包裝設計市場定位

『壹』 產品包裝設計有什麼要求

產品包裝設計必須具備以下6個要點：貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標印象、功能特點說明、提練賣點及賣點圖文化。

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。

包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。

(1)包裝設計市場定位擴展閱讀：

包裝設計方法多樣，常運用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現其文化內涵，其具體的形象特徵在包裝的風格、樣式、圖形、色彩、文字、材質等各方面都能反映出來。

包裝設計風格各異，設計形式多樣，從原始純朴的民俗民族包裝到先鋒前衛的現代創意包裝，從風格儉朴的傳統包裝到風格華麗，甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設計成粗獷雄健或細膩柔美的兩極化風格。

各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設計，以便於人們從中自由選擇，從而導致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。

『貳』 什麼是包裝設計

》將構成包裝設計的要素一一拆解開來，詳加剖析。在探討每一個要素時，諸如包裝結構、信息的編排和次序、攝影和插圖．以及表面肌理，都會就這～要素單獨加以論述，再討論這一要素與其他要素之間的相互關系。書中通過大量實例來講解包裝設計豐富而多變的設計手法，並且表明．設計師是如何開拓進取，不斷借鑒新的技術手段來滿足客戶的各項要求。
包裝設計完成的是一些簡單任務：伎產品便於銷售和保存；以最有效且最出彩的方式包裝產品；告訴消費者產品的特點是什麼，幫助消費者了解使用產品的方法。然而，隱藏在這些簡單任務之下的，卻是促成包裝設計最終方案的眾多因素。《？》將逐一探討，是哪些因素決定了顧客的委託要求，又是哪些因素影響了設計師採用的設計方法。
編輯推薦這本書囊括了形形色色的設計師團體，對他們的作品加以分析，這些設計師的精彩設計每每令人嘆為觀止，他們的創造力也將促使讀者思考，甚或能在本書所述之外，得言外之味，弦外之響，獲取全新的啟示。目錄要點包裝的作用歷史的觀點行銷因素銷售組合中的包裝
地方化與全球化
衡量包裝設計優劣的標准零售環境專屬品牌與自有品牌選擇的速度自助式選購和協助式選購包裝動態品牌展示產品差異系列產品和單項產品部門行為市場定位關注環境法律規范綜觀包裝設計
綜觀包裝設計結構設計紙盒瓶子軟管罐頭管形瓶與廣口瓶批量包裝蚌殼式包裝與透明塑料罩包裝CD禮品包裝創新的形式各種材料包裝上的平面設計商標文字編排信息的編排和次序包裝的背面語言攝影插圖色彩符號和圖標表面肌理和特殊效果
重量、尺寸和條形碼
包裝設計作品選輯
包裝設計作品選輯
Arnell GroupCuriosityDoyle Partners
Duffy Worldwide
Lewis Moberly
Lippa Pearce
Michael Nash [AND]Company
Turner Duckworth附錄推薦讀物術語表致謝書摘簡單地說，銷售組合用於描述所有與產品銷售有關的媒介，這是銷售者們喜歡使用的一種簡化說法。銷售組合中包括廣告、促銷、銷售網點、公共關系、直接銷售（例如郵件直銷和頁面廣告），還有設計。
近來，銷售組合又包括了一些新的媒介類型，像在線廣告和病毒營銷。還有帶"戲謔，，字句的招貼海報，能在一夜之間遍布街頭牆壁和道路設施，令市政當局惱怒不已，今公用事業管理者痛心疾首。此外，國家廣告法令的改變，也會迫使某些諸如香煙廠商之類的公司去調整自己的銷售途徑，例如米取直接針對銷售對象的直銷方式。
在理想情況下，產品銷售者有足夠多的預算，能夠制定出營銷策略和傳媒計劃，不同媒體都能發揮出最大作用。廣告和各種公共活動引起消費者的充分注意；有促銷策略用於鼓勵新產品的試售，並積極有效地與競爭者進行價格對抗；銷售網點提醒消費者注意商店中的產品，並且介紹產品或提供相關信息；而包裝設計則能夠促使產品在銷售點的出售。
但現實很少如此理想，預算總是不夠，很少有充裕的時候，營銷人員不得不量體裁衣，制定適當的計劃。所有的支出都要仔細核算，確保每一個環節都能達到預期的目的。包裝設計能否成為關注的焦點，取決於這樣幾個原因：在購買時，包裝設計是否能夠最大程度地引起"震驚"？品牌主題是否被准確地傳達？是否能與其它競爭者的品牌區別開來？……

