短視頻行業市場定位

A. 短視頻行業發展研究報告

—— 以下數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

行業進入平穩期

近年來，我國短視頻行業發展迅速。截止目前，我國短視頻行業已經經歷了四個階段，分別是蓄勢期、轉型期、爆發期和平穩期。目前處在平穩期，競爭格局逐漸穩定，短視頻平台探索更多元化和更深層次的商業變現模式。

B. 短視頻的行業前景怎麼樣，值得投資嗎

市場規模增長率達744.7%

2016年，短視頻進入井噴期。抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線，2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競爭進入白熱化階段，而2018年春節更成為快手、抖音等頭部平台收割流量，吸引客戶的黃金時期。根據中國網路視聽節目服務協會統計數據，2018年我國短視頻市場規模達到467.1億元，較2017年同比增長744.7%。可見2018年我國短視頻產品正在以勢不可擋的姿態闖入消費者的娛樂生活。

此外，從用戶不同娛樂方式的用時增速來看，短視頻佔用市場也明顯高於社交和長視頻。2019年6月，用戶短視頻用時同比增長了60.3%，盡管較2018年同期有大幅下跌，但依然處於高位。相比之下，長視頻時間僅增長了14.75%，而社交時間則由於微信公眾號及朋友圈閱讀時長的減少而同比下滑了9.1%。可見，目前相較於社交、長視頻等娛樂方式，短視頻依然備受追捧，未來發展潛力更大。

另一方面，從用戶下載安裝短視頻APP數量來看，超六成用戶下載安裝了不少於兩款短視頻APP，這是因為各短視頻平台為了應對激烈的競爭，開始走差異化路線，導致不同APP再內容輸出上存在較大差異，用戶需要下載多個APP來觀看不同內容。由此也反映出，目前短視頻行業正在進行更加精細化的運作以提高用戶留存率，在以用戶為導向的策略下，行業發展將更加貼合消費者訴求，也將為行業創造更大的發展空間。

事實上，包括智能手機攝像頭像素、屏幕、處理器等性能提升，極大降低用戶短視頻製作門檻；互聯網推動促使信息獲取方式的變遷以及用戶認知偏好下為短視頻創造機遇；移動流量資費下降等在內因素都在助推短視頻行業向好發展，短視頻行業未來前景依然值得期待。

——以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

C. 2019年中國短視頻行業發展現狀與商業模式分析

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鍾以內的視頻傳播內容;隨著移動終端普及和網路的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平台、粉絲和資本的青睞。2019年初步估計我國短視頻市場規模達到1007億元。2019年Q3我國互聯網用戶短視頻使用時間比重為28%。2019年我國短視頻用戶男性特徵顯著，並逐漸向中青年人群滲透。

我國短視頻市場規模高速增長，2019年市場規模近1007億元

2017年-2018年短視頻行業流量基礎增長迅速，2018年初，短視頻行業市場格局初定，頭部平台逐漸開啟商業化變現道路，迅速完成了從「流量積累」向「流量變現」的轉變。2018年我國短視頻行業市場規模為467億元，較2017年增長744.67%。初步估計到2019年突破1000億元，達到1007億元。

——更多數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

D. 2020短視頻營銷行業如何現在短視頻營銷這么火，不知未來如何發展

在政策驅動、海外擴張、科技等因素的驅動下，短視頻用戶規模實現快速擴張，2018年增長率為.0%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019上半年，在短視頻內容領域，短視頻用戶對PGC內容（專業生產內容）表現出更高的偏好，對於PGC和UGC（用戶生產內容）結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。

短視頻用戶付費意願大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現在更願意為其喜愛的視頻付費。用戶在短視頻平台頻率最高的互動行為仍然是「點贊」，而點贊、分享轉發等互動比例明顯上漲，用戶的互動意願明顯提升，短視頻用戶之間的連接關系逐步增強。

在短視頻營銷領域，短視頻市場規模預計突破200億元，中國短視頻MCN機構數量將超5000家， MCN機構進一步提高商業化效率，助推行業創新改革。短視頻MCN呈現出垂直化、專業化、商業變現模式多樣、技術化等新趨勢。

隨著5G的發展，5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

預計2019年用戶規模將達到6.27億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。艾媒咨詢分析師認為，短視頻發展勢頭迅猛，隨著5G商用的進一步落地和高科技的應用，短視頻行業將迎來新一輪的創新競爭。

中國短視頻營銷行業未來發展趨勢

短視頻與電商「聯姻」 緊密，紅人繼續發揮關鍵作用

隨著行業亂象的治理和規范，短視頻與電商聯系將越趨緊密。未來，基於KOL管理愈發規范和集中，產出的內容質量將明顯提高，在短視頻用戶消費場景的結合上也將得到明顯優化。未來「短視頻達人」也將持續在短視頻與電商的「聯姻」中發揮關鍵作用。

