試分析雙十一的火爆深層營銷背景是什麼

A. 雙十一是什麼營銷

雙十抄一最開始是淘寶創造的促銷節點，嚴格的來說是多種營銷方式組合（數字營銷、事件營銷、互動營銷等）的整合營銷；

當然他的成功其實建立在龐大的資金作為後盾的基礎上，成功打造了「雙11」促銷品牌，建立了「雙11」與購物的促銷聯想。

B. 雙十一產生的背景

雙十一網購狂歡節源於淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度均有限，但營業額遠超預想的效果，於是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。

值得注意的是，隨著各大電商之間競爭越來越激烈，「雙十一」戰線已經前後長達一個月左右，雖然這是商家自發的市場行為，但無序的競爭帶來了多重惡果：一方面民眾的沖動消費被進一步刺激和放大，另一方面是消費者對電商網站的信任被透支，此外還導致了快遞行業不堪重負、過度包裝不環保和浪費等問題。

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5年前，那個時候叫淘寶商城，商家也沒有這么大規模，當時都不知道有個光棍節，那時張和張的團隊最初的想法就是讓消費者每年好好玩一次，准備做網上的購物節。

2009年，淘寶商城搞』雙11』，廣告營銷主打：光棍節（11月11日）沒事干，那天就買點啥東西去當禮物送人。為什麼會選中11月，是因為時節改動快，南邊進入深秋，北方進入冬季，人們需要采辦的東西格外多，比方衣服、棉被都得換厚的，連拖鞋都得換成棉拖。

同時，11月份沒有多大的節日，10月份有黃金周，12月份有聖誕節，都是比較大的消費節慶類的時點，這一試水，效果很明顯，挖出了強大的內需。

C. "雙十一"的社會背景是怎樣的

1、先前的光棍節（單身節）
11月11日是每年包含數字1最多的一天，有大學生把這一天戲稱為「光棍節」，而組織聯歡活動，努力「脫光（擺脫光棍狀態，即脫單）。
2、後來的購物節
光棍節被電商利用，轉化為購物節。
淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦促銷活動，當時參與的商家數量不多、促銷力度有限，但營業額非常可觀。隨後「雙十一」演變為中國電子商務行業的年度盛事，並且逐漸影響到世界電子商務行業。
思路決定出路，創意帶來財富。

D. 微信營銷的背景是什麼

微信營銷離不開微信公眾的平台支持｡微信作為時下最熱門的社交信息平台

E. 雙十一歷年取得了什麼成就分析取得成就的原因

這個沒有詳細的統計數據，但是雙十一本身作為一個營銷而出來的節日，是相當成功的，帶動了整個電商行業、物流行業、製造業、網路技術的發展
原因是實體購物的不便，特備是現在都市生活的快節奏，很少有空出去逛街
其次網上產品省去了很多環節，價格優惠

F. 網路營銷的背景是什麼

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G. 從市場營銷學的角度分析 天貓「雙十一」活動的好處與壞處

好處：
光棍節」營銷模式的成功無疑加速了電子商務的發展，通過價格戰打出版來的聚眾效應引起了廣大權群眾的關注，增加了淘寶天貓的知名品牌效應。這次的活動在節日來臨之前就用「半價包郵」、「0元秒殺」、「免費」等各種敏感的詞條加深對消費者的影響，使之達到光棍節當天哄搶的結局。 人心所向，眾望所歸，把握各類消費群體的需求，迎合消費群眾的心理，刺激消費者的購買慾望，以此達到自己的營銷目的。在這個過程中提高了各方面的素質和能力來完成每一步的工作。

壞處：這樣大型的促銷模式，是對商戶的一種利益減損，從而導致企業的盈利出現一定的問題。低價促銷沖擊價格體系，利潤被壓薄，對品牌商造成一定程度的傷害，生死疲勞卻換來白乾一場。

當然這種好處與壞處，都是相對的，也沒有什麼統一的標准，關鍵在於參與雙十一活動能否達到企業的目的，如果企業不清楚自己的目的，盲目的參加這種活動，那還是得不償失的。也就是好與壞歸根到底要由商家自己判斷。

H. 1. "雙十一"的社會背景是怎樣的 2. "雙十一"的公眾包括哪幾類，具有怎樣的特徵

、先前的光棍節（單身節）
11月11日是每年包含數字1最多的一天，有大學生把這一天戲稱為「光棍節」，而組織聯歡活動，努力「脫光（擺脫光棍狀態，即脫單）。
2、後來的購物節
光棍節被電商利用，轉化為購物節。
淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦促銷活動，當時參與的商家數量不多、促銷力度有限，但營業額非常可觀。隨後「雙十一」演變為中國電子商務行業的年度盛事，並且逐漸影響到世界電子商務行業。
思路決定出路，創意帶來財富。

I. 天貓雙十一促銷案例的成功原因是什麼

1.雙十一為什麼會讓我們乖乖掏錢，2.雙十一背後的經濟體系是怎麼回事？
因為從眾心理是抵抗風險的方式，自我保護的需要。雙十一是一個已經成功的案例，最初的出發點是打客戶的痛點---打折佔便宜心理，
在商品經濟不是特別發達的年達的背景下，該方式直擊客戶痛點。
三方交易降低了互聯網交易的風險。商家的利潤=單品價格*銷售數量*復購率，任何一個因素翻倍 利潤翻倍，價格不會翻倍，
只能從銷售數量和復購率（粉絲經濟）做文章。所以給客戶優惠滿足佔便宜心理同時提供安全的交易方式，這就
使得佔便宜的風險為0.。製造了客戶無法拒絕的購買行為。
另外，客戶購買的不是商品本身，商品只是標配不是真正的交易目的，商品是說外語的，銷售是說中文的，客戶是聽中文的，
雙十一客戶購買的不是商品是一個體驗和夢想，客戶是為夢想掏錢不是為商品掏錢的，這個夢想包含了參與過程的滿足感，使用商品的幸福感，
自我實現的炫耀感。所以整個雙十一都是滿足人的夢想而設立，為人們滿足夢想給予價值，為人們滿足夢想提供0風險交易行為，又為人們從眾心理降低風險
提供了便利，一切都來自於，我為人人，人人為我，馬雲說讓天下沒有難做的生意，結果現在他的生意火爆，佛說普度眾生，結果眾生度佛。我的夢想就是成就別人的夢想
，這才是成功的至高境界，你成就多少人 就有多少人成就你。其實現在淘寶的電商日子不好過，但是馬雲的日子很好過。僅此而已。

3.遼寧人有哪些特點促使遼寧對雙11的貢獻處於全國平均值？
遼寧人的GDP是現在全國墊底的，但是經濟收入是一個長期的綜合過程，一個時間段的收入下降和一個完整的周期比較只是一個此起彼伏的過程，
這在經濟學中有明確的理論驗證。
所以，現在的遼寧人並不代表沒有存款只代表了收入的下降。遼寧的數據具體是什麼樣子的需要具體分析，
比如說遼寧是大連還是沈陽佔比高，高多少？舉例，大連是一個外地人移動過來較多的城市，沈陽是一個大學教育的中心，外地來的學生等等因素
沒有具體的數據分析不了本質。

最後建議，少研究成功的案例，成功的案例因素很集中，失敗的案例才是最需要研究的，人生少走彎路才是成功，書本給我們的都是成功的案例和激勵，
失敗的案例黑暗的案例你在書本看不到的。但是人要成功，更需要的是失敗和黑暗的案例。
只要掌握了為他人的思維你就會成功。