羽絨服市場定位怎麼寫

『壹』 羽絨服品牌都有哪些

有波司登、千仞崗、雪中飛、紅豆、艾萊依、真維斯、森馬、以純、伊芙麗、三彩、拉夏貝爾等。

1、波司登

波司登創始於1976年，42年專注羽絨服研發、設計、製作。波司登集團是以羽絨服為主的多品牌綜合服裝經營集團，集團董事會主席、總裁為高德康先生。現有常熟波司登、高郵波司登、江蘇雪中飛、山東康博、徐州波司登、泗洪波司登六大生產基地。

2007年10月，集團下屬波司登國際控股有限公司（股票代碼：HK03998）於香港主板成功上市。集團旗下核心品牌產品市場銷售份額連續多年占據國內羽絨服市場半壁江山。

波司登品牌創立之初，就在美國、加拿大、瑞士等68個國家和地區進行注冊。如今，波司登產品成功進入加拿大、俄羅斯、英國等國家市場。2012年，波司登在英國倫敦開設旗艦店並設立歐洲總部。

1999年波司登成為中國首個進入瑞士市場的服裝品牌，是波司登進入國際市場的一步。波司登公司集「中國世界名牌產品」、「全國質量獎」和「中國工業大獎」於一身。

2、千仞崗

常熟市千仞崗制衣有限公司，是千仞崗集團總部所在地，為千仞崗集團總公司，全面運營「千仞崗CHERICOM」服裝的設計研發、市場運作、物流管理及外貿業務；是一家集品牌、研發、銷售、投資、管理和物流為一體的綜合型公司。

公司位於中國著名的羽絨服裝生產基地——江蘇省常熟市，公司注冊資本4080萬元，佔地面積90000㎡，建築面積45000 ㎡，擁有管理和各類人才350餘人。經營范圍主要為：服裝、羽絨服裝，專業生產經營「千仞崗」牌羽絨服裝。

3、真維斯

真維斯(JEANSWEST)1972年成立於澳大利亞。1993年才開始在上海一炮打響的真維斯，如今在全國已經有2000多家連鎖店和加盟店。這家總部設在惠州的休閑裝生產企業，2002年的營業額已經達到14億元人民幣，成為中國休閑裝行業名副其實的「大鱷」。

真維斯服飾有限公司：是亞洲最大成衣製造、及出口貿易商之一的香港旭日集團附屬公司，於1993年5月在上海開設第一間Jeanswest真維斯專賣店，其後的多年不斷擴充。

至今已在國內20多個省市開設了2000多間專賣店，擁有現時中國最大的休閑服飾零售網路。時至今日，真維斯已穩占國內休閑服的龍頭地位。

4、艾萊依

艾萊依誕生於1997年底，是中國羽絨服裝行業時尚羽絨服的領跑者，集團現有員工4000多名，呈現以艾萊依羽絨服裝、艾萊依時裝、NICKIE童裝、艾萊依家紡、柏酷電子商務產品多元發展的格局。浙江麗水、浙江平湖、上海、安徽六安四大基地是艾萊依集團強有力的支點。

在浙江麗水和平湖，艾萊依擁有兩座工業園建築面積超過100000平方米；在上海，艾萊依擁有7000多平方米的辦公樓；安徽六安工業園正在興建，佔地約287000平方米，總投資4.5億元人民幣，將建成以管理環境、人文環境和自然環境相互融合的大型生產基地和物流中心。

集團總部設在浙江麗水，集團管理中心設在上海。即將啟動的艾萊依麗水總部基地佔地約113500平方米，集團斥資6億元打造未來10年艾萊依發展戰略的宏圖大業。2009年4月，「艾萊依」商標被國家工商總局認定為「中國馳名商標」。

5、紅豆

紅豆集團是國務院120家深化改革試點企業之一，是由國家工商總局認定的商標戰略實施示範企業。紅豆集團黨委是全國先進基層黨組織，2012年10月，中組部向全國發文推廣介紹了紅豆黨建經驗。

多年來紅豆以優異的銷售業績穩居中國服裝業百強亞軍。2017年6月，世界品牌實驗室公布了中國500最具價值品牌排行榜，紅豆品牌位列84位。

紅豆集團將繼續加快轉型升級步伐，堅持追求卓越績效，通過連續舉辦「紅豆七夕情人節」等活動，提升品牌文化含量，努力打造「中國第一文化品牌」，向「千億紅豆、美麗紅豆、幸福紅豆、智慧紅豆」和「締造跨國百年企業」的目標奮進。

