病毒營銷數據分析

㈠ 為什麼80%客戶的24h廣告接觸行為習慣

24時廣告

在傳播媒體飛速膨脹的新媒體時代，一個普通人的一天可能是這樣的：早晨起來他刷牙的時候，可以看到漱口杯上的贊助LOGO，早晨打開手機，看到的是最新天氣預報和預報後的簡短樓盤廣告，走出家門，進入電梯，電梯里是電梯鏡面的家庭轎車的平面宣傳廣告，走出大樓一路上是戶外廣告牌；坐公車看到的公交上的公交靠椅平面廣告，和不斷循環的公交電視廣告。上班上網遇到網路廣告，下班去大賣場遇到大賣場循環電視廣告，這正是一個普通現代人的一天，24小時都在被廣告所包圍。 廣告應該追求更廣泛的覆蓋(more coverage)和更深入的細分(more segmentation)。

雖然廣告充斥在一個人一天中的每一個角落，但是每個人真正能看到廣告，視覺和大腦進行了反應了的時間，加起來也不會超過1個小時。因此企業如果想要贏得受眾的關注，需要更廣泛覆蓋的廣告，和更深入的細分市場。這就需要企業能夠准確鎖定和確立網路細分市場，將廣告投放給誰，投放給哪些目標用戶——在這些目標客戶的市場追求全面的覆蓋。

更廣泛覆蓋(more coverage) ：互聯網的「三無」優勢

廣告的「三無」優勢：

無所不在。

無人不看。

● 無所不容

互聯網的廣告的優勢在於，不僅充斥在互聯網的每一個角落，可以不受時間和空間的限制傳播到世界各地，只要在互聯網上的用戶都是互聯網廣告的受眾，廣告的內容無所不容，廣告的形式多種多樣。利用互聯網的「三無」優勢，企業可以覆蓋到目標受眾存在的每一個角落：他的郵箱，他的論壇，他的門戶網站，他的即時溝通工具，他的游戲，他的SNS社區等等：只要廣告想的到，出現在哪裡都可以。 更深入細分(more segmentation)：互聯網的自主優勢

自主調查和操控

絕大部分企業已經習慣了由廣告代理商發布傳統廣告，企業找到廣告公司由他們負責途徑和創造和控制。但是互聯網廣告的出現使企業可以自主做廣告，自主建立網站，發布信息，選擇廣告平台。在互聯網上的廣告，企業擁有了更多的自主權和更高的操控性。?這使企業能夠針對目標用戶的特點，在互聯網上對受眾的特徵進行更深入細分，自主投放。根據企業行業情況進行深入細分，利用互聯網工具進行市場調研，建立資料庫分析，最終鎖定目標人群。

自主選擇投放方式，全方位吸引「眼球」

網路廣告的投放方式和傳統廣告形式不同，其費用相對較低，企業對於投放廣告的媒體選擇較大，對於大多數企業來說，多媒體投放都是適合產品的投放方式，可以通過以下媒體滲入目標受眾的互聯網：

富媒體

網路圖片廣告

網路視頻門戶網站廣告位

社區話題策劃

官網活動舉辦

網路游戲投放產品廣告

電子郵件投放趣味廣告

後續病毒式營銷

對於商家來說，想要進入目標用戶的視野的方式是多種多樣的，只有在鎖定目標市場後才能選擇媒體，而網路廣告媒體選擇的自主性企業可以利用的資源，商家可以根據產品情況和資金情況選擇其中的一個到幾個媒體資源來進行廣告覆蓋，通過創意的方式在不同角度和地方投放廣告，達到全方位覆蓋目標用戶，吸引眼球的效果。

㈡ 什麼是網路營銷 （5）

網路營銷是指經復營者以電制子信息技術為基礎，以計算機網路為媒介和手段而進行的各種營銷活動（包括網路調研、網路新產品開發、網路促銷、網路分銷、網路服務等）的總稱。

網路營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統營銷方式相比具有明顯的優勢。首先，網路媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利於提高營銷信息傳播的效率，增強營銷信息傳播的效果，降低營銷信息傳播的成本。

