佳潔士牙膏市場調查方案

❶ 佳潔士牙膏做市場調查應該點做啊

首先要明確調查目的 是要了解市場狀況 還是了解市場前景 然後確定調查對象 是消費者 還是？ 然後選擇調查方式 調查地點 時間 等 一般最好的採取問卷調查

❷ 牙膏的營銷策劃案的模板

2009年第三季度「蒙牛」早餐奶武漢市場營銷策劃方案 前言：蒙牛早餐奶 蒙牛早餐奶是蒙牛企業開發的一種液態奶的新產品，她秉承品牌健康理念，在具備蒙牛純鮮奶「新鮮美味」、「口感香濃」、「營養豐富」、「奶源優質」等眾多優點的同時，更率先豐富了營養類別和口感類別。在「早餐奶」麾下，推出「麥香味」「雞蛋味」「核桃味」和「麥香低蔗糖」四種特色產品。在精選優質牛奶中，特別溶入麥芽粉，核桃粉和蛋黃粉等實實在在的營養物質，保證了早餐所需的各種營養，也為香滑的牛奶帶來更佳風味和口感。而「低蔗糖麥香」口味，則是針對不同人群對低蔗糖食品的特殊需求而增設的產品，它保持了蒙牛牛奶一貫的卓越品質，在保證營養和口味的同時，特別降低糖份以配合不同人群的飲食需要。 l 策劃目的：「蒙牛」集團通過在2009年第二季度在武漢市場對早餐奶的營銷策劃活動，提升品牌知名度，增加早餐奶在武漢的銷售量,並通過終端渠道，增加「蒙牛」早餐奶在武漢早餐牛奶中的市場佔有率。最終打造出武漢市場上早餐奶中的高端產品。l 市場現狀分析（一） 市場背景1.市場需求變化。中國作為擁有13億人口的大國，目前年人均奶類消費量僅為7.2公斤，不到全球年人均奶類消費量100公斤的8％。據悉，國家有關部門提出，2005年全國人均奶類佔有量達到10公斤，2010年人均飲奶量則要提高到16公斤。另外，隨著學生飲用奶計劃在全國的實施，我國奶製品的消費空間將非常巨大，如果我國2億學生中有20%的學生每天喝奶，這個消費量是不可想像的。農村消費市場也不可輕視，統計資料顯示，2000年我國奶產量為919萬噸，2001年奶產量超過1000萬噸，消費量增長速度更快，大致在20%至30%。近幾年奶粉消費量有所增長，以前出現的奶粉積壓現象基本緩解，主要是農村的消費量增大。這也充分說明，今後較長一段時期，我國對牛奶的需求量將持續增加，市場前景十分廣闊。2004年城鎮居民消費與前幾年高速的勢頭相比，增長趨緩，2005年城鎮居民的奶類消費增長不可能有大的突破，農民消費難以啟動。2005年奶類消費品難以出現幾年前的高速增長的局面。2.市場競爭現狀。武漢牛奶市場匯聚著三股不同等級的勢力：一股是以本土化的「四大明奶」為代表的品牌奶，幾乎統一了訂戶奶的天下;一股是以「伊利」,」蒙牛」，均瑤，夏進，旺仔，妙士為代表的著名的品牌奶，以零售奶開路，幾乎搶佔了武漢奶市的半壁江山；還有一股是以「統一」「雙叉」等為代表的新生品牌，處於前兩股勢力的夾擊中，同時在訂戶奶與零售奶這兩條戰線上拼搏，爭生從也求發展。 3.早餐奶前景良好，潛力巨大：隨著生活水平的提高，人們已經在不知不覺的將牛奶當成早餐的必備品。而與此同時，消費者越來越注重因時間按看和飲食水平，對奶製品的要求也越來越高，由「有奶喝」逐步轉變成「喝好奶」。早餐奶特有的概念，營養成分，功能特性，使其具有無限的潛力。 （二）.競爭者狀況對於同類產品的最主要的競爭者對手——「伊利」早餐奶的4P分析如下：通過市場調查，目前伊利早餐奶的現有產品目錄見表：1.產品。產品價格/元規格/ml促銷價/元廣告語包裝銷售方式麥香味2．42502.3精力充沛利樂包，利樂枕單賣或整箱出售麥香味低蔗糖2．42502.3精力充沛利樂包，利樂枕單賣或整箱出售核桃味2．42502.4閃亮智慧利樂包，利樂枕單賣或整箱出售核桃味2．42502.3均衡營養利樂包，利樂枕單賣或整箱出售 2.價格。零售價格為2.4元/250ml。伊利所有的產品均屬高價策略，早餐奶也不例外，高於其他產品的平均水平。例如：友芝友的玻璃瓶200ml，價格為1.3元;楊子江的百利包200ml，價格為1.3元。而蒙牛伊利早餐奶的價格為2.4元/250ml，一方面與蒙牛的品質，包裝，成本有關，另一方面是為以後的經常性的促銷留下降價空間。 3.渠道。在武漢地區，除主要的各大超市銷售外，在其他的的零售點，如酒樓，訂奶點不見有銷售。這同其生產基地和奶源供應受地方限制有很大的關系， 4.促銷。在每個超市都設有堆頭促銷。由於促銷力度大，目前在超市裡的銷售額良好。伊利幾乎沒有停止過促銷活動！每逢周末或節假日，總能看到大堆的伊利堆頭促銷，極具聲勢，贏得了很多的隨機購買機會。伊利的定價為其創造了很多的促銷機會和空間。伊利的終端銷售是推崇整箱陳列。除了單只陳列外，伊利藉助促銷，大量進行貨架上的整箱陳列。對於很多家庭來說，整箱購買，習以為常，而伊利大的這種陳列方式，恰恰擴大了單次購買量，自身銷量無疑增加了很多。伊利設立品牌區隔，強化廣告拉動，重視事件營銷，重視中央台的廣告投放，藉助中央台，樹立領先品牌的權威形象。投巨資贊助，從電視台到路牌廣告再到終端，統一傳播，形成強大的品牌沖擊和提升。

