平面廣告設計的市場定位

㈠ 廣告的定義是什麼平面廣告設計的定義又是什麼

廣告顧名思義就是廣而告之的意思！
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，並消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源於拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變為Advertise，其含義衍化為「使某人注意到某件事」，或「通知別人某件事，以引起他人的注意」。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行並被使用。此時的「廣告」，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦於現代意義，轉化成為「Advertising」。
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業佔領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式。
平面廣告設計:
平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設計應該是早期報紙的小小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的
（1）用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程。
（2）它是集電腦技術、數字技術和藝術創意於一體的綜合內容。
平面廣告設計就是一種工作或職業，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。

㈡ 平面廣告設計的前景如何

據業內人士介紹，目前很多廣告公司都放棄設計部門，將廣告設計的任務外包。大多放給一些獨立的平面設計工作室做，而廣告公司如果自己養一個設計部的話，每月的成本在3萬～5萬元之間，因此，設計外包是目前廣告界的一大趨勢，這也給了很多獨立平面設計工作室很大的成長空間。如果你對電腦感興趣，如果你有做平面設計的能力，無需多少才華，無需太大門面，幾台電腦，你的平面設計工作室就能開張了。如果你不懂設計，甚至前半輩子連電腦也沒碰過，那也沒關系，只要懂得管理，學會用人，平面設計工作室同樣能運營良好。投資分析在初期，私人平面設計工作室開在家裡。和其他創業項目不同，用門面招徠過路客，不是平面設計工作室吸引客源的主要方法，因此，為成本考慮，房租一塊可以略去。如果你是平面設計方面的門外漢，你需要聘請一到兩名工作人員，目前平面設計人才較多，僱用的月薪在1500元左右。投資的主要方向在於設備的添置。需三台電腦，這是必備器材，建議一新兩舊。新電腦的配置要高，用作主打電腦，處理廣告稿件等；舊電腦一台用來打字，一台用來接掃描儀和列印機，總共投入9000元。掃描儀、一台彩色列印機、一台黑白激光列印機共4000元。辦公用的工作台、桌椅等1000元。如果需要進行相關培訓，或者加盟一些提供創業指導和支持的公司，還需支付一定的培訓和加盟費用。每月支出：辦公耗材，500元；水電雜費，500元；房租，1500元，需要看創業者是否選擇租用門面，建議放在家中；人員工資，3000元，一般平面設計工作室都是由設計愛好者親自上陣，不過，也可以選擇僱用1～2名員工，每人月薪在1500元左右。效益分析據有創業經驗人士介紹，一般選擇開設平面設計工作室，必須先期在手裡積累一定的客戶資源，如果和廣告公司有合作的話，初期每月的收入可以在5000～6000元之間，運營良好、熟練上手之後，每個月收入可望達到1萬～2萬元。 始經營情況，初期每月利潤可在4000元左右，如果選擇租用門面和員工，初期利潤不大，但在以後可以得到回報。保守估計，一年可以收回成本。經營建議目前，各種平面設計工作室數量不少，開好一家工作室，關鍵在於保證固定的客戶，提供充足的單子。在客戶資源上，多與廣告公司建立合作，每個月廣告公司發下的單，可以讓工作室走上正軌，並且贏利豐厚。否則，默默無聞的小工作室，想做大很難。在保證產品質量的時候，推廣宣傳自身是一種方法，不過，如果能和廣告公司建立合作關系，工作室的生存就不是問題了。對於客戶的要求不能敷衍了事，多調查市場，而不是閉門造車。注重服務，即使是小工作室，也要講究售後服務。注重充電和提高，要了解目前廣告業流行的動態。起碼在工具上，比如常用的軟體和電腦，不能夠落伍。如果是僱用員工來為你服務，那麼，至少你也應該懂得一點基本業務知識，作為管理的資本。不要放任你的員工把一小時的活拖成三小時做，懂點基礎知識有利於你分辨出這一點。

㈢ 平面廣告市場調查

找我算是找對了，不過沒有詳盡的，給你一個具有代表性的,由於設計有表格，最好自己去看:

基於七個城市平面廣告的實證調查

引言

近年來，廣告界越來越重視對受眾的調查研究，其內容也已從一般性的媒介/收視(閱讀)分析、受眾行為分析進入到了消費者的態度或文化/價值觀層面趨向越來越深入。關於消費者廣告態度研究，我們基於3000多位的消費者調查，已完成了《中國城市消費者廣告態度的調查報告》，提出了廣告態度概念性的「5因子說」。這為理解消費者的廣告創作提供了一定程度的參考。

然而，對於廣告創意而言還是不夠的，還需要更加精細化的分析。例如，對於不同廣告創意的器物元素及不同形式和組合的受眾反映，這些內容與消費者的性別,年齡及地域特徵還存在著哪些聯系，值得進一步探討。因而,我們選取了7幅平面廣告畫面為基本素材，從廣告內容的識別率和好感度等角度，通過測試受眾對這些具體廣告畫面的認知水平，試圖解析廣告創意元素與認知之間的效果關系。

廣告畫面選取是盡量考慮創意元素的代表性，廣告作用的差異性和表現形式的多樣性。得到的7幅平面廣告多為近些年來具有一定影響的作品，有些廣告還有獲獎的業績。這些廣告分別是「瀏陽河酒，冠軍的酒」、「四輪驅動越野車—朝聖篇」、「新奧迪A8-向日葵篇」、「思科系列廣告（電郵篇）」、「香水之約II」、「貝克禁酒令」、「耐克地鐵（連續）」廣告。

本次調查採用入戶調查的方式，在北京、上海、廣州、武漢、成都、沈陽及西安等七個城市實施.有效問卷為2254份.調查時間為2005年2月。

一， 廣告內容識別率的結果與解讀

（1）消費者認知的瞬間感覺來源於簡潔、概念化

「瀏陽河酒，冠軍的酒」的調查結果顯示，有七成的消費者認為是快速消費品廣告,有近二成的消費者認為是「企業宣傳」廣告，而「說不清」及認為是「其他廣告」 的消費者佔一成多點。對照一下內容布局與畫面結構，處於最主要部分左邊的招聘內容的認知程度很低，而處於正常視覺邊緣右邊的廣告語：「瀏陽河酒，冠軍的酒」則導致了絕大多數消費者的認知。可以認為消費者對於廣告的主要訴求：企業招聘宣傳的認知似乎並沒有體現出來。

我們可以看到廣告左邊「招聘」信息所表現的「聘」字是經過修飾加大處理的，而右邊「瀏陽河酒，冠軍的酒」是採用普通的字體表現。不難發現盡管這兩則內容的主次位置不同，相反的廣告認知效果是字體的不同所帶來的。消費者認知的重要瞬間感覺來源於簡潔化。

從調查結果中認為是「其他廣告」的構成來看，發現有個別消費者指出這是一幅運動宣傳廣告，有的認為是葯品/食品廣告等等。這與代言人相繼接拍了農夫山泉、雲南白葯、愛心舒麗液、彈力內衣等廣告有些關系。另一方面，在這幅平面廣告中，代言人的畫面面積過大，也是影響廣告認知效果的原因之一。顯然，如果廣告代言人涉及的企業或者品類過於發散，並過大表現的話，也將直接影響消費者的廣告認知的效果。