其次，網路營銷無店面租金成本，且有實現產品直銷，能幫助經營者減輕庫存壓力，降低經營成本。在網上，任何單位和個人都不受自身規模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小投資者創造了一個極好的發展空間。

㈢ 有關病毒式廣告的歷史

病毒式廣告營銷的啟示
本文關於病毒式的口碑營銷總是有說不完的話題。因為大部分的口碑式營銷是由網上的草根集眾家之長所設計出來的，從而能夠進一步刺激媒體購買以及商家對廣告投放的預算。一個好的病毒式行銷能夠持久有效的吸引用戶的眼球。
但是對於病毒式行銷你根本無從知道它是如何發揮功效的。因為你想追蹤病毒式營銷是如何在網上傳播的話是相當困難的。而將一個監測工具(站長工具)放在你競爭對手的網站上又不太現實。

或許對於病毒式營銷來說最重要的是需要一個廣告病毒式營銷的追蹤伺服器，就像Competitrack全程廣告追蹤服務公司所提供的一樣：通過它在線病毒式營銷監測軟體來監測美國和全世界的線上和線下的媒體動態。這個服務體系囊括了4000多個病毒式營銷廣告的資料庫，通過對此資料庫的查詢你可以清楚地了解什麼樣的商品和服務在網上具有很強的競爭力。

Competitrack對外宣稱它擁有全美最完整的病毒式營銷資料資料庫，並且通過每天引導搜索者去一些博客、社區、視頻分享網站等病毒式營銷廣告容易發現的地方來進行維護。同時還會變換不同的廣告格式包括：微型網站、在線游戲、播客等。當然這只是其中的一部分，Competitrack公司除了精心製造病毒式營銷廣告之外，它還會故意搜集一些關於產品或品牌的不利消息來加強傳播的效果。

Competitrack服務內容包括檔案資料的查詢、每日新聞廣告快訊，和其他病毒式廣告的鏈接，以及一個新的病毒式營銷案的審評工作。每一個獨立的訂閱者在第一年接受這項服務的時候需要交3000美元的年費，以後隨著每增加一個新的用戶價格就會相應的打折扣。當然這個費用還包括設計EMAIL營銷的內容，並說明在什麼時候施行病毒式廣告營銷是最有效果的。許多大型跨國公司如雷朋太陽鏡公司,麥當勞,松下集團,皇家加勒比油輪公司，他們都從病毒式營銷中獲得了巨大的收益。

每天病毒式營銷的報道都會根據它每天的效果而一一打分並被記錄到Competitrack的資料庫中，只要你看一下這個分數列表就再也不會質疑病毒式營銷的效果了。事實上每一個大型的廣告商在Competitrack都有用武之地，因為他們至少有一個微型網站或是視頻被歸類到病毒式營銷廣告的范疇，其目的也是為了壯大病毒式營銷廣告列表的隊伍，當然廣告資料庫中最多的還是用戶自己上傳的情書或是自己拍攝的視頻。

無論你是代表公司還是受客戶委託而來的，作為一家負責病毒式營銷的在線運營商，你有責任讓你的公司和你的客戶得到最好的效果。為此每天你都要分析哪些是有用和無用的行為並進行微調，這樣好讓客戶清楚地了解到過去成功的行為方式究竟是怎樣的。因此任何概念、創意和形式的設計都要服從於你本身所具有的核心競爭力。

有一點你不得不承認，許多效率極高的病毒營銷運營商確實通過Competitrack的追蹤服務從執行不到位的病毒式廣告營銷過程中獲得了啟示並進行糾正。，而Competitrack以其強大的病毒營銷廣告資料庫的強大功能，將一個沒有執行好的優秀營銷創意變得盡善盡美，讓你本身的優勢在病毒性營銷中展露無遺。

