回力鞋市場定位

A. 回力鞋是什麼鞋

回力鞋業有限公司是由上海華誼（集團）公司全額投資的獨立法人企業，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、製造和銷售，並出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。

回力鞋業立足「以人為本、崇尚運動、促進健康」的產品開發理念，開發普及型、大眾化運動休閑鞋系列產品，研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋。

近幾年來，回力鞋業圍繞「經典、時尚、專業」的品牌內涵主題，確立了「時尚運動、健康運動、專業運動」（分別針對青年、中老年和專業消費群體）的產品結構定位方向。

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回力的發展歷史：

回力鞋起源於民族資本主義時期的橡膠廠。

1927年，上海塘山路上出現一家名為「義昌橡皮製物廠」的工廠，生產一款名為「八吉」的套鞋。隨後，義昌橡皮製物廠更名為「正泰信計橡膠廠」，後來發展成為舊中國民族橡膠工業的標志性企業之一。

1935年4月，上海正泰公司正式注冊中文「回力」和英文「Warrior」品牌。回力商標的創意源於英文「WARRIOR」，意為「戰士、勇士、鬥士」，因此將「WARRIOR」諧音得出「回力」這一中文商標名。「回力」寓意「回天之力」，喻指「能戰勝困難的巨大力量」。

1948年，上海江灣體育場舉辦的「全運會」結束後，因解放戰爭已經爆發，交通中斷，赴上海參賽的遼寧省男子籃球隊隊員難於返回。通過體育界人士錢旭滄的介紹，正泰信計橡膠廠決定成立「回力籃球隊」。隨著這支球隊轉戰各地，「回力」成為專業運動員青睞的鞋款。

1979年，回力WB-1籃球鞋研製出來。2年後，中國女排穿著這款鞋贏得第三屆世界盃冠軍。於是，年輕人競相追逐，在體育課前換上回力鞋成為80年代的時尚。

但是，伴隨市場經濟和改革開放，回力遭遇前所未有的危機。一方面，耐克、阿迪達斯、匡威等大批外國運動品牌湧入中國，成為年輕人追捧的潮流新品；另一方面，國內民營企業紛紛涌現，僅製鞋企業就多達3萬家，其中有三分之一為膠鞋廠。

在1994年關閉第一家分廠後，回力幾乎每兩年就關掉一家分廠。在6年後，回力旗下的7家分廠和1家研究所已全部關門，8600名工人先後「下崗」。

1990年，根據上海市政府強強聯合、組建企業集團的要求，上海正泰信計橡膠廠和上海大中華橡膠廠強強聯合，成為上海輪胎橡膠（集團）股份有限公司的雛形，但經營的主要是輪胎。

2000年，「回力」系列商標轉至上海華誼集團旗下，上海回力鞋業總廠正式停產。隨後，上海華誼實施老回力企業的破產方案，並由華誼集團和經營者群體共同投資，組建上海回力鞋業有限公司。回力由生產型企業變身為品牌運行的貿易型企業。

改制之後，集團公司另外投資組建了現在這個公司。桂成鋼告訴記者，商標是受華誼集團委託在做。集團公司基於其獨家經營、管理，操作回力品牌。回力從而得以進入新階段。

B. 回力鞋的定價策略是什麼用《市場營銷》知識回答！

沒有什麼定價策略，只有回力對消費群體的定位策略，價格是根據消費群體所定。

C. 回力鞋以後的發展怎麼樣，能不能成為大家的時尚

這個肯定可以 支持國產。

上海回力鞋業有限公司是由上海華誼（集團）公司全額投資的獨立法人企業，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、製造和銷售，產品暢銷全國，並出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。

一部正泰橡膠廠的發展史就是舊中國民族橡膠工業備嘗坎坷、踽踽而行的縮影。隨著其產品由名聞遐邇的「回力球鞋」進而到「回力」牌汽車輪胎，正泰橡膠廠逐漸成為中國民族橡膠工業的中堅。正泰橡膠廠從1927年至1933年間經歷了諸多風險，1933年的災變幾乎把正泰橡膠廠推到了破產的邊緣。次年正泰橡膠廠卻奇跡般地站立了起來，在正泰橡膠廠發展的征途上見到了依稀的曙光。新商標「回力」牌的問世更令人耳目一新。

D. 上海回力鞋上的WARRIOR這些字母是什麼意思

是回力的英文商標。

回力的4個創新：

1. 產品創新

回力與上海工業設計協會、上海設計創意中心，以及專業設計公司合作，在4所高校開展了「創新回力，暢想世博」手繪鞋設計競賽和校園市集巡展活動。

同時，在回力產品的開發設計工作中，堅持「經典與時尚結合、運動與休閑結合」的理念，改變了回力產品款式陳舊，色彩單調的舊貌。到2014年，回力還推出了「幻面鞋」、「親膚鞋」等大受歡迎的新產品。

2. 定位創新：

回力實施全產品市場定位模式，這既是回力品牌獨特優勢的體現，也是帶有風險探索的嘗試，經市場的初步檢驗，取得了較好的效果。

回力構想今後的低端產品主要走批發渠道，而其他產品進入專賣店。對於授權產品，回力今後也會進一步採取全收購包銷的模式，在銷售渠道方面進一步整合，並以體育品牌為核心，結合定位，考慮開發子品牌。

