廣告學市場定位經典定位

❶ 品牌戰略，傳播學，廣告學.大行業里的小細分該怎麼選

廣告策略 廣告策略——實現、實施廣告戰略的各種具體手段與方法，是戰略的細分與措施。 常見的廣告策略有四大類：產品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。 產品策略主要包括產品定位策略和產品生命周期策略，另外還有新產品開發策略、產品包裝和商標形象策略等。 一、產品定位策略 廣告產品定位策略的具體運用主要分為兩大類：實體定位策略和觀念定位策略。 （一）實體定位策略 所謂實體定位策略，就是在廣告宣傳中突出商品的新價值，強調與同類商品的不同之處和所帶來的更大利益。實體定位策略又可分為功效定位、品質定位、市場定位、價格定位等。 功效定位是在廣告中突出商品的特異功效，使該商品在同類產品中有明顯區別，以增強選擇性需求。它是以同類產品的定位為基準、選擇有別於同類產品的優異性能為宣傳重點的。如美國百事可樂的宣傳，就以不含咖啡因為定位基點，以區別於可口可樂。又如，紅牌羊絨衫宣傳工藝好，藍牌羊絨衫的宣傳就應強調原料的特點。 品質定位是通過強調產品具體的良好品質而對產品進行定位。如美國的多佛（DOVE）香皂，便以滑潤皮膚作為廣告宣傳的重點。 市場定位是市場細分策略在廣告中的具體運用，將商...
不要多想 這樣的提問沒有意義
很多煩惱都是我們自己找的

❷ 什麼是廣告學中的新類別定位

一款新產品，你想把他打入市場
1：他屬於什麼行業的產品
2：針對此產品有什麼潛在消費群體
3：對消費群體的生活習慣有什麼影響

我個人的理解

❸ 廣告學專業的大三學生應該如何學習營銷策劃拜託各位了 3Q

廣告學專業的大三學生要學習營銷策劃，應該認真學習營銷策劃知識要點，通過對營銷策劃知識要點的學習，認真理解，把營銷策劃知識結合案例進行分析，從而融會貫通，做到對營銷策劃知識的真正掌握。

四、制定模擬的具體營銷方案
制定具體營銷策劃書，應考慮以下幾點內容：
1、市場分析，主要包括對市場規模、位置、性質、特點、市場容量及吸引范圍等調查資料所進行的經濟分析等
2、營銷優化，完善產品資料，制定完善的售前售後服務。

3、製作出模擬的企業網站和網上商城，並完善網站內容（納入計劃，不一定實施）；

4、組建好營銷團隊（推廣員、銷售人員）。 制定營銷流程。

提供以上的營銷策劃的模擬演練，進一步加深知識，提高自己的運用能力，活學活用，為自己畢業參加工作做准備。

❹ 廣告學試題：分析目標市場並進行准確定位。

所謂目標市場，就是指企業在市場細分之後的若干「子市場」中，所運用的企業營銷活動之「矢」而瞄準的市場方向之「的」的優選過程。
"目標市場" 在工具書中的解釋 1、按消費者的特徵把整個潛在市場細分成若幹部分,根據產品本身的特性,選定其中的某部分或幾部分的消費者作為綜合運用各種市場策略所追求的銷售目標,此目標即為目標市場。 2、企業選定作為其營銷對象的消費者群體。由於企業能夠生產的產品是有限的,而消費者的需求是無限的,因此,企業只能在市場細分的基礎上,選擇部分消費者群體作為目標市場。選擇的基本要求是:組成細分市場的消費者群體具有類似的消費特性;細分市場尚未被競爭者控制、壟斷,企業能夠佔領市場;細分市場上有一定的購買力,企業可以獲得?..... 目標市場定位分析
3、一種商品在上市時一般只能滿足社會中一部分人的需求。如近視眼鏡是專門為患近視症的人所生產的;而羽絨服是為在寒冷地帶生活的人生產的。對於一個廣告產品來說,這一部分人便是它的目標市場。也就是說,該廣告產品是以這部分人為推銷對象的。在設計廣告時,廣告人員應知道該廣告產品的目標市場是誰,目標市場的大致年齡、性別、?..... 著名的市場營銷學者麥卡錫提出了應當把消費者看作一個特定的群體，稱為目標市場。通過市場細分，有利於明確目標市場，通過市場營銷策略的應用，有利於滿足目標市場的需要。即：目標市場就是通過市場細分後，企業准備以相應的產品和服務滿足其需要的一個或幾個子市場。 營銷大師科特勒（Philip Kotler）給出的定義是，the targetmarket is the part of the qualified available market (those with the interest, income, access, and qualifications for a particular offer) that the company decides to pursue. 所謂目標市場，就是指企業在市場細分之後的若干「子市場」中，所運用的企業營銷活動之「矢」而瞄準的市場方向之「的」的優選過程。例如，現階段我國城鄉居民對照像機的需求，可分為高檔、中檔和普通三種不同的消費者群。調查表明，33％的消費者需要物美價廉的普通像機，52％的消費者需要使用質量可靠、價格適中的中檔像機，16％的消費者需要美觀、輕巧、耐用、高檔的全自動或多鏡頭像機。國內各照像機生產廠家，大都以中檔、普通像機為生產營銷的目標，因而市場出現供過於求，而各大中型商場的高檔像機，多為高價進口貨。如果某一照像機廠家選定16％的消費者目標，優先推出質優、價格合理的新型高級像機，就會受到這部分消費者的歡迎，從而迅速提高市場佔有率。
要了解更多請點擊：http://ke..com/view/177950.htm
或者：http://..com/question/3067427.html