坦率的說，當我最初聽到Competitrack所提供的這項服務時我也有些詫異，我覺得它可能沒有什麼市場發展潛力。因為任何一個關注互聯網發展動向的媒體策劃者或是媒體購買者都意識到了這種新型的病毒性營銷廣告，就連我們周圍的朋友也樂此不疲的在YouTube.上發布自己的視頻作品來推廣自己。只要病毒性營銷的發展滯後於傳媒網上媒體的發展速度和普及程度，那麼就不會有誰將大量時間花費在仔細的規劃病毒性營銷策劃案上了。

而現在我相信依靠Competitrack公司所提供的服務讓你的病毒性廣告營銷獲得預期效果將是通往成功的一條捷徑。

㈣ 優化時需對哪些數據進行分析

筆者給大家分享幾點常見的數據分析。哪些頁面流量是有效流量營銷型網站的建設中，頁面的布局包括產品頁面、資訊頁面、會員互動頁等，不同的頁面帶來的流量大小是有差異的，站長通過谷歌分析工具可查看網站的頁面流量，到底哪些頁面的流量可以帶來轉化率。對於企業營銷型網站來說，如果產品頁面可以帶來最大的引流，那流量的轉化率肯定也是最高的，目前互聯網上企業站的一貫通病，頁面多半被行業資訊占據，產品頁面也僅僅是幾張圖片，甚至很多產品頁面都沒有被收錄。對於企業來說，產品頁面和會員互動版塊的流量是有效的，要想辦法提高這個頁面的流量，既而才能提高頁面流量轉化率。哪些頁面內容吸引用戶關注為了提高用戶體驗度和互聯網的良性環境，各大搜索引擎更新演算法，對高度原創的內容加以鼓勵，嚴厲打擊低質量站點。站長們要對自己站點的內容頁面進行分析，哪些頁面流量量最大，能獲得的搜索量最大，不管是長尾關鍵詞還是主關鍵詞的內容介紹，頁面中內容能獲得用戶關注的就是好內容。網站定位策劃後就要著手內容建設，網站要分析的是：站點本事能給用戶提供什麼->用戶需求什麼->用戶從網站能得到什麼->站點是否可以為用戶打造內容。這是營銷型網站必要的分析過程，只有精心為用戶打造內容才能吸引用戶關注，頁面內容能吸引用戶關注的，帶來的流量轉化率也自然隨之提高，網站的跳出率也會逐漸減小。哪些營銷活動帶來收益目標營銷型網站最終的目的就是產品訂單的產生，不管使用什麼樣的優化手法，或是營銷方法技巧，能產生訂單銷售即可。營銷的活動在策劃時預計的效果，在營銷最終不定能達到完美，這時需要站長對整個營銷過程進行數據分析，付出的營銷成本是否能通過營銷活動後獲得，即使沒有銷量上的增加，也要能獲得品牌上的口碑效應。網路營銷需要的方案是能給企業帶來收益目標的，及時分析活動的階段效果，可幫助企業更好的完善營銷方案，改正方案中不足的地方或者是方案中沒能提及到的。同時，企業可能一時段上線多個營銷活動，病毒式的傳播方式營銷，在活動進行到一定階段時，站長需要有所取捨，放棄並不能帶來收益目標的項目，更投入的做其他營銷項目。哪些流量可以提高擴展網路營銷比傳統營銷更受人歡迎原因之一在於范圍廣、可擴展性大，企業可以通過不同的平台進行營銷獲取盈利，對於通過流量獲取盈利的企業來說，需要創新的擴展流量的效率，提高流量轉化率的同時提高效益。網站本身存在的高質量流量，站長要考慮是否能通過其他方式加以擴展，通過此流量轉移到更多的頁面，不僅可以給網站帶來更多盈利，也可以給用戶瀏覽更多的頁面內容。如高引流的產品頁面可以通過內鏈建設，給其他站點內鏈展示，吸引蜘蛛去其他站點進行抓取，吸引用戶瀏覽更多的相關產品，既而提高高質量頁面的利用價值，提高企業的網路優化效益。筆者也是經常對自己運營的站點進行數據分析，分析的更透徹，並更能看清網站的盈利模式、網站的盈利方向、用戶的體驗度等，建議站長們都能及時的對自己的站點進行分析。

