ugg市場定位

1. UGG屬於奢侈品嗎

Ugg屬於奢侈品。UGG其實是這類起源於澳大利亞羊毛靴的總稱，意為「Ugly Boots」（醜陋的靴子） 。1978年，一位澳大利亞沖浪運動員布萊恩在美國南加州成立了UGG品牌，把UGG靴子最先被帶到美國，但是它的樣子並不受賞識 ，

1995年，Deckers（德克斯）戶外運動公司接手經營，讓好萊塢明星穿上雪地靴而一舉走紅美國，而後迅速在許多國家獲得認可。

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UGG的最初定位就是一個高檔奢侈品牌，背後有著高級的市場營銷策略以及高端的時尚圈作為支撐。因此它的定價本身就是符合 Deckers 公司對品牌的定位的。UGG還深諳明星效應之道。給脫口秀明星 Oprah 送過300多雙羊皮靴，讓她在節目里送給觀眾們。

從那刻起，UGG就迅速的被紐約時尚圈的名媛們追捧，並頻頻出現在像《 VOGUE 》等其他高端時尚雜志上。澳洲生產的UGG，材料大多來自澳洲本土，至今仍有許多小而精的工廠堅持使用全手工來製造這種鞋子。

2. ugg是什麼

UGG，一款帶有傳奇色彩的產品。回顧一下冬季流行趨勢，到處可見他的靚麗身影！

這種靴子是一戰時期在澳大利亞興起的，起初飛行員用兩塊羊皮包裹成鞋子穿在腳上禦寒，後來逐漸流行開來。最初名字的來由叫ugly boots（意思是醜陋的鞋子）。後來澳洲人昵稱它為ugg，也就是直皮毛一體的圓頭靴子。
所以在澳大利亞，UGG就是特指羊皮毛靴子/SHEEPSKINBOOTS。但是澳洲本土Yellow Earth品牌UGG佔有大部分市場份額，簡稱為YE雪地靴。
現在，很多人仍然會誤認為美國品牌UGG AUSTRALIA就是UGG，事情的經過是這樣的：1994年，美國一間公司搶先注冊了UGG Australia商標，並以「UGG」做作為其公司雪地靴的合法商標。而原先澳大利亞生產UGG的企業並沒有注冊UGG商標，所以在海外不能使用UGG作為商標，但是後來UGG Australia在澳大利亞敗訴，所以UGG在澳大利亞是可以被當地廠商注冊使用的。

3. UGG是什麼牌子

一個靴子牌子
Ugg
Ugg，一個帶有傳奇色彩的品牌，第一眼看到她的人都會被這個奇醜而又笨重的外形所不能理解，而就是這樣一款靴子風靡了歐亞大地，如今又在全世界都颳起了一陣流行風，這陣風的主流就是歐美的明星們所帶來的的。

關於澳大利亞Ugg羊皮靴的歷史要追溯到1978年了，一個叫做Brian Smith的澳大利亞年輕沖浪員有一次帶了一批羊皮靴到美國。在過去很多年來，澳大利亞的工匠們一直習慣都在紐西蘭海邊縫制羊皮靴，然而，是這個具有生意頭腦的年輕人大膽的嘗試將這種澳大利亞傳統製品帶到美國。

那時候，他只帶了很少的幾雙Ugg羊皮靴，懷著滿腔的熱血和自信，開始在紐約街頭叫賣。然而，一開始他並沒有這么好運，一天下來，沒有賣出一雙靴子。不過，他並沒有灰心，甚至有些固執的認為一定可以成功。他堅信，在美國市場一定會有一片屬於他的靴子的天地。

於是，他決定前往西部，到加利福尼亞去找找機會。當他到達目的地時，發現在那裡已經有一部分像他這樣的人，帶著類似的羊皮靴在海邊銷售了。在這里他頭一輪生意就向5個顧客賣出了48雙靴子。當然了，可以說是加利福尼亞發達的沖浪運動市場吸引住了這些來自澳大利亞的精品羊皮靴。澳大利亞Ugg羊皮靴開始成為了每一個沖浪者上岸後的必備品。

從此以後，澳大利亞Ugg開始慢慢從一個小小的沖浪用品品牌發展成為全球知名的羊皮靴豪華品牌。而產品線也開始不僅僅限於羊皮靴，慢慢增加了採用精品羊皮製成的休閑鞋、拖鞋、以及各種季節的鞋。用澳大利亞Ugg總裁的話講：「澳大利亞Ugg是不錯的選擇。一旦你穿上它，你就捨不得脫下了。它的獨創性、可信度以及超級豪華的舒適感都會讓你著迷。」

4. uggever和ugg australia的區別是什麼

一、原料不同

1、uggever：選用上等優質澳洲綿羊皮做原料，在悉尼總部做研發生產；皮面和毛面雙面加工。

2、ugg australia：從最珍貴的原材料、最精緻的製作工藝到最傑出的功能性與舒適度，無不傳遞著讓人難以忘懷的羊毛皮體驗和獨一無二的奢華感受。

二、特點不同

1、uggever：鞋底是用EVA和TPR材質的雙層鞋底，更牢固耐磨。鞋底專門設置了前後孔，既能加固鞋子足尖和後跟部位，又能讓鞋子更輕便。

2、ugg australia：在靴身上設置掛點，可任意搭配任何心儀掛件：例如羽毛、水晶、銅扣等各種時下流行配飾。

三、優勢不同

1、uggever：Ever採用抗疲勞人體工程學的波浪曲線設計鞋底和鞋面，減輕了前腳掌的彎曲抗力，降低了行走的疲勞感。正是因為在細節上錙銖必較，Ever 的產品才能在進入中國後迅速贏得消費者的喜愛和信賴。

