綠箭口香糖市場調查

❶ 炫邁口香糖和綠箭口香糖的市場營銷策略分析

市場營銷（Marketing），又稱為市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。

1、分析市場機會

2、選擇目標市場

3、確定市場營銷策略

4、市場營銷活動管理

• 炫邁口香糖

Stride炫邁口香糖木適合各年齡段人群。對於青少年，更喜歡糖分含量低但具有多種果味的口香糖；對於年齡較大的人群，Stride的糖分含量低，有助於年齡較大的人群保護並且營養牙齒。市場上已經出現的品牌多注重無糖與預防蛀牙，而Stride則更注重營養，牙齒要防蛀，更要營養。因此，Stride適合各年齡段人群食用

• 綠箭口香糖

1）優勢（S）

1.糖片新添加薄荷粒子，能更加持久的清新口氣。

2.金制包裝打破傳統的5片式，改用12片裝，價格相對其他同類產品較低。

3.新包裝精美新穎、色彩艷麗、酷感十足，更得消費者的喜愛。

4.新 合裝制更加方便攜帶。

2）劣勢（W）

1.相對於傳統條裝綠箭價格較高，產品沒有明顯的創新。

2.市面上有假綠箭的出現，沒有獨特且權威的標志讓消費者識別。

3）機會（O）

1.高校擴招，鄭州高校人數在不斷增加，潛在消費者也越來越多。

2.大學生接受新事物的能力強，願意嘗試新的東西。

4）威脅（T）

1.市場上競爭產品較多。

2.箭牌旗下本身擁有產品較多。

3.產品由傳統向多元化發展，消費者需求也越來越多元化

❷ 綠箭口香糖業績下滑不是益達而是因為什麼

利於口香糖業績下滑不是伊達，而是因為這個綠蔭口香糖現在的銷量越來越不行，人們對它的副作用了解的越來越多了。

❸ 綠箭口香糖中獎是真是假！

口香糖包裝內有中獎卡 箭牌稱從未舉行任何抽獎

據《新聞晨報》報道，「我買了一包綠箭口香糖，裡面夾著一張二等獎兌獎單和一張中獎說明，說我可以得到5.8萬元人民幣。我照著兌獎電話打過去，對方要我付1％的公證費，這會不會是騙人的？」市民厲先生近日向媒體反映了這樁天上掉下來的「大好事」。

21日中午，厲先生在一家便利店買了一包綠箭口香糖，撕開封口後發現裡面夾著兩張小紙片，其中一張紙上寫著抽獎活動說明，另外一張是刮刮卡。抽獎活動說明背面印著的活動獎項中寫著「一等獎：獎廣州本田一輛（價值24萬），二等獎：獎金5.8萬元」等字樣，還列出了兌獎電話和聯系電話。

厲先生刮開獎區發現自己中了二等獎5.8萬元，將信將疑的他撥打了刮刮卡上的兌獎熱線，接電話的是一名女子，對方詢問了中獎密碼以後告訴他，可以採用兩種方式領取獎金，一是親自前往廣州綠箭分公司兌獎，二是通過銀行轉賬把獎金打入指定賬戶，需要支付獎金數額的1％公證費。」

總部在廣州的綠箭口香糖生產商箭牌糖果（中國）投資公司表示，他們從未舉行過此類刮刮卡抽獎活動，針對此事他們已請公安部門進行調查。公司企業事務部的鄧先生告訴記者，按國家有關規定，有獎促銷的獎品價值最高不得超過5000元，因而他們公司絕對不可能會搞這樣的促銷活動。

鄧先生表示，去年該公司就發現有人假冒「綠箭」名義派發中獎卡。他們配合公安機關抓獲一名叫「楊春海」的騙子，楊通過拆開綠箭口香糖包裝放中獎券的手段，騙走消費者5590元，此人已被浙江衢州市柯城區法院判處有期徒期一年半。這次騙子在口香糖進入市場前哪個環節中放置刮刮卡，目前還在調查之中。

