讓子彈飛的營銷策劃渠道

❶ 讓子彈飛的背景素材來源

《盜官記》
1982年的國慶節，作家馬識途在完成《夜譚十記》初稿之後寫下這樣的文字：「到底這部小說能不能贏得讀者，(我)很沒有自信。這部小說和現代流行的小說，無論在思想、題材、風格、語言上都很不一樣，或者明白地說，陳舊了，落伍了。誰還想看這些幾十年陳穀子爛麻子的記錄呢？」

2010年的賀歲檔，由姜文執導、根據《夜譚十記》之《盜官記》改編的電影《讓子彈飛》全國公映。《讓子彈飛》一定不是忠實於原著的電影，但是人們仍然好奇：什麼樣的《盜官記》，能夠催生出這樣一顆驚人的「子彈」？

時代：從三四十年代到北洋軍閥時期

《盜官記》的故事，發生在上世紀三四十年代。到了《讓子彈飛》里，這個時間被提前到了1920年的北洋軍閥時期，還特地讓葛優扮演的湯師爺說了一句台詞：「不好，我們來晚了，前任縣長已經把稅預徵到90年後了，都到2010年了。」

這樣的改動，引發了觀眾的無窮聯想。雖然相比於原著，影片的時代底色淡得幾乎看不見，但仍有一些人認為姜文此舉別具深意。更有人根據片中黃四郎在「鴻門宴」上說自己和張麻子在20年前有過一面之緣的細節，聯繫到1900年，蔡鍔因恩師唐才常策劃在武漢發動「自立軍起義」而回國響應老師的史實，推測出其中埋伏著張牧之和黃四郎之間的復雜關系。

不過，姜文自己卻說，自己嚮往北洋軍閥時期的民國，只是因為亂世出英雄。從這個角度來說，所謂隱喻對姜文炮製的這顆「子彈」而言太重了，《讓子彈飛》更像是他在實現自己一個簡單率性的英雄夢。

主角：從窮苦少年到落寇英雄

關於《盜官記》的背景，馬識途曾經說過這樣一段話：「那時候官匪一家，殺人放火後招安就是這個意思。只不過有些土匪出身貧民，是被生活壓迫得沒有辦法才上山為寇，也有很多人後來去幹革命，為老百姓出頭。」

《盜官記》里的張牧之，就是一個出身貧民的土匪。他自小被送到大地主黃天榜的管家家裡當放牛娃，後來成長工領班。有一年，他的妹妹來看他，結果被管家強奸之後送進城去進貢給黃天榜，半路上跳水自殺。張牧之告狀無門，召集長工們殺了管家之後，逃進山裡落草為寇。在偶然得知買官這件荒唐事後，他花了銀子，改頭換面當上了縣長，不僅為百姓謀了福利，還為妹妹報了仇。然而在那樣的時代，張牧之註定是一個悲劇性的平民英雄：在手刃黃天榜之後，他自己也被保安大隊抓住，以斬首處死。

電影版的張牧之，有著原著里的硬氣。「現在提倡三民主義，講平等，不興下跪」這句話的精髓，被直接放上了銀幕。然而，盡管同樣是不得已落草為寇，電影里的張牧之卻有了不一樣的身世。他懂音樂，留過洋，做過蔡鍔的手槍隊長。對於黃天榜化身而來的黃四郎，他最初只是想劫財，後來才變成復仇。最關鍵的是，他在達成目標之後全身而退，跟在兄弟們的火車後面快樂地去了上海。

女人：從替夫還債到一夜風流

顧名思義，《夜譚十記》有十個故事，其中《破城記》被認為是最有意思的，姜文卻偏偏看中了《盜官記》。

《盜官記》中只有一個女性，就是縣長夫人。說起來這個縣長夫人也真是命苦，丈夫上任第一天就失足掉進江里淹死了。為了償還丈夫買官時借的錢，縣長夫人不得不聽從錢庄派來的會計主任的安排，帶著孩子和頂替縣長的師爺做起了假夫妻。做一天算一天的假縣長搜颳起民脂民膏分外不擇手段，沒過多久就露出馬腳，只好帶著縣長夫人和會計主任逃之夭夭，結果被張牧之劫了。好在這個土匪不太冷，不僅放了縣長夫人和孩子，還給了他們足夠的盤纏。

