市場環境中廣告定位的調查

⑴ 市場宏觀環境調查主要有哪些

市場宏觀環境調查主要有：

（1）總體環境調查

（2）產業環境調查

（3）競爭環境調查。

調查內容

1、企業政治環境

政治環境是指企業面臨的外部政治形勢，狀況和制度，分為國內政治環境和國際政治環境。

對國內政治環境的調查，主要是分析黨和政府的路線，方針，政策的制定與調整及其對市場，企業產生的影響。

2、企業法律環境

企業在市場經營活動中，必須遵守各項法律，法令，法規，條例等。

法律環境的調查，是分析研究國家和地區的各項法律，法規，尤其是其中的經濟法規。

隨著買方市場的形成，消費者組織對企業營銷活動的影響日益增強，企業管理者在市場活動中必須認真考慮消費者利益，為消費者提供良好的產品和服務。

(1)市場環境中廣告定位的調查擴展閱讀：

宏觀環境調查影響因素：

一、人口因素

人是構成市場的首要因素，哪裡有人，哪裡就產生消費需求，哪裡就會形成市場。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結構、性別構成、人口素質等諸多方面，處於不同年齡段的人、處於不同地區的人消費就不同。南方人大多喜歡吃米，而北方人多喜食麵食。

隨著我國城鄉居民收入水平的提高，人們對農產品提出了更高的要求，綠色食品、保健食品倍受青睞。農業企業在生產中一定要考慮這些變化，按照需求來安排生產。

二、經濟因素

它是指一個國家或地區的消費者收入。消費者支出、物價水平、消費信貸及居民儲蓄、貨源供應等情況。在市場經濟條件下，產品交換是以貨幣為媒介的，因此購買力的大小直接影響到人們對產品的需求。

在分析經濟因素時，應注意多方面考慮各階層收入的差異性，人們消費結構受價格影響的程度，分析老百姓儲蓄的動機等。在國外老百姓可以借錢消費，被稱為消費信貸，這種形式在我國目前僅限於住房信貸，估計將來會有發展，也應引起注意。

此外，從整個國家看，整體經濟形勢對市場的影響也很大。經濟增長時期，市場會擴大；相反，經濟停滯時，市場會萎縮。

⑵ 廣告定位的定義是什麼

定位理論的創始人艾里斯和傑特勞特曾指出：「『定位』是一種觀念，它改變了廣告的本質」。「定位從產品開始，可以是一種商品、一項服務、一家公司、一個機構，甚至於是一個人，也許可能是你自己。但定位並不是要你對產品做什麼事。定位是你對未來的潛在顧客心智所下的功夫，也就是把產品定位在你未來潛在顧客的心中。所以，你如把這個觀念叫作『產品定位』是不對的。你對產品本身，實際上並沒有做什麼重要的事情。」
可見，廣告定位是現代廣告理論和實踐中極為重要的觀念，是廣告主與廣告公司根據社會既定群體對某種產品屬性的重視程度；把自己的廣告產品確定於某一市場位置，使其在特定的時間、地點，對某一階層的目標消費者出售，以利於與其他廠家產品競爭。它的目的，就是要在廣告宣傳中，為企業和產品創造、培養一定的特色，樹立獨特的市場形象，從而滿足目標消費者的某種需要和偏愛，以促進企業產品銷售服務。
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⑶ 市場宏觀環境調查主要有哪些

