母嬰產品的定位人群宏觀市場分析

Ⅰ 母嬰產品的市場調查和店鋪定位

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Ⅱ 關於母嬰行業的報告有哪些

2019年中國母嬰零售行業分析報告-產業規模現狀與發展前景預測

【報告大綱】

第一章 2016-2018年中國母嬰零售行業發展概述
第一節母嬰零售行業發展情況概述
一、母嬰零售行業相關定義
二、母嬰零售行業基本情況介紹
三、母嬰零售行業發展特點分析
第二節中國母嬰零售行業上下游產業鏈分析
一、產業鏈模型原理介紹
二、母嬰零售行業產業鏈條分析
三、中國母嬰零售行業產業鏈環節分析
1、上游產業
2、下游產業
第三節中國母嬰零售行業生命周期分析
一、母嬰零售行業生命周期理論概述
二、母嬰零售行業所屬的生命周期分析
第四節母嬰零售行業經濟指標分析
一、母嬰零售行業的贏利性分析
二、母嬰零售行業的經濟周期分析
三、母嬰零售行業附加值的提升空間分析
第五節中國母嬰零售行業進入壁壘分析
一、母嬰零售行業資金壁壘分析
二、母嬰零售行業技術壁壘分析
三、母嬰零售行業人才壁壘分析
四、母嬰零售行業品牌壁壘分析
五、母嬰零售行業其他壁壘分析

第二章 2016-2018年全球母嬰零售行業市場發展現狀分析
第一節全球母嬰零售行業發展歷程回顧
第二節全球母嬰零售行業市場區域分布情況
第三節亞洲母嬰零售行業地區市場分析
一、亞洲母嬰零售行業市場現狀分析
二、亞洲母嬰零售行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲母嬰零售行業市場前景分析
第四節北美母嬰零售行業地區市場分析
一、北美母嬰零售行業市場現狀分析
二、北美母嬰零售行業市場規模與市場需求分析
三、北美母嬰零售行業市場前景分析
第五節歐盟母嬰零售行業地區市場分析
一、歐盟母嬰零售行業市場現狀分析
二、歐盟母嬰零售行業市場規模與市場需求分析
三、歐盟母嬰零售行業市場前景分析
第六節 2019-2025年世界母嬰零售行業分布走勢預測
第七節 2019-2025年全球母嬰零售行業市場規模預測

第三章中國母嬰零售產業發展環境分析
第一節我國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品母嬰零售總額
五、城鄉居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發展形勢分析
第二節中國母嬰零售行業政策環境分析
一、行業監管體制現狀
二、行業主要政策法規
第三節中國母嬰零售產業社會環境發展分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
五、消費觀念分析

（共十四章，因網路限字數，第四章以下略）

Ⅲ 母嬰細分領域發展前景如何

——原標題：2019年中國母嬰行業市場現狀及發展趨勢分析 線上線下融合發展成為新趨勢

中國母嬰行業發展歷程分析

20世紀90年代，母嬰用品專賣店十分稀有，人們對於母嬰用品只有奶粉、紙尿褲等模糊的概念，中國的母嬰行業正處於起步階段;

2000年起隨後的十年內，母嬰產品和母嬰經濟概念逐漸普及，線下零售渠道逐步成熟，線上母嬰類社區以及線下品牌的網上商城模式開始應用廣泛;

2010年後，母嬰產業步入黃金爆發期，電商網購成為母嬰消費的主要場景，垂直細分的母嬰電商、工具以及社區APP逐漸涌現;

2015年以來母嬰行業發展逐漸成熟，未來線下線上消費將逐步打通，差異化經營與精細化運作將成為各母嬰平台的發展主旋律。

母嬰行業貫穿整個孕產周期及嬰幼童成長周期，圍繞准媽媽(備孕)、孕婦、產後新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂等相關的產品或服務，按照消費群體可以進一步分為孕婦產品、孕婦服務、嬰童用品、嬰童服務等。

2018年我國母嬰行業市場規模突破3萬億

近幾年，生育政策紅利逐漸釋放、人均可支配收入提高、居民消費觀念升級等因素推動母嬰市場保持快速發展。據前瞻產業研究院發布的《中國母嬰電商行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2010年我國母嬰行業市場規模已經突破萬億元。並呈現逐年增長態勢。到了2016年我國母嬰行業市場規模突破2萬億元，截止至2017年我國母嬰行業市場規模增長至26220億元。進入2018年底，我國母嬰行業市場規模突破了3萬億元，達到了31070億元。預測2019年我國母嬰行業市場規模將達到36073億元左右。