㈤ 微信營銷病毒式營銷怎麼做

病毒這個詞相信都有耳聞、甚至聞之色變，我們通常所講的病毒式營銷（viral marketing）實指一種常用的網路營銷方法，常用於進行網站推廣、品牌推廣等，病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯網上，這種「口碑傳播」更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營銷成為一種高效的信息傳播方式，而且，由於這種傳播是用戶之間自發進行的，因此幾乎是不需要費用的網路營銷手段，其效果也非常明顯。
下面就是病毒式營銷中重要的六個要素：
要素1：免費享用有價值有特色的服務或產品
在所有的廣告當中，最強大的詞就是免費，當年的360，QQ，hotmail，現在的微信哪一樣不都是這么起來的。
要素2：如何讓傳播更加方便快捷
社會化媒體的時代，那就要用上這些工具，網路分享，微博分享等等通通要用上。這里要特別說明的是一定要精簡你的營銷信息，讓他便於傳播，一定要是文本格式的，才能像火一樣迅速燃燒蔓延開來。
要素3：巧妙利用他人的善意的動機
你一定要搞清楚別人為什麼要復制你的信息，傳播你的信息能帶動他人的什麼慾望？一定要把你的微信營銷策略搞清楚，並建立在共同的動機上面，那麼你就成功了！
要素4：利用現有的人際關系和社交圈子
喬吉拉德250
法則說的就是每個人身後都站著250個朋友的人際關系；據更深入的研究資料表明，每個人都有50個左右較高質量的人脈可以利用，只要你喜歡社交，你的50
個當中又能生出多少個，裂變的力量是很強大的。要學會把你的信息傳播給你的親朋、好友、同仁、甚至與你擦肩而過的每一個人，如此才能加快信息傳播的速度。
要素5：准備好你的素材（文案及資料）、平台
病毒營銷式的導入會給你帶來很多的流量，但你必須要知道別人對純粹的廣告沒有興趣、對毫無新意的資訊也沒有興趣、對長篇大論的所謂」經典名言」、」心靈雞湯」即使有興趣也有很多選擇空間比你更強更全面，所以具有創意、有價值的材料是你營銷成功的基礎；當然有了這些還要有平台，這些人只是在你的微信上停留一
下，還是要引導你的網站留下他的信息呢？這些你自己去權衡。
要素6：病毒式營銷要學會借力使力，借船出海
也就是說你要懂得怎麼整合和利用他人的資源達成自己的目的。比如撰寫一篇好的稿子發布到大型的網站上，一則新聞就能引起數十甚至數百家媒體和網站的轉載，並造就成千上萬的讀者（不會寫？你可以找個會寫的人）。利用別人的網頁成為你的營銷利器，消耗的是他人的資源而並非是自己的（比如在別人的火熱文章下留言寫
下你的信息、比如在朋友、客戶、合作夥伴的網站上留下你的鏈接或者其他信息……）。

㈥ 營銷主要手段有哪些

營銷主要手段有：

一、搜索引擎營銷

搜索引擎營銷，簡稱SEM，是網路營銷的一種。就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會通過搜索引擎返回的結果，盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶，以此來獲得更好的銷售或者推廣效果。