（1）總體環境調查

（2）產業環境調查

（3）競爭環境調查。

調查內容

1、企業政治環境

政治環境是指企業面臨的外部政治形勢，狀況和制度，分為國內政治環境和國際政治環境。

對國內政治環境的調查，主要是分析黨和政府的路線，方針，政策的制定與調整及其對市場，企業產生的影響。

2、企業法律環境

企業在市場經營活動中，必須遵守各項法律，法令，法規，條例等。

法律環境的調查，是分析研究國家和地區的各項法律，法規，尤其是其中的經濟法規。

隨著買方市場的形成，消費者組織對企業營銷活動的影響日益增強，企業管理者在市場活動中必須認真考慮消費者利益，為消費者提供良好的產品和服務。

3、企業經濟環境

經濟環境是指企業面臨的社會經濟條件及其運行狀況，發展趨勢，產業結構，交通運輸，資源等情況。

經濟環境是制約企業生存和發展的重要因素。

經濟環境調查具體包括:社會購買力水平，消費者收支狀況，居民儲蓄和信貸等情況變化的調查。

4、企業技術環境

科學技術的發展，使商品的市場生命周期迅速縮短，生產的增長也越來越多地依賴科技的進步。

以電子技術，信息技術，新材料技術，生物技術為主要特徵的新技術革命，不斷改造著傳統產業，使產品的數量，質量，品種和規格有了新的飛躍，同時也使一批新興產業建立和發展了起來。

新興科技的發展，新興產業的出現，可能給某些企業帶來新的市場機會，也可能給某些企業帶來環境威脅。

(3)市場環境中廣告定位的調查擴展閱讀

影響因素

1、人口因素

人是構成市場的首要因素，哪裡有人，哪裡就產生消費需求，哪裡就會形成市場。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結構、性別構成、人口素質等諸多方面，處於不同年齡段的人、處於不同地區的人消費就不同。

2、經濟因素

它是指一個國家或地區的消費者收入。消費者支出、物價水平、消費信貸及居民儲蓄、貨源供應等情況。在市場經濟條件下，產品交換是以貨幣為媒介的，因此購買力的大小直接影響到人們對產品的需求。

3、競爭因素

競爭是市場經濟的基本規律，競爭可以為農民不斷改進技術、提高質量、降低成本，在市場上處於有利地位。競爭是一種外在壓力，農業企業在市場中要敢於競爭、善於競爭。競爭涉及許多方面，有競爭者的數量、產品質量、價格、銷售渠道與方式、售後服務等。

4、技術因素

科學技術是第一生產力，技術發展對企業有重大影響，它可能給企業提供新的機會，也可能給企業造成威脅。在科學技術飛速發展的時代，誰擁有了技術，誰就佔領了市場。

5、政治因素

指國家、政府和社會團體通過計劃手段、行政手段、法律手段和輿論手段來管理和影響經濟。

參考資料來源：網路-市場環境調查

⑷ .廣告調研和市場調研之間的關系是什麼

調研是一個廣來泛的概念，是對公司內自外部環境情報的了解。廣告調研包括在市場調研裡面。廣告調研有事前調研，幫助進一步設計實施適合市場的廣告。或者是事後調研，檢測廣告的成果，廣告信息傳遞的有效性。一般都是針對顧客的 。市場調研既可以針對顧客，也可以針對競爭者或是市場環境。能夠有預測作用，因果分析作用，了解現狀等。

⑸ 在廣告業務流程的不同階段,需要開展哪些調查

1、要調查消費者的屬性：人總依其個人品味來選擇適合的媒體，不同教育或職業的消費者，對媒體的接觸習慣都不相同。一般地說，教育程度較高者，偏重於印刷媒體；教育程度較低者，偏重於電波媒體，因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業及地域性等來決定應用何種媒體。

2、要調查商品的特性：各種商品的特性不一樣，應該按商品特性來考慮媒體。例如消費者（生活）用品廣告和工業用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費大眾，後者是特定的工廠、老闆、或董事，很顯然，千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應當有所不同。

3、要調查商品的銷售范圍：商品市場究竟是全國性的銷售，或是限於地方區域性市場的銷售，這關繫到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經濟有效的媒體，以免使用不適當的廣告媒體而毫無傳播效果。

4、調查人口環境。現代廣告運作強調以消費者為中心，而所謂人口環境就是最基本的消費者。根據人口地理分布、人口流向和流量等人口流動的情況，廣告主可以為自己的產品或服務尋找准確的目標市場。

