紅牛產品市場定位

1. 可口可樂,百事可樂,王老吉,統一原葉綠茶,紅牛,尖叫,美汁源果粒橙,椰樹牌天然椰子汁的目標市場以及市場定位

屌絲定位，本屌絲都愛喝。。。。
高富帥們估計都是拿依雲漱漱口，喝罐櫻桃味可口可樂當體驗生活了。
都是年輕人的定位，也不是什麼高檔飲料都是很大眾化的。

2. 紅牛是全球第一銷量的功能飲料品牌嗎

是的，紅牛是全球第一銷量的功能飲料。

1995年12月，「紅牛」憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，從泰國來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司（下稱紅牛公司），大力開拓中國市場。二十餘年來，紅牛維他命飲料有限公司建立了覆蓋全國的銷售網路及機構。秉承國際先進經營理念和管理模式，重在引導和培養消費觀念，以「功能飲料市場先入者」的地位和優勢，紅牛飲料快速打開中國市場，逐步發展成為中國飲料行業的領軍品牌。

「紅牛」（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量飲品之一。20世紀70年代，紅牛(Red Bull)飲料創始人許書標的工廠研製出一款內含水、糖、咖啡因、muco-纖維醇和維生素B等成分的「滋補性飲料」，取名為「紅牛」。當時「紅牛」的目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。「紅牛」推出市場後大受歡迎。銷路使他增強了信心，把工廠辦到國外，每天24小時流水線生產，產品供不應求，很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場。紅牛功能飲料源於泰國，至今已有36年之行銷歷史，憑著卓著的品質和功能，產品行銷全球50多個國家與地區，憑借著強勁的實力和信譽，"紅牛"創造了非凡的業績，成為世界銷量第一的功能飲料，在全球年銷量達10億美元。

但是要說全球銷量最好的飲料，那就不是紅牛了。而是可口可樂。

可口可樂(Coca-Cola，也稱Coke)，是由美國可口可樂公司出品的一種含有咖啡因的碳酸飲料。
可口可樂是世界上銷量最大的碳酸飲料品牌，在世界各地的飲料市場均佔有領導地位，可口可樂有著世界上最大的分銷系統，暢銷世界上超過200個國家及地區，每日引用量達到10億杯，

3. 紅牛安奈吉飲料優勢在哪

紅牛安奈吉除了高於同類產品3.8倍之多的單罐牛磺酸含量之外，還得到了國家食葯監局的「保健食品"批准。

4. 紅牛品牌的含義是什麼

紅牛品牌的英文名為「Red Bull」，品牌標志由兩頭相抵的紅牛和一個太陽組成，設計明快醒目，充滿能量與力量，顯得鬥志昂揚，活力四射，與產品功能訴求相類似。

5. 紅牛進入中國這么多年了，還是一個很有市場競爭力的產品。我想這肯定與其營銷戰略有關吧

從知名品牌到強勢品牌

「困 了累了喝紅牛」，國際功能飲料第一品牌紅牛的這句廣告詞在中國一打就是8年。

在這8年中，中國發生了翻天覆地的變化。國內飲料的市場狀況早已今非昔比，消費者的消費心理與品位也在不 斷調整，變得越發喜新厭舊，而一個8年來以同一副面孔打天下的產品要想俘獲現在消費者的心，並不是一件容 易的事。與近年來強勢出擊的飲料界新秀相比，紅牛一直不溫不火。

作為一個特點鮮明的功能飲料，紅牛既不能丟掉自己傳統的功能屬性的訴求，又必須根據時代和市場的變化為 品牌注入新的活力。

「老」品牌紅牛該如何應對？

8年同一句廣告詞 品牌訴求過於強調功能

7、8年前的中國，物質遠不如今天這樣豐富，人們的見識遠不如今天這樣遠闊，對生活品質的要求也遠不如今 天這樣苛刻。這時，一個來自於泰國的國際性品牌——紅牛，以功能飲料的身份挾著在當時看來頗為壯觀的廣 告聲勢向人們迎面鋪來。一時間，「困了累了喝紅牛」這句帶有明確訴求的廣告語惹得人們對紅牛不得不行注目禮。

在紅牛播放強度非常高的電視廣告中，一個又累又困的人喝下一罐紅牛後，頓時精神百倍，活力倍增。同時， 紅牛不斷地在向消費者強調紅牛世界第一功能飲料品牌的身份。「功能飲料」、「世界第一品牌」、「來自泰 國」，這些惹眼的字樣，加上誇張的電視廣告表現，一時間人們對紅牛不僅「肅然起敬」，又倍感神秘。而且 ，當時很長一段時間里，報紙上不斷地在討論功能飲料對什麼人是不適合的，功能飲料到底有什麼功能等等。

