牙膏營銷策劃

A. 春素小晳牙膏微信營銷活動方案應該怎麼做

活動方案一般都是公司出，或者團隊出的

B. 牙膏廠家對經銷商的促銷策劃方案。

一個優秀的企業、品牌和產品一定是建立在完善的營銷策劃方案的基礎上，只有擁有一套健全的品牌戰略，才能夠助我們的品牌走向成熟，走向成功。那麼如何打造知名品牌呢?下面給大家分享成功品牌營銷策劃的五大要素。
1、洞察：
消費者洞察，是要發現消費者真實的需求和偏好，並將之應用於企業的營銷實務，它是發現新的市場機會、找到新的戰略戰術，從而提高營銷成效和擺脫市場肉搏的有效途徑。但是，「怎麼做」是更現實的問題。」怎麼做」，不僅是針對企業高層而言，同樣針對區域市場乃至銷售一線。
消費者研究的目的，在於發現消費需求，找到市場機會，進而能夠採取有效的市場行動。然而在這個過程中，如果我們沒有一雙「慧眼」，就可能掉進消費者無心布下的陷阱。
做消費者洞察，面臨的一個難題是與人性的「較量」：到底順從人性還是改變人性?
從靜態的角度看，順從似乎是上策，因為這樣消費者會更容易認識你。接受你。然而，從動態的角度看，適當地改變「人性」未必不可取，並且適當的改變可能給企業帶來更多的市場份額。比如，懶惰是人性的一種表現，所以人們總是喜歡簡單的東西：傻瓜照相機、自動洗碗機等。但隨著人們生活水平和環境的變化，也出現了很多與「懶惰」背道而馳的現象，比如理發的頻次變多了，換衣服頻繁了，業余時間學習或鍛煉身體的人也變多了，這又意味著什麼呢?如果我們把「人性」這個概念分解一下，就會知道其中的奧秘。
2、定位：
品牌定位維度：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是市場定位的核心和集中表現。企業一旦選定了目標市場，就要設計並塑造自己相應的產品，品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。由於市場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，品牌還是消費者選購產品的主要依據，因而品牌成為產品與消費者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現。
任何企業都不可能為市場上的所有顧客提供所有產品或服務，而只能根據自己的具體情況選擇具有優勢的細分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處於被動境地。品牌定位作為市場定位的核心，就是幫助企業確定最有吸引力的、可以提供有效服務的目標。
如何進行品牌定位?
品牌必須將自己定位於滿足消費者需求的立場上，最終藉助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。要達到這一目的，首先必須考慮目標消費者的需要。藉助於消費者行為調查，可以了解目標對象的生活形態或心理層面的情況。這一切，都是為了找到切中消費者需要的品牌利益點。而思考的焦點要從產品屬性轉向消費者利益。消費者利益的定位是站在消費者的立場上來看的，它是消費者期望從品牌中得到什麼樣的價值滿足。所以用於定位的利益點選擇除了產品利益外，還有心理，象徵意義上的利益，這使得產品轉化為品牌。因此可以說，定位與品牌化其實是一體兩面，如果說品牌就是消費者認知，那麼定位就是公司將品牌提供給消費者的過程。
3、創意：
創意是什麼?創意是傳統的叛逆;是打破常規的哲學;是大智大勇的同義;是導引遞進升華的聖圈;是一種智能拓展;是一種文化底蘊;是一種閃光的震撼;是破舊立新的創造與毀滅的循環;是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握;是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規的導引;是智能產業神奇組合的經濟魔方;是思想庫、智囊團的能量釋放;是深度情感與理性的思考與實踐;是思維碰撞、智慧對接;是創造性的系統工程;是投資未來、創造未來的過程。簡而言之，創意就是具有新穎性和創造性的想法。
品牌創意的四個特點：新奇，驚人，震撼，實效。
品牌創意的基本要求在於：是否符合消費者利益以及能否符合品牌自身的定位。
品牌創意的目標在於：引導消費者到一個全新的觀念，從而實現商業利益。
4、傳播：
品牌傳播,就是企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段，是目前企業家們高擎的一面大旗。
用一句俗話來講，好東西也得靠吆喝。強調了兩件事，一方面產品或服務質量過關，另一方面品牌推廣要跟上。有質量沒有推廣，企業無人知曉，逐漸會被淘汰;有推廣沒有質量，企業往往會使消費者產生厭惡的情緒，企業很快會被淘汰。先知品牌營銷全案策劃認為或許有人會抱著「酒香不怕巷子深」的想法，那是在古代社會酒作為一種稀缺的產品的情況下，才會美酒飄香，在現代社會尤其是信息社會，當外部環境改變，很多企業的酒都紛紛進入市場，必須主動爭取消費者。從這一點上來講，品牌推廣與產品或服務質量的地位同樣重要。
在一個信息爆炸、產品供過於求的時代，營銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，從而達成消費的最終購買。因此，在營銷的過程中，「傳播」變得十分重要。公司、產品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個環節，其實都是向消費者不斷地發聲。這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過程看似簡單，卻要面對「聲場」中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點所在。
品牌傳播的方式：廣告傳播、公關傳播、促銷傳播、人際關系傳播、口碑傳播等。
5、運營和維護：
品牌運營就是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復雜的系統工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業間的競爭越發明顯地表現為品牌的競爭，企業能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業在市場上的競爭力。同時也是企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統稱。
品牌維護是品牌戰略實施中的一項重要的工作。在市場經濟的環境下，一個良好的品牌形象是一個企業在激烈競爭中強有力的資本。競爭是殘酷的，俗話說「打天下難，守天下更難!」品牌也需要保養，需要經營，需要維護!不得當的品牌維護後果就是「千里之堤，潰於蟻穴」!我們已經非常熟悉這樣一些例子：一些著名品牌甚至是百年老字型大小，由於沒有監測市場的變化或者由於突發事件，因而造成品牌價值的損失甚至徹底破壞。

