喬家大院營銷策劃書

A. 如何評價電視劇《喬家大院》

《喬家大院》是第五代著名女導演胡玫執導一部商戰劇，06年在中央一套以百分之十點三的絕對優勢收視率奪得當年收視率冠軍。

本劇由著名演員陳建斌老師飾演男主喬致庸，蔣勤勤與馬伊琍分別扮演與男主有著感情糾葛的兩位女性角色，雖然是重點刻畫商戰卻也有著感人淚下的感情糾葛。

即便如此，在外敵入侵清王朝岌岌可危時，喬致庸依然接待了西逃的皇族，並且在外軍打到山西地界時穿上了他不曾穿戴過的二品頂戴准備護國，在那個時代，喬致庸並不能將保衛國家和保護腐朽的清王朝分開，但是一顆赤誠的稚子之心卻顯得如此寶貴。

《喬家大院》講述的是一段晉商商戰史，更是一群中國人在時代背景下自強不息的奮斗史。

B. 喬家大院的旅遊營銷策劃書怎麼寫

提煉喬家大院核心的價值，尋找這個價值對應的潛在客戶，用文字詳實說明來這里的意義。

C. 原群的主理項目

1、河南白雲山創建5A景區策劃 2、湖北省旅遊發展十二五規劃 3、峨眉山旅遊營銷策劃 4、喬家大院市場營銷策劃 5、珏山熱吻大賽策劃 6、丹霞山品牌提升策劃 7、安陽市旅遊發展十二五規劃 8、神農山5A景區提升規劃 9、荊州市旅遊發展總體規劃10、河南省旅遊發展十二五規劃 11、梁山旅遊市場營銷策劃 12、天柱山5A景區提升規劃13、宜昌三峽大壩景區市場營銷策劃 14、上海科技館創建5A景區策劃 15、南京夫子廟創建5A景區策劃 16、無錫三國影視城市場營銷策劃 17、襄樊古隆中「諸葛躬耕地」搶占市場策劃 18、青海旅遊市場營銷策劃 19、江蘇同里古鎮創建5A景區規劃 20、河北野三坡總體規劃 21、北京圓明園旅遊總體規劃 22、清明上河園5A創建策劃服務 23、安陽殷墟5A創建策劃服務 24、商丘旅遊十二五規劃 25、滎陽市旅遊發展總體規劃機控制性詳規 26、青海循化旅遊發展總體規劃 27、互助土族自治縣旅遊發展策劃 28、海東地區百里黃河旅遊經濟帶規劃 29、新疆可可托海創建5A景區提升規劃

D. 如何評價喬家大院

《喬家大院》的劇開頭閃過了三句話：一篇驚心動魄的創業故事、一曲纏綿凄婉的愛恨長歌、一代彪炳千秋的中華商魂。我認為這三句話足以概括這部劇的內核和精髓，前兩句是它的故事主線和副線，第三句則是故事的主題和立意。

所以，令人贊嘆的是，這明明是一部商業戲為主線的戲，可是他的愛情戲一點也不差，相反還給出了一個經典的愛情難題，那就是青梅竹馬和天降姻緣的艱難抉擇，直到今天很多愛情劇作為主線還沒人家副線用得好。之所以有這種效果，可以說全都歸功於是前面人物做得好。

E. 求一份市場營銷的報告

山西（奧運）旅遊宣傳推廣年活動方案

2008年8月，在北京舉辦的第29屆夏季奧運會，是旅遊與體育的完美結合，而北京本身又是我省的第一大旅遊客源市場。從2007年開始，我省通過與北京市旅遊局（奧組委成員單位）的合作，進行非同常規的系列旅遊宣傳促銷，全力提升「華夏古文明，山西好風光」旅遊形象在國際旅遊市場的品牌知名度，促進旅遊產品的開發和旅遊產業的升級。為進一步組織好這次旅遊宣傳活動，現制訂山西（奧運）旅遊宣傳推廣年活動方案。

一、指導思想
堅持以科學發展觀為指導，堅持政府主導、多元參與、市場運作，建立多層次、多渠道、多形式，跨地區、跨部門、跨行業的大宣傳、大促銷網路和聯動機制。以奧運為契機，在國際和全國旅遊市場中全力打造山西旅遊品牌；以資源為依託，深度開發山西旅遊產品；以市場為導向，推動山西旅遊產業健康穩定持續發展；以國際化為標准，全面提升山西旅遊相關產業軟硬體設施建設水平；以旅遊與相關經濟產業互動為發展戰略，促進和諧山西全面建設。

