世界盃期間廣告營銷分析

① 關於世界盃期間雪花啤酒的廣告的問題

該廣告主要從一位球迷的角度來進行感性訴求，主要突出的是其「啤酒愛好者」的「club」-聯盟。至於那些廣告語都是從心理上，將中國球迷這一龐大陣營劃歸為一體，從而將球迷——啤酒進行必然聯系，看球喝啤酒。雖說在其文案中有眾多缺點，但總體上表現出其廣告意圖，基本達到了廣告目的。

② 針對本次世界盃，都有哪些營銷活動要取得良好效果還應注意哪些

針對世界盃的營銷活動層出不窮。現代汽車傾力贊助了本次世界盃「最佳年輕球員」的評比活動，最終勝出的球員將獲得現代全新城市SUV ix35一輛；起亞汽車則推出了「起亞吉祥物朋友」(Kia Mascot Friend)項目，將在全球選拔64名8~14周歲的青少年，入選者將與世界盃吉祥物「扎庫米」一同進入賽場表演節目。這些活動不再是傳統的單一冠名贊助，而是設置了競爭、互動等環節，重視球迷的感情需求，創造球迷與世界盃近距離接觸體驗平台，使球迷們在關注世界盃、參與評選的同時，強化對品牌的認知和偏愛。
另外，一些活動從不同側面切入，出其不意，取得了良好的效果。世界盃期間，整個現場、所有球迷都籠罩在一種「積極、競爭、活力」的氛圍中，難免產生神經麻木，對一些主題類似的活動產生免疫。可口可樂與搜狐體育推出的「2010世界盃足球寶貝選拔賽」，騰訊與朵唯女性手機推出了「2010南非世界盃寶貝」評選等，讓賽事關注者們眼前一亮。盡管二者爭得旗鼓相當，不分高下。但其出發點卻是如出一轍-----都是滿足觀眾在觀看體育競技之後的另一種舒適性審美需求。
以體育熱點為支撐展開的創意活動，事件營銷等，早在多年以前就成為一些國際品牌慣用的技巧，不但經典而且效果明顯。可口可樂算是世界盃營銷的鼻祖了，早在1930年，在烏拉圭舉行的第一屆世界足球錦標賽上，可口可樂就作為美國隊指定用品出現在賽場周圍。而從1950年開始，可口可樂就贊助了在巴西舉辦的世界盃，其廣告牌也出現在世界盃賽場上。1974年可口可樂正式成為國際足聯的合作夥伴。從此，麥當勞、阿迪達斯、農夫山泉、Yahoo、百事、耐克等多數知名品牌都開始追逐世界盃，得到的收益也是巨大的。當然，其中也有失敗的，比如健力寶在02年世界盃上的營銷就以失敗告終。
新鴻儒網路營銷專家提醒大家，世界盃不僅僅是足球運動員之間的較量，也是各個品牌傳播之間的遭遇戰，在此過程中，要做好系統的、持續的戰略營銷准備，只有在「商業營銷世界盃」場上像哈維一樣多多思考，像梅西一樣全力的奔跑，像比利亞一樣靈巧的射門，才能拿下最後的冠軍!

③ 如何看待華帝借世界盃來營銷的策略

就像白岩松所說的，「俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。」除了海信、蒙牛、VIVO的廣告在世界盃賽場上霸屏之外，還有華帝那則「法國隊奪冠，華帝退全款」的廣告。

但是，如今華帝的第四大經銷商已經被法院查封、老闆跑路了，那麼，這部分消費者的利益如何保障？華帝到底有沒有做好了B方案的應對？「跑得了和尚，跑不了廟」，之前作出退款承諾的是華帝公司，如果經銷商不能承擔責任，只能由華帝公司來擔責，那麼相應的「或有負債」的財務風險，華帝准備好了嗎？做這款的營銷方案前，有沒有考慮到經銷商「跑路風險」呢？

法國隊奪冠仍是一個未知數，但是消費者不能被忽悠。希望華帝未雨綢繆拿出預備方案，迎接「退全款」的考驗，不要到時候把這個社會安全風險丟給政府。也希望市場監督、證券監管部門能提前介入，監督華帝履行承諾、防範風險。市場無兒戲，蹭世界盃營銷需謹慎。

來源：澎湃新聞網

④ 世界盃期間有那些洗腦廣告

「今年世界盃期間的一些電視廣告，簡直就是洗腦式廣告，不僅影響看球的心情，『打雞血』式的喊口號也讓人情緒焦躁。」近日，一直關注世界盃的球迷小杜忍不住發出吐槽。

世界盃期間，也是企業廣告營銷的好時機。世界盃激戰正酣，圍繞世界盃展開的廣告營銷也花樣百出、如火如荼。對於企業品牌來說，4年一屆的世界盃能夠迅速匯聚公眾關注，既是與消費者拉近距離的營銷「黃金期」，也是提升知名度、促進品牌國際化的「窗口期」。然而，在這場由足球帶來的營銷盛宴中，一些企業的廣告引發了不少爭議。