二、病毒性營銷

病毒性營銷也被人們稱為病毒式營銷和病毒營銷。病毒性營銷是一種常用的網路營銷方法，常用於進行網站推廣、品牌推廣等，病毒性營銷利用的是用戶口碑傳播的原理。

三、電子郵件營銷

電子郵件營銷（郵件營銷）是利用電子郵件與受眾客戶進行商業交流的一種直銷方式。同時也廣泛的應用於網路營銷領域。

(6)病毒營銷數據分析擴展閱讀：

營銷發展方向：

第一、從營銷的主體來看，企業是營銷的主體單位一般是傳統營銷。當然傳統營銷並不是唯一的營銷的主體，比如各種組織機構和個人多種主體共存共同發展也是營銷的主體單位。

第二、從營銷的對象來看，企業營銷的對象不再是單一的產品和服務而是各種有價值的事物，都可以進行有效地使用。

第三、從營銷的操作手法來看，營銷不再是單純的傳統營銷手段．而是當代各種營銷手法的混合，比如流行的網路營銷、電話營銷（比如：一呼百應智能精準電話營銷解決方案）、無線營銷、聲動營銷、OAO、會員制營銷等等，這些營銷手段，一般大企業都會與傳統營銷靈活地選擇同時進行搭配出最適合企業營銷的手段。

第四、營銷發展的未知性來說，營銷的發展誰也不能肯定地說營銷即將發生什麼，這個明確的答案誰也不敢給出，就算是專家他或她也不能肯定未來即將發生的事情，因為很簡單從哲學上來說：「事物的發展是未知的總是變化的」。

㈦ 馮程：現在做網路營銷有哪五大劣勢

馮程，中國營銷定位第一人，如今身為香港天行健集團董事長兼CEO，在網路營銷方面有獨到的見解。如今很多中小型企業都渴望在網路市場當中謀求一杯羹，但是很多人盲目的進入網路營銷的市場，卻不知道其中也有其一定的劣勢所在，需要謹慎投入。
像如今很多的企業都開始逐步涉足網路營銷的領域，也有部分的企業已經在這個市場上找到了給企業帶來的效益回報，但如今很多企業懵懵懂懂的闖入這個市場，反而讓企業的網路營銷效果弄得更差，那到底有什麼原因呢？
1、 沒有網路營銷的具體思路；
2、 網站沒有一定的銷售能力；
3、 有網站沒有足夠的訪問量；
4、 有訪問量卻沒有顯著的咨詢量；
5、 有咨詢量卻沒有成交量的可悲；
6、 有成交量沒有利潤的苦惱。
那麼，為什麼會出現這種情況呢？影響企業網路營銷效果的因素到底有哪些呢?通過對眾多企業網路營銷效果分析，對影響企業網路營銷效果的五大因素進行了歸納如下：
1、有網站，但無交易型網站
大多數企業的平台都是一個死平台，沒辦法成交客戶，沒有做市場調查，網路營銷分
析、企業策劃、產品策劃的環節，更沒有從營銷角度、銷售角度、傳播角度去規劃、策劃一個網站，讓其能形成網路魚塘，自動成交客戶。
2、有網路推廣，但沒效果
當前網路推廣方式很多，可謂琳琅滿目，五花八門。關鍵詞廣告、微博營銷、微信
營銷、視頻營銷、郵件營銷、軟文公關、論壇營銷、博客營銷、病毒式推廣等等。但大部分企業不知道如何有效的採用適合自己的推廣方式實現企業網站的宣傳推廣。
3、網站轉化率極低
影響轉化率的因素很多，從前期的網路營銷項目規劃、策略、推廣方案的制定到日
常的推廣運營的執行，再到在線銷售系統、客服等方面都影響著你的網站轉化率。
4、缺乏有效的數據統計
數據統計分析是在網路營銷系統各環節中是一個極其重要的環節，數據可以讓我們
發現問題，從而幫助企業調整策略、解決問題，提升網站的整體運營效率！但很多企業網路營銷根本就沒有做任何關於數據的統計監測工作，更不要說數據分析了
5、沒有真正的網路營銷人才
縱觀網路營銷體系，無論哪個環節的工作，最終都是需要人去落實執行。不論是去策劃一個網路營銷項目、建設一個交易型網站、進行有效的網路推廣、專業的網路營銷數據分析都需要一個專業的人去做。而大部分企業沒有這樣的高端人才！