恆源祥家紡營銷策劃報告

㈠ 【恆源祥家紡】恆源祥家紡特點

現在市場上家紡的品牌越來越多，我們在選購家紡品牌時到底選擇哪種品牌好呢？恆源祥家紡是家紡的知名品牌之一，恆源祥家紡好不好？恆源祥家紡的特點是什麼呢？今天就帶大家來了解下關於恆源祥家紡的一些知識，一起來看看吧，希望對大家選購家紡品牌時有所幫助。
【恆源祥家紡的特點】
1、恆源祥家紡有著精湛的工藝，圓角包邊，做工縝密。產品吸濕性好，手感柔軟，使用衛生舒適、染色性能好，光澤柔和，有自然的美感，使用舒適、不會產生靜電透氣性良好，容易清洗。
2、恆源祥家紡貼身面採用百分百純棉面料，織造時採用十字綉綉花成花案，與傳統印花相比，色彩層次分明立體感強，同時更為細膩親膚，具有絲綢般的光澤與觸感，精緻優雅。
3、恆源祥家紡具有多孔性，彈性高的優點，纖維之間存積大量的空氣，而棉纖維和空氣都是熱的不良導體，所有具有良好的保濕性和保暖性，使人感到溫暖而且不產生靜電。

㈡ 恆源祥家紡的歷史沿革

一個以經營[3]絨線為生的商店字型大小，在近80年後仍然家喻戶曉，並且在經歷了重重變革後，發散出更加耀眼的光芒，這就是恆源祥。 1927年，沈萊舟成立了一家人造絲毛商店，取「橫羅百貨、源發天祥」之意，給店取名為「恆源祥」。1956年，公私合營後，恆源祥成了國有企業。1987年，恆源祥絨線店從金陵路搬至南京路；同年，劉瑞旗進入恆源祥擔任經理，時年29歲。在恆源祥日後的發展中，恆源祥的名字便總是和劉瑞旗聯系在一起。
劉瑞旗進入恆源祥所做的第一件事在當時是離經叛道的。他一上任，便決定將店鋪中的庫存商品削價處理掉，這在某種意義上等同於將國有資產變相流失，其行為在當時受到了批評，但是卻給恆源祥帶來了流動資金。有了這筆資金，店中的商品品種與花色豐富起來。接著，劉瑞旗別出心裁地開創了「引廠進店」的經營模式，把商店的櫃台租給不同的生產廠家，銷售業績最好的廠家能夠獲得最好的櫃台位置，銷售不好的廠家則有可能被趕出商店。在競爭機制的促動下，恆源祥的銷售額在兩三年內便翻了10倍。
為了能夠擁有「恆源祥」牌產品，1989年底，劉瑞旗開始尋找工廠合作生產。1991年3月1日，恆源祥牌絨線誕生。有了品牌產品後，劉瑞旗開始著手推廣品牌。他幾乎傾盡上一年的所有利潤投入廣告，於是在中央電視台的黃金時段頻頻出現了恆源祥。隨著維護恆源祥商標的投入持續增長，在僅靠單一的絨線產品無法支撐的情況下，恆源祥從1997年開始實施產品延伸，除了生產絨線、羊毛衫、羊毛內衣、羊毛襯衫等針織類產品外，也開始從事西服、床上用品的生產。
2000年，萬象集團被世貿集團收購，而恆源祥作為萬象集團原有的一員也被劃入了世貿集團旗下。考慮到世貿的發展重心為房地產，和恆源祥的品牌發展戰略相差太遠，劉瑞旗執意斥巨資收購「恆源祥」品牌，於2001年成立股份公司。恆源祥人認為，要維護一個商標，除了前期的導入成本外，更重要的則是後期的維護成本和提升成本，只有如此，品牌才可能處於一個上升的狀態。因此即使在資金匱乏的情況下，恆源祥仍然以每年30%的遞增幅度投入品牌維護。
2001年2月，又成功地以MBO收購的方式實現了恆源祥的轉制，為公司開拓了新的發展空間。2002年6月，恆源祥（集團）有限公司成立，確立了「中國第一，世界一流」的品牌戰略目標。
截至2004年底，恆源祥通過加盟的方式已在全國建立了5800餘家銷售網點，擁有170餘家加盟工廠，年生產產品超過3.75億件。同年，他們以600萬元的天價成功競購了世界上最細的羊毛，從而向世界證明中國毛紡企業的實力。如今，恆源祥仍然在探索，毋庸置疑的是，恆源祥這一老商標已經成為他們最大的財富，而且還將創造出更多的財富。