在這幅廣告的認知中，只有很少（2.4%）的消費者回答 「說不清」，應該講這是相當好的結果。對於多數消費者而言，不理解的廣告內容也不會去努力理解。但是，不易理解的內容本身也是值得探討的問題。如上面所談到的簡潔文字(「瀏陽河酒，冠軍的酒」)是許多消費者認知的來源。而加大字型大小特別強調的「冠軍的酒」是什麼意思？有一篇文章的作者認為「我作為一個受眾者看了廣告就這樣認為：這是一種酒，可以喝；給誰喝？給冠軍喝！或者給運動員喝！「瀏陽河酒，冠軍的酒」，這句文案鎖定了產品的定位是冠軍的酒，當然不能說這個酒就是給冠軍喝的，它是不是會讓人這么想：這個酒是給運動員喝的呢？有常識的人知道不是這樣，但廣告本身要告訴人們「這是給運動員喝」，讓人郁悶。

瀏陽河酒的定位是什麼？為什麼要說「冠軍的酒」？劉璇出任廣告代言人時該公司說，「如果你們認為我們看上了劉璇的微笑那就錯了，我們看中的是她背後的淚水與艱辛，以及她在運動場上高難度的優美動作，這與我們公司頑強拼搏的精神相符」。而調查結果表明沒有一位消費者認知到這一深度，說明了廣告創意並沒有反映了表層與深層意義的統一。如上所述，就表層的一般性理解也確實不太容易，「冠軍的酒」的代言人又是平衡木的冠軍，這已超過了一般意義上的競技比賽與飲酒之間的疏遠關系，而是形成了平衡木技巧與酒品之間的概念沖突問題。調查結果中也有個別消費者認為這幅廣告是公益廣告，也許這一理解含有「平衡木冠軍勸君不要喝酒，以免失去平衡」的意思。雖然有這種認知的消費者畢竟是少數，但是其意義具有「質的」概念性質。因此，為進一步提升廣告認知度，產品與代言人的邏輯概念也是非常重要的。

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㈣ 廣告設計的基本知識

國家職業資格考試 廣告設計師
書名：廣告設計師（基礎知識）—國家職業資格培訓教程 書號：I12-5047 ISBN：7-5045-5047-7 作者：潘魯生 印次：1-1 開本：16K 裝訂：平 字數：204 千字 定價：￥23.00 出版日期：2005-07-06
內容簡介： 《國家職業資格培訓教程——廣告設計師（基礎知識）》適用於對三級、二級、一級廣告設計師的培訓，是職業技能鑒定的指定輔導用書。
本書由潘魯生、荊雷、張琰、石增泉、高金康、仇宏洲、董占軍編寫，潘魯生主編；何潔審稿。 總 序： 序 言： 前 言： 章節目錄： 第一章 職業道德（1）
第一節 職業道德基本知識（1）
第二節 職業守則（1）
第二章 廣告學概論（3）
第一節 廣告的定義、功能、要素、分類、特徵（3）
第二節 中外廣告簡史（10）
第三節 廣告市場調研（16）
第四節 廣告心理（21）
第五節 廣告策劃（31）
第六節 廣告創意（37）
第七節 廣告表現（41）
第八節 廣告文案寫作（47）
第九節 廣告媒體（51）
第三章 市場營銷學（63）
第一節 消費者分析（63）
第二節 產品分析與價格定位（69）
第三節 競爭對手分析與自身優勢分析（77）
第四節 經銷渠道分析（85）
第五節 制訂營銷方案（89）
第六節 營銷效益分析（96）
第四章 設計概論（101）
第一節 中外設計簡史（103）
第二節 設計美學（117）
第三節 設計功能（122）
第四節 設計要素（136）
第五章 相關法律、法規知識（145）
第一節 勞動法相關知識（145）
第二節 廣告法相關知識（150）
第三節 商標法相關知識（159）
第四節 著作權法相關知識（166）
第五節 其他法律、法規的相關知識（172）
書名： 廣告設計師（一級）—國家職業資格培訓教程
書號： I12-5026 ISBN： 7-5045-5026-4 作者： 潘魯生 印次： 1-1 開本： 16K 裝訂： 平 字數： 124 千字 定價： ￥16.00 出版日期： 2005-07-06
內容簡介： 為推動廣告設計職業培訓和職業技能鑒定工作的開展，在廣告設計從業人員中推行國家職業資格證書制度，勞動和社會保障部中國就業培訓技術指導中心在完成《國家職業標准——廣告設計師》（以下簡稱《標准》）制定工作的基礎上，組織參加《標准》編寫和審定的專家及其他有關專家，編寫了《國家職業資格培訓教程——廣告設計師》（以下簡稱《教程》）。
《國家職業資格培訓教程——廣告設計師（一級）》適用於對一級廣告設計師的培訓，是職業技能鑒定的指定輔導用書。
本書由潘魯生、荊雷、高金康、石增泉、張琰編寫，潘魯生主編；何潔審稿。
總 序： 序 言： 前 言： 章節目錄： 第一章 廣告定位（1）
第一節 市場定位（1）
第二節 媒體定位（14）
第三節 設計定位（23）
第二章 設計規劃（37）
第三章 設計管理（69）
第一節 組織協調（69）
第二節 指導培訓（85）
第三節 監制審查（89）
書名： 廣告設計師（二級）—國家職業資格培訓教程 書號： I12-5048 ISBN： 7-5045-5048-5 作者： 潘魯生 印次： 1-1 開本： 16K 裝訂： 平 字數： 149 千字 定價： ￥18.00 出版日期： 2005-07-06
內容簡介： 《國家職業資格培訓教程——廣告設計師（二級）》適用於對二級廣告設計師的培訓，是職業技能鑒定的指定輔導用書。
本書由潘魯生、石增泉、高金康、荊雷、顧群業、康軍雁、苗登宇編寫，潘魯生主編；何潔審稿；本書部分廣告圖片由石增泉、苗登宇、孫大剛、陳洪、康軍雁、仇宏洲、李笑海、牛均設計。
總 序： 序 言： 前 言： 章節目錄： 第一章 設計定位（1）
第一節 設計主題定位（1）
第二節 廣告設計表現（4）
第二章 設計創意（9）
第一節 文案創意（9）
第二節 視覺形象設計創意（14）
第三章 包裝設計（19）
第一節 包裝設計的基本要求（19）
第二節 設計定位（26）
第三節 設計構思與表現（29）
第四節 包裝容器造型設計與表現（35）
第五節 紙包裝結構設計與表現（45）
第六節 包裝裝潢設計與表現（50）
第四章 網頁設計（57）
第一節 網路基本知識（57）
第二節 網路編程語言（59）
第三節 網頁的藝術設計（71）
第四節 網頁廣告基本知識（76）
第五節 網頁廣告設計流程（79）
第五章 視覺識別系統設計（89）
第一節 視覺識別系統設計的基本原則（89）
第二節 視覺識別系統設計中的標志設計（91）
第三節 標准字體與標准色（95）
第四節 吉祥物設計與輔助圖形（98）
第五節 視覺識別設計手冊（101）
第六章 平面廣告設計（103）
第一節 平面廣告設計的基本要求（103）
第二節 平面廣告的設計創意（111）
第三節 平面廣告的設計表現（115）
第四節 導買點（POP）廣告（122）
書名： 廣告設計師（三級）—國家職業資格培訓教程 書號： I12-5120 ISBN： 7-5045-5120-1 作者： 潘魯生 印次： 1-1 開本： 16K 裝訂： 平 字數： 209 千字 定價： ￥25.00 出版日期： 2005-08-04
內容簡介： 總 序： 序 言： 前 言：
章節目錄：
第一章 設計製作（1）
第一節 圖形製作（1）
第二節 圖像製作（29）
第三節 版式製作（74）
第四節 網頁製作（104）
第二章 設計表現（131）
第一節 圖形創意（131）
第二節 字體設計（140）
第三節 標志設計（152）
第四節 版式設計（164）