❸ 佳潔士牙膏swot分析 有圖嗎

佳潔士是美國寶潔公司的品牌。
佳潔士「Crest」 誕生於1955年，一直在全球享有美譽。因為其獨創的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成為第一支被世界權威牙防組織--美國牙醫學會（ADA）認可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術發展史上的一大里程碑。1985年「Crest」革命性地推出了人類歷史上的第一支防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領域的開路先鋒和富有創新性的領袖。
1996年的6月，風靡全球的「Crest」來到了中國，並擁有了一個典雅的中文名—佳潔士，先後在廣州，北京等各大城市上市，並於97年1月起開始在全國全面推出打入市場。
寶潔公司佳潔士品牌自創立之日起就以不斷創新、滿足消費者不同需求為宗旨，並將促進大眾的口腔健康作為自己的社會責任。經過幾十年的發展，佳潔士品牌已成為口腔保健產品領域里享譽美國、歐洲、亞洲乃至全世界的著名品牌。
[編輯本段]佳潔士在其他國家
1955年： 佳潔士含氟牙膏成為第一支被臨床實驗證明能有效防蛀的牙膏。
1960年： 佳潔士牙膏獲美國牙醫協會(ADA)認可，成為第一支被認可的上市
牙膏。
1963年： 寶潔公司在美國普及佳潔士學校口腔健康教育活動。
1981年： 佳潔士被美國航空航天所選為宇航員在太空旅行時的專用牙膏。
1982年： 含氟泰配方的佳潔士牙膏----含氟化鈉及與之高度匹配的二氧化硅
摩擦劑系統，能提供更好的防蛀牙保護。
1985年： 佳潔士防牙石牙膏成為第一支被臨床實驗證明能有效防止牙石再生
的牙膏。
1992年： 佳潔士全面型牙刷----擁有專利的刷毛頂端磨圓技術，波浪形刷毛
設計能更深入清潔牙縫。
1995年： 佳潔士牙齦護理牙膏成為第一個也是唯一的被臨床實驗證明能有效
減輕牙齦炎的防蛀牙膏。
2000年： 佳潔士深層潔白牙貼美國率先登場，一上市便掀起了牙齒美白的時尚風潮，囊括了各種時尚大獎。
[編輯本段]佳潔士在中國
1995年，佳潔士品牌萬里迢迢從美國來到中國，服務於中國的消費者。幾年來，佳潔士品牌相繼推出了佳潔士防蛀牙膏，佳潔士多合一牙膏，佳潔士潔白牙膏，佳潔士舒敏靈牙膏以及一系列牙刷產品。這些產品已獲得了全國牙防組、中華醫學會和中華口腔醫學會的驗證、認可，成為口腔保健產品領域里的著名品牌。自進入中國以來，佳潔士品牌還一直與中國教育、衛生部門和醫療機構合作，支持中國口腔健康事業。