二、活動名稱
山西（奧運）旅遊宣傳推廣年

三、活動主題
奧運北京、大運山西。

四、宣傳口號
賽在北京，游在山西；以旅為媒，互動多贏；中國首都後花園，華夏文明大走廊；發展旅遊產業，構建和諧社會；奧運健兒--山西歡迎您。

五、活動時間
2007年4月1日（北京奧運會開幕倒計時500天）-2008年9月

六、活動地點
北京、山西和港澳台、日本、韓國、東南亞、歐洲等重點國際客源地。

七、主要依託旅遊線路產品
佛教古建游、晉商民俗游、尋根覓祖游。

八、組織機構
成立「山西（奧運）旅遊宣傳推廣年」領導組。
組 長：宋北杉 副省長
常務副組長：籍振芳 省旅遊局局長
副 組 長：王洪岐 省人民政府副秘書長
王炳武 省旅遊局副局長
成 員：王清憲 省委宣傳部常務副部長
楊 波 省文化廳廳長
李寶卿 省發展改革委副主任
張秋明 省財政廳副廳長
王志民 省交通廳副廳長
賈雪峰 省外辦副主任
蘇亞君 省體育局副局長
董育中 省廣電局副局長
耿彥波 太原市副市長
冀明德 大同市副市長
劉兆林 陽泉市副市長
劉 進 長治市市長助理
李章宏 晉城市副市長
王貴平 朔州市副市長
賈 真 忻州市市長助理
丁雪峰 呂梁市副市長
李年善 晉中市副市長
苗元禮 臨汾市副市長
柴林生 運城市副市長
石躍峰 省文聯黨組副書記
胡 果 山西日報社副總編
俞 蒙 太原鐵路局總經濟師
侯軍建 東航山西公司副總經理

九、營銷重點及措施
著力塑造「華夏古文明，山西好風光」旅遊主體形象。全面推介山西精品旅遊線路產品，加大促銷力度，全面開拓客源市場，提升產業水平，提高綜合效益。
（一）國內市場，堅持實施「東進戰略」，開展「奧運北京、大運山西」系列促銷活動，在重點客源城市進行線路產品旅遊促銷。強化聯合意識，打破地區界限，加強區域協作，通過與北京、西安等國內旅遊熱點城市聯合開發、聯合促銷，謀求共同發展。
（二）國際市場，在港澳台、韓國、日本、東南亞及俄羅斯等周邊主體客源市場推進宣傳促銷「本土化」戰略，開展一系列旅遊宣傳推介活動。以法國、英國、美國和澳大利亞為重點，在北美、歐洲、澳洲等遠程市場組織宣傳促銷活動。加強與海外主要客源國旅遊機構或旅遊組織的合作，邀請主要客源國的旅遊組織、旅行商和新聞媒體來晉考察訪問。
（三）省內市場，突出大型旅遊節慶活動，將體育、文化等與旅遊有機結合，發揮文化、體育活動對城市形象宣傳的效應，增強山西綜合吸引力。
（四）運用現代媒體傳播手段，充實、完善網上資料信息，廣泛開展網路宣傳、電視推介、廣告促銷，全方位展現山西旅遊新形象。