㈤ 平面設計在廣告行業的地位及作用

平面設計又分為 一般的招牌店，印刷廠 設計機構 4A公司，他們的作用都是宣傳和推廣信息，在現在的市場經濟的環境中有著舉足輕重的地位。作用就更大了。宣傳告知消費者需要的信息，是市場前景比較廣闊的行業，尤其是從中國製造到中國創造這以轉變決定的它的地位

㈥ 平面廣告的現狀

美國羅斯福總統有句名言：「不當總統就當廣告人」。於是，很多激情青年鑽入這一行業並為之奮斗著。其中的滋味艱辛外行人是體會不到的，為客戶挑燈夜戰熬通宵是家常便飯，甚至一天24小時包括睡覺做夢都想著客戶的事，得到的是廣告活動效果的成功和客戶以及社會對自己的認可。有職場人士開玩笑說有兩個行業最鍛煉人：一個是做廣告的，一個是做保險的。
一、廣告公司間的競爭是管理的競爭
廣告公司之間的競爭是老闆與老闆之間的競爭，是管理能力的競爭，是綜合實力的競爭。很多老闆業務能力、公關能力很強，管理能力很弱。自己做事可以，帶一幫人就不行了。還有些搞設計技術出生的，是個設計高手，創業帶人就差了，小打小鬧可以，到一定規模或行業競爭激烈到一定程度就落在後面了。
廣告公司評價一個員工是否優秀的惟一標准就是他的業績，給公司創造的價值。那麼評價一個廣告公司行不行的標准不是名聲有多大，美譽度有多高，有多麼多麼專業，關鍵是看它賺錢了沒有，賺了多少錢。
廣告公司的運營在於積累。有兩類資源很重要：一是公司人力資源，即是否帶出一幫專業、敢打硬仗的團隊，遵從於公司的文化理念，忠誠於公司；二是客戶資源，即有一幫對你認可的客戶。有一幫關系穩定、認可相信你的客戶是一筆寶貴財富，是一個公司能否成功的核心因素。
廣告公司管理運營有幾大要素：人才、產品、機制、品牌、資金，缺一不可。有一幫專業敬業的人組成的團隊，良性運行的激勵機制，定位精確、品質過硬的產品，業界內外口碑皆佳的企業品牌，適當的資金支持。最關鍵的是人，因為所有的東西要靠人來運作。 廣告公司不僅是在競爭客戶，同時也在競爭人才。優秀專業的員工那裡都需要都喜歡。關鍵是要搭建一個好的平台，築巢引鳳，讓員工有一個能發揮自己潛能的空間，使自己的價值達到體現，有時比錢更重要。
廣告公司的老總很重要的一個能力就是如何招到優秀的員工，把他放到合適的位置上，培養他上道，最後是怎麼樣留人，不能當成給別人培養人才輸送人才的基地，培養人的成本是很高的。
奧美廣告有兩個法寶：一個是創意，一個是培訓。創意是廣告專業方面的，培訓是員工管理方面的，兩個同等重要。通過培訓提高人的專業技能，轉變態度，打造成一個無堅不摧的團隊。在一起團隊作業，相互協調，會創造出許多好的創意。
廣告公司發展到一定階段，管理要上道。要法制而不是人治。要制度管人而不是人管人。制度在於約束人的行為，但不要禁錮人。小公司幾張紙就夠了，精煉，言簡意賅，到一定規模可在完善些。
制度比人才重要。好的制度人才倍出，不好的制度埋沒人才。
廣告公司要有自己准確的定位，要知道自己的優勢、劣勢，要培養自己的核心競爭力，「小而精」，而非「大而全」，因地、因人、因時制宜，建議走專業化的道路。在某一領域作成老大、老二，方能良性生存發展。最忌諱全面出擊，多元化發展，到最後那一個也不行。廣告公司是個智業，技術密集、人才密集型的企業，因此學習力特別重要，應有個好的學習氛圍，打造成一個學習型組織。無論是客戶服務、廣告創意、策劃、媒體運作等全方位學習，在專業方面一定要超過客戶，引導客戶，服務好客戶。
二、如何開發和管理客戶
經常聽廣告公司的業務員講的三句話：「我們的價格比別人的低」，「我們的品質比別人的好」，「我們的回扣比他們的多」。筆者稱之為「三句半推銷法」。
廣告公司有媒體的出去拉廣告：我們的媒體多麼多麼好，覆蓋面有多麼多麼廣，效果怎麼怎麼樣，都稱自己媒體最好，別人的不行。很少考慮客戶產品所針對的目標消費群體是哪些人，他們經常接觸的媒體是什麼，更談不上做科學精確的單位媒體成本分析，廣告效果評估。所以說客戶的廣告費用一半浪費掉了。
業務是廣告公司運營中的龍頭，咽喉環節，占相當重要的位置。沒有業務就沒有一切，後面設計創意的再好也不行，有堅強的後盾，會對前面的業務有好的推進，相輔相成。有廣告公司把工作重點放在內部管理和內部學習，是片面的，更重要的應該是業務，即客戶的管理與開發，真正實現「全員營銷」，從老總到業務員，到設計師。業務始終是核心工作。
廣告公司更多的是側重去拉業務，而輕科學的客戶管理與開發。往往一撥業務員跑的客戶，跳槽後或把客戶帶走，或和客戶斷了聯系。新一撥業務員過來重新再去跑客戶，造成一方面客戶資源損失掉了，一方面客戶被跳槽員工拉走了。
客戶的管理特別重要，不僅是客戶服務人員（業務員），更多的應是經理的職責。一方面經理要定期不定期與客戶的高層接觸溝通。另一方面與客戶接觸的應是一個團隊，包括策劃、市調、文案、設計人員，而非單單一個業務員。是一個團隊在服務客戶，而非一個業務員。
公司應將客戶進行有效分類，根據業務量、客戶潛力等進行評估。80%的精力花在20%創造80%價值的客戶上。依重要程度可分A類、B類、C類，即將開發的目標客戶成D類。然後A類客戶多長時間拜訪一次，B類、C類多長時間拜訪一次，D類客戶每月開發幾個指標。最後定期對原有客戶進行清理盤點，把那些耗費精力大但贏利少的客戶降級或淘汰掉，定期優化你的客戶隊伍資源。
客情關系的處理很重要，可定期打個電話、發個簡訊，過年過節寫張賀卡，讓客戶知道你沒有忘記他。不要拉業務時去找人家，不拉業務的時候不理人家，業務結束後就不管了。什麼時候你把客戶忘記了，客戶也把你忘記了。
廣告公司是個智業，是應該非常專業的。設計創意人員如此，客戶服務人員亦是如此。除有較寬的知識結構和溝通能力外，形象也很重要。專業的形象使人有信賴感，業務成交率會提高。
廣告公司是給別人化妝的，應先給自己化化妝。先把自己的形象塑造好，再去給別人做形象傳播。
廣告行業是個朝陽行業，集知識密集、人才密集、技術密集為一體。廣告行業又是個投入和回報不成比例的行業，當然4A公司和大的廣告公司除外。除做事方法專業、講究策略之外，,還要「選對池塘釣大魚」，不同的市場環境用不同的運作方法，否則事倍功半。
廣告行業又是個鍛煉人的行業。「如果你愛一個人，就讓他(她)去做廣告，那裡是天堂；如果恨一個人，就讓他（她）去做廣告，那裡是地獄。」
廣告人是用特殊材料打造的人。既要有拚命的鑽研精神，又要有鍥而不舍地執著追求精神。全身心投入，終會有所收獲，畢竟天道酬勤，結出果實是遲早的事。

