莫斯利安目標市場定位

❶ 莫斯利安有什麼好處

喝酸奶的好處
眾所周知，好的菌種才能釀制出好的酸奶，而好酸奶的營養價值更豐富。專家認為常喝酸奶有5大好處：
1、預防骨質疏鬆。大眾普遍認為鈣元素對任何年齡人士的骨質都有很好的作用。而奶製品所提供的維生素D非常高，對骨骼非常有好處。
2、降低血壓。研究表明那些每天飲2-3份或更多酸奶的人中，高血壓的發病危險比那些不喝的人降低了50%。
3、提高免疫力。
4、預防婦科感染。對於患有糖尿病的女性來說，酸奶可以減少陰道酵母菌感染問題。
5、控制食慾。研究表明，喝過酸奶者比其他人飢餓感減少，飽脹感增加。

❷ 莫斯利安和安慕希哪個好

安慕希更好。

多喝酸奶對胃有好處。安慕希酸奶因其較厚和較高的蛋白質含量而受到消費者的稱贊。安慕希酸奶富含鈣，熱量很少，不會對人增加脂肪和膽固醇從而造成負擔，這是減肥的首選。有些不能喝太多乳糖的人可以安全地食用。安慕希酸奶柔軟易消化，也是消化不良的人的好選擇。

產品優勢：

1、比普通酸奶高35%蛋白質營養

安慕希希臘酸奶中的蛋白質含量高達3.1g，比普通酸奶多35%，更加營養。

2、臻選優質牧場奶源

好奶源才能製造好酸奶，安慕希特別甄選優質牧場奶源。

3、採取希臘菌種發酵

特別甄選希臘雅典農業大學研製菌種，與牛奶發酵。

4、全程無添加

全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。

❸ 光明乳業的莫斯利安在中國乳業發展上有什麼重要意義呢

就是中國的奶製品取了個奇奇怪怪的外國名字，可能是進口奶源吧，讓人有種高攀不起的感覺，所以順理成章就貴貴的了。

❹ 酸奶安慕希與莫斯利安哪個品牌更好

莫斯利安中增加的海藻酸鈉，是一種飲料的穩定劑，會讓酸奶更滑，口感非常好，更濃稠。海藻酸鈉自身有一點甜味，它特有的滋味也是莫斯利婭共同風味之一。咱們喝莫斯利安的時分，覺得它格外濃稠，拌和都很有粘性，也是海藻酸鈉的效果。

安慕希中的增加劑是最多的，雙乙醯酒石酸單雙甘油酯、乙醯化二澱粉磷酸酯都是食物穩定劑，這么多穩定劑，使得安慕希的商品穩定性對比好，也非常好調配別的食材。

莫斯利安前期一家獨大，現在比較低調，而且市場渠道不夠完善，安慕希現在熱度銷量都比較高。

經常喝酸奶的人就知道，無論是在大賣場還是小賣部，莫斯利安的銷量都遠不如純甄安慕希。然而最初莫斯利安才是酸奶界的王者，國內第一家酸奶品牌就是莫斯利安。但根據諸多數據顯示，自2015年起，莫斯利安的銷量額就已頻頻下降，不增反減。

2009年，國內第一款常溫酸奶光明莫斯利安誕生，憑借著一枝獨秀的絕對優勢，莫斯利安在2012到2014年間實現破百億的銷售額，因為沒有競爭對手，所以它只需自我超越。沒過多久，莫斯利安便成為了酸奶界的佼佼者。然而好景不長，隨著純甄和安慕希的出現與擴大，常溫酸奶已不再是莫斯利安一家包攬。

定位

「莫斯利安，長壽村的神奇秘訣，富含原生L99益生菌種。」在2008年，普通老百姓對益生菌這個概念是很生疏的，平常也很少接觸。莫斯利安說自己是具有保健功能的酸奶，並搭配「長壽的秘訣」這一廣告，激起了消費者的購買慾望。

至於伊利安慕希，是一款源自希臘最新菌種發酵的風味酸奶，比普通酸奶高出35%的蛋白質。

安慕希並沒有選擇誇張的宣傳和定位，只是實事求是地說出了自己產品口味濃郁，營養價值高的特點。

推廣

最初莫斯利安能創造銷售奇跡，主要是因為競爭少，壓力小，所以莫斯利安在營銷上也一直也沒有創新。伊利安慕希通過爆紅的綜藝節目《奔跑吧兄弟》將安慕希呈現在全國13億觀眾面前，元氣少女Angelababy、大黑牛李晨的雙線代言，更是讓安慕希風靡全國，連幾歲的小孩都知道安慕希這個酸奶。莫斯利安雖然也有《極限挑戰》這類綜藝代言，但卻比純甄安慕希晚了幾年，還是在銷量出現問題後才開始推銷，在這一點來說，莫斯利安的營銷有待提高。

