醫療保健類的市場定位

1. 保健品營銷如何定位

保健品的營銷一直在市場中備受爭議，因為真正的品牌很少，許多都是曇花一現，而且每年都會「策劃」出新的黑馬，當然，隨著現代經濟的發展，生活水平的日益提高，人們用於保健品的消費的支出也越來越多，保健品市場這塊蛋糕不斷變大，與此同時，分搶這塊蛋糕的廠商也如雨後春筍般地涌現出來，競爭異常激烈，如何才能分得更多的蛋糕和長期擁有蛋糕，現在的營銷模式是否能夠支撐企業地長遠發展？保健品該如何定位呢？ 一、 保健品的現狀 從產品的角度去分析，當前，保健品功能從多樣化過渡到單一化。以往的保健品為了擴大目標消費群，盡可能佔有較大的市場份額，在功能上追求大而全，一種產品可以同時具有多種功能，適用於諸多病症，大有「包治百病」的氣勢。從理論上看，這樣雖然覆蓋了更大范圍的目標消費者，卻犯了「術非專攻」的忌諱，讓消費者無所適從，什麼病都治的理念傳到消費者耳中也許就變成了什麼都不治。隨著加強對市場的細分，越來越多的保健品生產企業選擇某一特定的消費群體作為目標消費群，量身定做，推出適合這一群體的單一功能保健品，如補血類的額、補鈣類的、補腦類的、提神的等等；在渠道方面，從葯店向大賣場、超市集中，朝專業化方向發展。如多數生產企業都是採取尋找專業分銷商合作，部分實力強大的生產廠家建設自有品牌產品連鎖銷售終端。在廣告策略方面，許多保健品依靠的是誇大、虛假宣傳、專家與消費者證言等手段獲取不明真相的消費者的信任，但隨著消費者的理性和對產品之間的信息越來越對稱，許多企業從鋪天蓋地的廣告轉而在產品功效層面下功夫，組織科研小組做研發工作，提高產品科技含量，以此來贏得市場。 二、 市場定位方法 市場定位是指企業所採取的勾畫自身形象及所提供價值的行為，意在樹立企業及產品的鮮明個性，使目標市場上的顧客了解和認識本企業有別於競爭者的特徵。主要包括市場細分、目標市場和產品定位。社會競爭的加劇使得營銷變革不斷，從產品至

2. 醫療保健行業的定義是啥，具體的，包括哪些東西，保健品醫院

男女生活東西

3. 醫療保健行業市場調研行公司十大排名

這個排名來很難去確定源，醫療保健是一個大領域，葯品，護理，醫療耗材，醫療器械，保健品，甚至葯品研發，臨床都會有涉及，更專業的領域需要更專業的調研團隊去做。北京研精畢智信息咨詢有限公司在醫療耗材，醫療設備，保健品方面發布的報告有1000+，感興趣的客戶可以直接百 度北京研精畢智信息咨詢有限公司登錄我們網站聯系我們。

4. 健康產業發展應該如何定位

1、環境因素作為主導因素的健康產業園區。依託環境因素作為主導因素的健康產業園區，多以健康服務管理為主導產業。這類園區多依託優越的自然環境打造「療養康復勝地」、「醫療保健勝地」的園區名片，以醫療、商業、休閑等產業為主，主打「環境牌」。
2、技術支撐作為主導因素的健康產業園區。以技術支撐為主導因素的健康產業園區，通常產業基礎相對成熟，這類園區適合突出發展醫療產業、健康產品生產、加工與研發產業等健康產業，主打「技術牌」。通常，教育資源也是這類健康產業園區的重要組成部分。
3、環境因素和技術支撐共同主導的健康產業園區。這類健康產業園區是綜合性的健康產業園區，發展競爭力強。如歐洲著名的療養勝地瑞士的達沃斯和以醫療保健服務為主的迪拜健康城。

