網路綜藝節目營銷分析

㈠ 2020年網路綜藝有怎樣的發展營銷策略

內容越發精細化，多樣新生節目內容層出不窮

娛樂綜藝節目指的是一種運用多種宣傳營銷手段同時廣泛融合多個領域的藝術形式所呈現的節目模式。從1990年的《綜藝大觀》開始，中國的娛樂綜藝節目已經走過了近30年的歷史。縱觀中國娛樂綜藝的發展歷程，從最初的演出式綜藝到後來的游戲式、選秀式綜藝，再到當下多形態多內容集體迸發，國內綜藝經歷了一個由點狀到網狀的過程，節目題材越來越豐富，節目娛樂性也越來越強。

近年來，隨著移動網路時代的來臨和視頻平台的不斷發展，網路綜藝無論在內容創作和製作投入方面都有了質的飛躍。相比電視綜藝的品質高、團隊成熟、廣告主多等特點，網路綜藝的互動性更強，內容豐富、廣告形式也多樣化。隨著資本的投入、人才的涌進，網路綜藝的製作和內容也逐漸向電視綜藝趨同。

——更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國綜藝節目行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

㈡ 綜藝節目如何網路營銷推廣，才能讓90後"嗨起來

社會化媒體營銷是綜藝節目的首先，比如新浪微博的熱門話題。這個曝光量大的話都是以億為單位的。

㈢ 網路綜藝的發展現狀狀如何

綜藝節目，不管是電視端還是網路端，占據了幾乎一半的資源，畢竟如今的影音類娛樂內容除了各類劇集，就是綜藝節目了。投資者對於綜藝節目的發展前景似乎也極為看好。
盡管綜藝節目在互聯網的推動下在過去三年內呈現出了井噴式的效果，但是據前瞻產業研究院《中國綜藝節目行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》的分析，當下全球范圍內的網路綜藝節目就有超過264檔，中國佔比大概在三分之一。
從現有的網路綜藝節目市場格局來看，大部分網路綜藝節目都是賠錢的。畢竟整個市場都面臨著原創匱乏、同質化嚴重等問題。目前我國的綜藝節目大部分是靠明星撐起來的，運營模式也是照搬國外，根本就沒有創新力度可言。
再者，很多節目只能靠大製作、大體量來進行，成本過高，對於資本的吸引力也有限。不過對於那些大型網路視頻平台來說，只要項目能帶來粉絲與流量，虧的錢可以從其他地方彌補。

㈣ 如何推廣網路綜藝節目 網路綜藝節目推廣怎麼做

第一點：互動式營銷
各大平台利用得天獨厚的平台技術優勢，大膽加入跨屏、直播等元素，強化網路綜藝的互動參與功能，並把粉絲的互動需求放在第一位，滿足粉絲們的情感需求，提升他們的娛樂體驗。互動式的營銷方式可以吸引廣大網友的注意力，參與感提升，對節目的黏性也會增強，從而保證一批忠實的粉絲觀眾。

第二點：微博營銷
建立節目的官方微博，發布話題，微博紅人和明星大V進行宣傳轉發，引發網友的廣泛關注和熱議，發布有趣的節目話題，培養觀眾對節目的興趣度。
互動類真人秀《約吧!大明星》，是金牌製作人謝滌葵首部網綜之作，突出網友的參與程度和偶像的拉動作用。截至7月14日，其播放量已達4.9億，微博話題#約吧大明星#閱讀量達14.7億，網路熱搜指數也是持續暴漲，多次登頂各排行榜榜首位置，成為網綜界的「榜霸」。微博已經成為節目宣傳造勢的重要陣地。
第三點：新聞營銷
網路新聞發稿是互聯網時代熱門的宣傳工具，最容易引發人們的廣泛關注和熱議。在每期節目播放前可以在各大門戶網站上發布新聞稿，引起廣大網友的關注，讓節目保持熱度。同時針對節目的內容進行話題宣傳，讓受眾對節目產生期待。

第四點：自媒體、論壇推廣
自媒體是以個人為中心，進行信息傳播的載體。自媒體的興起標志著個性化時代的到來，今日頭條、一點資訊、網路百家等熱門自媒體聚集了無數的獨立撰稿人和用戶，由於發布文章的門檻較低，且自由度大，近年來廣受網友歡迎，發展極為迅速。節目可通過多個自媒體平台，傳播有趣有態度的節目理念，加深受眾對節目的記憶。高端營銷推廣平台鹿豹座擁有多個自媒體平台資源，與今日頭條、網路百家、搜狐自媒體等長期合作，可為節目提供最便捷有效的傳播途徑。
論壇的影響力雖然大不如前，但仍然是人們獲取信息以及輿論的聚集地。通過論壇發布節目相關軟文，吸引網友關注和討論。高端營銷推廣平台鹿豹座擁有眾多論壇貼吧資源，可進行論壇貼吧置頂，將節目軟文置頂於熱門論壇相關板塊首頁，位置顯著。

㈤ 網路綜藝相比傳統電視綜藝最大的優勢是什麼

隨著，互聯網數據時代的到來，人們的收視習慣和收視觀念有了一定的改變。人們從傳統電視媒體的被動的節目內容的接受者，轉變為自主的尋求自身感興趣的內容的主動者，視頻網站則以其收視時間地點的隨意性、內容的豐富化和形式的多樣性，引起了人們的關注，成為網民近年來關注的焦點。在網路環境下，網路綜藝在近年來實現了爆發和井噴態勢，與傳統電視綜藝節目相比，網路自製綜藝節目具有諸多優勢。

㈥ 近年來網路綜藝節目為什麼那麼火，有哪些興起的原因

網路綜藝興起因為綜藝娛樂性較強劇本編排的好又有托帶氣氛所以點擊率較高