造就品牌
劉瑞旗，1958年出生，文化程度不高，經常開玩笑地說自己小學還沒畢業。1987年恆源祥還只是南京路上的一家百餘平方米的毛線商店，學徒出身，踩過黃魚車，出過苦力的劉瑞旗，走馬上任恆源祥總經理。面對這家有著78年歷史的老字型大小，他採取了一系列行動：注冊恆源祥和小囡商標；在電視台黃金時間做廣告力推恆源祥品牌。18年後的今天，恆源祥已成為中國著名商標。
1991年到1996年短短5年時間，恆源祥因為持續推出一個內容極其簡單的廣告而成為婦孺皆知的品牌。恆源祥每年維護品牌的費用，包括直接支付給媒體的廣告費和搞活動的費用，大概是在6000萬元左右。劉瑞旗說，他們深深地知道品牌對於一個企業的作用。品牌的投入，持續的時間越長越有效果，如果間斷一下，那前期的投入全都會浪費的。恆源祥有個說法，一要做創造第一的工作，因為人們不太容易記住第二；二是堅持，哪怕你的事情不是第一，但是堅持的時間變成第一，那你也變成很偉大了。因為信息很發達，做什麼事很容易被模仿，但唯有一個是不可以被復制的，就是時間。你所建立的歷史是不可以復制的。「羊羊羊」這個單調的廣告，「五秒廣告」連播三遍的營銷方式，也被譽為廣告界的「恆源祥現象」。有的消費者不喜歡，覺得挺煩的，劉瑞旗認為這是對消費者記憶的一種沖擊。要讓消費者記住，一定是要用差異，要用與眾不同的方法。
品牌故事
2004年3月，恆源祥在澳大利亞一個盛大的羊毛拍賣會上，以600萬元人民幣買下90公斤頂級超細羊毛。結果，此次購買事件在羊毛界引起了強烈凡響，影響之大讓很多人始料未及，不但媒體爭相報道，而且世界羊毛主要生產國如紐西蘭、南非、烏拉圭、阿根廷都有公司來電來傳真，以往的拍賣中，超細羊毛大多被義大利著名公司拍走，最後流入巴黎、米蘭、紐約或東京高檔服裝店。此次恆源祥集團在澳大利亞悉尼拍賣會上力挫義大利、日本、澳大利亞、韓國等眾多羊毛大鱷，成為這捆「金羊毛」的主人，創下了3個第一：中國企業第一次成功參與；這次拍賣的是迄今世界最細的羊毛，只有11.9微米；世界上至今價格最昂貴的羊毛。
恆源祥成功拍得的超細羊毛是由澳大利亞南威爾士州一對兄弟理查德·古德里奇和比姆所養的羊生產出的，直徑只有11.9微米，被譽為世界上最纖細、質地最優良的羊毛，只相當於人類頭發直徑的1/5。專業人士介紹，只要細度在19.5微米以下就是超細羊毛，目前成功開發的最細羊毛的細度是15微米，但恆源祥本次購得的羊毛。古德里奇兄弟為了生產出世界上最好的羊毛，搭建了一座豪華羊圈，對羊只精挑細選，嚴格控制室溫，喂以特製的飼料，拍賣之前的90公斤的超優質羊毛專門保管在澳大利亞國民銀行保險櫃中。

㈢ 恆源祥家紡怎麼樣 恆源祥家紡四大優勢

隨著天氣的逐漸變熱，床上用品也開始更換，現在正值銷售旺季，各大商場家紡品牌正紛紛推出各種優惠促銷活動，恆源祥家訪，也算是一個古老的牌子了，下面為大家著重介紹恆源祥家訪怎麼樣。

恆源祥家紡旗艦店：

京東旗艦店：http://mall.jd.com/index-16341.html

一號店旗艦店：http://hengyuanxiangzx.yhd.com/

恆源祥家紡怎麼樣之品牌介紹

恆源祥創始於1927年，作為發源於上海的老字型大小品牌，已成為一個擁有天然纖維製品、改良性纖維製品、自主知識產權三大類產品，以及相關配套延伸產品的綜合性家居用品。2009年，恆源祥家紡通過ISO9001:2000質量管理體系認證。