在這種背景下看《讓子彈飛》的改動，就顯得別有意味了。影片雖然走的是硬漢路線，卻著實香艷了許多。且不說「花姐」和「黛玉晴雯子」這兩個憑空多出來的女性角色，單單縣長夫人一角，也搖身一變成了性感女神。當劉嘉玲千嬌百媚地說出「一日夫妻百日恩哪！反正呢，我就是想當縣長夫人，誰是縣長，我無所謂。兄弟，別客氣嘛」時，作為觀眾的我們只可以有兩種理解：要麼，姜文是一個男權主義者；要麼，他是在向票房妥協。不過仔細想來，這兩者是一回事。

❷ 什麼網路營銷公司低成本收益高

其實都是分情況的！你這樣講太泛泛了。

❸ 如何讓社會熱點成為營銷焦點

每天都有熱門事件發生，並且總有一些會成為全民矚目的焦點。作為營銷人需要懂得順應大環境，通過借勢「熱門事件」而造勢，有句話說的好，「大事發生時我在」，這樣就會節省很多精力和成本。在新聞熱點事件面前，對大企業來說是個塑造品牌的絕佳機會，他們資金較為雄厚；而很多中小企業，則放棄了這樣的機會，他們往往認為自己心有餘而力不足。但其實營銷的機會無處不在，關鍵在於我們是不是可以另闢蹊徑，甚至是有點奇思妙想，個性化的營銷戰略，只要方法得當，構思巧妙，所產生的效果絲毫不會遜色於那些資金雄存的大企業。

那麼如何利用事件來進行營銷呢？實際上我們看看之前的《盜夢空間》的營銷，以及《讓子彈飛》的營銷，我們不難發現，適當的引用當下的社會熱點，進行品牌活動的嫁接，可以起到事半功倍的效果，下面我將通過一個精彩案例為大家解析「熱點營銷」的五大原則和方法：

一次經典的新聞熱點營銷案例解析

美國總統柯林頓曾經攜第一夫人希拉里到日本進行國事訪問，行程中安排希拉里前往東京都大學進行一次演講，由於當天的風比較大，演講又在一個露天廣場舉行，希拉里在演講中不時被風揚起裙子，很多人都在現場拍攝了照片，其中有一位在沖洗照片時，間發現其中有一張，竟然可以清晰地看到第一夫人的裙內內褲。

這無疑會是一件新聞熱點事件，但如何利用這個新聞獲取更大的價值，是接下來最重要的問題。因為如果新聞熱點事件不能與自己的產品有效嫁接，便失去了營銷的價值。也就是說只有美國第一夫人走光的內褲，是自己公司的產品，這張照片才能產生價值。

當時拍下這照片的人名叫植田二郎，他立刻聯系了一家本土的內褲生產廠家三木，並向他要了一個廠家的LOGO，通過技術處理將LOGO巧妙地洗印上照片，然後連夜趕寫了一個題為：「第一夫人春光泄漏，珍貴內衣鍾情三木」圖片新聞，並將此新聞隔日刊登在頭版頭條，一時間各大報刊雜志和電視廣播媒體爭相轉播刊發，希拉里春光泄漏與三木內衣的新聞在全日本迅猛傳播。這一連串的事件自然成為人們熱衷於口的街談巷議，如此巧妙的事件杠桿，立刻將原本名不見傳的三木內衣品牌與美國第一夫人建立了內在聯系，這等於是請了第一夫人做了品牌形象代言，而且是完全免費的！

而當希拉里看到這篇報道時，也只能生氣，無處發火。她知道這個圖片是真，三木內衣是假，是三木廠家利用自己進行商業炒作的意圖，內心雖然火氣極大，但沒有提出任何司法訴訟，因為她和她的臣僚們非常清楚，如果要對此事進行追求，恐怕會更上了人家的當，因為這樣的事越描越黑連帶的新聞會越吵越大越多，這對自己一點沒有什麼好處倒是對三木這個廠家卻是帶來更多的商業利益。由此第一夫人只得聽之任之。而三木內衣也因為與第一夫人之間的關系所形成的營銷風暴而一舉揚名，並暢銷日本。

