舒耐營銷策劃書

⑴ 關於保潔和聯合利華的洗發水

寶潔是全球500強企業，在中國日化行業占據了半壁江山，其營銷和品牌戰略都被寫入了各種教科書，究其成功之處，主要表現在如下方面：多品種戰略從香皂、牙膏、漱口水、洗發精、護發素、柔軟劑、洗滌劑，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到衛生紙、化妝紙、衛生棉、感冒葯、胃葯，橫跨了清潔用品、食品、紙製品、葯品等多種行業。憑借充足的運作資金，以日化聯合體的形式來統一策劃和統一運作。 聯合利華是世界上生產快速消費品的主要企業之一。以下是聯合利華的兩大領域：食品和家用、個人護理產品的近況介紹。在中國地區2011年所經營的食品品牌目前分為：超商普通大眾類（調味品，茶，冰淇淋）和餐飲業的飲食策劃類（調味品，茶）有knorr 家樂，lipton 立頓，walls 和路雪 ，skippy 四季寶品牌。包括comfort 金紡、omo 奧妙，cif等在內的聯合利華許多的家用護理產品都是市場上的領頭羊。 聯合利華日化金紡品牌 聯合利華日化奧妙品牌在個人護理用品領域，聯合利華的潔膚產品，除臭劑和抗汗劑在國際市場有著不可動搖的地位。聯合利華全球個人護理用品的主要品牌有dove 多芬 ，lux 力士 ， 旁氏，clear 清揚，Axe（中國大陸地區為LYNX） ，舒耐 Rexona，Sunsilk（夏士蓮中國大陸地區英文為hazeline）通用商標Vanseline凡士林也是聯合利華旗下品牌。2011年最新聯合利華品牌：男士個人護理品牌Lynx 凌仕效應，家庭洗滌品牌Cif 晶傑。 你可以看看書名:《寶潔與聯合利華全球兩大日化帝國的品牌行銷策略》的書

⑵ 止汗露用後，很癢，怎麼辦

您好，止汗專家——舒耐為您解答。

止汗露又稱爽身香體，以全球NO.1爽身香體——舒耐為例，它是暢銷歐美和東南亞的一線明星產品。經過皮膚專家測試通過，不含酒精，溫和安全，能有效吸取腋下汗水，給您肌膚24小時的清新乾爽感覺，一般情況是不會發生皮膚紅、癢的現象的。

使用爽身香體發生皮膚癢的原因， 一是可能由於在有損傷的皮膚上使用，二是本身屬於敏感肌膚，可能對爽身香體中某種成分（比如香精）過敏。

舒耐溫馨提示：在脫毛後24-48小時之後再使用爽身香體。而對敏感肌們，建議使用前在皮膚小面積上做測試，48小時後無過敏反應才可以放心使用。

希望舒耐的回答能對您有所幫助~
期待您對舒耐的關注！

⑶ 舒耐的相關信息

1.2013年Rexona&Enactus 營銷精英挑戰賽
2013年舒耐與Enactus合作，在北京、上海、廣州三座城市內15所高校，舉辦了校園營銷精英挑戰賽，在6個月的時間內15所團隊展開營銷創意和執行能力的相關比拼。
2.2013年贊助「2013 S.H.E Together Forever」巡迴演唱會上海站
Rexona舒耐特別贊助了2013年7月13日在上海梅賽德斯—賓士文化中心舉行的「2013 S.H.E Together Forever」巡迴演唱會上海站的演出。田馥甄在演唱會上感謝舒耐，讓她在又唱又跳的演唱會上依舊保持清新乾爽，眾多媒體也對此次贊助活動進行了報道。


3.2013年舒耐F1限量版「極速狂飆」登陸中國正因為F1路特斯車隊契合Rexona舒耐的品牌形象，舒耐贊助了F1路特斯車隊，並在2013年發售了F1元素系列產品——「極速狂飆」。
4.2012年田馥甄首支舒耐微電影
2012年，舒耐推出了三部微電影，包括職場篇、約會篇、面試篇。微電影由代言人田馥甄出演，也成為田馥甄本人的第一部微電影作品。舒耐微電影展現了日常生活中的重要時刻，應該如何做才能保持最完美的自己。

