RIO雞尾酒的市場定位

1. RIO雞尾酒為什麼這么火呢

每經記者
謝振宇
隨著前段時期熱播劇《何以笙簫默》在熒屏上大紅大紫，借著廣告植入，RIO（銳澳）走俏起來。該劇不僅捧紅了這款五顏六色的預調酒，還令其所屬的百潤股份（002568，SZ）也跟著火了起來。自從去年9月發布收購RIO預案至今，百潤股份的股價已從不到20元上漲至昨日（4月20日）收盤時的102.58元。
RIO可謂讓百潤股份上演了一場資本神話，但就目前整個預調酒行業的狀況來看，各路資本紛紛殺入，都看好這個即將呈爆發式增長的新興市場。與此同時，一些酒企都已悄然在預調酒上進行布局，新一輪的預調酒大戰或在今年一觸即發。在此背景下，RIO維系的這場資本「神話」還能演繹多久，殺入這一領域的白酒企業能分得多少市場份額，成外界關注的焦點。
事件回顧
百潤股份「搗騰」RIO：昔日百元賣出
如今50億「贖身」
100元到49.45億，是「棄兒」到「寵兒」的距離：不到6年，這也是百潤股份給上海巴克斯酒業有限公司（以下簡稱巴克斯酒業）的兩次不同報價。
據了解，RIO（銳澳）預調酒是巴克斯酒業旗下品牌，巴克斯酒業原是百潤股份的子公司。2009年，百潤股份以僅100元的價格將巴克斯酒業轉讓給了公司實控人劉曉東等人。2014年，巴克斯酒業成為預調酒行業龍頭。同年9月，百潤股份欲通過定向發行股票的方式收購巴克斯酒業100%股權。當時百潤股份給出的評估價為56.65億元，而巴克斯酒業凈資產為2.46億(截至去年6月30日）。到2015年4月13日，百潤股份調低了對巴克斯酒業的評估價和交易價格。

2. RIO雞尾酒的產品特色

RIO雞尾酒，上世紀末，預調雞尾酒的時尚魅力在日本綻放，如今日本此類產品的市場已經十分成熟，品種豐富多彩，完全延續了日本清涼飲料的發展模式，達到了細分市場的階段：有不同的酒精濃度、不同的果汁濃度、有適合餐飲、有適合女性美容養顏、有根據不同季節時令水果口味等多種類別。並以品類的形式與啤酒市場產生了直接的競爭。 繽紛口感：
RIO預調雞尾酒現已成功推出6種口味的瓶裝產品，以及4種口味的罐裝產品。根據消費者對口味的不同偏好，RIO始終傾心調配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠長的曼妙回甘，總有一款值得心儀。
全球選材：

選材地道優質的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有選自法國的干邑白蘭地、精選的俄羅斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。
健康考量：
飲酒的歡樂與健康的理念並不矛盾，RIO匯聚世界各地的優質水果，清純甜美的白桃、香氣濃郁的西柚、酸爽清新的檸檬，採用鮮榨冷凍技術提純果汁。
時尚感觸：
或清香，或甘醇的優雅滋味，或清澈，或濃郁的高貴氣質，洋酒與果汁的黃金配比混搭。
品牌由來：
RIO銳澳雞尾酒源於巴西著名城市「里約熱內盧(RIO DE JANEIRO)」的簡稱，寓意充滿活力、時尚、熱情、陽光、快樂、自在的性格。

3. rio雞尾酒市場營銷分析

1、代言人 瀟灑的周公子

2、 洗腦歌，everybody wants to love,everybody wants to be loved

3、RIO在，超自在

4. 銳奧雞尾酒RIO是如何進行品牌營銷的

RIO雞尾酒是一種品牌為rio的雞尾酒，主要製作配料有：果汁、白蘭地、朗姆酒等等。該酒採用鮮榨冷凍技術提純果汁，滿足成年的消費者需求。源自於里約熱內盧熱情洋溢的狂歡，打破階層、出身，一起向上狂奔的潮流混搭文化，恰好與RIO雞尾酒多種酒基結合不同果汁的絕配口感不謀而合。——摘自網路

總之，我認為銳澳雞尾酒的營銷成功在於它的廣告轟炸。投入大量的廣告進行宣傳，提高了品牌的知名度並且提高了企業的形象，他的營銷是非常成功的。

5. RIO雞尾酒的介紹

RIO雞尾酒在中國多年專注於預調雞尾酒行業，RIO正在不斷引領市場格局。COCKTAIL傳承了英國預調雞尾酒的優質釀造工藝，並經過長期的研發，RIO瓶裝、罐裝雞尾酒產品在中國市場中已佔據半數的市場。

6. 之前很火的RIO雞尾酒為什麼現在卻無人問津

用戶忠誠度太低，靠錢砸出來的品牌，是沒有什麼用戶可言的，很多人在試過第1次後就會放棄它，而不會做一種長期的選擇，因為大多數年輕人還是比較善變的，想要收獲她們的芳心，就必須靠自己的實力抓住他們的心智，真正佔領了消費者的心理，才能讓自己的品牌持續活下去。

RIO發現，當代的年輕人十分喜歡追星，而明星代言的產品幾乎銷量都還不錯，於是RIO很快也加入了明星流量帶動銷售的行列中。2013年銳澳開始瘋狂的進行廣告投資，不光請了很多知名流量明星代言，而且還不斷的在熱播的電視劇和真人秀中冠名。很快銳澳的廣告鋪天蓋地的襲來，成功引起了消費者們的關注。

7. RIO雞尾酒的營銷目標是什麼

佔領全球市場

8. rio雞尾酒屬於什麼種類酒 競爭對象都有哪些

就是不喝酒的人喝的，度數低，像果汁，競爭對手據我所知有COW，百家得冰銳

9. rio雞尾酒的定價目標

年輕時尚的學生，白領