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㈦ 平面廣告設計對生活的影響有哪些

範文：平面設計論文
我們都知道，做設計的基本是創意，創意的基本是特色，特色的基本是獨到，要想到獨特的創意並不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那樣是不太可能的 。我認為，設計並沒有成功，同樣沒有失敗，,因為設計是活的，很多東西是矛盾的，並不可以憑個人做出准確的評價。
一個設計，關鍵部位的細節就要把誤差降到最低，否則差之百，失之千里。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實際上卻有很大不同，,這就要在處理中抓住它們各自不同特徵准確的描寫。
其實設計可以是很復雜也可以是很簡單，在某種意義上來說，設計是一種奇妙的搭配，如同調酒，我們經常無法預測設計的最終效果，正因為這樣，我們也會時常做出一些出乎意料的作品，設計是感性認識，如果只是畫，我們可以簡單的分析出優劣，但是一個設計，可以發揮的想像太多，很難知道是作者刻意塑造或是你發現了一個奇妙的巧合。那到底設計是什麼時候就出現的呢？？？讓我們一起來探索下吧！
中國是最早有貨幣的國家之一，自「夏」代就開始，各樣的天然貨幣與人造貨幣相繼出現，商、周……各類貨幣的設計足以向我們展現出那幾千年中高超而豐富、的設計水平。許多定型化的貨幣設計樣式一直影響到後來中華紋飾的發展與文化的形成。然而，這些豐富而復雜的設計沒有一件可與後來的銅錢設計相比。秦代的銅錢，選擇了最為簡潔的里方外圓之圖形，完成了最完善的使用功能與最廣博的教化功能。可以好不猶豫的說，對於圓形與方形的掌握，是人類最初對抽象圖形認識的最重要的升華階段之一，是由點、畫這種基本筆畫上升到由壁畫構成的基本徒刑（由線性發展的平面）認識的標志。在中國原始社會的彩陶紋樣中，基本的紋樣除了點、畫曲線之外，陷於規整的便有三角形、方形與圓形紋樣。這些紋樣通過巧妙的組合，形成了豐富的紋飾。然而，要將方和圓作為設計元素與設計思想來運用和表達，還有賴與更進一步的對抽象設計元素的領悟與把握。當人們明白了「不以規矩不能成方圓」的道理，明白了「圓使動、方使靜」的規律，甚至能以「天圓地方」、「方正圓滑」等文化觀念與感受模式來量度「方」和「圓」時，這樣的設計才顯出了無比的高妙來。錢是要使用與流通的，全世界後來所有的硬幣幾乎都歸結到圓形的設計上，而只有中華民族選擇了有方孔的圓形作為硬幣的終極樣式。以繩索貫穿著的錢幣，自然便於計數與攜帶，而作為鑽孔術來講，鑄造方孔要比鑽圓孔容易得多。中國錢的這一設計，自然有著無比豐富的文化要求，而使得它要舍易求難了。 正是由於這種舍易求難的工藝設計，銅錢的設計也自然在使用功能與文化親和能力上才具有了更多發展的可能，穿孔的錢更利於攜帶與計數。而方形的孔與圓形的錢又可同時更多容納與圖形有關的其它社會文化觀念，例如流通與穩定這種錢的基本功能、圓滑與方正這類人的社會品格、周邊與中心這類位置觀念正是如此，才會出現了孔方兄這樣的錢之稱謂，使得錢也隨孔夫子般地姓起孔來，適應了儒家倡導的文化精神。隨之，中國的財神爺才有可能得了個公明元帥的名字。而錢方正，財神公明這類的聯語才可以從更廣的文化觀念上寄託著人們的希望，造就著人們的品格。 如果我們再進一步考察中國老百姓對許多日常用具的設計，我們也會發現不少舍易求難而以應方圓(規矩)之處。中國人須臾不離的筷子，老百姓生產生活最常用的籮筐簸箕之類用具，大抵作成一頭圓一頭方的形狀，都是最常見的例子，也都是在設計製造上舍易求難的典型，否則，那些被改造了的現代方便筐、衛生筷之類就不會不繼續這種耳目能詳的造型。我們再看看當代無數的商標等標識的基本造型，大體上還遵循著以方圓等基本圖形的相互對比、穿插或包含的基本路數。而這些，正是中國銅錢的基本設計思想。 可以毫不誇張的說，中國銅錢的設計成功正是中國設計師們覺悟了平面設計的基本原理與法則的結果。這一設計原理是永恆的。
而現在，隨著我國市場經濟的不斷發展和經濟全球化進程的提高，市場機制進入精神生產領域，生產文化產品的企業大量涌現，文化產業迅猛崛起，在社會生活和國民經濟中的地位正在迅猛上升。在許多國家，文化產業已成為重要的支柱產業和新的經濟增長點；在激烈的市場競爭中，各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經濟的強大競爭力；文化觀念的變化帶來了新產品開發、產品結構調整以及經濟結構的變化。作為文化產業范疇的平面設計藝術正面臨著文化與經濟相互交融的社會現實，不能不思考這個行業的生存環境和如何抓住機遇在經濟大潮中增強自身的發展實力，使平面設計藝術健康、有序、全面的發展。在激烈市場競爭中，無論是國際還是國內的企業，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網路、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，平面設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業。據不完全統計，目前從事平面設計的從業人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。對這樣一支正在蓬勃興起的文化產業大軍，是發展市場經濟不可缺失的重要力量。但是，長期以來，從業人員分散在不同的行業和領域，處在被邊緣化的境地，沒有明確的行業定位，沒有自己的行業組織和學術機構。至於行業分工、行業標准，行業中介組織更無從談起。面對經濟和高科技飛速發展和平面設計相對滯後的局面，許多平面設計藝術的研究人員和從業人員心急如焚，紛紛要求改變現狀，以求自身的發展空間。
我經常會有一種想法，覺得世界最高的設計大獎應當授與中國古代那位替秦國設計銅錢樣式的設計師。也許我的想法並不無道理。就單件設計所使用的長久、所造就的產品數量之眾多，再從使用這些產品的數目與人次，以及這一設計遷延時間的長久，這一設計思想的發掘與設計觀念的拓展，這一設計導致的豐富文化內涵之發現與應用等等用以衡量設計成就的諸方面來看，可以說絕無出其右者。那麼，如果要在世界范圍內評選某一設計大獎的話，自然是非此莫屬了。
所以我想,我們該少一點「專業」的眼光，不客氣的說在設計這個概念里在座的各位(包括我)也許還正在學習怎麼入門，記得某人說過一句「人類總是用自己的小尺子去衡量整個世界，然後就以為世界是這樣或是那樣的」。雖然我們同樣會大聲的發表自己的看法和意見。但在這樣的時候我更願意做一個沉默的學生，我並不是說讓大家都閉上嘴，只是希望盡量避免絕對化的論調，指導式的發言，以及用帶有明顯的偏激的言語去評論一個設計，以探討的態度去對待每一個作品，哪怕您認為它的確毫無價值。當然這只是個人的修養問題，但我覺得還有必要復述。沒錯,在我們之中不少都是設計精英,但是擺正自己的位置才能進步，至少是保持，設計是思想的體現，人要有好的思想才有好的設計。