第一，要有公眾可參與的「事件」

超級女聲為什麼能夠轟動全國，因為決賽時全國人民有接近三分之一都在收看、不少人都在通過拇指互動，有的還動員親友參與其中。其實，大眾在娛樂的時候也娛樂著自己，所以熱點營銷如果要起到顯著的效果，首先要有公眾可參與的事件。在此前提下如果能夠很好地策劃、利用某一事件來激發人們的好奇心理，營銷者將會收到良好的市場促銷效果。

例如在謝亞龍下課風波鬧的沸沸揚揚的那段時間，聯想在某門戶網站體育頻道一則謝亞龍相關下課新聞下邊推出了一個「想樂就樂，就算謝亞龍不下課」的話題，點開後可以看到聯想Ideapad——新想樂主義的視頻廣告內容。這個標題檔形式的廣告內容推出當天就獲得了11萬次的點擊，而回帖數也達到2000多條。

對於新聞熱點營銷來說，影響的范圍越大自然效果就會越好。往往營銷失敗的主因就是缺乏公眾的參與，也就是說策劃營銷的主體事件，沒有足夠的影響力和吸引力。所謂熱門事件就是最近發生的，具有一定影響力的，能夠吸引人關注搜索的有一定的波及范圍和代表性意義的事件。網路給出的釋義有以下四點：1、比喻興盛的、吸引人注意力的事物;2、指能吸引許多人的事物;3、形容事物受眾人關注、歡迎等;4、比喻時興的引人注目或吸引人的事物。無論是那一點釋義，都包含吸引人這一要素，由此可見，吸引人，是熱門事件的一大特性。

第二，想讓新聞熱點變得更有營銷價值，就要學會有效「嫁接」

社會上每天都會發生大大小小的事件，每一件事都有可能成為新聞，這就要看觀察者的敏銳洞察力的新聞挖掘了。一次成功的新聞事件營銷有時需要機遇，但更重要的就是觀察力和想像力。找到新聞熱點後，最重要的問題就是怎麼把公司和產品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達到借勢傳播的效果。

腦白金在這一點上是比較成功的，當時克隆技術是被大家炒的沸沸揚揚的新聞熱點，腦白金巧妙的利用了這個新聞點，並且把腦白金技術巧妙的嵌入進來，寫出了《生物技術的兩大突破》這篇文章，把腦白金技術和克隆技術相提並論。由於嵌入巧妙，剛剛刊登出來的時候被很多人誤解為新聞。傳播效果相當好，甚至有被其他報社當作科技新聞全文轉載的事情出現。可以說起到了出乎意料的傳播效果。

第三，尋找溝通興奮點，與關注者互動起來

我們來看看零八年世界盃期間，各大門戶網站是怎樣互動的。新浪網別出心裁，利用「圍觀世界盃」吸引更多網友的關注，數以萬計的微博實時評論，24小時全天候刷新，異常火爆。而東風日產針對世界盃主題開展的落地活動可謂別具一格。他們從32位球迷消費者中層層選拔出8位選手，歷經近乎殘酷的「激戰」後，最終，兩位選手脫穎而出，成為南非世界盃「超級球迷」。這兩人將獲得10萬月薪，可謂「史上最牛兼職記者」。10萬元兼職月薪成為了這場營銷事件的噱頭，不管人們怎麼評論，起碼是讓眾人知道和記住了這個汽車品牌。這種營銷戰術對品牌知名度的提高意義是比較深遠的。

同時，很多的事件都是需要自己精心策劃後再執行的，而事件營銷策劃必須與自身的宣傳目的有著密切的聯系。一些大事件總能引起社會關注和公眾的興趣，只要我們找到和合適的切入點，巧妙地把企業、產物和事件結合起來，然後盡量讓消費者自發參與出去，以溝通來創造事件之外的真正價值。實踐證明，一種能吸引消費者參與互動的營銷方式，往往會取得較好的回報。