3. 模式創新：

回力鞋業對營銷模式也做出了轉變，其中包含低層次的「大批發」、中層次的「體育專賣」和高層次的「時尚精品」。回力期望這三個層次可以隨著企業的發展而逐步提升，最後實現以終端專賣為主的回力營銷新模式。

4. 推廣創新：

回力鞋業進行了品牌推廣方式的創新。回力品牌利用「活動推廣」、「媒體營銷」和「事件營銷」等形式進行推廣，加上政府和新聞媒體以及行業協會等有關社會團體機構各方面的支持，回力在這幾年間獲得了不錯的反響。

借國貨潮重塑品牌價值。近年來國家一直提倡優秀傳統民族文化走向世界，回力可以充分利用自己傳統老國貨的優勢，將歷史厚重感與現代時尚感相結合，推動企業更好更快發展。

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回力鞋的清洗：

1. 不要用洗衣粉來清洗，用肥皂為佳，在第一次洗鞋的時候盡量把這層漿給洗掉，而且洗完後要用水把肥皂徹底沖洗干凈，不然鞋面容易發黃。

2. 洗鞋適宜冷水清洗，有些嚴重污漬可能還是需要用溫水刷洗的。但絕對不能用過熱的水，否則橡膠容易開膠。

3. 包裹鞋面用紙巾也是可以的，主要是防止鞋直接被暴曬。最好是用草紙，越差越好，因為差的草紙里含有大量熒光劑，這樣一方面在包裹曬鞋的同時鞋面會變白。

參考資料：網路-回力鞋

E. 回力鞋的優缺點

回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象徵；相比解放鞋而言，它簡潔鮮明的設計在那個同質化的時代顯得卓爾不凡。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經是相當牛的潮人標志。
球鞋中真正的「大哥大」是「回力」——一種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，內側有個半月型的紅色標志，內踝骨位置有一塊紀念章大小的白色圓形皮子，是一個作健美狀的裸體男子壓模圖案。回力鞋大概十多塊錢一雙，一旦蹬在腳上，穿什麼衣服都無所謂，單憑這雙鞋，就能「拔」起「份」來。「回力」也分藍白兩種顏色。白回力尤其扎眼。據說還有一種黑色回力，則很罕見。
那時候盜版的回力鞋相當多，穿正版鞋的同學更有自豪感。水貨在15塊左右，而行貨大約要36塊。
然後好景不再，改革開放後大量的運動鞋品牌進入中國市場，已經50歲的回力雖仍然知名，它已經不再是曾經的本土第一品牌了。人們對回力鞋的印象跟農民工階層聯系在一起，因為它便宜、耐穿，而不再是高端品牌。
它的優點是輕便，耐穿，並且外表美觀，鞋幫和腳有非常好的親和性，不容易崴腳，特別是採用優質橡膠製造的綠色鞋底彈性極佳，有助於運動員彈跳力的發揮，加之呈凹型吸盤式的鞋底，具有相當好的抓地性，有利於籃球運動員做急起急停等攻防動作。
缺點是腳容易出汗，引起腳臭

F. 什麼是回力鞋

上海回力鞋業有限公司研發、製造和銷售的鞋產品。

上海回力鞋業有限公司是上海華誼（集團）公司的全資子公司，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、製造和銷售，產品暢銷全國並出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。

回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。回力鞋業創建於1927年，距今已有90年的歷史。「回力」商標注冊於1935年，1997年被認定為上海市著名商標；1999年被認定為中國馳名商標。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象徵。

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解放後北京橡膠總廠也生產出「箭牌」白色回力球鞋。60年代初，該廠生產出了更適合籃球運動員穿著的回力球鞋，巨人楊殿順入選北京隊後，北京橡膠總廠不惜成本專門為其供應了特大號球鞋。穆鐵柱進入八一隊後，楊殿順曾贈送給他一雙回力球鞋，一時成為佳話。白色回力籃球鞋不僅見證了中國籃球五六十年代的發展歷史，而且功不可沒。

G. 回力鞋的市場前景

2008年，這是時尚史上一個丑小鴨變天鵝的真實故事。在國內有著40多年歷史，售價僅20多元內人民幣的「臭容球鞋」---feiyue鞋，成為歐美潮人爭相購買的「尖貨」。在歐洲，它的身價至少翻了25倍，達到讓人驚愕的50歐元(約500元人民幣)。不僅如此，最權威的時尚雜志《ELLE》法國版還為它「著書立說」，它的死忠「粉絲」橫跨演藝圈和時尚圈，包括「精靈箭手」奧蘭多·布魯姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌克隆後，中國球鞋再度創下時尚界的一個奇跡。

H. 回力鞋市場前景怎樣！急

公司采購做活動用，學校學生必須用的，小孩喜歡的QQ圖形的回力鞋，老人喜歡的運動鞋便宜。所以你說呢！家家戶戶都有回力的影子