㈧ 誰知道平面廣告設計的發展現狀

業界分析

中國廣告業發展現狀及未來趨勢

背 景
宏觀經濟的健康發展 拉動廣告業的整體提升
2003年國民經濟保持了83％的高增長速度，伴隨宏觀經濟的增長，廣告業到了一個嶄新的高度，取得了19．44％的高增長率，佔到國民生產總值的0．92％。自1998年廣告業增長率首次跌破Ⅺ％的底線後(僅為16A％)，持續走低(1999年15．6％，2030年14_5％，2001年1154％，2002年均在15％以下)，2003年則一舉「上揚」到19．44％這一歷史性突破。(該年度廣告市場的增長空間主要來自兩個方面：一是中國產業結構的調整，二是國民消費模式的結構性突破。表現在廣告投放上的特徵就是廣告投放大幅度增加，行業結構穩中有變)。
2003年廣告投放位於前五位的產品類別依然是房地產、葯品、食品、家用電器和化妝品。住宅消費和汽車消費的持續需求繼續支持了房地產廣告和汽車廣告的增長勢頭。該年度廣告投放的「黑馬」是服裝服飾，共投放44．23億，增長79．50％，躍居到第9位。
總之，國民經濟運行的良好態勢直接推動了廣告市場的健康發展。從當前的國民經濟各行業發展態勢來看，汽車、房地產、醫葯醫療器材、旅遊、通訊產品等行業的發展具有長足的持續性，這種良好的發展勢頭是廣告市場增長的基本條件。隨著行業內競爭的不斷升級，廣告主對消費市場的爭奪也將白熱化。廣告主研究表明，被訪企業首先就是強調策略組合的重要性，其次在被訪企業當前最為側重的營銷策略中，促銷策略的選擇率排名僅次於產口-策略。也就是說，在競爭格局中要保持領先，除了產品策略外，廣告戰役等各種促銷大戰將作為重要的營銷利器被競爭者爭相採用，廣告總體投放量還將有所上升。
驅動
廣告公司的規模化生存
中國廣告業1996年以後的發展主要得益於以下兩大驅動：一是追求規模經濟推動了廣告業產業結構的調整、升級。二是廣告主的主導地位日益凸顯，推動了廣告業務主體加快調整步伐。其中，近期比較典型的驅動有兩個：
第一，廣告主體各領域加速整合步伐，追求規模化生存。
1廣告公司的規模化生存
2002年，廣告公司領域有兩個事件引入注意。——則是達美高的消失；一則是上廣的合資。兩個事件背後則代表了兩個趨勢：一是國際廣告集團在全球范圍內進行了更大規模的合並、聯合；二是國際廣告集團「收編」本土廣告公司。在20世紀90年代中後期，跨國廣告公司就致力於通過整合媒介資源，謀求在內地廣告市場的一席之地。這些大型廣告公司除了規模巨大化，就是操作全球化。「規模擴張」正是它們強力增長的支撐力。
根據WTO服務貿易減讓表，2003年12月10日以後，中國合資廣告公司將允許外資控股，2005年12月10日以後將允許建立獨資的外企廣告公司。中國廣告業的格局也將隨之發生重大變化。一方面，以4A廣告公司為代表的境外廣告公司會加速深化「本土化」進程；另一方面，將加快收購、控制本土廣告公司的步伐。
根據2003年度廣告生態調查，表示「未來一年有擴張計劃」的廣告公司佔到被調查公司的八成，其中又有——半以—上的公司計劃採用「與其他廣告公司建立戰略聯盟」這種擴張方式。廣告公司間的合作將以多種方式進行，包括業務上的合作、股權上的合作、地域上的聯盟等。
而對於廣告公司集團化發展的主流模式，根據2003年廣告業生態調查，廣告公司普遍認同以下三種模式：首先是以業務的互補性或上下游合作為目標的集團化；其次是以媒體資源的規模化為主要目標的集團化；第三，以區域性整合為主要目標的集團化。
2．資本運作和規模擴張
和其他行業的發展一樣，說到規模擴張就要說到資本運作。廣告行業的資本運作形式目前主要有廣告公司間的投融資、行業外特別是廣告主和媒體對廣告公司的投資、廣告公司通過上市進行融資等。2002年末至2003年初的短短一個月內，TOM、白馬和媒體伯樂在香港相繼上市。宏智廣告也借殼上幣成功。
獲得資金是廣告公司大舉擴張、並購的一個重要前提。而說到廣告公司發展資金的來源，根據2003廣告生態調查，被訪問的廣告公司中僅有3％其發展資金來源於上市融資；絕大多數的廣告公司其發展資金來源於公司的自我積累。在這方面，跨國廣告公司具有明顯的資金優勢，又有強烈的擴張慾望，大規模並購、參股本土廣告公司的趨勢將愈演愈烈，未來一段時間內，仍將成為中國廣告市場資本運作的主導力量。而本土廣告公司為增強與跨國公司對抗的力量，也將通過股權合作、吸收行業外投資及上市等籌集更多的發展資金，擴大公司規模。資本運作被廣告公司作為實現突破性發展的重要途徑，寄予了厚望。
廣告經營的策略性調整
第二，隨著廣告主主導地位的日趨明確，廣告公司和媒體將提供專業服務作為其核心理念和努力方向，並進一步調整、培育核心競爭力。
廣告主營銷廣告活動系列研究以及廣告生態調查研究表明：廣告市場中的廣告主導由「苗頭」逐漸向「主導地位」發展。隨著這種「歸位」的逐步完成，廣告主將發揮其處於廣告業生存鏈條上游及其核心位置的功能，作為廣告業的「米飯班主」，廣告主將推動廣告市場的盤整力度。
表現之一，就是媒介廣告經營策略的調整。
1．媒介廣告經營策略的調整
隨著20年間媒介幾度擴頻擴版，媒介資源偏緊的情況得到改善；而在這個過程中，隨著消費市場的成熟和分化，廣告主的「媒體觀」也發生了巨大變化，傾向於綜合使用多種媒體，並且積極開發新式媒體，改變了原本依賴四大傳統媒體的局面。這些都直接導致了媒介當年作為廣告市場「老大」優勢地位的日漸弱化。1996年以來，媒介從「坐商」到「行商」，強調客戶導向和專業服務，體現出媒體廣告經營的戰略調整。