1996年： 具有氟泰配方的佳潔士防蛀牙膏獲得全國牙防組和中華醫學會認可。佳潔士防蛀伴侶牙刷亦獲得全國牙防組認可。並捐款資助中國牙防基金會對口腔常見病的研究和預防，開發保健產品。
1997年： 佳潔士與教育部和全國牙防組合作，推出學校口腔健康教育活動。佳潔士與衛生部和全國牙防組合作，成功地開展了全國牙防新長征活動。幾年來，佳潔士與教育部、全國牙防組在全國各地持續開展了中小學生口腔健康教育活動，全國累計有超過9000萬的學生及其家人從中受益，成為有史以來全世界同類教育中受益人數最多的教育活動。
1998年： 佳潔士多合一牙膏與佳潔士多合一伴侶牙刷上市。
1999年： 佳潔士牙膏獲得中華口腔醫學會驗證。佳潔士潔白牙膏與佳潔士潔白伴侶牙刷上市。9月，佳潔士口腔護理研究院在北京落成，這是寶潔公司在中國發展口腔護理研究和推動口腔健康教育的又一重要舉措。
2000年： 佳潔士舒敏靈牙膏上市。
2001年： 佳潔士在中國獨創的茶爽牙膏上市
2003年： 佳潔士電動牙刷上市
2003年： 佳潔士發起，攜手衛生部國際交流與合作中心及國內四家頂級口腔醫院共同舉辦「佳潔士愛牙車」口腔健康宣傳活動。在北京、上海、廣州、成都等城市為市民提供免費的專業口腔檢查及有針對性的口腔健康咨詢。
2003年： 佳潔士潔白牙貼登陸中國。
2004年： 具有突破性的化學技術的佳潔士皓爽白牙膏中國市場全面上市。
2004年： 全新升級版佳潔士潔白牙貼上市。
[編輯本段]佳潔士為了你的璀璨一笑
「親近生活，美化生活」，誰不想微笑之時，露出的是健康潔白的牙齒。自從進入中國的第一天起，佳潔士牙膏就致力於改善中國消費者的口腔健康狀況。轉眼已經過去十多年。
佳潔士品牌的成功與它對中國人口牙齒健康的貢獻是分不開的。自從進入中國以來，寶潔公司和佳潔士品牌投入了大量人力、物力和精力，來提高中國人口的口腔健康，十多年來佳潔士通過校園計劃，向中國600多城市，1億3100萬中國孩子傳播了保護牙齒健康的知識。在2005年到2006年的微笑傳中國的項目中，100萬中國低收入者接受了佳潔士支持的口腔知識教育。從2003年開始到現在，佳潔士口腔研究院一直為口腔患者提供免費的咨詢服務。在中國眾多研究口腔健康的機構和院校，佳潔士還免費提供了大量的設備和技術服務。
寶潔公司170年來成功的核心就是謹守商業倫理，正因為如此，寶潔公司才成為世界上最令人信賴的公司，在剛剛過去的財富500強的評比當中，寶潔公司當選為全球第三受人尊重的公司。在中國，寶潔公司有著嚴格的內部管理和審計制度，並有一整套商業管理方法來保護這種商業誠信的美譽。
牙齒健康與否對一個人的生活至關重要，佳潔士品牌仍將繼續努力，為中國人口的牙齒健康服務。佳潔士品牌對多年來參與中國愛牙護牙的公益活動感到驕傲。