第四，新聞熱點有時限，所以只有短時間內整合各種資源，才能產生最大的殺傷力。

還有一個值得思考的問題是，一般新聞熱點持續的時間不會很長，時效性也是新聞熱點的一個壁壘，這段時間過了之後關注程度普遍會呈下降趨勢。比如，在汶川地震時，很多企業捐了錢捐了物，除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎？我們尊敬這些企業家無私的奉獻精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。而王老吉卻利用這次捐款一個億萬來炒作新聞，讓王老吉這個品牌家喻戶曉，成就了王老吉的美譽度，同時也要王老吉的銷售量一路攀高。

在眾多捐助企業中，王老吉捐出了1億元，但和它捐一樣多，或者捐的比他比的企業都很多。結果卻為什麼只有王老吉的影響力最成功？要知道新聞不炒作就沒有價值。很多企業做了公益，甚至公眾都不知曉。那麼，王老吉究竟做了什麼？首先，王老吉整合了消費者的愛國意願；其次，王老吉整合了當時的時事熱點，也就是地震事件營銷；再次，王老吉整合了各大媒體資源，以論壇資源為主以及網路新聞等免費資源進行宣傳，當時流行著一句話：要捐就捐一個億，要喝酒喝王老吉。正因如此，通過當時的社會活動，加上網路媒體的宣傳，王老吉用1億的捐款換來了至少10個億才能做到的廣告宣傳效果，王老吉借四川地震的新聞營銷，取得了豐厚的回報。

第五，營銷策劃要制定不同階段的營銷策略與方案

熱點新聞事件，是稀缺資源。這就要求企業在新聞事件營銷的實行過程中，即使是一個很小的事件也要進行分輪次傳播，以求達到營銷的最大化。在媒體受眾細分的當今，企業完全可以根據不同媒體制定不同的新聞方向，通過分層次、分時間段地進行新聞滲透，讓企業品牌在一個新聞事件中得到最長時間和最大規模的傳播。同時，企業在根據新聞熱點推出營銷活動時，必須重視與媒體的溝通。這將向媒體展現企業迅速有力的品牌執行力，從而通過媒體向大眾展現企業的活躍形象。

任何的事件營銷策劃都是一把雙刃劍，成功的事件營銷往往能夠以廉價的成本吸引著眾多消費者的關注，迅速提升的企業形象，擴大品牌的知名度、美譽度，如果運作不好可能給企業帶來難以挽回的負面影響所以，企業在開展事件營銷時，要注意風險的預測與控制。

❹ 網路營銷有哪幾種形式

什麼是網路營銷?

是企業互聯網推廣戰略組成的重要部分，利用數字化信息為載體，通過網路媒介同用戶交互實現營銷目標的一種新型的市場營銷方式，簡而言之，就是利用互聯網平台，達到盈利目的的營銷活動。

網路營銷就是以國際互聯網路為基礎，利用數字化的信息和網路媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單地說，網路營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

網路營銷又稱之為全網營銷或互聯網營銷，其借互聯網為媒介開展各種營銷推廣。

常見的11種網路營銷方式

1、軟文營銷：

軟文廣告顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於一個「軟」字，好似綿里藏針，收而不露，克敵於無形。

2、微博營銷：

微博營銷是指通過微博平台為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平台發現並滿足用戶的各類需求的商業行為方式。

3、微信營銷：

微信營銷是網路經濟時代企業營銷模式的一種創新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網路營銷方式。

4、搜索引擎營銷：

通過開通搜索引擎競價，讓用戶搜索相關關鍵詞，並點擊搜索引擎上的關鍵詞創意鏈接進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。

5、搜索引擎優化：

指的是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，使用網站內及網站外的優化手段，使網站在搜索引擎的關鍵詞排名提高，從而獲得流量。

