杜蕾斯與喜茶營銷分析

❶ 杜蕾斯經典的營銷案例有哪些

2012年奧運會，劉翔舊傷復發，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯對此發出如內下微博：最快容的男人並不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！

咋一看感覺一般，但結合劉翔因傷失利卻仍舊堅持比賽的事件來說，顯得合情合理又充滿人文關懷，而且關鍵人家是做避孕套的，「最快」「堅持到底」簡單的話里內涵十足。

2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯借勢發揮，天才般創作了「光大是不行的」，後來薄、谷相繼出事，薛蠻子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。

❷ 為什麼以擅長廣告營銷為名的「杜蕾斯」會和「喜茶」一起翻車

我個人不是很理解，成人用品為什麼要和一個奶茶聯名，這恐怕是跨界營銷慘案的典型了吧。作為一個芝士愛好者，現在真的完全不能直視喜茶的芝士奶蓋。現在多數人也是對這個剛剛紅火的品牌產生消極態度。品牌美譽度積累實在不易，破壞掉盡在幾字之間。

廣告法》第九條規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，或是含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。前有絕味鴨脖，後有椰樹椰汁，前赴後繼地挑戰廣告詞的尺度，不是被監管部門施以重罰，就是被停止播出。倘若在這個問題上挖空心思降低底線，即便賺了人氣，一旦觸碰監管紅線，最後恐怕得不償失。

❸ 為什麼說看過杜蕾斯和喜茶廣告文案的人，都想戒奶茶了

我個人不是很理解，成人用品為什麼要和一個奶茶聯名，這恐怕是跨界營銷慘案的典型了吧。作為一個芝士愛好者，現在真的完全不能直視喜茶的芝士奶蓋。現在多數人也是對這個剛剛紅火的品牌產生消極態度。品牌美譽度積累實在不易，破壞掉盡在幾字之間。

近年來，在資本和網路營銷的助力下，「網紅食品」層出不窮。一些產品總是想著藉助互聯網的快速傳播一夜間「爆紅」，即便短時間內可聚集到很高的人氣，但始終並非長遠之計。針對喜茶的這次跨界營銷，有分析者早已警示其及時轉變營銷策略。豈料，這次卻走起了「擦邊球」路線，這無疑找錯了發力點和方向。

❹ 喜茶與杜蕾斯跨界合作為什麼被質疑為了流量，不要下限

因為近日在與杜蕾斯跨界合作的文案過於露骨，一度被譽為「網紅茶飲」的「喜茶HEYTEA」陷入爭議，看似賺了不少關注度，卻被一些網友質疑：為了流量，不要底線了嗎？

近年來，在資本和網路營銷的助力下，「網紅食品」層出不窮。一些產品總是想著藉助互聯網的快速傳播一夜間「爆紅」，即便短時間內可聚集到很高的人氣，但始終並非長遠之計。針對喜茶的這次跨界營銷，有分析者早已警示其及時轉變營銷策略。豈料，這次卻走起了「擦邊球」路線，這無疑找錯了發力點和方向。

❺ 喜茶都和哪些品牌做過跨界營銷啊我就知道和杜蕾斯那次畫風不怎麼可愛的跨界營銷。

喜茶和杜蕾斯的那次營銷真的是一次敗筆，讓人倒胃口，不過喜茶確實還是有一些內比較成功的營銷的，喜茶X太平容鳥新春聯名款「HEY PEACE」，整體紅色調，使用了中國結和燈籠的傳統元素，再加上喜茶有辨識度的logo，還挺符合年輕人的審美；喜茶X百雀羚，和百雀羚的聯名以「致敬經典」為主題，是百雀羚一貫民國風情的調調；喜茶X瑪麗黛佳聯名的「滿杯紅磚禮盒」；和倩碧的「臉紅禮盒」；電子產品領域的跨界也有涉及，國產新音箱品牌音樂畫布，推出過「HEYTEA」的聯名藍牙音箱，這款音箱的設計非常精緻，紙質的外殼，復古又具有藝術性，音質外形都極佳，非常實用，很適合年輕人對潮流的追求。

❻ 與杜蕾斯的跨界合作，為什麼讓一度被譽為「網紅茶飲」的「喜茶HEYTEA」陷入爭議

因為近日在與杜蕾斯跨界合作的文案過於露骨，一度被譽為「網紅茶飲」的「喜茶HEYTEA」陷入爭議，看似賺了不少關注度，卻被一些網友質疑：為了流量，不要底線了嗎？

近年來，在資本和網路營銷的助力下，「網紅食品」層出不窮。一些產品總是想著藉助互聯網的快速傳播一夜間「爆紅」，即便短時間內可聚集到很高的人氣，但始終並非長遠之計。針對喜茶的這次跨界營銷，有分析者早已警示其及時轉變營銷策略。豈料，這次卻走起了「擦邊球」路線，這無疑找錯了發力點和方向。

❼ 對於杜蕾斯的創意廣告，你有什麼看法

我覺得杜蕾斯的創意廣告在之前是比較有特色的，但是換了一個運營的人員以後就翻車了。之前大家提到杜蕾斯的創意廣告文案都是覺得很有想法的創意，並且這些創意都很好，也能快速抓准當代年輕人的痛點，但是自從之前的文案君走了以後，杜蕾斯創意廣告的等級和水平就一直在下降，很多人都覺得現在的杜蕾斯的創意廣告是比較low的一種文案了。

綜合上面所說，我覺得杜蕾斯的創意廣告整體上還是比較新穎和突出的。和杜蕾斯一樣的公司，應該在廣告創意這塊沒有能超越它的。所以從這個角度來看的話，我覺得杜蕾斯的創意廣告也可以說是行業裡面比較拔尖的水平了。