十、主要活動
（一）奧運旅遊宣傳品製作及發送
編制時間：2007年1月-3月
發送時間：2007年4月-2008年10月
編制多條包含北京、山西的奧運旅遊推薦線路。包括行、游、住、食、購、娛全面內容的手冊，授權印製奧運標志，同時印製用於不同促銷活動、針對不同人群的各類宣傳品。由北京奧組委發送至中國各駐外使領館和國際奧委會。通過這些有效渠道發送到奧運會旅遊者和奧運會參加者手中。
承辦單位：山西省旅遊局、北京市旅遊局。
協辦單位：本省各市旅遊局。
（二）「奧運北京、大運山西」新聞發布會
推出奧運會北京-山西旅遊線路。與東航山西公司向奧組委承諾所有北京奧運會金牌運動員免費從北京到山西旅遊（5日游）。向社會各界有獎徵集對山西旅遊的意見，標題為「旅遊者，您在山西愉快嗎?」充分調動和發揮省外旅行社招徠作用，發布奧運旅遊獎勵辦法：獎勵在「山西奧運旅遊宣傳推廣年」期間，向山西輸送國際遊客的在京各旅行社，組織1萬名國際遊客，獎勵宣傳促銷費50萬元。加快籌備，屆時面向北京客源市場，推出「一卡游山西」旅遊年票活動。
時間：2007年4月
地點：北京
承辦單位：山西省旅遊局、北京市旅遊局
協辦單位：山西省人民政府新聞辦公室、山西省外辦、各市人民政府、各市旅遊局、東航山西公司
擬請人員：北京奧組委官員、外國駐華使館官員、中外媒體記者、各大旅行社代表
（三）「中外媒體記者看山西」活動及媒體廣告
根據媒體不同特點，大力加強對山西旅遊的宣傳報導。選擇中外駐京和北京主流媒體，請記者考察山西旅遊線路，為奧運旅遊進行組織准備。同北京市旅遊局共同邀請外國記者來山西考察。在特別重要的媒體上進行廣告宣傳，如CCTV-4、CCTV-5、CCTV-9、旅遊專業雜志、熱銷雜志、報紙、廣播電台。
時間：2007年4月至2008年7月
地點：奧運旅遊重點推出的我省旅遊產品與景區
邀請對象：中外媒體記者多批，包括報紙、電視、雜志、廣播電台、互聯網
承辦單位：山西省旅遊局、各市人民政府
協辦單位：山西日報社、山西廣播電視總台、北京市旅遊局
（四）首都機場巨幅廣告
時間：擬定於2007年8月-2008年8月（視競拍情況定）
地點：首都機場國門路
內容：「華夏古文明，山西好風光」中英文字樣。背景圖案為：五台山、雲岡石窟、平遙古城、喬家大院、壺口瀑布
出資方式：省旅遊局和五個景區共同分擔費用
承辦單位：山西省旅遊協會、景區協會
（五）旅遊節慶活動
通過一系列旅遊節慶活動的舉辦，特別是通過對這些節慶活動的大力宣傳，在奧運旅遊推廣年中形成多個亮點
1.尋根覓祖節
時間：2007年4月、2008年4月
地點：臨汾市洪洞縣
主辦單位：山西省人民政府
承辦單位：山西省旅遊局、臨汾市人民政府
2.晉商國際文化交流節
時間：2007年9月
地點：晉中市
主辦單位：山西省旅遊局、晉中市人民政府
3.五台山佛教文化節暨國際旅遊月
時間：2007年8月
地點：五台山
主辦單位：山西省旅遊局、忻州市人民政府
4.大同雲岡·恆山國際旅遊節
時間：2007年8月
地點：大同
主辦單位：山西省旅遊局、大同市人民政府
5.關公旅遊文化節
時間：2007年9月
地點：運城市
主辦單位：山西省旅遊局、運城市人民政府
6.晉商社火節
時間：2007年1月、2008年1月
地點：晉中市
主辦單位：山西省旅遊局、晉中市人民政府
（六）奧運燈展暨山西旅遊產品推介
時間：2007年4月-2008年
地點：北京及其他大城市
形式：在奧運燈展中將旅遊景區燈組集中起來，重點旅遊景區同時進行旅遊線路宣傳，接受咨詢，表演有特色的文藝節目，如威風鑼鼓、雲岡樂舞、晉商社火等。
主辦單位：山西省民間藝術家協會、山西省旅遊局
（七）平遙國際攝影節「我眼中的山西好風光」攝影大賽
時間：2007年9月
地點：平遙
內容：在「平遙國際攝影節」中設立「我眼中的山西好風光」攝影大賽項目，評選優秀作品赴重點國際旅遊客源國展出，進行藝術形式上的旅遊推介。
主辦單位：省委宣傳部
協辦單位：山西省旅遊局、平遙國際攝影節組委會
（八）「奧運北京，大運山西」演唱會
時間：2008年4月奧運倒計時100天
地點：北京
內容：組織一場山西籍歌唱家演唱會，擬請郭蘭英、馬玉濤、閆維文、譚晶、阿寶等演員，背景板全部用山西旅遊景區巨幅圖片，演出現場外有旅遊咨詢台。請外國駐華使館官員、奧組委官員、外國企業駐京代表出席。
主辦單位：山西省文化廳、省著名企業冠名支持
協辦單位：山西省外辦、山西省旅遊局、山西省工商聯
（九）「虹橋連北京」活動
時間：2007年至2008年
地點：北京、蘇州、昆明等地，國外待定。
內容：在這一年半的時間里，在上述大城市舉辦的國際、國內旅遊交易會上用「奧運虹橋」的方式，將京、晉的展台聯結起來，給國內外旅行商樹立京晉旅遊一體的概念，借北京奧運會同步提高山西旅遊知名度，也可叫「借船出海」。參加北京市旅遊局兩次在國外的奧運推廣活動。
主辦單位：山西省旅遊局、北京市旅遊局
（十）北京--太原高速鐵路旅遊宣傳活動
時間：2007年底--2008年8月
地點：北京、太原
內容：以北京--太原高速鐵路開通為契機和宣傳平台，聯合鐵路部門，組織規模、系列旅遊宣傳促銷活動：開通儀式宣傳活動；協調有關部門，用省內重點旅遊景區冠名；組織列車乘務員進行山西旅遊知識培訓，努力達到人人都是導游員，人人都是宣傳員；在列車上配置山西旅遊影音播放設備，張貼、懸掛旅遊宣傳圖片，派送旅遊宣傳資料；組織對列車進行裝飾。
主辦單位：太原鐵路局、山西省旅遊局