❹ 牙膏購買習慣調研報告

牙膏購買習慣調研報告

1、佳潔士在牙膏市場上占據優勢，在本次調研的713人中，40%的人平時主要購買佳潔士牙膏，黑人、雲南白葯以及中華的購買率不足兩成；2、家樂福/世紀聯華等大賣場/超級市場是牙膏的主要購買渠道，選擇比例高達73%，搖搖領先於位居第二名的普通超市，後者的購買比例不足兩成；3、消費者在選擇牙膏時，首要關注功能特性，其次才是香味、價格以及品牌；4、在牙膏功能特性方面，消費者首選美白功能（59%），其次是口氣清新（46%）、去牙漬（43%）以及牙齦護理（43%）；5、11-20元是目前牙膏的主力消費價位

調研方式：賺零用APP在線調研

調查時間：2014年01月24日-2014年01月24日

樣本設計

年齡18-45歲，牙膏消費人群。計劃樣本1000人，實際回收合格樣本713人。

人口學特徵

性別、個人月收入

當問及過去六個月最常購買的品牌時，毫無疑問，佳潔士是滲透率最高的品牌。

❺ 牙膏市場調研報告

去網路文檔看看吧

❻ 急：如何做一個牙膏的醫用市場調查！

更新問題：
是這樣的，口腔醫學，，學出來後是可以當醫生的！！！
口腔醫學技術，，，學出來後是做假牙的技工，，就是專門做假牙的加工廠的技術人員，，，這就考不了醫師證了，，，但可以考的是技工證當一名技術人員，別小看這，，要是能當大師父那工資不比醫生的差！！！
最後說說我的看法，，，你是專科生（全日質高考招生）的話，，學口腔醫學，，必須等到你畢業一年後才能考醫師證，，但醫師是有級別的，你第一年只能考口腔助理醫師，，考到後，拿這個證你是不能單獨行醫的，，在你拿到口腔助理醫師證的第二年就可以考執業醫師證了，，這個很難考，你要是考到，這個時候你才是真正的口腔醫師你就能單獨行醫了~~~~~~當醫生就得熬，年紀是沒什麼大錢賺，，，我看到的，特別是對那些還沒學出來的學生而言現實跟想像差很多！！！！
而口腔醫學技術，，則相對簡單，這在社會來說很多大的好的假牙工廠是看你的手藝而不是什麼學校畢業什麼證書這些大多加工廠不認就認手藝，，手藝非常重要，，，，一個廠里也就只有幾個大師父，，他們拿的錢可是相當相當多比醫師多多了，，而且到全國那裡都非常吃香，，，但從我看來，，當上大師父的比例很小很小，，，這完全是靠手藝吃的技術飯！！！！！！也不是人人學的好的！！！！
還有啥問題！！！今天失眠多說說！！

根據《中國經營報》4月24日的報道，高露潔、中華、佳潔士顯然已經占據了市場的很大份額，至少達2/3。

高露潔、佳潔士和中華等品牌高居榜首，還有6種並列亞軍位置，包括潔諾和黑妹，它們所佔市場份額也相對小得多。僅高露潔一家所佔市場份額就比6家亞軍品牌份額總和要多。牙膏市場的90%被9種品牌占據，只給其他幾十種品牌留下很小的競爭餘地。一些知名度低的牙膏生產廠商只能艱難維生。

與烹調一樣，各地對牙膏口味的選擇也不同。

調查表明，不同地區對牙膏的選擇有明顯差異。據分析，每個城市似乎都有一些品牌最受歡迎，大概這和消費者習慣、地區市場競爭和當地經濟發展水平等多個因素有關。

上海和沈陽看來偏愛高露潔，它在這兩個城市的市場佔有率分別為39.3%和38.3%。西安消費者更喜歡中華，其佔有市場率達30.3%，比佔有率為19%的高露潔高得多。在武漢，佳潔士賣得最好，有22.3%的顧客選擇它。