『貳』 如何確定目標市場

1、按消費者的特徵把整個潛在市場細分成若幹部分,根據產品本身的特性,選定專其中的某部分或幾屬部分的消費者作為綜合運用各種市場策略所追求的銷售目標,此目標即為目標市場。
2、企業選定作為其營銷對象的消費者群體。由於企業能夠生產的產品是有限的,而消費者的需求是無限的,因此,企業只能在市場細分的基礎上,選擇部分消費者群體作為目標市場。選擇的基本要求是:組成細分市場的消費者群體具有類似的消費特性;細分市場尚未被競爭者控制、壟斷,企業能夠佔領市場;細分市場上有一定的購買力,企業可以獲得?..... 目標市場定位分析
3、一種商品在上市時一般只能滿足社會中一部分人的需求。如近視眼鏡是專門為患近視症的人所生產的;而羽絨服是為在寒冷地帶生活的人生產的。對於一個廣告產品來說,這一部分人便是它的目標市場。

『叄』 什麼是目標市場描述

經營者決定進入的細分市場稱為目標市場。

選擇目標市場的有效方法是產內品/市場網目分析法。即以「行」代容表所有可能的產品，以「列」代表細分市場。例如，某大型工程機械製造廠，發現汽車製造業有利可圖，它對汽車工業的產品及市場進行了如下分析：

圖中包括三種不同的用戶類別、四種不同產品共有12個細分市場，企業根據自身能力，確定工廠用載重卡車是最有利的市場。

『肆』 在經營模式，市場定位上有何不同

所謂的市場定位，傳統方法是不是按照年齡層次劃分，然後再按照性別劃分，有的還按照經濟回發展區域劃分，答有很多種定位，但是有沒有適合你本身的定位呢，得看你自身經營的范圍了和經營品類了，比如一款早餐系列，傳統的吃早餐的人都是一手拿包子一手拿豆漿，如果出現一款早餐收容袋，一隻手就能完成喝豆漿和吃油條，解放另一隻手方便看新聞，還有冬天穿著羽絨服，吃飯的時候不小心滴到油漬了，不洗呢又難看，整件洗呢又麻煩又難干，如果出現一款便捷的去污筆，往油漬出塗一塗就干凈啦，省時省力，那麼像上面的這種情況就該區別定位，而不是按年齡什麼的定位啦，方便生活，省時省力，天樂優品創意生活超市就是這個理念

『伍』 羽絨服品牌

1、日本孟波

Mont-bell這個日本品牌在Alpine Light Down羽絨服獲得2011年《backpacker》年度編輯選擇獎後，才日益被美國市場所接受。

在獲獎款的基礎上，它的多款羽絨製品包括羽絨服、睡袋等都獲得了使用者很高的評價。它家基本以亞洲人體型為主要參照物來裁剪的，所以應該相比歐美品牌更適合國人的身材。

2、始祖鳥

始祖鳥，加拿大戶外服飾品牌，外名：ARCTERYX ，1989年創立於加拿大溫哥華，旗下擁有加拿大運動品牌Arc『teryx（始祖鳥）、法國山地戶外越野品牌Salomon（薩洛蒙）、美國網球裝備品牌Wilson（威爾遜），產品遍布服裝和鞋類、網球裝備、滑雪裝備、運動腕錶、跑步機等。

3、法國雪山

法國頂級戶外品牌Pyrenex憑借其優秀傳統和精湛工藝而著稱，是高性能外衣領域的權威。其禦寒性能極佳的外套精選源自歐洲比利牛斯山脈地區的上乘鵝絨和鴨絨而製成，並在拉普蘭和喜馬拉雅山進行測試，能抵禦低至零下40度的嚴寒低溫

4、瑞典北極狐

Fjallraven（瑞典北極狐）是瑞典市場佔有率領先的高端戶外品牌，是瑞典皇室御用品牌，也是唯一一家獲得瑞典皇室御用品牌殊榮的戶外品牌。Fjallraven（瑞典北極狐）品牌成立50多年來，銷售網路已經遍及全球。

5、中國波司登

波司登創始於1976年，至今專注羽絨服43年，是全國最大、生產設備最為先進的品牌羽絨服生產商，員工兩萬餘人。

主要從事自有羽絨服品牌的開發和管理，包括產品的研究、設計、開發、原材料采購、外包生產及市場營銷和銷售。波司登羽絨服暢銷美國、法國、義大利等72個國家，全球超2億人次在穿。