表現之二，就是廣告公司的專業化生存。
2．廣告公司的專業化生存
多數行業，尤其是快速消費品行業競爭日趨激烈，廣告主在激烈的競爭中蛻變得日益成熟，在「拼」市場的基礎上積累了豐富的營銷經驗，對廣告公司的要求也日趨專業。無論是跨國廣告公司還是本土廣告公司都面臨著被選擇以及較短時間的合作等等的挑戰，這也是廣告主掌握話語權的直接結果和表現。登陸中國的大部分國際廣告公司都稱以整合營銷傳播服務見長，但隨著對中國企業和市場的了解，也會為了適應本土廣告主的需求而強調其某一環節優勢，期待在某些個別領域進行合作。而本土廣告公司則呈現出兩種典型生態：一類是已頗具規模，以某專項服務，例如以媒介代理發家，為生存和利益所驅動，逐步進入多個服務領域，提供附加功能，形成綜合服務的業務架構；另一類以新生廣告公司為代表，既受限於自身資源，又為了生存會專注某一服務領域，或者提供線下廣告服務，或立足新媒體廣告資源的開發等等，總之強調某專項服務職能，力求在某一環節領域深度發展。總之，無論哪種「生態」，提供專業服務是其宗旨和生存態度。
趨勢
廣告營銷推廣趨勢特徵及其影響
在廣告主營銷推廣的諸多趨勢特徵中，以下兩點對廣告業有著深遠的影響：
1．廣告與終端並重的趨勢
近兩年的廣告研究數據表明，廣告主對促銷活動、人員推銷、公關和直接營銷這幾大線下廣告形式的側重程度不亞於線上廣告。「線上」與「線下」始終是互為呼應、相輔相成的。廣告主在「廣告費用」與「終端推廣費用」的預期投入都呈增長勢頭。其中偏重投入促銷活動的企業達70．2％，與偏重使用廣告的企業比率相差無幾。
2．廣告主實施更具靈活性、前瞻性的媒體戰略戰術
廣告主之間更高層次的競爭需要廣告主在更高的層次上創新並整合的使用媒介。首先廣告本傾向於綜合性使用多種媒體。一方面，單一的、粗放式的媒介投放已經不能滿足日益變化與發展的市場以及日益成熟的消費者；另—方面，傳統媒體廣告環境競爭激烈，傳播效果下降。在被調查企業的媒介選擇中，除了電視媒體和報紙媒體以外，戶外廣告、店頭POP、展覽會等媒體勢頭強勁，專業行業雜志、交通工具等媒體也在被相當多的企業所使用，企業的媒介選擇呈現多元化態勢。
其次，廣告主尋求媒體使用差異化策略，積極開發使用新式媒體。研究發現，互聯網、戶外媒體、直郵廣告、新形式的小眾媒體是廣告主熱衷開發的廣告資源。此外，2002—2003年度，廣告主頻繁借力「事件廣告」、「贊助活動」等諸多樣傳播方式，除了表現出廣告主在營銷推廣戰略戰術方面的進步與成熟，也反映出媒介、廣告代理公司的服務升級，標志著公關等營銷機構介入客戶服務領域，對傳統的廣告營銷服務形成沖擊。
廣告公司定位與業務調整的趨勢及困惑
隨著廣告主在三大關系主體中的「歸位」，廣告主營銷推廣方面的趨勢變化直接導致其對廣告公司服務需求的復雜化、多元化。
首先，轉型期代理制「終結」趨勢使得廣告公司的媒介代理服務受到挑戰。
大量的廣告公司幾乎不可能從媒介代理服務中獲取利潤，生存艱難。目前的現狀是，很多企業加大了對媒體廣告的直接投放趨勢。也就是說，廣告主加強了與媒體的直接接觸，傾向於自主進行媒體投放。廣告主研究表明，廣告主不通過廣告代理公司而直接投放媒體的廣告費用佔到總媒體購買費用的43％，將近一半，這還是相當保守的一種估算。在媒體選擇上，廣告主也越來越傾向於依據本企業人員或部門的評估判斷作為主要決策標准。
企業越過廣告代理公司，直接通過媒介進行廣告投放，一來是考慮廣告投入成本；二來解決稅收限額問題；三來可以獲得更低的價格及附加關系資源，增強企業抗風險能力。這一趨勢從目前來說是不可逆轉的，也就是說，符合了廣告主的發展需要，和廣告主的「物流」通路扁平化趨勢一樣，在「傳播」通路上，廣告主的主導態度就是更加「直接」。
其次，廣告公司根據廣告主的需求，重新整合其資源，呈現出三種趨勢。
第一種趨勢，服務內容向縱深延展，廣告與營銷界限模糊，廣告公司向顧問咨詢型公司轉變。部分廣告公司開始更多地介入到企業的營銷和管理領域；或者在繼續提供傳統廣告業務的同時，開始介入企業的產品研發、通路設計、品牌管理等領域；或者直接選擇營銷及廣告運作的前端(咨詢、策劃等)，基本上不再介入末端具體的執行(製作、發布等)。
另一方面，傳統型的廣告公司在精於本業的同時也相對缺乏對廣告主所在行業的了解，缺乏營銷實踐的經驗和相應專業素養，滿足不了廣告主在制定整體營銷策劃方面的需求，所以這種轉型也面臨巨大的挑戰。
第二種趨勢，專注於某一領域。與部分廣告公司擴展業務領域相對，另一部分廣告公司逐漸放棄原有的一些服務內容。
廣告主研究數據表明，除了綜合代理公司，咨詢策劃公司、專業設計公司、媒介策劃購買公司，以及專業製作公司、公關公司在廣告主中都有不同程度的被選擇率；根據廣告生態調查，廣告公司除了提供傳統的服務內容，如創意、製作、策劃、媒介計劃和購買等外，超過一半的廣告公司還提供促銷方面的服務，還有相當比例的廣告公司提供營銷咨詢與策劃、公共關系方面的服務。
第三種趨勢，積極開發、整合廣告資源。為滿足廣告主創新使用媒體以及開發使用新式媒體的需求，廣告公司拉開了廣告資源整合的序幕，尤以戶外廣告為典型。總之，廣告公司正在經歷一個重新定位的過程，在這個過程中，出現了一些問題與困惑。
第一，如何發展的困惑。
第二，轉型期代理制「終結」趨勢帶來的困惑。
第三，如何形成核心競爭力的困惑。
