網路市場調查部

Ⅰ 網路市場調研的內容有哪些

對於網路營銷來說，市場調查的方向和目標在於了解市場，了解對手，對網路目標人群有針對性地調查，最終得出明確的信息，制定出具有差異化的營銷策略。
以下問題應該是調查的重點
企業產品的市場需求有多大？
企業產品的長尾市場在哪裡？
進入市場的阻力是什麼？
產品的利潤率有多大？
產品的可預期風險是多大？
能不能進入網路營銷的市場？
目標用戶對你的產品感不感興趣？
目標群體最希望得到什麼樣的產品？
你的目標群體是些什麼樣的人？
目標群體需不需要這類產品？
目標人群正在使用什麼產品？
這些產品從何而來？
企業的競爭對手是誰？
競爭對手在網友中的口碑如何？
競爭對手使用了什麼網路營銷方法？
通過網路市場調研，企業應該對這些具體的問題有一個整體的了解，即使沒有精確的答案和報表，但是對預期的市場必須有一個明確的概念。總之：了解市場，了解對手，了解目標用戶，最終精確估算自己的實力。
了解你的用戶
網路上的目標客戶和傳統市場營銷中的目標客戶有著截然不同的特徵，他們更開放，更願意嘗試新鮮事物，更注重用戶體驗和產品的口碑。因此要開展網路營銷首先要了解網路上的目標客戶的需求，這些群體的需求特徵，購買行為模式和動機。互聯網上有著許多特徵鮮明劃分明確的社區群體，分析網路消費者的關鍵就是了解這些群體的喜好和需求。
了解你的對手

圖3-2-2 如何了解對手
進行網路營銷，市場調查的第一步就是了解你的目標用戶和你的對手。研究對手企業在行業中的地位，在網路營銷中的情況。可以通過以下方式了解對手的情況：
● 搜索引擎排名
在搜索引擎上的排名可以明確說明企業的競爭對手是否在進行網路營銷，進行到什麼進度，在使用競價排名的同類企業有多少，他們的市場佔有率有多少，市場空間大致有多少。
● 調查問卷和投票
在問卷和投票上設置有關競爭對手的產品和服務和想法的問題。看看是誰在談論這些產品，使用競爭對手產品的用戶有多少，給自己的企業還留著多少空間，通過這些調查企業可以判斷企業進入市場的阻力有多大，市場的份額目前是多少以及企業是否有把握把競爭對手的用戶變成自己的用戶。
●訪問對手網站
可以直觀地了解對手的網站內容，企業動態，營銷思維和對手企業的實力。
使用網路工具調查對手網路市場調研同時有一些其他調研方式不能企及的優勢和方法，即使用網路工具對對手網站的運營情況和排名情況進行調研，比如查看對手網站的ALEX排名，網路和谷歌搜索引擎的收錄數，使用GA工具查看對手的關鍵詞排名，對手網站的流量，谷歌的PR值等，還有網站的PV流量，獨立IP 量等，這些都在說明：競爭對手的水平，對手網站的水平，對手網站使用了哪些網路營銷的方式，是否成功，營銷到了某個地步，甚至可以通過網路工具推測出競爭對手的網路市場佔有率等等。

Ⅱ 網路市場調查是什麼工作，具體的

就是做問卷調查的，分析一下最近網路上某些東西的市場。

Ⅲ 網路市場調研的入口在哪裡

圖3-2-3 網路市場調研的入口

關注社會性網路

做市場調查時，去論壇、博客及社會性網站通過搜索相關關鍵詞是主要調查方式之一，在這些網站和論壇可以了解到用戶都在討論些什麼，對企業關心的產品和行業有什麼意見，用戶希望得到什麼樣的產品，什麼樣的服務。了解用戶的需求和意見，了解客戶對產品的評價。論壇和社會性網站的特點就是開放性和參與性，企業利用論壇和社會性網路開放性的特點可以對市場和消費者需求所有一個真實的了解，對建立營銷策略和啟發思路都非常有幫助。

在論壇中爭取網友意見

企業同時可以在網站上徵求網友的意見，請他們談談對企業產品的意見和看法，企業將即將推出的產品的想法放在網上，看看網友的反應如何。很多論壇和網站的網友都非常樂意參與到討論中。

