市場調查的系統性怎樣理解

❶ 什麼是市場調查及市場調查的意義

1. 市場調查（Market Research）就是復指運用制科學的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。

2. 內容包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查，還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。、

3. 意義

   有助於更好地吸收國內外先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高管理水平、

   為企業管理部門和有關負責人提供決策依據

   增強企業的競爭力和生存能力
   

❷ 如何理解市場調查的含義與特徵

市場調查就是指運用科學的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查，還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。目前，除傳統方法外，像數字100市場研究公司等專業機構已經採用專業的在線調查系統，大大降低了市場調查成本費用，並被越來越多的客戶所接受。 常見的市場調查消費者調查：針對特定的消費者做觀察與研究，有目地的分析他們的購買行為，消費心理演變等等。 市場觀察：針對特定的產業區域做對照性的分析，從經濟，科技等有組織的角度來做研究。 產品調查：針對某一性質的相同產品研究其發展歷史，設計，生產等相關因素。 廣告研究：針對特定的廣告做其促銷效果的分析與整理。 可能包括下列內容市場測試test marketing：在產品上市前，提供一定量的試用品給指定消費者，透過他們的反應來研究此產品未來市場的走向。 概念測試Concept Testing：針對指定消費者，利用問卷或電話訪談等其他方式，測試新的銷售創意是否有其市場。 神秘購物mystery shopping：安排隱藏身份的研究員購買特定物品或消費特定的服務，並完整紀錄整個購物流程，以此測試產品、服務態度等。又被稱做神秘客或神秘客購物。 零售店審查store audits：用以判斷連鎖店或零售店是否提供妥當的服務。 需求評估demand estimation：用以判斷產品最大的需求層面，以找到主要客戶。 銷售預測：找到最大需求層面後，判斷能夠銷售多少產品或服務。 客戶滿意度調查：利用問卷或訪談來量化客戶對產品的滿意程度。 分銷審查distribution channel audits：用以判斷可能的零售商，批發業者對產品、品牌和公司的態度。 價格調整測試price elasticity testing：用來找出當價格改變時，最先受影響的消費者。 象限研究segmentation research：將潛在消費者的消費行為，心理思考等用人口統計的方法分為象限來研究。 消費者購買決定過程研究consumer decision process research：針對容易改變心意的消費者去分析，什麼因素影響他買此產品，以及他改變購買決定時的行為模式。 品牌命名測試brand name testing：研究消費者對新產品名的感覺。 品牌喜好度研究brand equity：量化消費者對不同品牌的喜好度。 廣告和促銷活動研究：調查所做的銷售手法、如廣告、是否有達到理想的效益、看廣告的人真的理解其中的訊息嗎？他們真的因為廣告而去購買嗎？ 以上這些市場研究的形式是依「解決問題」的方式來分類的。 此外也有不同的分類方式，如「探索性的」、「決定性的」。「探索性」的方式比較著重在問題的解碼和分析上面；並強調結論式的洞見和領悟。而所謂「決定性」的研究經常用來推斷整體的消費者。 以上兩種方式都是所謂的第一手資料。市調公司經常用這兩種方式當做公司的主要業務來進行大型的研究，所耗費的金錢和時間都相當巨大。而相對的，第二手資料是指研究這些已出版的第一手資料之後的分析，需要的財力較小，但往往不是市場分析師想要的完美型式。

❸ 市場調研的基本基本原則是什麼

1、科學性原則（要按客觀規律辦事）

正確的思想觀念

嚴格的規章制度

科學的工作標准

合理的調查方法

2、客觀性原則

一切從客觀實際的情況出發，在正確理論的指導下，進行科學的研究分析。

3、系統性原則

以系統要素為指導，處理好整體與局部的關系，全面的考慮問題。

4、時效性原則

市場不斷變化，市場調研在這種不斷變化中對市場現象進行研究。

5、經濟性原則

以最少的調查費用去的最佳的調查結果

6、保密性原則

為客戶保密、為被調查者提供信息保密。

(3)市場調查的系統性怎樣理解擴展閱讀：

市場調研(market research) 是一種把消費者及公共部門和市場聯系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產生、改進和評價營銷活動，監控營銷績效，增進對營銷過程的理解。市場調研實際上是一項尋求市場與企業之間「共諧」的過程。市場調研猶如婚前健康檢查，如果忽略它，就可能產生低能兒，到那時再一擲千金搞銷售，好似給低能兒增加營養，又能起多大作用？因為市場營銷的觀念意味著消費者的需求應該予以滿足，所以公司內部人士一定要聆聽消費者的呼聲，通過市場調研，「傾聽」消費者的聲音。當然，營銷調研信息也包括除消費者之外的其他實體的信息。