『叄』 包裝設計的定位策略有哪些

品牌定位

以品牌為核心的設計表現策略，一般主要是通過品牌文化、品牌的視覺形象為主要的表現策略，它主要是表現產品的生產者是誰，在包裝的主體畫面上，將品牌的標志、品牌名、品牌象徵性圖形、品牌象徵性色彩等應用於包裝之中，通過消費者對品牌的認可和信賴來促使消費者購買品牌產品的一種策略。

產品定位

主要適用於產品本身就有其獨特性，這個獨特性主要是區別同類產品的特性，主要通過產品的功能、特點、用法、檔次等作為設計定位的途徑。

消費者定位

在市場細分理論中指出，通過目標消費群體的調研，依據消費群體年齡、消費心理和購買行為特徵，把消費群體進一步細分，在視覺設計中應突出目標消費群體的特徵，或者突出產品針對某一類人群所設計的功能特性，使消費者通過包裝感受到產品的人群針對性，使其產生親切感，由於其設計的針對性，更能吸引所針對的消費人群購買其產品。

綜合定位

將以上的定位進行混合應用，可以將二個或二個以上的定位方式融入到包裝設計中，但是在具體表現上要有偏重，突出重點，以最優的定位方式吸引消費者購買其產品。

關於包裝設計的定位策略有哪些，環球青藤小編就和您分享到這里了。如果您對頁面排版、網站設計、圖像處理等有濃厚的興趣，希望這篇文章可以對您有所幫助。如果您還想了解更多關於平面設計的素材及技巧等內容。

『肆』 包裝設計的定位怎樣做

近幾年網路上一個新興詞語，「顏值即正義」來形容一個人如果長得好看他說什麼都是對的，雖然這句話略顯得誇張，但是不難從另一個層面上間接地反映出人們的世界觀，這句話用於人身上很合理它也同樣適用於產品的包裝設計，對以一款產品來講首先吸引用戶的第一條件是什麼，當然是這款產品顏值，對於好用不好用，味道怎麼樣那些都是用戶拿到產品之後的問題，如果你的產品設置的再好，沒有一個好看的包裝，我想大多數人是不會去看的。

顏值對於產品到底多重要，我們是可以舉例說明的，這款產品其實是毛巾，設計師們把它設計成了小時候我們經常使用的橡皮擦，用來擦臉上的污垢，這背後的用意是設計師們希望傳達給我們的吧，另外說一下這款產品的銷量超級好，其中包裝設計占據大部分因素。

再來看一下下面的這款產品，你就不得不佩服那些設計師們的腦洞，恨不得看一下他們的腦洞到底有多大，市技師們很大膽的把各種水果的形象放在了包裝上，顧客一目瞭然能看出這些產品的特性，這也算得上上市場上的精確定位吧。可以看一下紅創意設計的網站，好多顏值高的包裝設計。