創新

產品創新上，莫斯利安幾年都是原味舊包裝，後來才出個兩果三蔬。而同行對手伊利安慕希自上市以來，就不斷推出新口味，除原味，還有香草味，藍莓味，將水果與酸奶巧妙融合，讓消費者眼前一新。也許莫斯利安就是過於自信，覺得自己已經夠好了，不需要改變，可以說，莫斯利安是贏在起跑線，輸在中點。

渠道

光明乳業的主要戰場在華東和華南，而在更為廣闊的華北、西南、西北等市場，光明乳業完全不具備優勢，當全國性企業伊利和蒙牛憑借對全國多層級渠道的掌控力，推出常溫酸奶安慕希和純甄之後，光明乳業的渠道短板開始暴露，區域市場覆蓋度不夠給其他品牌產品留出了增長的空間。

參考食品飲料招商網、網路營銷能力秀和百家號。

❺ 光明莫斯利安的介紹

光明莫斯利安是光明乳業推出高端酸奶，2009年初正式推向市場，2012年開始在全國鋪貨上市。是國內第一款無須冷藏、保質期長達120天的常溫酸奶。光明莫斯利安酸奶的問世，顛覆了傳統酸奶的存儲模式。

❻ 光明莫斯利安的產品特點

「莫斯利安」的高端不僅在於其具有異國風情的時尚品牌形象，還在於它是國內第一款無須冷藏、保質期長達4個月的常溫酸奶。光明莫斯利安酸奶的問世，顛覆了傳統酸奶的存儲模式，可以說是酸奶品類的一次巨大創新。由於在正常情況下，活性益生菌適宜在0℃～4℃的環境中保存，如果環境溫度超過30℃，益生菌將大量死亡，其營養價值也會有所降低，市場上常見的酸奶都是經過冷鏈運輸、冷風櫃/冰箱保存，且保存時間控制在24天。而光明莫斯利安酸奶打破傳統做法，運用高科技技術脫冷鏈運輸，並且運用了國內第一台引進自歐洲的全進口機器，當酸奶正常發酵時投入數倍菌種進行發酵，此道工序完成後，再進行無菌灌裝，並全套使用進口包材，不但保證了莫斯利安酸奶中活性菌種的存活，而且使其在常溫狀態（4℃~25℃）下，保存時間長達120天，便於消費者存放和旅遊時攜帶，為深入城鎮甚至經濟發達的農村創造了必備條件。

❼ 光明乳業的莫斯利安為中國乳業發展做出了什麼貢獻呢

在莫斯利安出現之前，國內市場的酸奶均為短保質期，這意味著酸奶的購買與飲用都有很大限制。莫斯利安作為首款保質期6個月且無需冷藏的酸奶，顛覆了傳統酸奶的儲存模式，產品的銷售打破了時間和空間的限制，這意味著無論你想要去哪裡，都可以隨身帶著莫斯利安，隨時隨地享受醇厚的滋味。