5、調查經濟環境。經濟環境決定著廣告運作的有無、興衰。經濟的景色與否決定了廣告運作的興衰。經濟發展影響人們的生活方式、消費行為和消費觀念。

(5)市場環境中廣告定位的調查擴展閱讀：

廣告業務流程運作的特性：

1、戰略性：廣告運作是從廣告角度對企業市場營銷管理進行系統整合和策劃的全過程。因而它要配合企業的整體營銷進行戰略層面上的運籌，眼界應高遠、寬廣，其作用具有原則指向性、抗衡協同性。

2、全局性：廣告運作對於未來的廣告計劃、廣告執行具有統領指導作用，因而它必須是既向前看，又要向後看，即既要有前瞻性，又要有全局性。廣告運作者在策劃時必須盡量全面地考慮到一切因素，包括常規的和突發的，在腦海里要時刻裝著整體的概念，這樣的策劃才能不會輕易地被外界因素所干擾。

3、策略性：廣告運作的靈魂和核心是戰略指導思想、基本原則和方向的確立，是決定「做什麼」的問題；但一旦戰略確定，就要有與此相匹配的可操作性的、巧妙的戰術和方法，就要同時制定出關於「如何做」的一系列策略，例如廣告表現策略、廣告媒體策略等。

4、動態性：廣告運作要適應變化多端的未來環境和條件，應該是富於彈性的、動態有變化的。廣告運作是伴隨著整個廣告活動全過程，包括事前謀劃、事中指導、事後監測，因而是周而復始、循環調整的。在整個廣告活動過程中都有相應的階段性策劃工作重點，應該把策劃作為廣告活動的調控器來運用。

5、創新性：廣告運作活動是一項創造性思維活動。創造性是廣告運作的關鍵和保證，創造性的策劃具有從別人的所有特點中找出空隙的能力，具有找出別人所沒有做過事情的功能，其具體表現在廣告定位、廣告語言、廣告表現、廣告媒體等各個方面。

⑹ 市場調查與廣告調查區別

市場調查就是指運用科學的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查，還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。目前，除傳統方法外，專業機構已經採用專業的在線調查系統，大大降低了市場調查成本費用，並被越來越多的客戶所接受。
廣告調查 廣告調查是利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況及其發展進行調查研究的活動。
廣告調查的重要意義：
1.廣告調查是廣告策劃的依據和參考，是整個廣告活動的開端；
2.廣告調查是預測未來的基礎；
3.廣告調查有助於准確測定廣告效果，評估廣告活動
廣告調查的內容包括：1.廣告市場調查；2.廣告傳播調查
廣告市場調查包括：（1）營銷環境調查 （2）產品調查 （3）價格測試 （4）品牌研究 （5）消費者調查 （6）競爭狀況調查
廣告傳播調查包括：（1）廣告主題調查 （2）廣告創意測試 （3）廣告媒體調查 （4）廣告效果調查
廣告調查的方法有：文獻法、觀察法、實驗法、問卷法
廣告調查的程序：明確調查目標；制定實施方案；錄入並調整調查信息；

⑺ 為什麼廣告定位的創新是市場競爭的需要

廣告定位的創新包括兩個方面，一是指廣告主在投入廣告之前對競爭對手進行細致的調查分析，採用不同於競爭對手的定位投入廣告；二是指某種產品投入一定時間後，針對廣告受眾的變化而對廣告重新定位，或是對廣告定位進行創新。

創新的使用不僅在於「捕捉」消費者的注意力，讓他們從其他對象轉移到廣告上來，而且還能維持注意力於廣告信息的進一步加工，包括廣告定位、廣告片製作、廣告投入費用等多方面。

顯然，一個成功的廣告定位確立之後必須穩定一個較長的時間，因為只有這樣才能在消費者心中樹立起獨特的產品形象。當然從更多成功品牌的成長道路來看，廣告定位在具有一定穩定性的同時，還必須要不斷的創新。因為社會環境、銷售市場、消費者、產品、競爭對手都在變。因此，廣告定位的創新是大勢所趨，很值得我們認真對待。