無論是廣告還是報道，這時紅牛的宣傳策略主要集中在市場教育的層面上，注重產品功能屬性的介紹。由於當 時市場上的功能飲料只有紅牛這一個品牌，所以紅牛在宣傳品牌的同時要用最簡單的廣告語來告知消費者功能 飲料的特點——在困了累了的時候，提神醒腦，補充體力。

這句簡單、明確的廣告語讓消費者清晰地記住了紅牛的功能，也認可了紅牛的功能。但正因為只有功能，所以 紅牛的宣傳一定程度上加深了人們對紅牛的距離感，認為只有「困了累了」的時候才喝紅牛。

6. 紅牛安奈吉飲料是什麼的品牌，定位是什麼

是天絲葯業正規授權的紅牛產品，還有藍帽子——保健食品標志，屬於國家認證的保健食品，可見保健效果是經歷過測試的。

7. 中國的紅牛的產地在哪裡

紅牛的產地：北京懷柔、湖北咸寧、廣東佛山、江蘇宜興、海南海口。

紅牛的到來，豐富了國內的飲料品類，帶動了國內的功能飲料市場。「累了困了喝紅牛」的口號也廣為人知，並逐步成為中國領先的國際運動與能量飲料品牌。

1998年，公司根據企業發展需要，將總部遷至首都北京，並增資達1億元，成為北京市規模最大的中外合資飲料企業之一。

通過十幾年的發展，公司在中國擁有北京懷柔、湖北咸寧、海南海口、廣東佛山四個大型生產基地，建立了30多家分公司、代表處和數百個辦事處，產品行銷遍及全國各省、市、自治區，建立了一個完善的、富有效率、覆蓋全國的生產、營銷和服務網路。

(7)紅牛產品市場定位擴展閱讀：

1995年12月，「紅牛」憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，從泰國來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司，大力開拓中國市場。二十餘年來，紅牛維他命飲料有限公司建立了覆蓋全國的銷售網路及機構。

秉承國際先進經營理念和管理模式，重在引導和培養消費觀念，以「功能飲料市場先入者」的地位和優勢，紅牛飲料快速打開中國市場，逐步發展成為中國飲料行業的領軍品牌。

參考資料：網路-紅牛

8. 紅牛飲料行業競爭分析從市場細看競爭者市場份額

紅牛價格太貴了

9. 紅牛飲料是如何開辟國內市場的

被消費者所熟知的飲料品牌，紅牛並不是本土自主品牌，而是誕生於泰國，在1995年才正式的進入到中國的市場。而紅牛能夠成功地開辟國內市場最主要的原因在於品牌定位以及產品的營銷策略都適應了中國的市場。

對於紅牛這一品牌來說可以看到在中國市場中目光不僅僅局限於產品的宣傳以及策劃，更是投身於中國的公益事業。通過這樣的契機維護了自身的品牌形象，並且具有一定的品牌影響力也贏得了消費者的信任。所以紅牛這一品牌在消費者的心中具有一定的公信力，得到了廣大消費者的歡迎。

10. 紅牛集團涉及哪些行業

紅牛功能飲料源於泰國，至今已有40年之行銷歷史，憑著卓著的品質和功能，產品行銷全球140個國家和地區，憑借著強勁的實力和信譽，「紅牛」創造了非凡的業績，成為世界銷量第一的功能飲料，2006年在全球年銷量達40億罐。 1995年12月，「紅牛」憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司，並以「為在改革開放中自強不息、蒸蒸日上的中國人民添力加勁」為企業宗旨，開拓中國市場。 1998年，中國紅牛公司將總部從深圳遷到北京，增資注冊，成為北京市最大的外商投資企業之一。 中國紅牛公司在全國各地建立了30多個分公司、代表處和80多個辦事處。秉承國際化的經營理念和管理模式，重在培養消費觀念，以"功能飲料市場先入者"的地位和優勢，紅牛飲料快速進入市場、逐步發展成為一個積極進取、誠信開拓的飲料集團公司。 紅牛公司在國內擁有北京懷柔、湖北咸寧和海南海口三個現代化生產基地，供應全國市場。產品生產工藝獨特，從產品設計、選料、製造到質量管理等各個環節都嚴格要求，所含的多種功能營養成分，均達到了英國、美國葯典所規定的質量標准。 憑著在中國功能飲料市場上卓著業績， 2001年12月，中國紅牛被中國食品協會評為"1981-2001年中國食品工業十大傑出外商（港澳台）投資企業"，得到了中國政府部門和廣大消費者的認可。 作為中國品質卓著的功能飲料供應商，中國紅牛公司將發揮世界著名的品牌優勢，繼續擴大市場網路建設，努力創新，與時俱進，堅持走企業可持續發展之路。同時，中國紅牛公司將不斷提高管理與服務水平，用最優質的產品滿足消費者的需要。檢舉