❹ 綠箭口香糖和益達為什麼那麼熱銷

在消費者經常吃的口香糖品牌中，綠箭口香糖的品牌提名率最高，占消費者選擇比率的77.0%；益達品牌口香糖的消費者選擇比率與綠箭品牌非常接近，佔76.0%。由於本題是多項選擇題設置，所以各選項合計的百分比要超過100%。好麗友和樂天口香糖分別以4.7%的消費者選擇比率並列排在第三位；其它口香糖品牌的消費者選擇比率合計只有3.3%。可以看出口香糖產品的品牌集中度很高，目前綠箭和益達兩個品牌稱霸北京口香糖市場。 口香糖產品有很高的品牌忠誠度在過去一年中總共吃過二個品牌口香糖產品的消費者比率最高，佔45.3%，遠高於其它選項；其次是在過去一年中共吃過三個品牌口香糖的，占消費者選擇比率的27.3%；回答在過去一年中只吃過一個品牌口香糖的消費者比率佔14.7%。表示吃過四個和五個及以上口香糖品牌的消費者比率分別只有3.3%和2.7%；表示記不清在過去一年吃過幾個口香糖品牌的消費者比率也只佔6.7%。由此可見口香糖產品具有很高的品牌忠誠度。消費者更喜歡吃薄荷味和草莓味的口香糖當北京精準企劃市場調研部的訪問員問及，消費者最喜歡吃哪種口味的口香糖產品時，薄荷味排在所有口香糖口味的第一名，占消費者選擇比率的18.0%；其次是草莓味，占消費者選擇比率的16.0%；西瓜味排在第三位，占消費者選擇比率的11.3%。往下依次是蘋果味佔6.7%；香橙味佔5.3%；哈密瓜味和藍莓味分別占消費者選擇比率的4.0%和3.3%；其它口味合計占消費者選擇比率的13.3%。可以看出，消費者更喜歡吃薄荷味和草莓味的口香糖。

❺ 綠箭口香糖是怎樣引起人們注意的

綠箭口香糖是怎樣引起人們注意的

導入期

綠箭最初推出的是片裝口香糖，比較方便攜帶，顏色是使人具有清新感覺的綠色。這一時期消費者對此不熟悉，於是廣告突出的是綠箭本身產品的最大屬性——清新口氣。1990年的一則廣告，內容是：一個男人吃了臭豆腐後想親吻女友，卻被女友拒絕了。於是，男人拿出一片綠箭口香糖，嚼在嘴裡後又去親吻女友，女友同意了。最後出的廣告詞是：「味道更清涼，自然令你口氣更清新。」有廣告可以看出綠箭的主要特點是「清新之箭」。以清雅的口味，令人全身爽快，清新舒暢，清新口氣。綠箭主要是薄荷味口香糖，當時廣告在設計、生產上還處於初始階段，技術還沒有被眾多具有同樣能力的生產者所掌握，所以競爭對手少，而且此廣告創意新穎，能激發消費者的觀看慾望，從而記住該產品，並且由此引起消費者的購買慾望。

成長期

經過了導入期，在這一時期，消費者已經或是主動或是被動地接受了綠箭口香糖的信息，開始對其有所了解。綠箭口香糖依然宣傳自己本身的清新的特點，並充分吸收了消費者的意見，對產品設計和生產工藝的完善，使得新產品基本定型。由於消費者對某品產品的認識都會產生一定的心理效應，而這種心理效應在很大程度上決定著消費者對產品的承認、接受程度。於是在2002年「綠箭」超強薄荷口香糖上市，更突出了綠箭清新口氣的目的。另一方面，片裝口香糖雖方便攜帶，但是卻不宜長時間存放，這就失去了部分喜歡綠箭但購物周期長的顧客。於是綠箭於2005年6月在國內推出粒狀產品，並配合瓶裝上市後，也就滿足了這部分顧客的需求，使綠箭銷售量又攀高峰。在廣告方面，綠箭在2008年推出的「雨中的旋律」的綠箭廣告。其廣告以綠色為主，內容也使人感到清新，不僅迎合了綠箭口香糖一直以來所打造的給人的「清新」的形象，而且以其獨特的廣告內容也吸引了消費者的注意，引起消費者興趣。

成熟期

綠箭在片裝和粒狀兩種不同造型和包裝產品後，分別滿足了消費者的不同需求，也獲得了更大的市場。但是經過了導入期和成長期，在這一時期的產品定型、工藝已經成熟，產品質量的提高或功能的改進都已經餘地不大。這種產品生產工藝已經成熟，眾多的生產廠家都能夠掌握它的生產技術，因此，競爭者之間的差距也大大縮小，價格也有所降低。消費者在發生購買行為之前，已經接受了來自各方面，尤其是相關群體的信息，也了解了該產品的優點和不盡人意之處。因此，他們會對市場上的這種產品進行盡可能的比較、選擇。包括產品功能、產品造型、色彩的選擇。於是綠箭在2009年推出檸檬草、薄荷口味口香糖五片裝口香糖，並推出原味薄荷味及留蘭香薄荷味的無糖薄荷糖，令消費者「清新口氣，不留痕跡」。在2010年綠箭金裝口香糖，薄荷味也上市了——持久清新，從「金」開始。另外，綠箭不僅僅在本身特點上下功夫，而是賦予了它更高的寓意，在今年新推出的廣告「父女篇」中，用了廣告詞「相見才是親」，便賦予了它「親情」的寓意。此外，還有fiash形式的「友情篇」「親情篇」「愛情片」等。這些廣告也是頗具創意，也吸進了消費者的注意，激發了購買慾望。

