⑴ 誰有品牌核心價值定位不準 導致其品牌國際化失敗的例子
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⑵ 市場定位不合理導致貨物積壓的案例有哪些
企業成功重要的一個因素，就是要樹立起正確的經營戰略，把握市場需求，根據市場需求進行生產，否則的話就會導致貨物的積壓。
⑶ 目標市場定位模糊是指什麼
目標市場定位（簡稱市場定位），是指企業對目標消費者的鑒別選取。
只有那些能讓企回業有利可圖，而企業資源答也足以獲取的潛在消費者，才是企業的目標客戶。不同的目標市場定位，會導致企業資源的不同配置，並最終導致企業發展的成敗。
由此可見，目標市場定位是企業的戰略性工作，必須予以重視。那些定位不適，或者定位模糊的企業，必將招致重大挫折。比如：曾一度擴張至700餘家分店的「ITAT國際品牌服裝會員店」，其目標市場定位就極其模糊：究竟是高端男士？還是中端男士？抑或喜愛折扣的女士？……我們看不出來。從其門店裝修上看不出來，從其選址上看不出來，從其貨品上也看不出來！ITAT以其出彩的商業模式（服裝生產商免費提供服裝+商業地產商免費提供場所+ITAT負責經營管理及經營管理費用，營業額三方大致按照60：15：25分成），而最終卻未能通過港交所的聆訊，並迅速崩潰，不能不說其目標市場定位的模糊不清，導致營業額過低（甚至維持不了門店的日常經營管理費用），是一個重要原因。
⑷ 品牌定位為何會失效
定位已經成為營銷人的一個口頭禪，大家都知道品牌必須定位，而且定位很關鍵。但令不少人納悶的是：定位居然會失效？
1．定位失效的第一個原因是錯誤的定位。
其實失效的不是定位，而是錯誤的定位！ 定位的常見錯誤之一：定位太寬泛
首先是核心顧客的寬泛。比如，轎車市場，顧客已經非常細分，新上市品牌僅定位於老闆族或者白領族或工薪族，顯然是粗放的，因為其中的性別、性格、年齡、區域、職業、生活方式、價值觀的差異對轎車的選購是很有影響的，而且對手已經在這樣細分，我們必須從這些角度描述出最核心的顧客群，才算找到了我們最核心的市場，才利於我們最有針對性地啟動核心市場。否則，我們的資源利用效益將大打折扣，在核心市場的競爭力將被大大地削弱。同樣的道理，在服裝、家電、食品等各行各業都一樣。這方面成功的例子也很多，如腦白金就定位於給老年人送禮的人群，小糊塗仙就定位於中檔公務招待，元邦就定位於40歲的商務男人，從重點人群突破給了品牌很好的市場回報。
定位的寬泛還表現在品牌個性的模糊。比如，食用油很多都在訴求健康，而且各有明確的個性承諾，比如，膳食脂肪酸平衡、低膽固醇等，而你呢，只是模糊地說你健康，顯然很難占據顧客心智中的位置。很多定位與對手同質化，特別是碰上強大的對手，你基本上很難被顧客識別出來，被對手高大的背影給掩蓋住了。
定位的常見錯誤之二：在品牌精神層面的定位普遍地缺失
品牌價值觀和品牌文化之間的界限模糊。對於某些文化消費很明顯的品牌如服裝、奢侈品，文化和價值觀的缺失等於是沒定位。在顧客越來越重視精神消費的今天，即便是大眾性品牌也應該清楚地定位自己的精神層面的價值，以便讓顧客更好地識別和共鳴，沒有精神價值的品牌，不算品牌，只能算產品，除了不利於號召顧客外，也很難產生品牌溢價和持久的影響力。
定位的常見錯誤之三：只賣鑽頭而不懂得賣鑽頭背後的洞
只強調鑽頭的特點那是隔靴搔癢，我們要知道顧客透過鑽頭本質上買的是洞。我們應該進一步在我們能給顧客什麼樣的洞上作定位。如此才能切合顧客的購買動機，真正打動顧客。
定位的常見錯誤之四：不懂得顧客的認知現狀
比如洗衣液，在今天顧客認知現狀中，不是該洗衣液比那洗衣液好在哪裡的問題，而是為什麼要放棄洗衣粉改用洗衣液的問題，顧客的認知現狀還停留在這么一個階段，我們就應該針對這個認知作定位。
2．定位失效的第二個主要原因是定位沒有得到系統的支持和執行。
定位與執行兩張皮，各行其是。定位必須通過產品、包裝、推廣、服務等營銷系統的各個環節來體現和執行。顧客是根據這些具體的環節來感受品牌的。從這個層面上講，形式決定內容。普遍的現象是相互脫節，甚至由於創意過多，導致傳遞給顧客的信息是一遍混亂、相互混餚，甚至相互干擾和抵消。創意可以天馬行空、不拘一格，但請記住，飄得再高再遠的風箏都不能離開我們手裡握著的那個線頭，那個線頭就是風箏的魂。風箏是創意，線頭就是定位。這就是我們經常講到的品牌管理。只有嚴格和系統的品牌管理，才能使定位變成實際，才能將資源都聚焦到定位上來，真正有效地在顧客心智中定下品牌的位置。
我們必須明白品牌定位代表著企業發展的方向，企業必須找准發展方向，做正確的品牌定位。否則，企業的後續工作終將是付諸東流，徒勞無功。
那麼如何衡量一個定位的准確與否？一般來說，一個好的定位，應該符合以下幾點：
1．差異化定位的目的就是為了在日益同質化的年代，在眾多的競爭品牌中建立自己獨特的銷售主張。因此，你只有發出不一樣的聲音，才會引起消費者的注意，才有可能成功地進入他們的心智，定位的關鍵就是建立不同，這也是區隔目標消費群的有效手段。
2．個性化
品牌就是一個活生生的人，一個沒有個性的人永遠不會被別人記住，你必須看上去很特別，別人才會有興趣來關注你，你不要搞的自己象一杯白開水，讓別人一看就透。這是一個個性張揚的時代，一個人存在的意義就是他與眾不同的個性。同樣，品牌也需要具有個性的定位，消費者愛的就是你的特別。
3．准確
這里的准確包括兩層意思。第一層，不用多說，只有瞄準了靶心，才能擊中目標。第二層，並不是說你把自己產品的優點充分地表達出來，這就是准確，而是根據具體的實際情況，進行全方位的考量，然後做出的定位。比如，本來你應該根據市場的實際情況，採用價格定位，但是你卻採用了比附定位法，雖然價格定的很合理，但這同樣不叫准確。
4．簡單
好的定位，都帶有簡單明確的特徵，定位就是從各種復雜的概念中，找出一點直擊消費者。這就好比磨刀，刀口越薄就越具有殺傷力，不能太復雜，模糊不清。記住，當你自己都不知道自己說了些什麼的時候，消費者更不知道你在講什麼。
5．可以用幾個字來概括
定位是要進行傳播的，因此，一個好的定位，應該可以用幾個字來直接概括，比如沃爾沃賣的就是「安全」兩個字，寶馬賣的是「駕乘樂趣」四個字，賽香粟米油賣的就是「粗糧榨取」這四個字。再准確的定位，你也必須試著用幾個字把它概括出來，也只有能夠用幾個字簡單地概括出來的時候，你的定位才真正清晰了。