恆源祥家紡怎麼樣之企業榮譽

恆源祥贊助北京2008年奧運會、成為2009~2012年中國奧委會合作夥伴、2010年上海世博特許生產商零售商等一系列的品牌經營活動。並先後榮獲：「全國質量獎」、「建國60周年中國長青品牌大獎」，入主《亞洲品牌500強》等榮譽。2010年，恆源祥集團被全國五部委認定為「國家級企業技術中心」，並成為國際商標協會(INTA)會員、美國化學感官中心(Monell)贊助商。

恆源祥家紡怎麼樣之家紡優勢

恆源祥家紡有著精湛的工藝，圓角包邊，做工縝密。產品吸濕性好，手感柔軟，使用衛生舒適、染色性能好，光澤柔和，有自然的美感，使用舒適、不會產生靜電透氣性良好，容易清洗。

恆源祥家紡貼身面採用百分百純棉面料，織造時採用十字綉綉花成花案，與傳統印花相比，色彩層次分明立體感強，同時更為細膩親膚，具有絲綢般的光澤與觸感，精緻優雅。

恆源祥家紡具有多孔性，彈性高的優點，纖維之間存積大量的空氣，而棉纖維和空氣都是熱的不良導體，所有具有良好的保濕性和保暖性，使人感到溫暖而且不產生靜電。

恆源祥家紡花色很多，有現代時尚感覺的，也有田園碎花式的，還有古樸風格的，甚至有比較誇張的大花朵，給人一種溫馨中又帶有貴族氣息的味道。也有比較素雅的，能和很多種類不同風格的傢具搭配。

中國家紡品牌前十名

中國家紡品牌前十名：NO.1羅萊家紡品牌

中國家紡品牌前十名：NO.2夢潔家紡品

中國家紡品牌前十名：NO.3富安娜家紡品牌

中國家紡品牌前十名：NO.4水星家紡品牌

中國家紡品牌前十名：NO.5博洋家紡品牌

中國家紡品牌前十名：NO.6紫羅蘭家紡品牌

中國家紡品牌前十名：NO.7凱盛家紡品牌

中國家紡品牌前十名：NO.8孚日家紡品牌

中國家紡品牌前十名：NO.9愉悅家紡品牌

中國家紡品牌前十名：NO.10維科家紡品牌

恆源祥家紡四件套系列介紹

恆源祥之提花四件套1100元

產品評述：淡雅的花紋，自然的皺褶，體現出床品素雅而不失莊重，大氣而不失風范。均勻的花色分布，沉重的大理石灰的點綴，以及洛可可花邊的加入，讓整款床品充滿了高貴的氣息。

恆源祥之活性印花四件套298元

產品評述：優質的紗線，富有層次的織造，柔順而富有彈性，質地緊致而柔滑。A面簡單地字母搭配亮麗的色彩，白底的映襯更加鮮明、耀眼;B面橙紅色搭配彩色細條紋，閃而亮卻更顯美感。

恆源祥之全棉四件套458元

產品評述：這款埃爾維斯系列的全棉被套四件套，以柔軟的面料，舒適的手感，帶給人精緻的睡眠。絢爛的色彩搭配，充滿了歐式的文藝氣息，簡約的設計，締造出完美的歐式簡約質感。

恆源祥家紡之磨毛四件套600元

產品評述：幾何的花紋，對稱與變化的美，一直備受時尚界寵愛，與床品的融合，讓時尚也變得溫柔。優質的紗線，富有層次的織造，柔順而富有彈性的手感，質地厚實而柔軟，在這個冬季帶給你別樣的溫暖感受。

恆源祥家紡，是一個不錯的選擇，現在夏季炎熱到來，要想更換床上用品的不妨多了解下。

㈣ 恆源祥家紡特點

現在市場上家紡的品牌越來越多，我們在選購家紡品牌時到底選擇哪種品牌好呢？恆源祥家紡是家紡的知名品牌之一，恆源祥家紡好不好？恆源祥家紡的特點是什麼呢？今天就帶大家來了解下關於恆源祥家紡的一些知識，一起來看看吧，希望對大家選購家紡品牌時有所幫助。
恆源祥家紡特點
【恆源祥家紡的特點】
1、恆源祥家紡有著精湛的工藝，圓角包邊，做工縝密。產品吸濕性好，手感柔軟，使用衛生舒適、染色性能好，光澤柔和，有自然的美感，使用舒適、不會產生靜電透氣性良好，容易清洗。
2、恆源祥家紡貼身面採用百分百純棉面料，織造時採用十字綉綉花成花案，與傳統印花相比，色彩層次分明立體感強，同時更為細膩親膚，具有絲綢般的光澤與觸感，精緻優雅。
恆源祥家紡
3、恆源祥家紡具有多孔性，彈性高的優點，纖維之間存積大量的空氣，而棉纖維和空氣都是熱的不良導體，所有具有良好的保濕性和保暖性，使人感到溫暖而且不產生靜電。