F. 喬家大院被賣了嗎

山西喬家大院旅遊股份有限公司（下稱「喬家大院」，871666.OC）實際控制人已有祁縣國有資產管理委員會變更為唐凱，喬家大院從國有控股公司變為國有參股公司，但喬家大院民俗博物館屬於國有資產，不可能賣。

工商信息顯示，山西景世恆華文化傳播有限公司持有喬家大院32%的股份，為控股股東。北京水木華光文化傳媒有限公司持股23%，山西新祁旅遊有限公司持股13%；北京新星藝達文化傳播有限公司持股12%；北京星睿天誠文化傳媒有限公司持股11%；晉中市金惠農貿易有限公司持股8%。

《公開轉讓說明書》顯示，2016年3月17日，山西景世恆華旅遊開發有限公司在晉中市產權交易中心交易廳召開的競價會上以人民幣5220萬元成功競得山西新祁旅遊有限公司持有喬旅公司45%的國有股權。至此，公司由國有控股公司變更為國有參股公司。

此前備受關注的喬家大院經營不善問題，變更為民營資本控股後，祁縣財政局門票收入款已回款500萬元。

網上流傳周邊居民抗議喬家大院被賣一事，記者詢問山西喬家大院旅遊股份有限公司，該公司一工作人員回復稱，「並沒有此事。」記者接著向其詢問目前該公司性質是國有還是民營時，該工作人員稱：「不了解。」並向記者解釋說，自己不清楚，需要問其公司的領導，但是今天領導沒有上班，所以得不到答復。

G. 喬家大院這些年越改越差，是商業營銷策略錯誤還是民營老闆過度開發

我只能告訴你，兩個原因都有！看著曾經那個風光無限、盛極一時的喬家大院被整改，我真的是感慨萬千，真的是應了那句古話「風水輪流轉」，誰能夠想到會有這樣的結果呢？但其實，如果是在近年去過喬家大院旅遊，那麼對於被整改這一結果，你就不會感到詫異了！

作為曾經紅極一時的喬家大院，如今被政府整改，遷出了5A級風景區，我也感到很難受，希望喬家大院的經營者能夠吸取教訓，按照政府的要求進行合理整改，希望以後再去喬家大院旅遊的時候，看到的是一個和以往不一樣的喬家大院！我相信，只要經營者足夠用心和負責，要做到這一點並不難！

H. 喬家大院的旅遊文化市場營銷分析

喬家大院的旅遊文化市場營銷分析這個問的太專業
需要去問下旅遊學校的老師

I. 當年紅極一時的喬家大院為什麼被撤了5A級旅遊景區

說真的，看著曾今風光無限、紅極一時的喬家大院如今居然被迫遷出了5A級旅遊景區，我真的是感慨萬千，正所謂「日月輪流轉，蒼天放過誰」，沒有什麼東西會是永恆的，也沒有什麼東西是一成不變的，在時間和歷史的洪流面前，任何事物都是顯得那麼渺小和無奈！所以，也請正確看待這一現象，不要過度炒作！

喬家大院被整改其實也是人民的願望之一，因為喬家大院之前的經營實在是太讓人失望了，景區中亂收費、門票高、強迫消費，這些現象實在是太普遍了，因此，喬家大院近年來的口碑可以說是差到了極點，這個時候自然得不到消費者的認可，沒有了消費者的支持，喬家大院只有被整改的命運！