『伍』 如何去定位包裝設計

1． 品牌定位，包括：公司品牌、產品品牌、公司標識、品牌標識、品牌系列定位（與單體產品定位相對）、單體產品定位等。
2． 產品定位 要使用產品定位，就必須確定有關產品的四個問題：產品類別、產品特點、使用方法及場合、價格和質量感。
（1） 產品類別 我們要使消費者從該產品聯想到這一類產品還是那一類產品？此外，不同的定位策略，還會使產品通過不同的渠道出售，定位鮮奶的包裝，會通過菜市暢銷售，而定位健身食品的包裝，會通過健康商品的商場經銷。假如在超級市場銷售，這良種包裝的奶製品，還會陳列在不同的貨架上，這就可回答有些人經常提出的一些問題，同一種產品在同一個時間，能否用兩個不同的包裝投放市場？回答是，完全可以，不過是不符和職業道德習慣的。
（2） 產品特點 我們希望人們對一種產品，產生具有這一種而不是那一種特點的看法。
（3） 使用方法及場合 我們希望人們如何使用，或在一天的什麼時間使用這種產品？ （4） 價格和質量感 我們希望，人們對這一產品產生價廉，一般，還是昂貴的感覺？ 經驗告訴我們，一種產品的實際銷售價格，應該與產品的外觀價格相符合，如果一個包裝的外觀與產品價格不符合，消費者會產生懷疑。 任何一種包裝設計，不管其定位如何，通過有目地的使用適當圖案手法，如明亮、強烈的色彩、不同的布局以及寧靜有理性的設計、加上燙金、凸印和高光處理，可使包裝給人以價廉、中等或高檔的感覺。
3． 消費對象的定位 這里說的是。我們特別希望哪一類人或哪一種心裡狀態的人，成為我們產品的潛在消費者。
（1） 人群對象 主要指哪一類人群，如某個年齡段、某種職業、某重性別等 。 （2）心理對象 心理對象，主要指不同生活方式、個性和不同民族愛好。心理設計不但能適合從屬於一定文化階層的人。而且能適合對設計風格有特殊好的人。因此，在心裡定位的設計中，我們更近於推銷藝術而不是產品。
4． 包裝與定位 包裝的本質是結構造型及其材料。包裝除了具有盛裝和保護產品的功能外，還具有信息傳遞的功能。包裝構造材料、蓋子主體和標簽的形狀都具有表達一種定位信息的功能。
由此可見，包裝設計到：
（1） 材料，如塑料、玻璃、紙板以及復和才料等材料。
（2） 造型，包括工業造型或專利造型
（3） 平面效果，包括樸素絢麗的裝潢和壓凸等。
（4） 造型尺寸，包括單體包裝、大包裝集裝、家庭用量以及組合包裝等。 （5） 方便使用，取用方便、多次用蓋子和易開啟等。

『陸』 包裝設計定位有哪些

首先看你要設計什麼產品的包裝%D%A⑴明確產品的性質、形態、用途、消費方式、售價及成本、與同類商品的差異特點等情況，並提供產品實物資料作為包裝設計的依據。%D%A⑵確定產品的市場與消費人群目標定位，提供產品消費環境的人文環境信息資料；明確產品包裝的性質、檔次、成本與功能定位等具體要求。%D%A⑶明確產品包裝的生產工藝技術方式，結合對前兩項內容所提供的情報信息的綜合分析，為包裝設計選材、造型、結構設計提供資料依據。%D%A⑷明確產品優勢特色與品牌在包裝視覺設計中的主次關系，提供包裝裝潢設計必須體現的內容數據和圖文資料，為包裝的視覺傳達設計做翔實的資料准備。

『柒』 包裝設計有哪些要求

做好包裝設計，表達出產品品質感、有利於銷售、陳列、運輸、增加產品溢價、有利於帶動品牌良好印象。

做一套高標準的包裝設計，除了將有限的產品信息在包裝上體現出來，讓其美觀大方外，還要考慮到：
● 品牌信息在包裝上融入；
● 品牌的高度在包裝上塑造；
● 相關理念和產品賣點在包裝上打組合拳；
● 包裝設計更有利於市場人員開拓市場；
● 產品包裝系列統一化；
● 包裝設計該呈現出一種獨特調性；
● 如何通過設計降低生產成本；
● 兼顧到：陳列、運輸、使用環境等

『捌』 包裝設計的職業定位

普遍歸類為平面設計師及工業設計師。
包裝設計涉及到盒型結構設計（可劃分為工業），圖形設計（可劃分為平面），同時也涉及到商業競情研究，消費者心理，產品定位，整體大環境（ZHENZHI）因素，市場人群信仰……等等。
我認為包裝設計師已經獨樹一幟，為包裝設計師正名。