C. 【廣告學作業】高分求高露潔廣告策劃書

高露潔廣告策劃書

廣告策劃書

廣告策劃書，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告策劃書分兩種：一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛，另一種是表格式的。

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容

1、前言；

2、市場分析；

3、廣告戰略或廣告重點；

4、廣告對象或廣告訴求；

5、廣告地區或訴求地區；

6、廣告策略；

7、廣告預算及分配；

8、廣告效果預測和監控。

一、前言：

1、時間：我們為高露潔公司做廣告的時限是從2007年10月9日到2008年5月完畢。

2、任務：保持並發揚高露潔公司的品牌形象，為高露潔牙膏的銷售做宣傳。

3、目標：使高露潔的品牌更響亮，是高露潔公司的銷售額有一個飛躍。

二、競爭情況：

1、品牌競爭：

高露潔穩居榜首，佳潔士緊隨其後，這兩個品牌占據了市場份額大部。

二線品牌競爭激烈：冷酸靈、兩面針、藍天、黑妹等憑借原有的老品牌優勢依然占據了一席之地，而不少國外品牌如LG、黑人、安利也開始瞄準中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競爭態勢。

2、市場競爭：

市場發展看，市場細分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價格競爭十分激烈。

3、消費群體分析：

產品牌牙膏的主要消費群集中在低收入者以及中老年人；而年輕人或中高收入者則偏向於使用國外品牌的牙膏。

佳潔士比高露潔晚進入中國市場三年，一直處於步步落後的境地，佳潔士只有將營銷目標瞄準兒童。

4、產品的分析：

在同檔次的牙膏高露潔通常要比佳潔士稍貴1到2元錢一枝。購買牙膏的消費者

也都偏向於高露潔。

三、廣告的戰略：

1、我們用非常用個性和創意的廣告語來吸引年輕人的興趣，在他們心中留下深刻的印象，

並改變部分消費者的使用習慣。

2、我們用獨特的包裝刺激消費者產生購買興趣。

3、聘請當紅明星代言，從而改變部分消費者的消費選擇。並能擴大銷售范圍。

4、可以開促銷活動是部分消費者形成新的購買習慣。

四、廣告對象或廣告訴求；

1、市場調查結果表明我們的銷售對象是年輕人，（我們的廣告對象是年輕人）

2、由於現代的兒童少年家庭條件和教育的提高，因此都很趕潮流，都愛模仿明星和別人，

所以小孩是重要的潛在消費群。

3、一般一個家庭都用一個牌子的牙膏，如果小孩選擇高露潔的話，那麼高露潔的銷售大大提高。

五、廣告地區或訴求地區；

1、主要在發達城市，（廣州、深圳、上海、北京等城市）

2、在各省會以及一些中等發達城市。

3、理由：因為中國人口主要都集中在發達城市和省一級的城市，並且消費水平也相對高。

六、廣告策略；

1、廣告媒介

主要採用電視廣告：CCTV-1、CCTV-2、CCTV-6以及各大省著名電視節目。

報紙：<<成都商報>> 、 <<華西都市報>> 等;