①廣告定位要隨著社會環境的變化而創新廣告定位一定要與社會發展相協調，隨著社會環境的變化而不斷創新。任何企業都是生活在一定的政治、經濟、法律、文化環境中的，環境對於公司是一種制約因素也是一種機遇。美國米克羅啤酒原是美國最大的啤酒廠商安休瑟公司的明星產品，成為上流社會首選啤酒。但銷售量達到一定規模之後開始逐年下降，原因是社會環境變化之後，米克羅並未跟上步伐。許多年輕人認為：

「那是父輩喝的酒」，失去了消費者的支持。於是公司重新調整廣告定位，提出了新口號：「夜晚屬於米克羅」，並有針對性地進行宣傳，終於重新贏得了市場。

②廣告定位應根據市場條件的變化而創新

萬寶路通過塑造牛仔形象定位於健康，瀟灑、自由、奔放之男性香煙後，在美國大獲成功。但它以同樣的定位在香港市場宣傳時卻慘遭失敗，因為香港文化視牛仔形象為失敗、孤獨、污垢的象徵。因而萬寶路只好在香港重新定位於成功人士的香煙，才打開了市場。

廣告的目的在於銷售，是為銷售服務的。因此當銷售市場發生變化時，廣告定位應該隨之變化。必須根據產品銷售市場的變化而重新定位，以便適應不同市場區域消費者的口味。

③廣告定位的創新要適應公司產品新特點，從國外一些長盛不衰的名牌來看，其成功的原因一方面與產品不斷更新換代、日益追求品質的卓越有關，另一方面很大程度上與廣告隨著產品的更新不斷進行定位創新有密切關系。

④廣告定位必須適應顧客群體和變化。這主要是因為消費者在變，消費觀念已從注重產品本身發展到關注產品品牌。亦即消費者在購買時往往更注重產品的社會附加功能，因此廣告定位就應該隨著消費者的變化而變化，適合廣告對象的心態。

⑤定位創新應注意競爭對手的變化。在其過程中應注重研究競爭對手並針對其定位缺陷，塑造自身的優勢。廣告主如保守地堅持原來定位不放，就會在競爭中失敗，失去市場競爭力。總之，廣告定位需要隨著客觀條件，公司內部條件的變化而不斷創新。創新就是原動力，創新才有生命力，創新才有競爭力。

⑻ 廣告定位的含義

廣告定位，是指企業從消費者需求出發，把整個市場，按照不同的專標准分為不同的部分或購屬買群，並選擇其中一個或幾個市場部分進行廣告調查、確立廣告主題、選擇廣告媒體、編寫廣告文案、實施廣告行為的系統廣告營銷策略。

廣告定位的正確與否直接影響整個策劃的最終成敗，是最能體現策劃者的策劃水平和策劃能力的關鍵環節。誰能挖掘到消費者的潛在需求，確定恰當的定位，就能在激烈的競爭中取勝。

(8)市場環境中廣告定位的調查擴展閱讀：

廣告定位的步驟

1、對市場進行細分。對市場細分的指標主要考慮地理環境因素、人口統計因素、消費心理因素、家庭因素等。

2、選定目標市場，分析目標消費者。在對消費者進行分析時，著重分析消費者的信息接受心理。

3、選擇產品定位。在選擇產品定位的時候，必須注意那些將在廣告中出現的屬性或特點，如：感觀效果、用途用法、品質、服務等。

4、確定廣告定位策略。廣告定位也就是要找到所謂的「消費者購買的理由」。選擇產品的一個或幾個重要的訴求點，依據消費者的信息接受心理，確定將要向目標受眾傳達信息的廣告的定位。

⑼ 市場營銷環境的調研包括哪些內容，具體是怎麼做

市場營銷的環境調研包括了微觀環境和宏觀環境，宏觀環境從大的國內家政策、社會方面，微容觀方面比如消費者、競爭對手等方面調研。可以看截圖中的內容列表

總之 ，市場調研涉及的內容非常多，具體需要根據每次要解決的問題，以及要實現的目的等來確定具體的一些調研內容。

關於調研機構的話，只要找一些稍微規模大點的，成立時間久一點的都可以