6、即時通訊營銷：

利用互聯網即時聊天工具進行推廣宣傳的營銷方式。

7、自媒體營銷：

自媒體又稱個人媒體或者公民媒體，自媒體平台包括個人博客、微博、微信、貼吧等。

8、新媒體營銷：

新媒體營銷是指利用新媒體平台進行營銷的模式。營銷思維也帶來巨大改變，體驗性、溝通性、差異性。

9、論壇營銷

論壇營銷是指圍繞論壇展開的網路營銷推廣。論壇營銷備受各大企業重視，通過論壇引爆話題的營銷數不勝數，論壇營銷往往作為一種重要的網路營銷輔助手段。

10、新聞源營銷

新聞源營銷是指通過發布文章到新聞源欄目並得到曝光的一種網路推廣方式，這種方式的特點是速度極快，部分新聞源平台即發即收即展示，時間可以控制在分鍾級別。新聞源推廣歷來都是各家公關的必爭之地。

11、視頻營銷

視頻營銷是指以視頻為媒介展開的網路推廣方式。視頻營銷一般分為視頻創意、視頻製作、視頻發布、視頻推廣等幾個環節。

網路營銷

❺ 從《讓子彈飛》等電影的票房，請談一談營銷工作的作用或重要性，在線等。

小子，你哪個學校的？是不是選了文化市場學啊，是不是要寫什麼營銷策劃書啊？是不是要搞SWOT分析啊？哈哈哈

❻ 讓子彈飛

對方答復

❼ 請問一下網路營銷的就業前景，具體工作。還有薪資待遇怎麼樣怎麼做好一個網路營銷

企事通網路傳媒與廣大的網路營銷愛好者一同分享網路營銷方案、技巧、策劃、案例、SEO、網路推廣、社會化媒體營銷等網路營銷知識。

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很多人不知道該如何學習網路營銷，不知道該怎麼做網路營銷，下面我告訴大家4點：
第一點：理清思路，找相關網站、書籍學習理清楚什麼是網路營銷;為什麼要做網路營銷;怎麼做網路營銷及其途徑和手段等等的。
第二點：腳踏實地的去做，不懂就學會去搜索。
第三點：多去總結、研究，自己在平時做的過程中遇到哪些問題，借鑒別人的方法同時，最好能根據自己公司、產品和客戶的實際情況，來研究自己的一個網路營銷推廣方案。
第四點：多參加一些類似圈內活動，多和業內相關的人士交流，吸取經驗。
目前大多數的中小企業，就只有一個負責網路營銷推廣這塊的人員，我的建議就是在中小企業做網路營銷推廣的人員，應該根據自己公司的情況、公司的服務或者產品和客戶情況去做最基礎的網路推廣工作。比如發帖、問答網站自問自答這些工作都給做到極致了，就算公司不給你一分網路推廣的廣告費用，也照樣每天都會有訪問量和咨詢量，轉化率還挺高的。不要去想太多的什麼網路營銷大戰略的，搞什麼微博營銷、論壇營銷、事件營銷等的。對於做網路營銷這塊，說大點叫做網路營銷，說小點就叫網路推廣，再說小點就是網路發帖。對不對，就應該從最小的做起，把網路發帖這塊地基給打穩了，以後再想做其它的網路營銷渠道都容易多了。就像《讓子彈飛》裡面的一句台詞一樣，步子邁大了，就扯到蛋了，是吧!
那如何去做好網路營銷推廣這塊的?
我們要理解中小企業的網路營銷成功運作的關鍵點是什麼?下面我可以告訴大家成功運作網路營銷的3點，不管你所在的機構規模有多大，做好以下3點，你都能運用到。
第一：獲取大量的銷售線索渠道
第二：機構的品牌在網路的曝光率
第三：良好的網路口碑傳播
怎麼去做這3點了?
問答推廣+軟文推廣+廣告推廣
問答和軟文推廣能使你機構擁有良好的網路口碑傳播，壓制一些負面信息等。
軟文和廣告推廣能使你機構品牌在網路上有大量曝光率。