參考鏈接：市場調研-網路

❹ 二、多項選擇題 （ ）1、市場調查的特點 A、系統性 B、目的性 C、社會學

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二、市場調查知識部分（題） 51．市場調查的含義是（D）。
A．市場調查是針對消費者的調查，主要了解消費者的購買動機和意願
B．市場調查是調查部門或調查公司的責任和工作，其他人不需要參與
C．市場調查就是設計問卷、訪問調查
D．市場調查是為了制定某項具體的決策而對有關信息進行系統的收集、分析和報告的過程
52．下列哪項不屬於市場調查的特點（C）。 A．目的性 B．社會性 C．藝術性 D．約束性
53．探詢人們的消費傾向、文化素養、道德規范等對企業的發展會有什麼影響，屬於（B）。
A．經濟環境調研 B．社會文化環境調研 C．政治法律環境調研 D．科學技術環境調研
54．以調查某一時期某種產品銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調查是（A）研究。
A．探測性 B．描述性 C．因果關系 D．預測性 55．市場調查的流程包括（A）。
http://wenku..com/link?url=AyCaTrXYKtwSB91gAPTCp8B51-_4jpY_BYnNpLhJ5e-

❺ 如何理解統計調查系統性的基本要求

一、重要性

1.1 統計分析為決策者提供信息咨詢監督服務

統計數據能夠更集中、更系統、更清楚地反映客觀實際，便於閱讀、理解和利用。統計數據是發揮統計的信息、咨詢、監督功能的主要手段。統計分析是為決策者提供信息咨詢和監督服務的主要指標。在經營運行中，統計工作在企業管理中的作用往往被企業管理者所忽視。

在瞬息萬變的社會經濟中，領導部門和決策者僅憑個人能力和經驗已經難以把轉瞬即逝的局面，更難於對的發展規劃做出相對科學的決策。在這種情況下統計分析的優勢隨之顯現，它可以把數據、情況、問題、建議等融為一體，既有定量分析，又有定性分析比，可以對決策者提供更全面的指標分析數據，幫助決策者做出正確的判斷。

1.2 統計分析工作是實現良好監督，管理科學化和統計參與決策的有效手段。
由於統計分析可以實現完整、全面、正確地反映客觀現實的重要的作用，統計分析工作可以實現遠程操控，而不必身臨其境才能實現對企事業單位的分析，這使統計分析成為了實現良好監督的重要手段。統計部門掌握大量風准確的統計資料，可以比較全面准確地了解企業的大量信息，如企業的運轉情況、經濟運行情況和發展變化的情況等。

在統計部門獲得大量的統計分析結果的時候，就可以實現對企事業單位良好的監督功能，能夠承擔起監督企事業單位對政府相關政策的執行情況，生產和發展的完成情況，統計分析人員根據統計分析將結果用報告的形式寫出來，則是實現監管人員對企事業單位進行監督的方式。這樣，監管人員即使沒有深入企事業單位內部進行調查研究，也可以根據統計分析報告對企事業單位進行監督。

1.3 統計分析報告的質量，反映了統計工作的水平
統計分析報告開展的整個過程可以合理有效的對每個工作環節的質量進行檢驗，能夠比較實時發現問題，並採取高效的措施進行改進，順利地解決工作中出現的問題，通過提出新法案、新解決措施來保證工作的順利完成。

而且長時間的使用統計報告分析，對於提高工作人員的綜合素質來說是比較有用的，歸根到底就是說，寫好統計分析報告具有不可替代的重要意義，不能夠盲目的認為統計報表才是一定要完成的任務，統計分析則是可有可無的，要及時的糾正這樣的錯誤思想，擺正二者的重要地位。

1.4 統計分析是促進統計工作良好發展的重要保證
做好統計分析工作能夠促進統計工作的發展，有利於促進統計人員工作能力的提升。我們可以通過對統計資料進行分析，能夠很好的找出過去統計工作過程中存在的一些問題，在找到這些問題之後還能夠及時的進行糾正，這樣一來就有效的推動了統計工作的發展。

另外我們在開展統計分析工作時，統計人員在研究數字的內涵以及其內在關系的過程中還可以促進統計數字質量的提升，從而有利於提升統計人員的綜合素質。同時對統計人員及時掌握市場變動方向和企業發展情況，變被動為主動，及時收集相關信息，並將這些信息和資料加以整理和分析，找出生產經營環節中存在的內在聯系，探索經濟發展規律起到積極的作用。

二、作用

1. 從整體上反映和分析事物數量特徵，觀察事物的本質和發展規律，作出正確的判斷。例如，只有對大量的生育人口進行觀察才能得出男孩，女孩的出生比例,若只對個別家庭觀察是很難得出這一結論的。