2010-2019年我國母嬰行業市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

我國母嬰行業發展不利因素分析

——行業整體生產水平不高

當前嬰兒用品消費者呈現出「精明消費」的特點，消費者更認可國外產品的質量，喜歡購買高知名度的品牌產品，這對中國嬰兒用品企業來說無疑是很大的挑戰。當前國內嬰兒用品市場中占據較大比例的是兒童服飾、棉紡製品、食品與奶粉，大多是圍繞吃、穿、用來展開的，相對而言教育與娛樂所佔份額卻比較小。然而在歐美等發達國家，早教與娛樂等產品的市場份額極高，從我國母嬰市場的當前發展情況來看，產業結構不盡合理，且生產集中程度普遍不高;中低檔產品較多、高檔和高科技含量的產品較少;製造加工能力強但研發設計能力弱，貼牌生產多而自主品牌少。我國嬰童產業的整體生產力水平還不高，與國際先進水平還有不小的差距。

2、嬰童產品質量問題嚴重

我國婦幼嬰童產品的整體質量安全水平不高，質量安全是主要問題。具體來講則包括以下幾個方面：一是童車、嬰兒車合格率低，主要問題是防護罩、設計結構、安全保護裝置等不合格，極易對兒童造成傷害。二是兒童服裝平均合格率不高，存在PH值和甲醛超標、染色牢度不夠等問題。三是玩具產品質量不合格，存在危險毛球、毛邊、活動間隙過大以及包裝和標識不規范等問題。四是配方米粉、奶粉等添加劑超標，部分小型生產企業的產品存在微生物指標超標或是不按標准足量添加營養強化劑和微生物元素等問題。五是紙尿褲產品實質量不合格，產品由於所含的微生物指標超標、滲透性能差，難以對嬰兒起到其應有的防護作用。

3、市場秩序及競爭環境有待改善加強

嚴格來說，我國母嬰用品行業的發展水平目前仍處於初級階段。在市場需求和利益驅動下，一些小企業和大量家庭作坊式企業在不具備生產條件的情況下私自生產;部分廠商不執行國家標准、產品出廠檢驗把關不嚴等違規行為頻出;更有個別違法分子肆意制銷假貨，帶來大量的假冒偽劣產品。這些行為都嚴重地損害了婦幼嬰童用品產業的良好形象、極大地破壞了正常市場經濟秩序。

總體來說，行業整體存在准入門檻低、市場集中度不高、同質化競爭加劇等問題，導致市場競爭散亂無序，企業發展良莠不齊。相關部門應該引起重視，完善市場監管體系，加強秩序建設，為嬰兒用品行業提供一個良好的發展環境。

我國母嬰行業發展趨勢分析

——全面二孩政策

近年來，國家全面二胎政策的出台對於拉動出生人口增長的效果顯著。我國2016年全年出生人口達到1786萬人，其中二孩及以上佔比超過45%;2017年，我國全年出生人口達到1723萬人，二胎新生兒比例提升至51.3%，人數達到883萬人，超過一胎新生兒。該政策的出台所激發的二孩嬰兒潮的到來將改變中國人口的年齡結構，不僅直接促進著新一輪人口紅利的形成和中國潛在經濟增速的提高，還拉動著嬰兒食品、嬰兒玩具、嬰兒服飾及其他特殊嬰兒用品等市場的發展。藉助全面二孩政策，中國嬰兒用品行業的發展勢必會更加迅速。

2、母嬰童消費市場日趨成熟

隨著新一代母嬰人群的誕生，價格不再是購買嬰兒飲品的決定性因素，母嬰人群對產品本身的關注遠高於品牌和價格。一方面，母嬰童行業需求具有剛性，其本身具有一定的非理性特點，加之消費能力和消費觀念的轉變升級，當前消費者的價格敏感度變得更低。另一方面，當前80、90後一代寶媽進入生育高峰期，逐漸成為母嬰產品的消費主力軍，隨著他們育兒理念的進步和經濟條件的改善，質量、實用性以及品牌口碑成為用戶購買母嬰童產品時所考慮的最關鍵因素。他們對質量更好、更實用的產品的支付意願更高，良好的品牌口碑也代表著消費者對品牌、對商品的認可。以上因素均促進了母嬰童消費市場的成熟，也將推動著嬰兒用品行業快速發展。

3、線上線下融合發展成為趨勢

隨著母嬰產品品類的日漸豐富，面對眾多的商品，消費者表現出不同程度的選擇困難，渠道對於消費者的影響力正在不斷增強。國內母嬰商品銷售渠道可分為線下和線上兩大類。線下渠道主要包括母嬰連鎖店、商場百貨、日用超市三大類。線上渠道除了品牌商自主開發的網店和海淘之外，主要包括社區電商、綜合電商和垂直電商三大類。近年來，國內各區域母嬰市場格局逐步衍生出新的發展趨勢，產業資源開始向零售商手裡集中，渠道為王、決勝終端成為許多企業和品牌的共識。隨著產業的發展，線上和線下渠道也逐漸向彼此延伸，形成線上線下相融合的全渠道零售業態。

