巾的層數嗎（一層、二層、三層）（ A ）
A、 會 B、無所謂
12.您是否希望有男女各自的紙巾系列？（ C ）
A、是 B、否 C、無所謂
13.你比較喜歡哪款包裝的手帕紙？（ C ）
A.運動型 B.可愛型 C.浪漫型 D.穩重型 E.溫馨型 F.其他
14．您是否用過「心相印」的紙巾( A )
A、是 B、否
15．如果用過，您對「心相印」紙巾的滿意度如何？（ A ）
A、滿意 B、一般 C、不滿意 D、不知道
16. 現在「心相印」在世面上的香型有以下幾種，您比較喜歡的是（ D ）
A、茶香 B、芙蓉花香 C、薰衣草 D、玉蘭香 E、無香型

⑺ 求最新的中國復印紙市場研究報告

主要結論
一、2004年全球辦公用紙市場現狀與特點
（一） 市場現狀與特點
1、需求總量持續擴大，市場規模穩步增長
2、產地高度集中，歐、亞、北美三足鼎立
3、紙漿和紙的價格在國際范圍內呈周期性漲落
4、跨國公司主導國際市場競爭
（二） 主要國家和地區發展概要
1、美國
2、歐洲
二、2004年中國辦公用紙市場規模與結構
（一） 市場規模
1、規模快速擴大，需求潛力巨大
2、技術裝備改善，產能逐步提高
3、原料進口快速增長，高檔紙種依賴進口
（二） 產品市場結構
1、原料結構落後，木漿比重太低
2、產品品種單一，品質檔次較低
3、企業規模偏小，技術裝備落後
4、區域集中度日益提高
（三） 品牌市場結構
1、不同品牌產品的性能和競爭力差異較大
2、基於品質差異的品牌等級
3、品牌市場結構
三、2004年中國辦公用紙市場供需分析
（一） 需求分析
1、市場需求保持快速、平穩增長
2、復印紙市場：需求穩步增長
3、列印紙市場：單層列印紙需求下降
4、輕塗紙市場：新的市場利潤區
（二） 供給分析
1、市場供給將保持增長
2、高檔紙供給上升
（三） 市場特徵分析
1、產業結構從資源和勞動密集型向資本和技術密集型升級
2、企業結構從小規模生產向大型化集團經營發展
3、產業特點從高耗、高污染的「黑色工業」向「清潔工業」轉變
4、產品技術從傳統機械化作業向高新技術應用滲透方向發展
5、產業模式從傳統林紙分離向「林紙一體化」轉變
6、產業轉移從以貿易出口為主向以投資建廠為主轉變
四、2004年中國辦公用紙市場競爭格局分析與主力廠商市場競爭力評價
（一） 市場競爭格局分析
1、龍頭企業規模日益擴大，市場集中度不斷提高
2、外資大舉進入中國辦公用紙市場，市場競爭日趨白熱化
3、企業改善技術裝備、降低生產成本，以提高市場競爭力
（二） 主力廠商市場競爭力評價
1、晨鳴紙業
2、博匯紙業集團
3、芬歐匯川（常熟）紙業
4、太陽紙業
5、亞龍紙製品（崑山）
五、影響2005－2009年中國辦公用紙市場發展因素分析
（一） 有利因素
1、國民經濟快速增長，有力拉動紙張需求
2、產業政策重點扶持，享受國債貼息支持
3、「林紙一體化」工程實施，緩解原料緊缺狀況
4、高檔辦公用紙的需求快速增長，為企業提供新的增長點
5、新一輪國際產業轉移步伐加快
（二） 不利因素
1、纖維原料與項目建設資金短缺制約市場發展
2、原材料漲價給造紙行業帶來不利影響
3、國際資本的進入所帶來的沖擊
4、環保政策的嚴格限制
5、新的「數字紙張技術」的替代效應
六、2005－2009年中國辦公用紙市場發展趨勢
（一） 市場規模
1、市場規模將以超過國民經濟的的速度增長
2、「林紙一體化」工程推動企業規模化經營
（二） 市場結構
1、廢紙在原料中的比重日益增大
2、市場消費結構由低向高攀升
3、外資企業的市場份額將日益加大
（三） 競爭格局
1、企業競爭呈現「大者愈大，強者愈強」的態勢
2、競爭日趨白熱化，平均利潤率下降
3、先進的技術成為重要的競爭手段
七、2005－2009年中國辦公用紙市場發展預測
（一） 市場規模預測
（二） 市場結構預測
1、原料結構預測
2、市場結構預測
八、建議
（一） 加強廢紙回收利用
（二） 實施規模化經營
（三） 推動產品結構的多元化和高檔化
（四） 細分市場佔領高檔小紙種
（五） 加快技術裝備更新，提高企業效率和競爭力

報告說明

表目錄
表1 2002年世界十大造紙跨國公司年銷售額及產量
表2 2004年歐洲A4（B級）復印紙FOEX指數
表3 2001－2003年紙產量100萬噸以上省份
表4 部分品牌復印紙的市場報價
表5 2001－2003年銷售收入10億元以上的中國造紙企業
表6 2003年中國造紙企業產量排名前20名
表7 辦公用紙企業競爭力評價
表8 2004年晨鳴紙業中報主要財務數據
表9 美、英、歐盟與中國再生紙使用情況比較
表10 2005－2009年中國辦公用紙產量預測
表11 2009年中國辦公用紙產品結構預測

圖目錄
圖1 1995－2004年全球辦公用紙總需求量
圖2 2003年全球紙漿產量分布
圖3 2004年歐洲A4（B級）復印紙FOEX指數
圖4 2004年中國造紙原料結構
圖5 2005－2009年中國辦公用紙產量預測
圖6 2005－2009年中國辦公用紙原料結構預測

報告簡介

本報告全面總結了2004年全球與中國辦公用紙市場發展情況，通過翔實的數據和充分的論述，從多個角度揭示了中國辦公用紙市場結構與供需關系特點，以及各大廠商在不同細分市場上的競爭格局，並對主力廠商的市場競爭力分別進行了綜合評價。
本報告特別指出：2004年，由於龐大的市場需求的拉動，中國辦公用紙市場保持了快速的增長，企業的整體素質和競爭能力進一步增強。隨著國內市場的國際化和國際競爭的國內化，中國辦公用紙生產企業面臨著日趨激烈的競爭環境。靠技術創新提高生產效率、靠體制創新提高管理效能、靠資本運作實現規模化和集團化是國內企業提高市場競爭力的重要策略；而適時與外資進行多領域、多形式的合作成為企業經營策略的關鍵之一。中國辦公用紙市場從成本競爭進入品牌競爭，品牌構成企業核心競爭力的重要支撐，國內企業開始注重「品牌制勝」戰略，通過企業品牌的創造、管理和營銷獲得市場競爭優勢。
本報告深入分析了影響2005-2009年中國辦公用紙市場發展的主要因素，在此基礎上，對市場發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測，並對主力廠商與成長性廠商分別提出了有針對性的市場發展策略與建議。

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