❺ 請問廣告學的「利基定位」是什麼意思如何解釋

niche縫隙市場，簡而言之就是幾家大企業爭奪顧不上的小市場。比如可口可樂和百事爭大城市，非常可樂就擴展農村市場。
參考http://www.enetmaker.net/28/118.htm

這是營銷詞彙。

❻ 廣告學方面有什麼經典的書

《一個廣告人的自白》--大衛奧格威，只要是廣告人或者對廣告感興趣必須讀的一本書

❼ 什麼是廣告學的定位定向定點

1、用戶屬性定位：三大屬性定向目標用戶:按"性別"定向、按"年齡"定向、按"學歷"定向；
2、網頁內容定向：定向到具體的投放媒體；

3、展示位置定向：定向到"網站定向"中的具體廣告位；
4、用戶興趣定向：騰訊領先的用戶興趣定向技術，多達100多種興趣分類，定向您的目標客戶群；
5、關鍵詞定向：捕獲網民需求，幫助廣告主在各類媒體流量中更精準定位目標客戶；
6、地域定向：具體到"市"級別的地域定位，抓住目標人群活動地區；
7、時間定向：按照時段設置，投放在目標客戶潛在需求最大的。

❽ 廣告學定位方法有哪些，並舉例說明。。。謝謝大家啦！！

答：①實體定位
所謂實體定位就是指在廣告宣傳中突出產品的新價值，強調本品牌與同類產品的不同之處以及能夠給消費者帶來的更大利益。
實例：
美國七喜汽水的廣告宣傳，就以不含咖啡因為定位基點，以顯示與可口可樂等眾多飲料的不同。
②補隙定位
補隙定位是指企業在進行廣告設計時，根據自己產品的特點，尋找消費者心目中的空隙，力求在產品的大小、價位和功能等方面獨樹一幟。只要悉心研究，在廣告定位時能找到你所需要的空隙。
實例：
蘋果在美國舊金山Yerba Buena 藝術中心發布了其首款平板電腦iPad。填補了智能手機和筆記本電腦的產品空隙，強調其具有筆記本電腦的功能，同時又兼備便攜性，從而成功打開了平板電腦的市場，挖走了第一桶金。
③逆向定位
逆向定位是指企業在進行廣告定位時，面對強大的競爭對手，尋求遠離競爭者的「非同類」的構想，使自己的品牌以一種獨特的形象進入消費者心目之中。
實例：
農夫山泉在競爭很強的水市場也靠這招取勝。在純凈水占絕對優勢的情況下，農夫山泉打出「由於純凈水對人體有害，不再生產純凈水」的大旗，祭起「天然水」的概念，與娃哈哈、樂百氏上演了一場三國演義。
④比附定位
比附定位是指企業在廣告定位中，不但明確自己現有的位置，而且明確競爭者的位置，競爭者的位置與自己的位置一樣重要，甚至更加重要，然後用比較的方法設法建立或找到自己的品牌與競爭者的品牌、自己想要佔據的位置與競爭者已佔據的位置之間的關系，使自己的品牌進入消費者的心目之中，或用比較的方法在消費者心目中開拓出能容納自己品牌的位置。
實例：
蒙牛乳業也在當時在國內乳品行業排名100多位的時候，緊緊跟隨伊利，打著向伊利老大哥學習的旗幟，使消費者認為，伊利第一而蒙牛第二，不選伊利那就選蒙牛，這個策略執行的很成功，第二年蒙牛就真的從行業100多名飛躍至行業第二的位置。