益達市場調查

① 益達木糖醇口香糖的特點

"益達木糖醇口香糖" 是市場上的無糖口香糖產品。
無糖口香糖因為不含蔗糖，細菌不能代謝產酸。同時咀嚼後可以增加唾液流量，減少唾液酸度，中和口腔酸性，促進牙釉質再礦化，有助於預防齲齒。

傳統口香糖由於添加了蔗糖，而蔗糖碰到細菌會產生酸性物質，產生酸蝕作用使牙齒脫鈣脫磷，形成蛀牙。
木糖醇是天然植物甜味劑，作為一種糖替代品，它在國外被廣泛用於各種食品中，如木糖醇巧克力，連糖尿病病人都可以食用。因此，盡管沒添加蔗糖，無糖口香糖還是甜的。

嚼口香糖要注意適當的方式方法，並非多多益善，也不是隨時隨地都健康。含上一片口香糖，旁若無人地嚼著，年輕人覺得這很酷，甚至還有年輕姑娘為了減肥，在肚子餓時，就拿片口香糖解饞充飢，健康就在不知不覺中受到了傷害。

事實上長時間咀嚼口香糖，會使咀嚼肌長期處於緊張狀態，有可能造成夜磨牙，「這一方面影響睡眠質量，另一方面對牙齒的磨損是很大的。」同時，一開始咀嚼，人體會反射性地分泌胃酸，做好消化食物的准備，如果空腹嚼，容易引起反酸。醫生建議，每次嚼口香糖的時間最好不超過15分鍾，空腹不要嚼，特別是患有胃炎、胃潰瘍的人。

另外，兩餐之間清潔牙齒的方法還有不少，如多漱口、用牙線剔除齒縫間的食物殘渣等。平時多喝白開水，少喝甜飲料，均衡營養，多補充鈣質，都有益於牙齒保健。

② 綠箭口香糖和益達為什麼那麼熱銷

在消費者經常吃的口香糖品牌中，綠箭口香糖的品牌提名率最高，占消費者選擇比率的77.0%；益達品牌口香糖的消費者選擇比率與綠箭品牌非常接近，佔76.0%。由於本題是多項選擇題設置，所以各選項合計的百分比要超過100%。好麗友和樂天口香糖分別以4.7%的消費者選擇比率並列排在第三位；其它口香糖品牌的消費者選擇比率合計只有3.3%。可以看出口香糖產品的品牌集中度很高，目前綠箭和益達兩個品牌稱霸北京口香糖市場。 口香糖產品有很高的品牌忠誠度在過去一年中總共吃過二個品牌口香糖產品的消費者比率最高，佔45.3%，遠高於其它選項；其次是在過去一年中共吃過三個品牌口香糖的，占消費者選擇比率的27.3%；回答在過去一年中只吃過一個品牌口香糖的消費者比率佔14.7%。表示吃過四個和五個及以上口香糖品牌的消費者比率分別只有3.3%和2.7%；表示記不清在過去一年吃過幾個口香糖品牌的消費者比率也只佔6.7%。由此可見口香糖產品具有很高的品牌忠誠度。消費者更喜歡吃薄荷味和草莓味的口香糖當北京精準企劃市場調研部的訪問員問及，消費者最喜歡吃哪種口味的口香糖產品時，薄荷味排在所有口香糖口味的第一名，占消費者選擇比率的18.0%；其次是草莓味，占消費者選擇比率的16.0%；西瓜味排在第三位，占消費者選擇比率的11.3%。往下依次是蘋果味佔6.7%；香橙味佔5.3%；哈密瓜味和藍莓味分別占消費者選擇比率的4.0%和3.3%；其它口味合計占消費者選擇比率的13.3%。可以看出，消費者更喜歡吃薄荷味和草莓味的口香糖。

③ 益達市場細分是否合理哪些方面需要改進

市場細分（Market Segment），是指企業通過市場調研，根據顧客對產品不同的需求和慾望，不同的購買行為與購買習慣，把某一產品的整體市場分割成需求不同的若乾子市場（也稱為細分市場片）的分類過程，其中任何一個子市場都是有相似慾望和需要的顧客群體，而不同的子市場的顧客對同一產品的需要和慾望存在顯著差異。市場細分的根本在於關注和分析顧客的需求，一般的市場細分以消費者表面的、明確的需求為基礎，而發掘顧客自身並未察覺的潛在需求，並以此為基礎再次或多次對一般的細分市場片進行細分的行為，稱之為充分市場細分。

市場細分的變數
細分消費者市場的變數分為兩大部分。一類是根據消費者的特徵細分市場，主要為理論界所採用。研究重點是對消費者的需求和行為特徵進行分類，主要以顧客總體特徵為細分標准對消費者進行分群，從個體心理、社會文化環境以及行為決策過程等三個不同側面對消費者進行細分。但是這類細分變數以靜態的觀點來劃分消費者，不能反映消費者行為特徵的變化趨勢。
另一類細分變數是根據顧客對產品的反應細分市場，主要為營銷決策者所採用。他們根據不同營銷決策目標(產品定位、定價、廣告定位等)，圍繞某產品或品牌的特定消費情境對消費者細分。細分變數包括產品使用率、消費態度、尋求的利益等，目的是要了解消費者對某產品或品牌的心理需求和消費行為差異，以選擇最有利的目標顧客群和適當的營銷策略。這類細分變數以消費者購買產品的行為變化為基礎，具有動態性。
但是由於產品的市場化過程具有兩極性，導致消費者的需求分為現實需求和潛在需求兩大類

④ 益達口香糖的市場定位是什麼

益達口香糖的市場定位是「益達口香糖是市場上的無糖口香糖產品。它能刺激唾液內分泌，中內和口腔容酸性，從而能夠幫助預防齲齒（蛀牙），隨時隨地帶來護牙體驗。」

"益達"木糖醇無糖口香糖的防齲作用早在1996年5月就得到了世界牙科聯盟（FDI）的認同："嚼無糖口香糖，如箭牌公司的'益達'，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，幫助防止蛀牙。

(4)益達市場調查擴展閱讀

益達一貫以時尚、健康的品牌形象，領導高級口香糖市場。自1996 年益達在中國，市場表現卓越。這跟它的廣告創意是分不開的。目前行銷中國市場上的益達口香糖產品包括：益達木糖醇無糖口香糖、益達條裝無糖口香糖、益達草本精華木糖醇無糖口香糖。

自2007 年至今以來，益達廣告不斷發展。2007 年，針對益達木糖醇無糖口香糖與益達草木精華木糖醇無糖口香糖兩個系列分別推出親情篇廣告和「滅火器」篇廣告，2008 年，益達木糖醇香橙薄荷口味在全國上市，迅速成為深受消費者歡迎的口味之一。

⑤ 益達口香糖在口香糖市場的佔有率（求最新數據）

2014年是70%