㈤ 恆源祥家紡的市場前景

據前瞻產業研究院《2016-2021年中國家紡行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》http://bg.qianzhan.com/report/detail/5422b799d1454345.html 顯示，未來兩到三年的家紡行業發展的方向軌跡的評判如下：
一、行業洗牌在短時間內不會結束，陸續還會有一部分企業因為各種原因倒下，當然，一些發展勢頭良好的企業，也會加快並購重組的步伐，企業資本組成會更多元化，跨行業、跨區域合作，產業鏈關聯企業聯手等，將會成為一種方向;
二、市場競爭會更激烈，渠道細分、消費群體細分、產品細分將會進入一個全新階段，區域割據將是中型規模企業的趨勢，線上、線下之爭會更加激烈，線上線下融合會成就部分走在前面的企業;三、那些沒有解決內外部問題的企業，慢慢消亡，騰出市場容量，使一些有著明確目標，清晰戰略思維方式，內部管理到位的企業，快速填補市場份額，可以預見的是，線下渠道的萎縮已經達到一定規模，不會再有更大的實體店倒閉潮出現，企業對於終端的深耕將是決定企業生存空間的決定因素;
四、更多的新型商業模式會層出不窮，今天的O2O只是一個階段性的模式，還會有更多的商業模式出現，涌現更多新型企業;
總之，中國家紡行業發展幾十年，從無到有，從粗放到細分，最近幾年進入了一個百家爭鳴百花齊放的階段，各種思潮影響行業發展的階段，隨著科技的不斷進步，互聯網、物聯網已經走入我們的生活細節，改變著我們的生活方式，做好基礎再去展望未來，中國有足夠大，只要我們少犯錯誤，練好企業內功，務實的做好每一件事情，企業還是有足夠的發展空間的，大多數企業發展的好，才會讓我們的行業更健康的發展，行業的未來才會更美好，將來才會有機會成就左右世界的中國元素！

㈥ 恆源祥家紡怎樣辨別真假

防偽標記，商標這些東西都是可以造假的。只能從做工，面料，包裝，服務態度等方面去辨別真偽了。其他的家紡也一樣，不看牌子的。

㈦ 恆源祥家紡怎麼樣

問題補充：感覺網上賣的都比較便宜，看評價還是不錯的，但是不知道真假的，也有很多人買
http://bookmark..com/yudhus
誰用誰知道啊。

㈧ 恆源祥家紡的經營模式

恆源祥[4]的經營模式也是嶄新的，那就是一方面全力維護恆源祥的品牌地位，另一方面尋找更多的加盟者，推廣恆源祥的商標使用權。截至2005年2月恆源祥已經有100多個加盟工廠和5300多個加盟銷售商。
恆源祥最早是做手編毛線開始起家的，雖然現在在手編毛線業已經可以做到中國最有影響力或者規模最大的企業，但這個產業在慢慢地走下坡路，經營毛線帶來的利潤已經無法支撐品牌在市場當中運行的成本。因此從1998年開始，恆源祥商標就向跟羊和羊毛相關聯的其他領域進行延伸，現在有羊毛衫、羊絨衫，有西服，有夾克衫，有襯衣，還有家用紡織品。
恆源祥是品牌擁有者，與加盟工廠和經銷商簽訂強勢合同，其中對質量控制起到關鍵作用的是罰款條例。恆源祥內部工作人員透露：每個加盟者必須交納5萬元-20萬元不等的質量保證金，加盟合同規定，生產商一旦發生質量問題，這些保證金將被悉數沒收。發現假冒則堅決打假。在產品設計和技術研發方面，也採取社會資源整合的方式，跟大專院校、科研院所進行合作。顯而易見，在產品的設計生產和技術創新領域，劉瑞旗和他的核心團隊並沒有直接參與管理，而是由加盟生產商自行決策。

㈨ 恆源祥家紡工廠在哪

你要單純的買恆源祥的枕芯？還是做恆源祥家紡系列業務？我朋友就是做恆源祥家紡。