雖然兩面針只佔有共4.9%的市場份額，但在北京和西安仍有分別為9%和8.3%的消費者使用它。同樣，在武漢有8.5%的被調查者表示自己喜歡「康齒靈」。

知名品牌使消費者印象深刻

調查說明，品牌在市場上要取得成功，與品牌是否得到消費者認可有著密切的聯系。三種最受歡迎的品牌即高露潔、佳潔士和中華同樣也在品牌認可方面名列前三甲。就知名度而言，調查顯示高露潔為60.7%、佳潔士為48.6%、中華為54.7%。

當消費者在毫無准備的情況下被要求立即說出一種牙膏品牌時,首先被提到的品牌名依次為：高露潔30.1%，佳潔士21.5%，中華15.5%。若稍加考慮後，則變成：高露潔19.9%，佳潔士17.6%，中華15.3%。前一種回答表明這三種品牌已深深紮根於消費者的觀念之中，並且在人們購物時也會成為他們的第一選擇。

知名度調查的第四到第九名是：潔諾佔32.8%，黑妹佔20.2%，兩面針佔16.9%，冷酸靈、六必治、康齒靈三中牙膏都不超過10%。

某些因素影響購物

調查表明，有某些因素影響牙膏銷售情況。第一個因素是產品效果。佔66.8%的絕大多數被調查者說他們在購買牙膏時，首先考慮的是產品使用效果。

數據顯示，牙膏使用效果時從4各方面來衡量的：防蛀牙效果、亮齒效果、口味怡人和潔齒效果。亮齒效果是買牙膏時用戶最關心的，所佔比例為64.2%；其次是口味是否怡人，佔56.1%；第三是佔53.9%的防蛀牙效果；最後是佔45.7%的潔齒功效。對其他效果的關心程度相對較低，均在20%以下。

價格是用戶購買時考慮的第二因素。有58.1%的用戶看重價格，這說明收入水平決定消費模式。佳潔士就是這方面一個很好的例子。就滿意程度而言，佳潔士以91.4%的比例位居第一，但它並非是市場份額中的頭號產品。

調查還表明，有45.3%的被調查者在購買時還考慮到牙膏品牌名稱。對近一半被調查者來說，牙膏消費已經成為一種品牌消費。品牌名稱的先入為主使得一些無名品牌在增加其市場份額時尤為困難。

通過調查可以看出，有些因素在影響人們購買牙膏時顯得無足輕重。其中包括佔28.5%的購買便捷性、佔26.5%的廣告宣傳和佔10.4%的特別禮品。另有三個關心程度均低於10%的因素：親朋好友的推薦、迷人的包裝和商店服務員的推銷。

佳潔士有望增加市場份額

至今三中名列前茅的品牌似乎已牢固佔領了2/3的牙膏市場，但它們之間的競爭也在日趨激烈。

不久前，高露潔、中華和佳潔士分居最受歡迎品牌的冠、亞、季軍位置。緊接著，中華和佳潔士就形成了齊頭並進的競爭態勢。

然而，當消費者被問及他們下一種有可能一試的牌子時，回答卻有些出人意料。在人們對下一種牙膏的選擇中，佳潔士所佔比例從原來的16.5%升至21.4%，中華則從16.5%跌到13.8%。回答顯示出這兩個品牌在市場份額中存在7.6個百分點的差距。如此大的差距使以後佳潔士的市場份額會大幅度增加，而中華則面臨著下降的命運。

另外6種亞軍產品的市場份額估計也會發生變化。比如說，潔諾已從9.8%降到8.5%，兩面針已從4.9%降到4.2%，六必治已從3.4%降到2.5%。這必定會引起廠家重視，但差距並不大，尤其是因為六必治、冷酸靈、康齒靈和兩面針都享有相似的產品地位，並都聲稱是預防口腔過敏的。佳潔士最近推出了一種名為「舒敏靈」的新產品，取義就是「有效減輕過敏」，這一產品必將使牙膏市場的競爭更為激烈。