2、ugg australia：將迪凱特粗花呢（Decatur Tweed）和奢華感濃郁的皮革搭配縫制，穿針引線以Mardi Gras狂歡節流行的紫色、金色及綠色等五彩金屬絲線，舒適與流行相得益彰。

5. 很多人都買UGG，到底該怎麼選ugg澳洲UGG還是美國UGG

這個問題比較復雜的，在澳洲，UGG基本就是特指的羊毛皮靴子/SHEEPSKINBOOTS，也叫醜陋的靴子。沒想到潮起潮落，現在已成為不可抵擋的時尚靴子了。而在歐美，一般是指的美國品牌UGG AUSTRALIA。當然歐美也有很多人知道UGG是羊毛皮靴子的意思。而在地球這邊的我們，各人各看法。有人說，只有美國UGG才是真正的UGG。有人說，只有澳洲的UGG才是真正的UGG。也有人說，只要是真正的羊毛皮靴子都可以叫UGG。也有人不管三七二十一，只要是類似這種UGG的款式的靴子都可以叫做UGG，不論材料品牌。反正仁者見仁，智者見智吧。

這個靴子是一戰時期在澳洲興起的，名字的來由是最初叫ugly boot後來澳洲人昵稱它為ugg，就是指皮毛一體的圓頭靴子，一直到1994年由一個美國人注冊商標ugg。所以說ugg是美國的牌子，而且生產商由澳洲慢慢變為中國。然後澳洲人得知了ugg被美國佬注冊了以後，氣暈了，也開始自己生產這個 ugg boot。不過商標就不是UGG了。

可以說，澳洲本土雪地靴UGG品牌很多。例如悉尼的SHEARERSUGG、墨爾本的SUTTONSUGG，均號稱全澳產的EMU、後起之秀EVER、穩扎穩打的OZWEAR等等。但很多品牌的UGG因為是手工製作就顯的很粗獷、很野性、很原始，風格獨特，所突出的特點也各不相同，例如有些UGG品牌會有獨特的防水塗層；SUTTONSUGG的特點就在鞋底，經過兩年研發出二次MD小紅底，兼顧輕便防滑耐磨高彈等性能；還有SHEARERSUGG始終選取的澳洲或紐西蘭高等級羊皮等等...甚至還有很多是沒有商標的。還有英國，秘魯等很多國家。大概念的來說，加拿大的MUKLUKS也是羊毛皮靴子的一種，外面再輔以兔毛和毛球。全世界很多地方很多公司都在做羊毛皮靴子，包括專門生產這類靴子和時尚類的品牌的。

10、FD代表時尚的設計，FD UGG 是澳大利亞UGG雪地靴行業潮流的領導者，所有的鞋都在澳大利亞製造，使用最高質量的鞋面和組件。FD UGG 的時尚開發團隊打破了雪地靴笨拙粗糙的傳統，運用世界頂級羊皮(皮毛一體)作為原料，並在全世界范圍內搜集高端生產輔料;結合人體工學原理的同時，密切關注時下主流色彩及流行趨勢，努力打造親民價位的頂端雪地靴，給您帶來前所未有的舒適感及獨特感!FD UGG AUSTRALIA 採用正宗的澳洲頂級羊毛，溫暖舒適，透氣性好。時尚的風格更是為你在嚴寒冬日多加一分舒適的美麗!

官網地址：http://www.fgg.com.au/

6. UGG究竟是一個什麼樣的品牌

它是由美國一家叫 Deckers（德克斯）的戶外用品公司經營的，旗下除了有 UGG Australia之外，還有 Teva 這種運動涼鞋以及 Hoka One One 這樣的專業越野鞋品牌。

7. UGG究竟是一個什麼樣的品牌

8. UGG是什麼意思

UGG是美國的一個雪地靴品牌。

UGG其實是這類起源於澳大利亞羊毛靴的總稱，意為「Ugly Boots」（醜陋的靴子）。1978年，一位澳大利亞沖浪運動員布萊恩在美國南加州成立了UGG品牌，布萊恩最早把UGG靴子最先被帶到美國，但是它的樣子並不受賞識。

1995年，Deckers戶外運動公司接手經營，好萊塢明星穿上雪地靴而一舉走紅美國，之後迅速在許多國家獲得認可。

(8)ugg市場定位擴展閱讀:

雪地靴最先是從澳洲剪羊毛人中開始流行起來。剪羊毛人從羊身上取下一小塊羊皮，經過修剪縫制，製成包腳的靴子，他們稱這種鞋為「ugly sheepskin boots」（醜陋的靴子）。

澳大利亞被稱為「騎在羊背上的國家」，所產出來的羊毛質量自然不用多說。後來二戰時期還被澳大利亞空軍置頂為專用軍靴來禦寒保暖。