5. 醫療保健行業主要包括哪些板塊

滬深兩市都有的

6. 如何對保健品進行市場定位

隨著現代經濟的發展，生活水平的日益提高，人們用於保健品的消費的支出也越來越多，保健品市場這塊蛋糕不斷變大，與此同時，分搶這塊蛋糕的廠商也如雨後春筍般地涌現出來，競爭異常激烈，要想分得更多的蛋糕和長期擁有蛋糕，我認為最重要的是對保健品進行市場定位。市場定位是指企業所採取的勾畫自身形象及所提供價值的行為，意在樹立企業及產品的鮮明個性，使目標市場上的顧客了解和認識本企業有別於競爭者的特徵。主要包括市場細分、目標市場和產品定位。社會競爭的加劇使得營銷變革不斷，從產品至上時代（USP理論）到形象至上時代（奧格威品牌論），再到如今的定位至上時代（定位觀）。對於保健品的定位，筆者認為主要有兩種形式：一是以使用者定位，一是以產品功能定位。以使用者定位是指按其適應於某種特定的顧客來進行定位，主要有中老年市場、女性市場和青少年市場。據調查所知，在目前的保健品市場中，中老年市場佔55%，女性佔25%，青少年佔15%。對於中老年人市場，主要是抓住延年益壽、降低血壓等特點，如「哈慈五行針」、「祝強降壓儀」、「樂糖安」等。對於女性市場，關鍵是抓住美容、補血、滋補調理、減肥等特點，如「女人緣膠囊」、「太太口服液」、「紅桃K」、「強生減肥茶」等。針對青少年市場，則主要抓住抗疲勞、補腦、增強體質等特徵，如「腦輕松」、「生命一號」以及含雙歧因子的鈣奶等第。通過使用者的定位方式，找准相應的目標市場，有的放失，從而投消費者所好。以產品功能定位是指按產品給消費者帶來某種特殊的利益來進行定位。當前，人類最大的敵人就是老化，其主要表現在如下幾個方面：一是健忘。對以前發生的事情記得一清二楚，但對今天早上的事情卻忘得一干二凈。二是煩躁。莫名的緊張和無謂的情緒不穩定，悲傷時哭不出來，快樂時卻熱淚盈眶。三是失眠。該睡覺的時候睡不著，在上班、看書、看電視的時候卻昏沉欲睡。據中華醫學會精神病分會的調查顯示，約42%的人睡眠質量不好。四是脫發。隨著生活質量的提高，脫發現象卻時有發生。五是性能力減退，該硬的不硬，不該硬的全硬了，如血管硬化、膽固醇增高、血糖血壓上升。六是腸胃不好。據市場調查公司調查結果顯示，人們在購買保健品時，考慮到抗疲勞的佔55%，調節免疫的佔51%，美容的佔47%，延續衰老的佔40%，治療高血壓的佔35%，治療失眠或精神衰落的佔23%。因此，保健品的定位就應該緊抓人們關注的熱點，大致可以按如下功能進行定位：一是減肥美容類。如各種減肥茶，「黃金搭檔」、做女人挺好的「豐韻丹」、讓女人更自信的「太太口服液」等。二是補血壯身類。如「東阿阿膠」、「血爾口服液」、「匯仁腎寶」等。三是調理腸胃類。如「昂立一號」、「珍奧核酸」、「腦白金」、「靜心口服液」等。四是保心護腦類。如「腦心舒」、「龍舒泰」、「晚安」等。當然，保健品的定位方法還有很多，如按購買者來定位、按產品特色來進行定位等。通過對保健品市場的細分，從而對其進行合理准確的定位，使其品牌與定位點緊密結合在一塊，以此來提升產品在市場上的競爭力。（作者王喚明，安徽財貿學院管理學碩士，龍脈營銷咨詢有限公司項目總監。

7. 中國的醫療保健市場未來發展前景怎樣

對於醫療保健的投資，先從中國宏觀經濟運行走勢談起。中國經濟正在告別過去的高增長，也不太可能再有大規模刺激政策出台，傳統周期性板塊再難有往昔的輝煌。
回到股市，雖然經濟增長有壓力，但目前上證綜指和滬深300指數的市盈率已經足夠低，尤其上證指數[0.16%]在2000點有著很強的支撐，因而當前大盤總體維持區間震盪，在市場缺乏增量資金入場的情況下，這種局面還將延續。
未來的投資方向是以新城鎮化為核心的三大主題機會，包括打造智慧城市的TMT(信息傳媒科技)產業、智慧醫療，以及環保和新能源產業。另外，軍工主題也是未來的重要方向。
由於不太可能有大的刺激政策，同時經濟下探空間有限，大盤長時間維持區間震盪的概率較大，未來市場將會呈現主題輪動局面。
《2015-2020年中國醫療器械行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告前瞻 》分析：未來幾年醫療板塊每年營收可達到20%的增長，利潤增速可達30%，在行業高速增長的情況下，可以支撐當前平均37倍的市盈率估值。
看好醫療服務和醫療器械
作為一個板塊與主題，醫療保健行業整體被長期看好。醫療保健行業主要有葯品製造、醫療服務、醫葯流通和醫療器械四大板塊，其中醫療服務和醫療器械更值得看好。
中國葯品的銷售規模在快速增長，未來增長空間也很大，不過，由於醫保控費及研發薄弱等原因，中國的葯品製造和醫葯銷售的成長空間並不大，並且有較大的波動性，相較而言，醫療服務和醫療器械成長性更好。
慢性病帶來的醫療治療及檢驗需求龐大，加上葯品費用成為醫改重心，醫院積極通過購買治療及檢驗設備來增加收入，並且醫療器械會越來越高級，智慧醫療設備、可穿戴設備等各種創新疊出，都蘊含著大量投資機會。
而在醫療服務市場上，民營醫院、外包服務有著很強的成長動力，尤其是民營醫院的現代化連鎖經營。中國健康服務業總規模1.65萬億，非公立醫院服務量佔比不到10%，國務院明確提出至 2020年健康服務業總規模達到8萬億元以上，非公立醫療機構床位數和服務量佔比要達20%。
現在市場上並購大行其道，去年醫葯上市公司並購交易金額就超過200億元，近一年以來因收購而停牌的上市公司就超過30家，持續並購對醫葯上市公司以及板塊行情都是利好。

8. 健康產業的發展趨勢有哪些

行業規模年復合增長率高達26.8%

在行業的發展過程中，我國健康服務機構已形成四種經營模式，主要分為醫院模式、醫療模式、以體檢為中心的服務模式以及綜合信息平台經營模式等。

——更多數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國健康服務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

9. 什麼是醫療保健行業

醫療保健行業包括有醫療產品、保健用品、營養食品、醫療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等。

10. 什麼是醫院的市場定位

抓住醫院的特色醫療（即：與眾不同的特色技術），去大力發展，才能找到自身的市場定位，才能更好地發展醫院。