目前尚無重大變化

消費中的「忠誠」通常指用戶固定使用某一種品牌。這次調查顯示，使用固定品牌牙膏的消費者超過了70%。其中，固定使用知名品牌的比例更高，對高露潔、佳潔士和中華三個牌子的固定使用率分別達79.7%、77.2%和73.3%。

雖然康齒靈只佔1.9%的市場份額，對它的固定使用率卻高達94.1%，表明其擁有一個穩定的消費群體。其他品牌也能有很高的固定使用率，比如：六必治有61%，冷酸靈有64.4%。即使是位居第九的黑妹牙膏，其固定使用率也達59.5%。

調查表明，絕大多數消費者對自己使用的牙膏感到滿意，只有少數不滿意。綜合滿意的和比較滿意的結果來看，可以肯定地說，有75%以上的顧客對他們選擇的牙膏品牌是持肯定態度的。

佳潔士以 91.4%的成績高居用戶滿意程度的榜首，其次是佔87.3%的高露潔，康齒靈佔85.3%，六必治佔84.8%，潔諾佔80.7%，兩面針佔80%，中華佔79.2%，黑妹佔76%，冷酸靈佔75.6%。這組數字不僅說明這些品牌已獲得廣泛的品牌認可，而且說明要吸引用戶，靠的是新穎的營銷手段和迅速擴大的知名度。

❼ 牙膏調研

牙膏購買習慣調研報告
1、佳潔士在牙膏市場上占據優勢，在本次調研的713人中，40%的人平時主要購買佳潔士牙膏，黑人、雲南白葯以及中華的購買率不足兩成；2、家樂福/世紀聯華等大賣場/超級市場是牙膏的主要購買渠道，選擇比例高達73%，搖搖領先於位居第二名的普通超市，後者的購買比例不足兩成；3、消費者在選擇牙膏時，首要關注功能特性，其次才是香味、價格以及品牌；4、在牙膏功能特性方面，消費者首選美白功能（59%），其次是口氣清新（46%）、去牙漬（43%）以及牙齦護理（43%）；5、11-20元是目前牙膏的主力消費價位
調研方式：賺零用APP在線調研
調查時間：2014年01月24日-2014年01月24日
樣本設計
年齡18-45歲，牙膏消費人群。計劃樣本1000人，實際回收合格樣本713人。
人口學特徵
性別、個人月收入

調查結果

牙膏的購買頻率主要集中在兩個月以內，近九成的人表示平時兩月內至少購買1次牙膏，其中有49%的人是每月購買1次

毫無疑問，家樂福/世紀聯華等大賣場/超級市場是牙膏的主要購買渠道，選擇比例高達73%，搖搖領先於位居第二名的普通超市

當問到選擇上述某一場所購買牙膏最主要的原因時，有34%的人表示品牌是否多樣是他們選擇某一場所的最主要原因；而質量是否有保障以及交通是否便利等因素的選擇都不足兩成

對於牙膏的購買價位，超五成的人平時主要選擇11-20元的牙膏

顯而易見，薄荷香型的牙膏是購買率最高的牙膏，購買率為43%；清爽香型以26%的購買率位居第二；其他香味的購買率均不足一成

在牙膏功能特性選擇方面，幾大功能特性表現都不俗，都有自己的消費比例，其中美白以59%的選擇比例位列首位，口氣清新緊隨其後，選擇比例為46%；去牙漬以及牙齦護理均以43%的選擇比例並列第三

當問到在選擇牙膏時會關注的因素時，消費者首要關注牙膏的功能特性，關注程度高達78%，以大比分的優勢勝位居第二位的香味

與上一題的選擇相一致，當問到最關註上述哪個因素時，功能特性再次位居首位，58%的選擇比例搖搖領先於其他任何一個因素：其他因素的選擇比例，比如香味、價格等都不足一成

當問及過去六個月最常購買的品牌時，毫無疑問，佳潔士是滲透率最高的品牌。

求採納為滿意回答。