杭州網易雲地鐵廣告營銷分析

1. 網易雲音樂，知乎，京東，58同城都紛紛入局，地鐵廣告憑什麼火

地鐵的人很多，而且屏幕大 很容易看見，我乘地鐵的時候就會盯著廣告看

2. 地鐵廣告的意義在哪在地鐵設廣告是否有用呢

投放的地鐵廣告是肯定有用的，相對這些人員流動性大的場所，這種廣告所帶來的廣告效益更是不可估量，總的來說地鐵廣告相對於其他戶外廣告更有知名度。

第三、地鐵的客戶大多是屬於青年階層

其實地鐵自開通之後，就出現一個現象級問題，地鐵的客戶相對而言60%以上都為20——40歲的年輕人為主，這類人群，相對於其他人，購買慾望和購買能力更強，品牌進入市場，這些地鐵廣告，在客觀上極大的促進了企業的品牌認知和感染力，正是這一特定群體，地鐵的廣告大多題材以青春商務類為主，從而有助於提高企業的知名度。

地鐵廣告具有客源量大，投放自由，版面靈活等眾多特點，相對乘坐地鐵的人群也大多為年輕人，所以地鐵廣告在提高品牌知名度方面的優勢也是得天獨厚的。

3. 網易雲音樂的地鐵廣告怎麼就火了

唱功非常差，相當業余，我就黑了裡面的獨立音樂人，他的逗獨立音樂地，感覺有點騷擾，還是非常難聽。
當時，根本不會唱歌。曲也很一般，聽了一下。我就把他黑了，都聽過。

之前。
真的不會唱歌，有個人在上面私信我，就看到。讓我去聽他唱的歌，我一聽。
今晚，那上面有個別噴子，真的很難聽，把那人po出來的歌。
再後來。
再後來，順便調出黑名單，那個唱歌難聽的。那時，已經是獨立音樂人了。耳疼，不曉得那種作品存在的意義是什麼，他寫得詞也很三俗，有的人

4. 網易雲音樂地鐵刷屏事件，是怎麼策劃出來的

一方面，網易雲音樂的 UGC 內容樂評質量一直很高，很多人都因此養成了「邊聽歌邊看評論」的習慣，而且從 4 億條評論中經過後台數據、人工篩選出的 85 條評論，確實每條都能擊中內心。當然，紅白相間的視覺設計，也能給人強烈的沖擊。

另一方面，地鐵也是很好的情感載體，它與「奮斗的疲憊和孤獨」的感受連在一起的，容易完成情緒擴散與傳播。

5. 為什麼網易雲音樂要把廣告刷在地鐵車廂里

營銷手段這東西，想達成的目的可能並不止一個，而我們外人，都是根據事後結果來分析；說一下我的觀點：

最基本的目的是，達到快速打響名氣/聚攏人氣的目的---做軟體，並且是音樂軟體的，用戶量還不小，那麼做些比較大的營銷手段就能成為熱點；而且內容是比較多人贊同的，所以當時直接就上了頭條/熱搜，增加了不少用戶；

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emmm。。。好像說完這個就沒得說了。

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為什麼是地鐵而不是公交/火車---地鐵乘客以年輕人為主，這一塊正好是網易雲音樂的主體用戶，而且人流量大，在年輕人中各種線上交流工具用得很多，容易引起爆發式傳播；另外是在地鐵內空間相對較大，廣告內容能鋪展得開，乘客也有時間去仔細看。

沒了，就這兩點吧，你們覺得有啟發的話可以幫我補充一下，如果沒什麼別的麻煩採納一下，我混下積分，謝謝

6. 如何看待「網易雲音樂」在杭州地鐵的推廣活動

裡面的獨立音樂人，有的人，根本不會唱歌，唱功非常差。曲也很一般。

之前，有個人在上面私信我。讓我去聽他唱的歌，我一聽，真的很難聽。
再後來，感覺有點騷擾。我就把他黑了。
再後來，那上面有個別噴子，我就黑了，順便調出黑名單。那時，就看到，那個唱歌難聽的，已經是獨立音樂人了。
當時，聽了一下，他的逗獨立音樂地，還是非常難聽，相當業余。
今晚，把那人po出來的歌，都聽過。耳疼。
真的不會唱歌，不曉得那種作品存在的意義是什麼，他寫得詞也很三俗。動不動就B來B 去的

7. 網易雲音樂是如何火起來的網易雲音樂的營銷手段有哪些

2013年4月23日，網易發布戰略級移動新產品——網易雲音樂，葉蓓、陳楚生、吉傑、陸虎和李霄雲等歌手參與發布會。

2014年1月7日，酷狗因涉嫌侵權播放音樂作品，被網易雲音樂狀告至廣州市天河區人民法院。「酷狗音樂」被要求立即停止侵權行為。
2014年5月也已經推出了PC端和適配iPad的HD版本。
2014年8月30日上線Windows Phone平台。
TalkingData移動數據研究中心發布的數據顯示，2014年1月至9月份，網易雲音樂以36.5%的用戶月增長率居所有音樂類APP的第一位，超過QQ音樂等同行產品。
2015年1月16日，網易雲音樂榮膺網路中國好應用「年度優秀視覺設計獎」。
2015年7月14日，網易雲音樂宣布其用戶數突破1億，累計產生1.2億條樂評和2億次的音樂分享。
2016年5月25日，網易雲音樂上線國內在線音樂應用中首個Linux版。
2017年3月8日，網易雲音樂app發布4.0版本，本更新說明中，網易雲音樂特別強調了兩點：一、雲音樂要做泛娛樂內容社區；二、也推出了短視頻功能。

2014年7月2日，網易雲音樂在杭州地鐵定安路站設立「音樂加油站」展台，提供100台裝有網易雲音樂APP的iPod touch供來往行人免費「借用」，借用人不需要登記任何信息，只需在下班時將Touch和耳機放回原處。
活動首日，100台裝有網易雲音樂APP的iPod touch在20分鍾內領罄，首日歸還81台，第二日歸還62，至活動結束，共回收38台。
而對網易公司的這個活動，浙江大學教授沈愛國說，無論從推廣產品還是新聞營銷的角度說都很聰明，活動的真實目的是商業推廣，但無意之間驗證了市民誠信，檢驗誠信需要一個載體，這是一個討巧的計劃。
「音樂加油站」活動發起人表示，對於目前回收38台這個結果並不意外，能有近40%的人歸還已經很好了。

2016年11月23日，網易雲音樂啟動「石頭計劃」的獨立音樂人扶持計劃，從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面對獨立音樂人進行支持。

2017年3月20日，網易雲音樂「樂評專列」地鐵在杭州地鐵1號線湘湖站啟動發車，「樂評專列」車身以紅色為主色調，車廂內分布網易雲音樂精彩評論。