5G變革來臨，短視頻將迎來「又一春」

5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019年中國Vlog用戶規模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構建起以用戶為中心的社區網路，推動深度的社交和互動，實現短視頻社交的爆發。

素人影響力不斷飆升，全民帶貨時代即將揭開啟

隨著技術的進一步落地，用戶製作短視頻門檻或將進一步降低，未來UGC內容影響力也有望持續提升。同時，隨著短視頻+電商的應用越趨廣泛，「素人」用戶憑借其基數大、本地化程度高等優勢，有望開啟短視頻全民帶貨時代。「素人」用戶可通過滿足用戶的多樣化需求，從而拉動流量的有效增長。

「短視頻+」普及，無邊界營銷已經到來

當前，短視頻與美食、短視頻與旅遊等內容的結合應用已在用戶群中逐漸滲透。未來，短視頻或將持續變革移動營銷。隨著產業鏈上下游對垂直領域的關注，用戶和MCN內容創作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，未來更多「短視頻+」將會普及。

數據驅動短視頻投放增長，短視頻投放交易平台不可或缺

短視頻投放交易平台通過融合自身的數據和技術優勢，為品牌社交輿情和行業投放數據為營銷做前期決策，通過自媒體受眾數據、效果數據、虛假數據識別體系精選合適的自媒體，通過對內容的識別及智能分析，助力自媒體內容智造，為用戶提供更對味的內容，通過自動派單交易以及完善的質檢系統，幫助投放快速高效執行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環節。

以上內容摘自艾媒咨詢最新發布的《艾媒報告 |2019中國短視頻創新趨勢專題研究報告》

E. 未來短視頻未來的發展前景如何

日前，新媒體用戶不斷擴大以及短視頻形式在日常得到不斷的應用，短視頻內容的不斷多元化，形成了巨大的商業價值和文化傳播價值。短視頻形式與各種媒介互相滲透，彼此融合，傳播形勢不斷走向全面化，也正因為如此，短視頻這種新興的傳播形式不斷受到重視，發展日益擴大。短視頻做為一種依託社交與文化傳播平台傳播，移動端傳播，以其相較於其他媒介傳播形式所不具備的內容豐富價值，藝術價值，文化傳播價值。
中國互聯網信息中心數據顯示，截至2018年2月，中國網路視頻用戶規模達6.25億，網路視頻用戶使用率為79.4%，其中手機視頻用戶規模6.05億，手機網路視頻的使用率為77.8%。帶有短、平、快特性的短視頻形式正隨著媒介技術的發展成為傳播行業的風口浪尖，豐富了用戶的碎片化時間。短視頻已經從無到有不斷的發展開來，截至目前，短視頻已經成為了一項重要的傳播媒介。
（一）短視頻發展現狀
（一）短視頻的特性
短視頻的屬性之一是短視頻的時長。隨著技術門檻的降低和受眾對於短視頻這種視頻形式接受度的提高，短視頻長度也逐漸從最開始的數十秒擴展到數分鍾乃至十幾分鍾。其中以3分鍾之內內容為主要時常分布。可以發現網路上存在大量的以3分鍾為計時單位的短視頻。創作者可利用3分鍾時間，為用戶解釋清楚一個簡單的概念或專有名詞，使用

F. 你看好現在我國短視頻行業的前景發展嗎

我認為我國短視頻行業的發展前景是很好的，因為如今互聯網的普及，還有目前已經面臨著娛樂交友的重要轉折關頭。進入到互聯網試水的企業也越來越多，這種短視頻行業以刺激性娛樂性還有方便性，顯然是有著極其好的就業前景的。

雖然說短視頻誕生的時間不長，但是憑借著移動時代所帶來的便利，還有就是從長視頻跟碟過來的替代關系，已經充分展現了自己的優勢。短視頻依據者娛樂性還有便捷性，以勢不可擋的態勢開始占據了人們生活的每個角落。同樣的，未來這個行業也必將會注入更多的資本，平台的競爭也會逐漸的加大。

G. 短視頻領域的市場前景大嗎

在用戶規模層面：用戶體量保持持續增長勢頭，預計2020年將突破6億

2016年中國短視頻用戶規模已達到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規模突破2億人，達到2.42億人。預計2018年中國短視頻用戶規模將超3億人。憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發展空間，並預計到了2020年中國短視頻用戶規模將超6億人，達到6.67億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國短視頻行業發展現象與趨勢分析

1、全行業集體進軍短視頻營銷

2、短視頻創發持續發力

3、短視頻全渠道營銷已成時代主流

4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國短視頻行業發展前景分析

1、短視頻營銷地位進一步提升，有望成為品牌營銷的第一發聲源;

2、隨著客戶及用戶對短視頻內容的高質量需求，KOL的價值將被市場拉升;

3、品牌批量規模化的采購助推短視頻智能投放的發展，AI驅動數字化營銷必成大勢。