5.2011年田馥甄代言舒耐
2011年舒耐簽下台灣知名歌手田馥甄為新任代言人，拍攝新款舒耐廣告。同年7月，舒耐在台灣召開發布會，推出2011年升級包裝新款產品，包括具有時尚感的噴霧、溫和滋潤的走珠乳液以及攜帶方便的凝膏三大產品，並添加了「花果熱情」香型。
6.2010年，舒耐獨家冠名贊助時尚勵志青春偶像劇《無憾青春》
2010年5月，舒耐獨家冠名贊助首部網路校園偶像劇。由吳奇隆監制，賴見和執導，李桃、邱詩雲、郭美孜等主演。
7.2010年《無憾人生就試1次挑戰》
2010年5月，舒耐攜手代言人ELVA蕭亞軒、名模張亮及各界意見領袖（新銳攝影師張悅、美女CEO 董思陽、時尚主編楊昀鑫以及平民天後西單女孩）在廣州、上海、北京、武漢四大城市開展「無憾人生就試1次大挑戰」活動，招募有夢想的年輕人挑戰自我。
「無憾人生就試1次大挑戰」活動歷時四個月。「憂郁王子」徐雲霄、「歐美范兒」李維、「百變女郎」王莉分獲前三名。冠軍選手徐雲霄在上海同樂坊的LA FLAVOR紅酒吧舉辦了一場「生活·我的青色」多媒體作品展，亞軍李維與自己的偶像蕭亞軒見面，王莉前往北京海蝶森林音樂學院進修。
8.2008年「完美·風尚「舒耐登陸中國發布會
2008年6月16日，舒耐進入中國地區時，重金簽下內地首位代言人Elva蕭亞軒。同年，聯合利華（中國）有限公司舉辦了完美·風尚——2008 Rexona登陸中國發布會。
發布會上，聯合利華倫敦研發中心的專家Stephen Worrall介紹說：「Rexona舒耐這次進軍中國，針對中國人的體質和氣味偏好做了精心的研究和調查，以期能打造出專屬中國人的完美味道。我們的研究表明，中國人也非常關注腋下出汗和汗味問題，83%的人對止汗香體產品很有興趣。」
而在另一個主題為「舒耐·風尚魅力」展廳中，聯合利華美容護理業務集團副總裁王欣說：「我們堅信，中國會成為世界地圖上Rexona舒耐下一個風尚坐標！」

⑷ 靈思傳播機構都獲得過什麼獎項謝謝。。

靈思傳播機構榮譽：

整合營銷獎
2010年，靈思傳播機構在人民網主辦的"第二屆中國企業十大新聞發言人評選暨中國企業新聞發布服務商20強盛典"中，榮獲整合營銷獎。

中國最佳公共關系案例大賽銀獎、提名獎
2010年，靈思傳播機構案例：中華力量I Believe----聯合利華2008中華牙膏文化體育項目，榮獲文化體育類銀獎；發現內心的力量----拜耳2009年力度伸品牌網路推廣活動案例，完美風暴----聯合利華2008年舒耐品牌登陸中國年度推廣案例榮，全球貴賓贊譽的奧運牛奶----伊利金典2008年奧運營銷案例，無屑可擊，柔順到底----聯合利華2009清揚品牌360度整合營銷案例，分別榮獲提名獎。

中國營銷案例特別獎
2009年，靈思傳播機構案例："雀巢咖啡玩上'飲'漫畫總動員"；"青島啤酒炫舞激情"NBA拉拉隊全國選拔賽；"新浪NBA 巨星科比整合營銷傳播案"，共計3案例，同時榮獲第六屆中國營銷領袖年會、科特勒（中國）戰略營銷年會----中國營銷案例特別獎。