問答和軟文和廣告能使你機構在網路上獲取大量的訪問量和咨詢量。
這3者推廣方式缺一不可。這3樣你做到極致後，你會覺得，網站每天有大量的訪問量和轉化率極高的咨詢量，機構的品牌覆蓋你的潛在客戶群，發現你的網路廣告這塊投資的回報率明顯增高。
以上是告訴大家推廣的環節要記住的3點，對於網站建設運營這塊，也是一個重點，記住努力把網站建設成營銷型的網站。如果網站建設運營這塊做的不好，那再怎麼去推廣，也是徒勞無功的。所以對於網路營銷人員來說，一切與流量無關的工作，都是混時間，所有與轉化無關的操作都是耍流氓。
兩條路，一條是循序漸進，一條是橫沖直撞。
循序漸進的方法：
三個關鍵詞：寫帖子，發帖子，發廣告。
一、寫帖子，不需要文筆，能把意思表達出來就可以。
練手的地方是天涯論壇，主題不限，隨意表達，隨意寫，不過標題需要勁爆點，前面已經有文章介紹過標題怎麼寫了，寫出帖子之後，看看點擊量，看看回復，或者貼上微信/QQ號引導添加，看看效果怎麼樣。
要研究一下那些很火的帖子，看看他們是怎麼寫的，看看網民對什麼感興趣，然後自己可以跟著寫一貼，或者是直接寫一個反的，觀點完全跟熱帖反過來，效果會非常好。
寫帖子的訓練，是為了能更好的抓住網民的痛點，或者是如何引導討論，如何說服網民，如何讓帖子火起來，如何插入軟廣告，為以後的路做個鋪墊。
二、發帖子。
如果寫出了一些好的帖子，那就要嘗試把帖子發到各個平台或者論壇了，例如，發到58同城、貓撲、凱民社區、豆瓣、微博、空間、19樓、淘寶論壇、地方人氣論壇、行業論壇，等等人氣比較旺的地方。
發帖子是為了測試平台的效果和寬容度，效果就是帖子的點擊量、回復量，寬容度就是平台能接受的帖子類型，歡迎什麼樣的帖子，反感什麼帖子。
效果測試是必須要做的，目的是找出最好的宣傳平台，把那些浪費我們時間的差平台過濾掉。
三、發廣告
帖子寫好，平台也測試好了，那就再帖子裡面插廣告，插微信號等等各種我們需要宣傳的東西。發廣告的難度比發帖子要大很多，首先是很多論壇都不喜歡鏈接，這時候我們就需要添加一個中間平台來轉化了，例如，添加QQ號，把廣告內容發到QQ空間，引導訪客添加QQ號;或者打造特殊的關鍵詞，引導網民搜索，而我們同時做好搜索優化，攔截流量(前面有文章接受過這個方法，特別強大好用)。
發什麼廣告?沒有產品怎麼辦?
1、可以嘗試淘寶客，推廣淘寶客產品賺傭金，事實上很多人就是通過帖子不斷推廣淘寶客盈利的，但推廣淘寶客的盈利周期比較長，一般第一個月大量發帖之後，要兩三個月才能看到效果，對於心急的人來說，很容易就放棄了。
2、另一種方法是宣傳QQ號或微信號、公眾號，引導大家關注，積累客戶資料庫，以後再考慮推廣產品的問題。這個方法比較好，一是加qq之類的很少有人抗拒，二是加了之後只要我們沒有過度打擾，別人一般都不會拉黑，等於是把潛在客戶累積起來了，以後要推廣產品都要容易得多。這里需要注意一點，有人加了需要定期維護，例如，發一些無傷大雅的內容(搞笑類、實用知識類)，增加別人對我們的印象。
橫沖直撞的方法：
這個方法會碰比較多的壁。
不訓練，直接發帖子宣傳，在碰壁中積累經驗成長。
例如，直接發帖宣傳產品、宣傳微信號等等;一定要各個大平台都需要試一下，如果要早點看到效果，就重點推薦58同城、趕集、百姓幾個平台，進那些平台的人都是有需求的，所以轉化起來要容易些。
無論如何，先動手，不動手說什麼都沒用，站在岸上學不會游泳。