但是無論面臨什麼困惑，有一點是可以肯定的，規模化及專業化是廣告公司轉型過程中所務必要抵達的生存坐標。由此而引發了兩個趨勢：一方面，廣告公司適應廣告主與廣告媒介的變化，開始國內與國際、資本與技術的全方位資源整合。中小廣告公司面對強勢的廣告集團也發起新的合資，從自身需要出發，主動考察和接觸合資對象。另一方面，隨著廣告業務的分流，中小規模的專業廣告公司群落尋求以某一專業服務見長，或者被廣告集團收購，寄生於其中，或者成為廣告集團的合作夥伴共同服務廣告主。
媒介廣告經營的趨勢及存在的問題
1．傳統媒體廣告地位受到沖擊，新式媒體資源開發提速
2003年四大媒介廣告營業額增幅均在10％。四大媒介的廣告經營額在總營業額中比例合計約佔中國廣告總營業額的50．8％。
增速加快的亮點媒體是報紙和雜志。報紙媒體因其及時性、相對便宜的價格以及靈活的使用方式成為與促銷活動緊密配合使用的媒體，成為廣告主發布促銷信息、廣告活動信息的主要陣地。雜志媒體由於其目標受眾針對性強、個性鮮明以及精美的印刷受到服飾行業、高檔化妝品以及奢侈品行業的歡迎。目前廣告主媒體投放的一大策略就是大眾化報紙打廣度，專業性雜志做深度。
從趨勢上來講，市場細分和不斷上升的成本已經日漸抑制那些通過傳統大眾媒體開展營銷推廣的方式，各種形式的分眾或者小眾傳播媒體發展看好。盡管如此，電視和報紙的霸主地位在相當長一段時期內不會改變。根據2003年度廣告主研究，對於「傳統媒體廣告地位在下降」這個說法，被訪企業中，回答「比較同意」和「非常同意」的企業佔了39．7％，而回答「比較不同意」和「非常不同意」的企業佔33．4％。
此外，根據廣告主研究：，廣告主的媒體投放費用占年度總廠告費用的平均比例為54％，這個比例比起日常我們概念中企業媒體投放費用比例要低，說明企業對線下廣告的費用投入在整體廣告費用中呈上升態勢，分流了企業部分傳統媒體的投入費用。
2廣告刊播資源的深度整合與服務創新
面對報紙、雜志等傳統媒體的迅速增長勢頭以及新興媒體的分流和挑戰，電視媒體提升廣告價值的途徑之一就是深度整合其廣告刊播資源，優化廣告環境。——方面電視台對內部廣告刊播資源進行整合調整，例如中央——套全面改版，新聞頻道開播等舉措提升了央視廣告的刊播價值，2004年中央電視台廣告黃金強檔招標再創新高也與此有關；另一方面，地方電視資源的整合是未來一大趨勢。省級衛視廣告聯播幾起幾落，不管結果如何，都為形成台際間廣告刊播資源的橫向整合積累了經驗。2004年區域市場的開拓和區域媒體廣告資源的有效開發又成為一個熱點問題。
在報業改革的推動下，報刊廣告資源正面臨新一輪的深度整合。2002年國家新聞出版總署報刊體制改革預案出台，大量行業報刊將在外來資本的介入下被改造成商業報刊，可資開發的報刊廣告資源將在短期內迅速膨脹，其廣告經營額也將繼續保持快速增長。
推動廣告資源整合的動力正是為廣告主提供專業服務這樣一個基本理念。為了滿足廣告主需求，媒體紛紛樹立客戶服務導向，堅持走媒體營銷之路，從單一的產品推銷，到為客戶量身訂做，推出客戶需要的廣告時間和廣告形式，媒體的專業服務之路可圈可點。無論是從廣告主需求還是媒體自身經營角度，媒體服務創新都是廣告市場中頗為重要的一項發展戰略。21302年以來這一動向尤為明顯：媒體的服務開始超出刊播的范圍，為廣告主的市場開拓提供附加服務。除了投放指導、策略咨詢等與媒體發布密切相關的服務，某些媒體還利於自己熟悉當地市場和當地政府的獨特優勢提供營銷策劃與市場調查服務。
盡管如此，對媒體自身來說，真正的媒體營銷還有很漫長的路要走，目前媒體的整體運營尚缺少客戶導向和服務意識，客戶服務更多是局限在某些部門、某些客服人員，缺少內部營銷意識，各部門之間的協調在深度、寬度和靈活性上都不能滿足對客戶深層次服務的需要。
除了滿足廣告主需求這一直接推動力，競爭壓力也是各媒體廣告經營策略出台的重要動力。目前的媒體競爭已經從同類媒體競爭、同地區媒體競爭走向了跨媒體競爭和跨區域競爭。然而競爭加劇導致的惡性競爭卻對整個行業帶來不利的影響。最典型的動作就是壓價競爭。目前各媒體在不得不面對由於過度倚重價格競爭而帶來的苦果的同時，正試圖從無序走向有序，調查顯示，未來5年內有74．4％的媒體，「將弱化價格競爭，以客戶服務為廣告經營的核心競爭能力」。此外，另一典型的媒體廣告競爭中的惡性動作就是實施媒體「特權」，「索要」廣告投放，否則予以負面報道等「制裁」式動作。對此，廣告主和媒體展開博弈，最終取得一個平衡狀態，這也是一些資金實力不夠充足的廣告主大倒苦水的地方。
此外，廣告公司對媒體這種既是裁判員又是運動員的做法意見最大。根據廣告生態調查，平均而言，2003年媒體的廣告收入中有58．2％是直接來自於廣告主而不是廣告代理公司，這個比例較上，年的29．5％增長了一倍，不但揭示出三大廣告主體在這個最大宗金額廣告活動中各自的動作表現，也「坦白」了廣告公司被進一步「拋離」媒體代理領域的事實。媒體對廣告公司的針對性動作就是代理政策不穩定，短期行為普遍。一些媒體往往在廣告經營困難時積極招募合作者，而一旦經營狀況好轉就會改變其對廣告公司的原有政策。政策缺乏延續性，導致短期行為增加，合作關系不穩定。
然而媒體也言稱自有苦衷，根據廣告生態調查，在媒體看來，一來廣告公司並不能真正了解媒體的價值，單純壓價，損壞了媒體的形象；二來廣告公司阻斷了媒體與最終顧客一一廣告主之間的聯系，使媒體不能獲得充分的信息，增加了廣告活動的不確定性。