❽ 請問有誰知道的「莫斯利安」牛奶好不好如題 謝謝了

12月1日，光明乳業在北京高調宣布，其推出的國內首款無須冷藏的常溫酸奶--莫斯利安即日開始在全國鋪貨上市，這也是光明牛奶率先向市場推出常溫酸奶概念。該產品的全面上市將打破常規酸奶供應的地域性限制。 光明莫斯利安於09年初正式推向市場。按照當時的設想，光明「莫斯利安」酸奶上市先期將以華東為重點，同時在華北、華中、西南部分城市做基本銷售，此後將逐步席捲全國。經過近兩年的醞釀准備，如今真正達成了走向全國的目標，終於讓全國人民都能喝上純正的高檔酸奶。 光明莫斯利安酸奶名字起源於以喝酸奶長壽著稱的「酸奶故鄉」--保加利亞長壽村莫斯利安。莫斯利安是世界五大長壽村中唯一以喝酸奶而長壽著稱的。那裡的百歲老人比例達到每10萬人中就有32位之多，超過國際長壽地區標準的4倍多。諾貝爾生理暨醫學獎獲得者梅契尼科夫在保加利亞旅遊時曾來到這個村落，發現那裡百歲老人眾多，後來經過多次研究發現，原來當地的村民每天都有飲用自釀酸奶的習慣，而他們的酸奶中含特有的活性益生菌L99，能夠平衡腸道健康，保持身體活力，當地人稱之為「上帝賜予的禮物」。2008年7月3日，6位肩負研發中國首款長壽酸奶使命的光明人也跋涉萬里來到這里，帶回當地自釀酸奶中原產的L99活性益生菌種，並成功釀造成地道的酸奶「莫斯利安」，來自遙遠神秘村落的原產菌種在中國消費者的餐桌上延伸成為最為新鮮的酸奶。 這款具有濃烈異國風情的時尚高端新品是光明牛奶從09年元月8日剛剛正式上市，不到一個月銷售額就突破千萬元，精緻尊貴禮盒裝更是成為人們新春送健康的上選。光明牛奶「莫斯利安「單品銷售額連續3月均突破千萬元，以4倍的速度一舉刷新了光明常溫新品上市的銷售記實，其不凡的誘惑力可見一斑。 「莫斯利安」的高端不僅在於其具有異國風情的時尚品牌形象，還在於它是國內第一款無須冷藏、保質期長達4各月的常溫酸奶。光明莫斯利安酸奶的問世，顛覆了傳統酸奶的存儲模式，可以說是酸奶品類的一次巨大創新。由於在正常情況下，活性益生菌適宜在0℃～4℃的環境中保存，如果環境溫度超過30℃，益生菌將大量死亡，其營養價值也會有所降低，所以，目前市場上常見的酸奶都是經過冷鏈運輸、冷風櫃/冰箱保存，且保存時間控制在24天。而光明莫斯利安酸奶打破傳統做法，運用高科技技術脫冷鏈運輸，並且運用了國內第一台引進自歐洲的全進口機器，當酸奶正常發酵時投入數倍菌種進行發酵，此道工序完成後，再進行無菌灌裝，並全套使用進口包材，不但保證了莫斯利安酸奶中活性菌種的存活，而且使其在常溫狀態（4℃~25℃）下，保存時間長達120天，便於消費者存放和旅遊時攜帶，為深入城鎮甚至經濟發達的農村創造了必備條件。 莫斯利安酸奶的上市顛覆了傳統酸奶的存儲模式，填補了國內常溫酸奶的空白，為光明乳業2010年主推產品。莫斯利安酸奶共有2款包裝。兩年前，在上海面市時，包裝只是塑料杯，發布會上，光明乳業全新推出的190g鑽石包也是光明乳業和利樂又一次全新的深度戰略合作和創新的結果。 光明乳業總裁郭本恆當日表示，莫斯利安酸奶190g所採用的利樂鑽包裝是世界范圍內首次把酸奶產品運用到利樂鑽石包裝上，「用最優質的生態奶源，用獨有的L99益生菌種發酵，預計未來莫斯利安酸奶將會產生10億元級的銷量，我們有信心將莫斯利安酸奶打造成引領國內高端酸奶的第一品牌，其所佔公司酸奶產品的市場份額將由現有的5%上升至10%-20%。」此次新出品的鑽石包莫斯利安酸奶，售價在4元以上，定位為高檔常溫酸奶。 由於莫斯利安全國上市的推動，光明乳業受到證券市場的熱烈追捧。證券市場業內人士分析指出，國內首款常溫酸奶在全國上市，全力打造國內高端酸奶第一品牌，突破了常規酸奶的地域限制，加快了全國化戰略步伐。光明乳業做酸奶產品起家，在酸奶產品的開發上具有領先的技術優勢，這款產品由公司自主研發，具有一定的技術壁壘，短期內很難被競爭對手復制。這款產品在營養成分上和冷藏酸奶一樣，但是保質期長達4個月。由於目前常溫酸奶只有光明在銷售，相比其他產品具有更大的成長空間。預計明年常溫酸奶能為公司帶來8-10億的收入。光明乳業在全國市場推出的這款產品屬於公司的高端產品，毛利率在45%左右，這項產品的推出有助於公司提高整體的盈利能力。因此我們認為應給予其更高的估值，上調至「推薦」評級。

❾ 莫斯利安網路營銷策劃

方法和策略：
（一）、戰略整體規劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。
（二）、營銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發。
（三）、傳播內容規劃：品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。
（四）、 整合傳播推廣：SEO排名優化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式。
（五）、 數據監控運營：網站排名監控、傳播數據分析、網站訪問數量統計分析、訪問人群分析、咨詢統計分析、網頁瀏覽深度統計分析、熱門關鍵字訪問統計分析。