今天，面對網友的質疑，BOSS直聘對媒體表示，廣告的設計思路，就是參考足球比賽當中觀眾和啦啦隊的場景，傳播「找工作，直接跟老闆談」的產品特點。

而知乎方面則表示，此次廣告創意和思路並沒有「以負面博出位」或者「通過爭議性的廣告」取得突破的動機或想法。知乎在廣告投放前進行了多輪創意討論和用戶調研，才確定了投放主線和廣告語傳遞價值點的排序。「有問題，上知乎」是此次廣告投放的主線，而世界盃廣告其實只是知乎完整版廣告的一部分。在完整廣告中，通過劉昊然快速念出不同價值點的設置(上知乎、問知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎)，用戶可以知道知乎功能的豐富性。

不過，業內人士指出，BOSS直聘、知乎的廣告被吐槽並非偶然。這兩家企業都處於急需擴大規模的重要時刻，為了達成目標，需要在有限的時間內傳遞出核心信息。這導致其在廣告營銷中反復強調關鍵信息、內容呈現方式單一。

⑤ 分析南非世界盃時。。可口可樂公司 與百事可樂公司廣告內容。。。以及它們內容差異的原因。。。

呵呵，你算問對人了
可口可樂是世界盃唯一可樂贊助商，所以內容肯定是多一點的 你可以去淘寶什麼的看 很多別的國家的罐或瓶子 都是很值得收藏的 比如06年的 我們這可以買到 齊達內 巴拉克 克洛澤 C羅等 很多很多 當年 2塊一瓶 今年都可以賣幾10塊錢了
但是 今年 廣告 可口可樂 內容很簡單 什麼去蘇黎世跟大力神杯親密接觸，但是別的國家 罐或瓶就很值得收藏了 。
百事可樂不是贊助商 但是每次世界盃都會大做廣告 請到世界一線的球星，國家名瓶蓋 這個瓶蓋很值得收藏(每次都是什麼揭蓋冠軍瓶蓋 什麼的 什麼國家的瓶蓋 那個國家的瓶蓋都有 就是不中獎）

今年總體大陸上廣告感覺 ， 可口可樂廣告並沒有什麼特殊的內容 百事可樂還是跟往年一樣 大請球星 揭蓋贏獎(就是不中） 但是請到了 卡卡 梅西 托雷斯 德羅巴 亨利等人
港台內邊廣告 可口可樂也請到了 梅西 C羅等人

另外 可口可樂在歐洲杯年也會 有紀念罐 廣告等
百事可樂的 我還沒看到過 = =·

呵呵 歡迎採納 很高興為您解答

⑥ 如何利用世界盃效應來進行營銷活動

可以搞一個現場競猜活動，利用二維碼去贏取就餐優惠劵或優惠積分

⑦ 世界盃期間怎樣利用熱點推廣品牌或產品呢

如果是財大氣粗，其實預測世界盃結果比較有效果，比如之前看見一個企業說法國隊奪冠，就退全款。
如果是免費推廣，結合最新的比賽結果，或者分析球員技術，撰寫文章，用官網的渠道發布出來就行，這樣也能得到較多的平台推薦量，適合推廣品牌。
一般，世界盃大家關注的都是比賽，許多人都在想辦法推廣自己的品牌，一大群人都在談球賽，所以效果大部分都不會太明顯，你要想到一些創意推廣。

⑧ 世界盃期間有什麼值得一提的營銷案例么

酒吧，啤酒，夜宵，零食，包括麥*勞，K*C之類的，在世界盃期間都很有搞頭的，很多都做得不錯。

⑨ 世界盃期間，可以做什麼事件營銷，活動營銷

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⑩ 如何評價 Nike 和 Adidas 在2014世界盃的營銷策略和表現

下面可以看出！

2014年世界盃32強：阿迪達斯贊助了9支球隊，耐克贊助了10支球隊。
在世界盃16強中： 阿迪達斯和耐克「戰平」，各有5支球隊小組出線。
阿迪達斯： 阿根廷、哥倫比亞、德國、墨西哥、奈及利亞
耐克： 巴西、法國、希臘、荷蘭、美國

決賽：兩個阿迪的球隊，德國、阿根廷，半決賽都是戰勝nike贊助的球隊。
三四名：荷蘭、巴西。