快消行業最佳效果營銷獎
2009年，靈思傳播機構榮獲2009年第四屆艾瑞新營銷獎----快消行業最佳效果營銷獎。

中國"諸葛亮"策劃獎
2008年，靈思傳播機構榮獲中國"諸葛亮"策劃獎，中國最具競爭力策劃機構。

中國本土廣告公司綜合實力50強
2008年，靈思傳播機構榮獲"中國廣告風雲榜"2007-2008年度中國本土廣告公司綜合實力50強。

中國最佳公共關系案例大賽銀獎
2007年，靈思傳播機構案例："健康中華，奇幻童話之旅----聯合利華'中華小精靈'童話劇推廣案"，榮獲第八屆中國最佳公共關系案例大賽文化體育類銀獎。

優秀廣告代理公司
2006年，靈思傳播機構榮獲《北京晚報》年度優秀廣告代理公司。

最信賴合作夥伴稱號
2006年，靈思傳播機構榮獲《中國計算機報》2005年度最信賴合作夥伴稱號。

中國最佳公共關系案例大賽金獎、銀獎
2006年，靈思傳播機構案例："連鎖危機的解決之道----蘇泊爾不沾鍋危機公關案例"，榮獲第七屆中國最佳公共關系案例大賽銀獎； "聯合利華'中華挑戰世界之最'----大型公益巡展"，榮獲金獎；"你身邊的好網路----華為3com合資公司品牌管理項目"，榮獲銀獎。

最佳合作夥伴稱號
2005年，靈思傳播機構榮獲《電腦商情報》年度最佳合作夥伴稱號。

金牌廣告公司
2005年，靈思傳播機構榮獲《中國計算機報》2004-2005年度金牌廣告公司。

銀牌廣告代理稱號
2004年，靈思傳播機構榮獲《計算機世界》銀牌廣告代理稱號。

最佳廣告代理公司
2004年，靈思傳播機構榮獲中小企業IT采購最佳廣告代理公司。

黃金廣告代理商
2003年，靈思傳播機構榮獲《中國計算機報》頒發的年度黃金廣告代理商。

最佳合作夥伴稱號
2003年，靈思傳播機構榮獲《電腦商情報》最佳合作夥伴稱號。

黃金廣告代理稱號
2002年，靈思傳播機構榮獲《中國計算機報》年度黃金廣告代理稱號。

靈思人所獲榮譽：

中國廣告長城獎銅獎、入圍

2009年，靈思北京創意中心二部成員：喬穎波、羅澤、鍾業海、黃雪晶、胡全勝、趙鄧卓，其團隊作品：澳柯瑪冰箱產品平面廣告系列稿----《蝦篇》《螃蟹篇》《鯉魚篇》（1套3支），獲中國廣告長城獎銅獎；澳柯瑪酒櫃酒櫃產品形象廣告《葡萄篇》（1支），獲入圍資格。

ONE SHOW青年創意大賽金獎、銅獎

2009年，靈思北京公司劉博（別名：劉博榕）作品《The Shark》靈思傳播機構榮獲"2009 ONE SHOW青年創意大賽"金獎；靈思北京公司全超作品《女孩尋找男友兩年，感動千萬人的愛情尋人啟事》靈思傳播機構榮獲"2009 ONE SHOW青年創意大賽"銅獎。

中國4A創意金印獎優秀作品獎

2009年，靈思傳播機構上海分公司設計工程中心平面設計部成員：王榮、汪夏艷、王晨、李曉輝、楊曉峰、蔣磷、李時先，在國內兩知名廣告獎項中連續榮獲佳績。平面作品：200cc的力量，投遞2009中國4A創意金印獎及第十六屆中國國際廣告節長城獎，榮獲優秀作品及入圍提名；平面作品：舉手之勞篇，投遞2009中國4A創意金印獎，榮獲優秀作品獎。