㈨ 平面廣告設計的未來趨勢是怎樣的

隆力奇
看了你的介紹，首先你學的全是軟體，也就是你現在只是學會了工具，根本沒有學習什麼是設計，設計包含哪些內容。不錯，實業單位的福利好，待遇好，但他們不需要只是懂軟體的動工具的「設計民工」企業更需要的是有思想，能幫助企業解決問題的設計師，要求你懂得企業形象VI設計 包裝設計 廣告設計這些專業的設計知識，更需要你懂得企業廣告管理，運作方面的知識，所以工作經驗非常重要。軟體只是一個不要的工具，你可以通過網路搜索《平面帝國》，在那裡你能找到你要的答案。

上海：平面設計類人才入行要求抬升

近一月來，滬上廣告、公關、傳媒類公司的招聘非常活躍。這類公司平時在招聘會上比較少見，最近卻頻頻露臉，其中以本土的中小型廣告公關公司為主。在需求上，平面設計類人才佔了大頭，平面設計、三維設計、平面藝術設計師、平面設計項目經理等職位炙手可熱。

市場行情：招聘求職供需兩旺

業內人士透露，如今優秀的平面設計師是就業市場上的「香餑餑」，就業機會較多，薪酬待遇也相對較高。原因是多方面的，包括2005年末中國廣告業向外資全面開放，使得中國廣告業年均增長近40%，帶動人員需求級級攀升，具體表現是，近期各大網站的平面設計類職位每日更新近千個。此外，今天人們選擇產品的眼光已從結實耐用轉向美觀時尚，無論是手機、汽車還是MP3，時尚產品的外觀成為了決定銷售量的主導因素之一，改進產品外觀成了民用產品製造企業的當務之急。於是很多生產廠商、外觀造型設計公司大量招聘產品外觀平面設計人才。

這類職位用人需求大且門檻較低，職位要求看上去大同小異，都是要求設計類專業，大專以上學歷，有工作經驗，熟悉各類設計軟體。因此，面對企業方高漲的需求，求職方的反映也頗為熱烈，應聘者絡繹不絕。

記者觀察：人才供給、需求產生錯位

記者發現，近期應聘平面設計的人才主要集中在兩類。一類是中專學歷，參加過平面設計類專業學習並獲得了證書的求職者。市場中CAD、PHOTOSHOP、CorelDRAW和PAINTER等平面設計培訓班比比皆是，近年來培養了一大批懂得熟練操作電腦設計軟體的人才，他們成為了求職的主力軍。

另一類是2008年畢業的應屆畢業生。他們大多畢業於工業設計、工藝美術、藝術等相關專業，能熟練運用設計軟體，並且有專業的知識體系，涉獵藝術創作、藝術設計、廣告設計、廣告製作、室內設計、平面設計、裝飾裝潢等諸多課程，唯一不足的就是缺乏工作經驗和作品。

記者觀察發現，以上兩類人才都不是企業真正需求的對象，特別是缺乏經驗的應屆畢業生。人才的供給和需求發生了錯位。

招聘要求：側重創意和設計

記者采訪了幾位求職者，他們理解的平面設計工作就是將設計師的理念通過電腦轉換成需要的設計方案，只要熟悉軟體操作，應該都能勝任。

招聘方糾正了這一想法。某文化藝術傳播公司的招聘負責人告訴記者，這樣的職位要求還停留在2、3年前，完全不符合如今的需求。以往能熟練掌握1－3類電腦設計軟體的人才很稀少，特別是三維電腦設計人才缺乏，而現在熟練掌握主流軟體應用技術的人才比比皆是，公司不再為招聘一名電腦操作人員而發愁。隨著市場競爭加劇，企業對平面設計師更強調「創意」和「設計」。他需要有3年以上工作經驗，承接過室內設計、廣告設計、CI企業形象設計等多種項目；還要富有極強的創造性，能敏銳感知流行動向，對色彩有較高的敏感度，能根據客戶的要求，並結合市場信息進行產品外觀設計分析；根據設計分析、設計定位，有創意地提出多種設計方案，製作設計產品外觀草圖和效果圖等；此外還需要熟悉網路、影視、空間及環境設計等多個領域，具有美學、藝術學、廣告學、色彩學等美術功底。

這樣的人才市場上非常缺乏，他們才是企業要挖掘的對象。

高級平面設計：管理知識是軟肋

由於平面設計人才的招聘門檻越來越高，相對地，在公司的職業地位也在攀升。記者發現，很多公司招聘的職位名稱雖然仍然是「平面設計師」，然而卻需要承擔項目經理、部門主管的職責。更有公司遇到優秀的人才，直接聘用為總經理助理，配合總經理擔任大型項目的策劃設計工作。

記者在招聘會上看到，一位求職者應聘平面設計師工作，由於有5年的工作經驗，且現場展示了優秀的設計作品，面試官立即建議其應聘「總經理助理」一職，並開始詢問管理能力方面的問題。但由於該應聘者平日缺乏管理類崗位的經驗，最終沒能成功應聘。

業內專家表示，如今在很多中小型設計公司，資深平面設計師有很多機會被提拔到主管、項目經理等崗位上，這些崗位除了承擔設計、技術類工作職能外，更多地需要承擔管理職能，如管理公司整個設計團隊，或者配合總經理進行工作流程制定、項目設計等。然而目前行業內的人才很少有這方面的轉崗意識。這里要提醒資深從業者，及時彌補管理知識的缺陷，提升綜合職業能力很有必要。

TIPS：應聘職位技巧：

1、帶好作品。應聘平面設計類職位時，「有無作品」是招聘官必問的問題。而80%的求職者會回答「沒帶作品」，或者「簡歷上有個人主頁網址，可以上網站查詢」。這樣的回答讓面試官很不滿意。有準備的應聘者應該拿出一本精裝的個人設計作品集，給招聘官現場翻閱，讓他對自己留下深刻印象，提高成功應聘的概率。

2、合理的薪酬預期。面試最後，招聘官免不了詢問求職者的薪酬期望，此時合理報價非常關鍵。平面設計類職位的薪酬差距很大。比如應屆畢業生薪酬一般在1500元左右。中小型公司，一般資歷較淺或者剛入行的平面設計人員，月薪只有2000元左右。而有5年以上工作經驗，有創意和設計能力、項目管理經驗的平面設計師，月薪能達到8000－1萬元。在應聘時，求職者先要了解職位需求，再給出合理的薪酬預期。

㈩ 廣告設計與平面設計之間的區別與關系

廣告設計是平面設計的一種，區別如下：

1、含義不同

廣告設計是一種職業，是基於計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業的主要特徵是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素。

平面設計（graphic design），也稱為視覺傳達設計，是以「視覺」作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，藉此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。

2、特點不同

廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

產品包裝可能包括的商標或其他的藝術作品、編排文本和純粹的設計元素，如風格統一的圖像，形狀，大小和顏色。組合是平面設計的最重要的特性之一，尤其是當產品使用預先存在的材料或多種元素融合。

(10)平面廣告設計的市場定位擴展閱讀：

廣告設計原則

廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守成規，而要勇於的善於標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。

與眾不同的 新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。

廣告創意的實效性原則。獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的。廣告創意能否達到促銷的目 的基本上取決於廣告信息的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。