6、Duvetica

來自義大利的時尚品牌，天然鴨絨帶來的保暖度不是一般羽絨可以媲美的，柔軟溫暖的質感讓人迫不及待想進入羽絨服的懷抱。

『陸』 描述我國服裝市場概況

我國消費者對於服裝時尚的追求越來越強烈，服裝消費在國內消費品市場備受推崇，服裝市場發展勢頭良好，新的特點不斷顯現。總體來講，服裝的款式更趨國際化，種類更趨多樣化，消費更趨品牌化、個性化。

女裝

今年的女裝市場與歐洲的女裝市場比較相似，整體上有著注重「柔美」的趨勢。人們越來越傾向於著裝的舒適化、休閑化，休閑化的正裝已經成為女裝發展的潮流。針織面料正在成為主打面料，很可能在一兩年內還會有更進一步的發展。服裝配飾方面也將會發生一些變化，消費者「一步到位」的需求將進一步體現出來。

西服

休閑化風格的西服在銷售比重上比往年翻了一番，據專家分析，這種趨勢會進一步加強。休閑理念的融入，使服裝的線條將會越發簡潔、流暢，天然纖維的使用不斷增加。比較突出的是，今年天然纖維在生產中被大量的採用，比重達到70％～80％，這是前幾年很少見到的，估計明年這一比重不會有大幅度的變化。

襯衫

從市場運行狀況來看，襯衫市場呈現出一種穩定上升的趨勢。目前市場上主要有正裝襯衫和休閑襯衫兩種。休閑襯衫與正裝襯衫相比，更能體現穿衣人的個性，更能符合著裝個性化的發展趨勢，因此成為近年來襯衫的主要發展方向。另外，一些品牌還推出休閑商務裝的著裝理念，讓職業裝和休閑裝合二為一，將成為襯衫市場上一道靚麗的風景線。

童裝

隨著兒童消費意識的不斷增強，在購買童裝的時候，兒童的意見將在家庭消費決策中占據更重的份量，因此童裝設計對兒童本身的依賴性必然會越來越強。另外，童裝品牌的定位將會更加清晰，逐漸從年齡段和生理定位走向年齡段、生理、心理三者結合定位。

羽絨服

羽絨服產品的特質決定了羽絨服是與氣候密切相關的行業。在經過2002年的調整和恢復後，今年羽絨服生產企業將更加註重款式和色彩，羽絨服產品將出現細分，如：多功能、多用途等。羽絨服行業將重新整合，各自尋找發展空間，小企業更加註重少批量多批次，多款式，佔領靈活多變的市場。大企業繼續利用品牌優勢，發揮市場主導作用，一些企業可能會考慮多元化發展。企業在羽絨服產品的開發和產品結構的改善等方面將加大投入力度，新產品的市場投放量將多於往年。

羊絨衫

今年羊絨市場競爭更加激烈，價格戰、促銷戰連連不斷，羊絨市場競爭已到了白熱化的程度。隨著競爭的不斷加劇，羊絨市場呈現出一些新的發展趨勢：羊絨產品的設計逐步與國際接軌，實現實用性和藝術性的結合；人們的消費觀念也在不斷改變，職業白領和時尚人群對羊絨製品更加熱衷。根據專家預測，增加羊絨製品的附加價值將成為產品發展的一個新趨勢。

T恤衫

從近幾年的銷售量及流行趨勢來看，T恤衫市場將會持續升溫，款式設計將會向兩方面發展，一方面與正裝相結合，生產出一種介於正裝和休閑裝之間的T恤衫；另一方面將會更加休閑化，在色彩、款式及圖案上將會出現較大的變化。在面料的選擇上，還將有不斷創新。

『柒』 國內羽絨服品牌有哪些

1、波司登

波司登是中國馳名商標，中國名牌，十大羽絨服之一，在過去三十多年的艱苦打拚中，波司登自主技術創新，走出了民營企業打造名牌戰略的發展之路。自從07年開始，波司登就被國家質檢總局評為中國服裝行業裡面唯一的"世界著名品牌"。

2、千仞崗

千仞崗是中國名牌，也是國內羽絨服行業比較有影響力的品牌之一，千仞崗的羽絨服系列從童裝到青少年裝到中老年裝，品類多樣，款式豐富。千仞崗以溫暖最愛的人為立業宗旨，以優質的品質、領先的水準、貼心的服務努力打造一個幸福的和諧新時代。