2.從宏觀上看，是國家宏觀調控和管理的重要工具。

3.從微觀上看，是企業管理與決策的依據。

4.日常生活中，統計可以宣傳群眾、教育群眾。

5.是進行科學研究的重要方法。通過數字揭示事物在特定時間方面的數量特徵，以便對事物進行定量乃至定性分析，從而做出正確的決策。正因如此，統計信息越來越多地和其他信息結合在一起，如情報信息，商品信息等。而諸如此類信息，以統計數字顯示或以統計數字為依據，可利用程度大為提高。

❻ 怎樣理解市場調查概念及其特點

市場調查就是指運用科學的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理專有關市場營銷信息和資料，分析屬市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查，還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。

❼ 市場調查的基本要求是什麼

1．調查報告力求客觀真實、實事求是

調查報告必須符合客觀實際，引用的材料、數據必須是真實可靠的。要反對弄虛作假，或迎合上級的意圖，挑他們喜歡的材料撰寫。總之，要用事實來說話。

2．調查報告要做到調查資料和觀點相統一

市場調查報告是以調查資料為依據的，即調查報告中所有觀點、結論都有大量的調查資料為根據。在撰寫過程中，要善於用資料說明觀點，用觀點概括資料， 二者相互統一。 切忌調查資料與觀點相分離。

3．調查報告要突出市場調查的目的

撰寫市場調查報告，必須目的明確，有的放矢，任何市場調查都是為了解決某一問題，或者為了說明某一問題。市場調查報告必須圍繞市場調查上述的目的來進行論述。

4．調查報告的語言要簡明、准確、易懂

調查報告是給人看的， 無論是廠長、經理， 還是其他一般的讀者，他們大多不喜歡冗長、乏味、呆板的語言，也不精通調查的專業術語。因此，撰寫調查報告語言要力求簡單、准確、通俗易懂。

市場調查報告寫作的一般程序是：確定標題，擬定寫作提綱，取捨選擇調查資料，撰寫調查報告初稿，最後修改定稿。

(7)市場調查的系統性怎樣理解擴展閱讀

市場調查報告採用直接調查與間接調查兩種研究方法：

1）直接調查法

通過對主要區域的行業國內外主要廠商、貿易商、下游需求廠商以及相關機構進行直接的電話交流與深度訪談，獲取行業相關產品市場中的原始數據與資料。

2）間接調查法

充分利用各種資源以及所掌握歷史數據與二手資料，及時獲取相關行業的相關信息與動態數據。

❽ 營銷調研的系統性是什麼意思

營銷調研的系統性是指：市場營銷調研是一個系統的、完整的過程，從確認研究問題——提出研究報告——事後的追蹤反饋，在這一過程中，各種活動和各個階段互相聯系、互相依存、互相影響，共統組成了營銷調研的有機系統。
在營銷調研過程中，各個環節密不可分，如果不按照這一系統的要求開展工作，哪怕僅在某一環節稍有疏忽，都難以得出正確的調研結果。
因此，企業在進行決策時，不能抱有任何僥幸心理去破壞營銷調研的系統性，一定要認真系統地進行營銷調研，否則根據零星的、非系統的調查獲得的不完全的信息進行決策，將會給企業帶來難以挽回的損失。

❾ 市場調查的原則

時效性原則、准確性原則、系統性原則、經濟性原則、科學性原則、保密性原則。

從市場調研的目的出發，市場調研是為了了解人們的需求，根據這個需求來制定未來一系列的發展方向和發展的創意。所以要能夠准確的制定出一些有效的決定，那麼就要求市場調研的真實性。只有市場調研足夠的真實，才能夠讓決策也相對准確。

而在真實性的方面出發又需要市場調研具有客觀性。往往很多人會被一些主觀的語言所引導而做出一些不客觀的答案。那麼這樣直接就會影響到真實性的問題。所以客觀性與真實性是緊密相連的。

(9)市場調查的系統性怎樣理解擴展閱讀

市場調研對於營銷管理來說其重要性猶如偵查之對於軍事指揮。不做系統客觀的市場調研與預測，僅憑經驗或不夠完備的信息，就作出種種營銷決策是非常危險的，也是十分落後的行為。

具體來看，市場調研對營銷管理的重要性表現在五個方面：

1、提供作為決策基礎的信息；

2、彌補信息不足的缺陷；

3、了解外部信息；

4、了解市場環境變化；

5、了解新的市場環境 ；

作為市場營銷活動的重要環節，市場調研給消費者提供一個表達自己意見的機會，使他們能夠把自己對產品或服務的意見、想法及時反饋給企業或供應商。通過市場調研，能夠讓該產品生產或提供服務的企業了解消費者對產品或服務質量的評價、期望和想法。