在互聯網上進行問卷和投票調查

企業可以選在自己的網站上進行市場調查，或者找論壇和網站的負責人聯系問卷調查。支付一定的贊助費用，就可以進行設置投票調查。對於企業來說，在大型網站設立調查可能價格較貴，與行業相關人員流量一般大的網站就是一個好的選擇。調查1個星期的結果很可能收到幾千的投票，將成為企業的重要的參考。企業也可以設置一定獎勵，如產品的免費贈品，折扣券，或者相關獎勵，通過獎勵的方式宣傳產品並設置調查問卷。問卷能得到的反饋信息更加詳細。??使用網路工具了解市場需求

使用搜索引擎查詢工具可以直觀地知道市場需求情況，如查詢某個關鍵詞在搜索引擎上的搜索次數，可以了解到產品的市場需求度。產品的主關鍵詞的搜索次數越多，說明這個產品的市場需求越大，也越被用戶關注。如在???Google Adwords關鍵詞工具網址上輸入產品關鍵詞，Google Adwords會顯出這個關鍵詞的搜索量，以及所有與它相關的關鍵詞的搜索量，其他企業為這些關鍵詞出的競價排名的競價。

Ⅳ 網路上如何進行市場調查

網上市場調查特點
（1）．及時性和共享性。網上調查是開放的，任何網民都可以進行投票和查看結果，而且在投票信息經過統計分析軟體初步自動處理後，可以馬上查看到階段性的調查結果。
（2）．便捷性和低費用。實施網上調查節省了傳統調查中耗費的大量人力和物力。
（3）．交互性和充分性。網路的最大好處是交互性，因此在網上調查時，被調查對象可以及時就問卷相關問題提出自己更多看法和建議，可減少因問卷設計不合理導致調查結論偏差。
（4）．可靠性和客觀性。實施網上調查，被調查者是在完全自願的原則下參與調查，調查的針對性更強，因此問卷填寫信息可靠、調查結論客觀。
（5）．無時空、地域限制。網上市場調查是24小時全天候的調查，這就與受區域制約和時間制約的傳統調研方式有很大不同。
（6）．可檢驗性和可控制性。利用Internet進行網上調查收集信息，可以有效地對採集信息的質量實施系統的檢驗和控制。
網上直接調查方法
（1）．網上直接調查分類
（2）．網上問卷調查法
（3）．其他網上直接調查方法
（4）．網上直接調查的方式
① 利用自己的網站。網站本身就是宣傳媒體，如果企業網站已經擁有固定的訪問者，完全可以利用自己的網站開展網上調查。這種方式要求企業的網站必須有調查分析功能，對企業的技術要求比較高，但可以充分發揮網站的綜合效益。
② 借用別人的網站。如果企業自己的網站還沒有建好，可以利用別人的網站進行調查。這里包括訪問者眾多的網路媒體提供商(ICP)或直接查詢需要的信息。這種方式比較簡單，企業不需要建設網站和進行技術准備，但必須花費一定費用。
③ 混合型。如果企業網站已經建設好但還沒有固定的訪問者，可以在自己的網站調查，但與其它一些著名的ISP/ICP網站建立廣告鏈接，以吸引訪問者參與調查。這種方式是目前常用的方式，根據調查研究標明傳統的優勢品牌並一定是網上的優勢品牌，因此它需要在網上重新發布廣告吸引顧客訪問網站。
④ E-mail型。直接向你的潛在客戶發送調查問卷，這種方式比較簡單直接，而且費用非常低廉。但要求企業必須積累有效的客戶Email地址，而且顧客的反饋率一般不會非常高。 採取該方式時要注意是否會引起被調查對象的反感，最好是能提供一些獎品作為對被調查對象的補償。
⑤ 討論組型。在相應的討論組中發布問卷信息，或者發布調查題目，這種方式與E-mail型一樣，成本費用比較低廉而且是主動型的。但在指向Web網站上的問卷在新聞組(Usernet News)和公告欄(BBS)上發布信息時，要注意網上行為規范，調查的內容應與討論組主題相關，否則可能會導致被調查對象的反感甚至是抗議。
網上間接信息來源
(1)．本國政府機構網站。(2)．外國政府網站。(3)．圖書館。(4)．國際組織。(5)．銀行。(6)．商情調研機構。(7)．相關企業。
收集互聯網上競爭者信息的途徑，主要有：
（1）訪問競爭者的網站。
（2）收集競爭者網上發布的信息。
（3）從其它網上媒體獲取競爭者信息。