3、艾萊依

艾萊依是中國名牌，也是浙江省知名商標。艾萊依集團誕生於1997年12月，是一家聚焦於風尚潮流產業的集團，旗下擁有的品牌為消費者們提供更時尚、更舒適、更有品質的生活。作為中國羽絨服行業的旗幟品牌，艾萊依的承諾就是打造時尚羽絨服。

4、雪中飛

雪中飛作為中國羽絨服行業的領頭羊，其銷量遙遙領先，擁有很高的市場佔有率。而且一直是主打綠色消費，其產品均通過了ISO14001環境體系的認證和綠色標志產品的認證，生產環境和產品均達到了要求，"雙綠色"的特徵，使得雪中飛打開了通往國際市場的大門。

5、七匹狼

七匹狼品牌創立於1990年，是中國男裝行業開創性品牌。2000年推出格子茄克，成為紅遍大江南北的"茄克之王"，並在此後連續16年中國茄克市場佔有率第一。七匹狼以"品格男裝"突顯國際化品質和中西兼容的文化格調，懷抱"用時尚傳承經典，讓品牌激勵人生"的使命，以中國面向世界。

(7)羽絨服市場定位怎麼寫擴展閱讀

羽絨服的四大指標：

1、含絨量：（絨/羽比、Down/Feather）

一隻禽類絨毛產出量比較有限，主要集中在脖子到胸腹區域，這部分的羽毛呈絨朵形態，纖維細柔，分支較多，更為蓬鬆，保暖性能優異，是羽絨材料的主要組成部分。而其他身體區域以片狀羽毛為主，中間有粗細不等的羽梗，和羽絨相比保暖度相差很大。

所以含絨量或者說羽絨/羽毛比，是決定一件羽絨服在同等條件下（種類、蓬鬆度、充絨量等），品質和保暖性能的關鍵因素，這個比例越高，羽絨服的保暖性能則更加優異。

2、蓬鬆度

蓬鬆度是國際上度量羽絨保暖程度的重要指標，指的是在一定條件下每一盎司（30克）羽絨所佔體積立方英寸的數值，比如說，一盎司的羽絨所佔的空間為600立方英寸則稱該羽絨的蓬鬆度為600。

舉例：同樣600蓬鬆的歐標羽絨會比美標體積更大，所以大部分國際戶外品牌以及商城會對羽絨製品特別標注，比如「850-fill European goose down」，說明是歐標850蓬鵝絨；「850-fill goose down」, 說明是美標850蓬鵝絨。

蓬鬆度代表了羽絨自然形態下得體積大小，同等重量下高蓬的羽絨具有更大的體積和空隙，能夠保留更多的空氣，起到更好隔熱保暖效果。拿戶外睡袋舉例：同等填充克數下，高蓬羽絨比低蓬羽絨擁有更低的舒適溫標。

3、充絨量

這一項指標很容易理解，充絨量說明了一件羽絨服飾中，真正填充羽絨的質量。在其他條件同等的情況下，充絨量越高的羽絨服肯定會有更好的保暖性能，但也會增加體積和重量。而在戶外品牌和廠家來說，設計並決定一款羽絨服充絨量最大的原因主要是用途。

4、面料

根據不同的用途，或者說對某一款羽絨的定位，一般戶外羽絨服都會採用各種不同的面料：

如果需要長時間作為最外層穿著，並且有可能在穿著時從事戶外、行業等作業活動，這些用途的羽絨服需要有較強的防護面料來保證性能和強度，所以會有採用高強度多層的gore-tex、windstopper、或各大品牌自身防水防風面料的防護型保暖羽絨服。

『捌』 用SWOT分析艾萊依羽絨服的劣勢是什麼

我給你些我自己的看法哈。相對於較年輕的消費者而言。艾萊依的羽絨服款式不夠時尚。羽絨服穿著又比較厚重。會影響穿衣的美感。可能會損失部分消費者。

『玖』 艾萊依羽絨服的市場定位以及價格怎麼樣

艾萊依品牌的「名復牌的生命在制於品質與文化」的品牌理念，和「以18-38歲都市白領為目標消費群體」的市場定位，表明艾萊依品牌的市場佔有不求大而全，但求精準實效。
價格大部分在幾百到一千元間，應該說屬於羽絨服行業價格中等，近年的廣告詞「向時尚致敬」可以看出，他們做的是時尚羽絨服，衣服的款式也很多，個人比較喜歡。有特點，所以也比較挑人，近年來也推出了很多類似一衣多穿啊，親子款啊，等等款，還是挺好的