Ⅳ 誰能幫忙分析一下母嬰行業的現狀和痛點

1、母嬰零售行業進入新的發展階段，競爭方式巨變。過去的競爭，主要圍繞地段、商品品類、營銷方法等。現在資本的加入，使得很多一線大的連鎖到地方開店的時候可以說半年內不盈利，以時間換空間，對周邊的中小店面實施降維打擊。對原有競爭格局產生的沖擊非常大。互聯網企業的加入，對線下零售加速整合，也給原有競爭環境、競爭方式帶來了挑戰。
2、母嬰零售店競爭加劇，傳統模式遭遇挑戰。母嬰店不能像過去一樣只考慮如何進貨、銷貨、簡單的管理人員、搞一些陳列、加大些促銷力度。應當在消費者重回主場的語境下，現在需要把目光聚焦在核心用戶身上，真正的去了解用戶。
3、奶粉新政下，快消品依賴症將成門店致命傷。2008年是一個轉折點，三聚氰胺事件對整個國內奶粉造成致命打擊，消費者對國產品牌的信心透支過度，導致洋奶粉的崛起。近些年的奶粉新政堪稱又一次行業地震，直接導致市場上的3000多個品牌驟減到300個品牌，大概留下1/10的品牌。不符合規定的品牌都會消失掉，這對母嬰零售門店特別是二三線地方的零散門店打擊是非常大的，因為你手中沒有牌可打了。
4、「新盈利品類+消費者關系」成為門店突圍關鍵。新的洗牌帶來新的機會，母嬰門店應積極尋找除奶粉外的新盈利品類，注重與用戶打交道，重建與消費者的關系，構建新的用戶管理體系和方法。這是母嬰店應該真正要考慮的。
母嬰行業痛點
痛點一：優秀服務人員供不應求，「飛單」現象較為普遍
痛點二：不同價位服務標准無法清晰區分，服務質量和過程無法把控
痛點三：行業准入門檻低，魚龍混雜
痛點四：當前行業服務年齡偏大，服務員職業生涯相對較短
痛點五：從業人員整體教育水平較低
痛點六：消費頻次不足

Ⅳ 怎麼對母嬰行業進行市場分析，具體要分析哪些數據

對母嬰行業來進行市場分析，具體源要分析的數據中，最主要包括：1.目標人群：目標人群所在地的出生數。2.目標客戶的可支配收入是多少。3. 母嬰產品之中的重要產品：奶粉比如惠氏和美贊臣的銷售量；保健品比如合生元和香港亞奇維的銷售量等資料。

Ⅵ 母嬰行業發展趨勢

由於消費升級與出生人口的增長，近年來我國母嬰市場增速迅猛。預計母嬰行業市場規模的年均增速將會保持在15%以上，到2020年該市場更是有望達到4萬億元。據前瞻產業研究院《中國母嬰行業的機遇挑戰與應對策略專項咨詢報告》的統計，「十三五」期間每年的新生兒數量在1800萬左右，如果人均年消費能達到1.5萬元，那麼每年將會為母嬰行業帶來數千億元的增量空間。
另外，如今母嬰消費越來越趨於高品質，消費升級的態勢越發明顯，最重要的是：這一趨勢正逐漸從一二線城市過渡到三四線城市，因此從母嬰企業的長遠發展來看，三四線城市將會成為母嬰企業開拓市場的重心。
消費升級的大背景下，品質、品牌也成了母嬰市場的重心。新生代父母更注重產品的專業型、產品質量，這種心理促使他們更願意為好產品支付較高的溢價。
與國外發展較為成熟的母嬰市場相比，我國的消費結構需要改變。如今在母嬰市場中占據較大比例的是兒童用品、棉紡製品、食品與奶粉，大多是圍繞吃、穿、用來展開，相對而言教育與娛樂所佔的份額比較小。然而反觀發達國家，其母嬰市場中早教與娛樂產品的市場份額極高，因此從我國母嬰市場的發展趨勢來看，未來勢必也會在產業結構上向這兩個方向上轉移。

Ⅶ 母嬰產品是怎樣市場定位的

地理位置，人口結構這些都是需要分析的細節。

Ⅷ 母嬰產品的市場前景

母嬰產品的市場前景抄還是非常襲不錯的。只不過現在由於互聯網，以及各大網站的不斷沖擊導致實體商家並不是很好做。如果你要想做，就要代理好的牌子。質量可靠。性能優良。選擇好的位置。建議選擇在。小區比較集中的地方。這樣可以有效鎖定你的客戶群。另外做生意務必是腳踏實地。誠心做人。誠心做事。