Ⅳ 網路市場調查由哪幾個部分

網路市場調研的五個步驟是：
(1)選擇合適的搜索引擎。
內(2)確定調研容對象。
(3)查詢相關調研對象。
(4)確定適用的信息服務。
(5)信息加工、整理、分析和運用。

網路市場調研是基於互聯網系統地進行營銷信息的收集、整理、分析和研究的過程，以及利用各種搜索引擎尋找競爭環境信息、客戶信息、供求信息的行為。其具有及時性、共享性、准確性、交互性、經濟性、可控制性和無時空限制的特點。

與傳統市場調研方法相比，利用互聯網進行市場調研有很多優點：：
1、網路調研信息的及時性和共享性。
2、網路調研方式的便捷性和經濟性。
3、網路調研過程的交互性和充分性。
4、網路調研結果的可靠性和客觀性
5、網路調研無時空和地域的限制性。
6、調研信息的可檢驗性和可控制性。

Ⅵ 網路市場調研的步驟

網路市場調研主要有以下五個步驟：
1、確定目標
只有清楚地定義了網路市場調研的問題，確立了調研目標，才能正確地設計和實施調研。
2、設計調研方案
設計調研方案的具體內容包括確定資料來源、調查方法、調查手段和接觸方式等等。
3、收集信息
在確定調查方案和發出相關查詢之後，就進入收集信息階段了，這與傳統的調研方法相比更方便、快捷。
4、信息整理和分析
整理和分析信息關鍵在於使用數據分析技術，如交叉列表分析技術、概況技術、綜合指標分析和動態分析等。
5、撰寫調研報告
把與市場營銷決策有關的主要調查結果報告出來，並遵循所有有關組織結構、格式和文筆流暢的寫作原則。
(6)網路市場調查部擴展閱讀
網路市場調研的相關情況
據了解，網路市場調研主要有以下六個特點：
1、調研信息的及時性和共享性
網路的傳輸速度非常快，調研信息能迅速傳遞給上網用戶，企業也能及時看到調研結果。
2、調研方式的便捷性和經濟性
在網路上進行調研，調查者只需要一台能上網的計算機即可，即在企業站點或其他平台上發出電子調查問卷供網民自願填寫。
3、調研實施不受時域性的限制
網路市場調研可以24小時全天候進行，同時也不會受到地域的限制。
4、調研過程的交互性和充分性
網路的最大優勢就是交互性，在網上調查時，調查者可通過被調查者反饋的信息及時評判問卷設計是否合理，糾正調研結論中的偏差。
5、調研結果的可靠性和客觀性
網路市場調研中，由於被調查者是在完全資源的原則下參與調查的，一般對調查內容都有一定興趣，所以回答問題相對認真，問卷填寫可靠性高。
6、收集信息的可檢驗性和可控制性
利用互聯網收集調研信息，可以系統地、有效地對採集的信息實施質量檢驗和控制。
參考資料來源：搜狗網路-網路市場調研

Ⅶ 網上市場調研的內容是什麼

網上市場調抄研（ online research)（又稱網路市場調查），是指基於網際網路而系統地進行營銷信息的收集、整理、分析和研究的過程。
網上市場調研的內容主要包括
1、市場可行性研究；
2、分析不同地區的銷售機會和潛力；
3、探索影響銷售的各種因素；
4、競爭分析；
5、產品研究；
6、包裝測試；
7、價格研究；
8、分析特定市場的特徵；
8、消費者研究；
9、形象研究；
10、市場性質變化的動態研究；
10、廣告監測；
11、廣告效果研究等方面。

Ⅷ 網路市場調查的分類

市場調查一般分為：
（1）質的調查：希望了解消費者對於某個主題的想法時采內用。一般是通過小組討論會，深容度訪談等方法。
（2）量的調查：問卷調查，主要市場調查方法，通過一電話調查，郵寄問卷調查，定點設戰訪問，人員面對面訪問等方法。
利用網路進行市場調查尤其強大的優勢：
（1）成本低廉。
（2）調查對象是自願的，可以模擬市場調查的隨機抽樣，結果更加接近事實、
（3）調查范圍大，調查對象可以是全世界的internet用戶，只要他對某研究課題感興趣，他就會支持這個調查。