雜志：<<讀者>> 、 <<青年文摘>> 等

車身廣告：選跑市中心的工交車，並且要是高峰路線。

2、選用這些媒介的原因：

電視：電視節目在中國是觀看人數最多的，最受歡迎的。

報紙：報紙是出了電視接觸消費者最多的廣告。

車身：流動性強。

雜志：為了更全面的宣傳。

3、廣告安排：

形象宣傳期：我們採用車身廣告和適當的電視廣告，向消費者介紹高露潔新產品牙膏的效果和特色。

強銷期：在這期間著力發展電視廣告，在各大電視台做宣傳，並在各大超市發DM單宣傳。

持續銷售期：只做適應的電視廣告和報紙廣告即可。

掃尾期：用報紙和DM單做打折活動。

七、廣告預算及分配：

形象宣傳期：預計費用150萬元。

強銷期：預計費用350萬元。

持續銷售期：預計費用300萬元。

掃尾期：預計費用80萬元。

總預算：900萬元。

電視廣告設計費：100萬元

報紙廣告設計費：20萬元

車身廣告設計費：15萬元

其他：10萬元

單位為人民幣

八、廣告效果預測：

1、達到了揚高露潔公司的品牌形象，為高露潔牙膏的銷售做宣傳。

2、使高露潔的品牌更響亮，是高露潔公司的銷售額有一個飛躍。

3、是高露潔在中國的霸主地位更加穩固。

4、是高露潔牙膏得到了消費者的認可，並且長期購買。

5、得到了廣告主的贊揚和肯定。

D. 關於各種牙膏的營銷策略

本人認為，牙膏的營銷策略主要有以下幾點：
一、基本概念。這是最基礎內的，牙膏嘛，容基本功能就是潔齒。
二、功能擴大化。從潔齒向護齒以及清潔整個口腔的概念擴張：有保護牙齦的、有止牙血的、有清除口氣及清除口腔細菌等等，概念不斷擴大。我想以後還會有提神醒腦、消除疲勞、有助胃口的概念推出。
三、在廣告表現方面，其營銷策略也很明顯。
1、功能篇：最常見的，就是把牙膏的功能（上述二）廣而告之。
2、情感篇：記得那個「我有新媽媽了，但我一點也不喜歡她....」的牙膏廣告嗎？
3、引導篇：常常看到牙膏廣告一擠牙膏就擠滿整個牙刷，還擠得牙膏翹起來，就是引導你多擠一點，消耗就快一點。其實擠牙膏擠到牙刷毛的一半就夠了。
各品牌的牙膏都在不斷升級產品的賣點，從它們的產品廣告就能看出各商家都在不斷更新的產品核心訴求，不斷更新營銷策略。

E. 牙膏牙刷的促銷方案有哪些

超市裡可以看到，就是牙刷與牙膏的捆綁促銷。

F. 兒童牙膏營銷方案

包裝可愛,氣味怡抄人襲,結合卡通圖案和故事,成一系列,產品訴求上強調與成人牙膏的不同,溫和不刺激,針對兒童的配方,促銷上配送可愛的牙刷,而且牙膏和牙刷上的卡通形象的故事可以成一連載的形式,小朋友會喜歡看的

G. 雲南白葯牙膏是凱納策劃做品牌營銷咨詢策劃的嗎

確實厲害，雲南白葯牙膏背後的策劃操盤手就是上海凱納，是中國產業跨界策劃的首倡者，寫過《跨界戰》和《跨界型葯企的崛起》（我看過《跨界戰》

H. 把牙膏口擴大1mm的創意體現的營銷策劃的什麼原則

你可以登錄牙膏和上面的網址，然後你就投訴。自然而然就有人來找你啦，你不用擔心這想法會被別人佔領，我就在牙膏廠上班，沒事你試試吧。

I. 文案策劃的工作是什麼

1、 協助復公司各類宣傳策劃方案的制設計和撰寫；

2、 負責宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫；

3、 負責公司對外媒體和廣告表現文字的撰寫；

4、 協助公司各類刊物的采編工作；

5、 定期更新行業資訊，撰寫行業快訊；

6、 負責媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

(9)牙膏營銷策劃擴展閱讀

主要特點

綜上所述策劃有以下幾個主要的特點：

第一、策劃的本質是一種思維智慧的結晶。

第二、策劃具有目的性，不論什麼策劃方案，都是有一定的目的，不然策劃就沒意義了。

第三、策劃具有前瞻性、預測性，策劃是人們在一定思考以及調查的基礎之上進行的科學的預測、因此具有一定的前瞻性。

第四、策劃具有一定的不確定性、風險性。策劃既然是一種預測或者籌劃就一定具有不確定性或者風險。

第五、策劃具有一定的科學性。策劃是人們在調查的基礎之上、進行總結、科學的預測，策劃不是一種突然的想法、或者突發奇想的方法、它是建立在科學的基礎之上進行的預測、籌劃。