希望這個回答對你有幫助

❻ 求一個綠箭口香糖的市場推廣方案

用嚼過的口香糖把你和牛連起

❼ 口香糖的消費人群是什麼,綠箭口香糖公司的信念是什麼

綠箭的公司是箭牌公司 箭牌願景 箭牌融入生活每一天 Wrigley brands woven into the fabric of everyday life around the world 箭牌使命 我們的使命是為相關利益方創造長盛不衰的成長和繁榮。我們將不斷拓展我們的核心口香糖業務，並在公司實力基礎上構建新的業務平台。我們將通過內部發展和策略並購實現成長目標。 Our mission is to achieve generational growth and prosperity for our stakeholders. We will continue to expand our core chewing gum business while establishing new business platforms that build on our company strengths. We will achieve our growth through internal development and strategic acquisitions. 為了獲得可持續的全球競爭優勢，我們將積極追求在業務執行、研發創新、品牌建設、產品品質、全球分銷和銷售理貨方面力創卓越。 To gain sustainable global competitive advantage, we will aggressively pursue excellence in execution, innovation, brand building, proct quality, worldwide distribution and merchandising. 我們的旗幟是深入人心、深受消費者喜愛的品牌，物超所值的產品，以及建立在互相理解和互利基礎上的強有力的客戶關系。 Our hallmarks will be branding that is pervasive and captures our consumers' minds and hearts; procts that provide added value; and strong customer relationships built on a foundation of mutual understanding and benefit. 我們成功的基石是一個信奉員工的能量、而員工能夠擁抱共同價值觀的高績效組織。 Fundamental to our success is a high performance organization that believes in the power of our people who, in turn, embrace our shared values ------------------------------- 占據美國銷量第一位的"箭牌"口香糖，是一種系列產品，共有4種口味供應不同嗜好的消費者：即綠箭棗薄荷香型、白箭棗蘭花香型、黃箭棗鮮果香型、紅箭棗玉桂香型。 這4種不同口味和包裝的口香糖，巧妙地各自定位於不同的市場消費對象，並賦予產品頗具創意的附加功能。例如，綠箭是"清新之箭"，以清雅的口味，令人全身爽快，清新舒暢；紅箭是"熱情之箭"，以獨特的口味，使你熱情似火，暗喻愛神丘比特的愛之箭；黃箭是"友誼之箭"，可以使你與他人迅速縮短距離，打開雙方的心扉；白箭則是"健康之箭"，廣告詞說："運動有益身心健康，但是我們如何幫助臉部運動？請每天嚼白箭口香糖，運動你的臉！" 用嚼口香糖來"運動你的臉"，就將口香糖的市場范圍擴大到中老年人，創意非常新穎。箭牌口香糖在市場上暢銷不衰，久據榜首，實在不是沒有道理的。 -------------------------- 能找到的就是這些，我連期刊網都找過了，沒有合適的文章 假如你是學生的話，你在學校里的論文資料庫里找吧

❽ 綠箭口香糖的市場價格是多少錢

綠箭口香糖五隻裝，市場價1.5元
綠箭口香糖65克粒裝，市場價9.5元

經常咀嚼口香糖的優缺點

缺點： 經常嚼可以增加唾液分泌，從而更好的清潔口腔與牙齒，但是，醫學專家卻不主張將嚼口香糖作為一種時尚來倡導，尤其是過多、過長時間咀嚼口香糖有可能對健康產生不良影響。首先，大部分口香糖都是以蔗糖為甜味劑，咀嚼口香糖時，糖分會長時間在口腔內停留，口腔中的致齲菌就會利用蔗糖產生酸性物質，對牙齒產生腐蝕。其次，使用含汞材料補過牙的人最好不要嚼口香糖。研究發現，經常嚼口香糖會損壞口腔中用於補牙的物質。醫生建議，咀嚼口香糖的時間不要超過15分鍾，有胃病的人更不宜過多地嚼口香糖。

優點：英國諾森布里亞大學公布的一項研究表明，嚼口香糖能增強人的記憶力。研究人員認為，嚼口香糖時，不間斷的咀嚼動作可以使心臟運動加快，增加心臟向頭部供應的血液量，從而促進大腦活動，提高人的思維能力。同時，咀嚼還能促使人分泌唾液，而大腦中負責分泌唾液的區域與記憶力和學習能力有著密切關系。

❾ 口香糖購買習慣調研報告誰那有跪求，急求，謝謝！！！

口香糖購買習慣調研報告

口香糖是非常受世界人們喜愛的一種糖類。在提升口腔健康的同時，通過咀嚼口香糖帶來的面部肌肉運動，在認知學領域也具有多重功效。就目前的市場而言，口香糖發展的也是登峰造極之勢。本期賺零用對大眾的口香糖購買習慣進行了調研，我們不妨來看看大眾在購買口香糖時都有怎樣的習慣和態度。

調查時間：2014年01月25日-2014年01月25日

調研方式：賺零用APP在線調研

樣本設計：

當問及過去6個月，最常購買的品牌時，相比綠箭（25%），益達更加搶眼，表現出強大的競爭力。

❿ 綠箭，益達，雅客三個口香糖的包裝優勢劣勢，目標消費群，檔次和展示效果

.........上網查啊