搜索引擎營銷環境分析

『壹』 搜索引擎營銷的特點有哪些

搜索引擎營復銷特點有制：

1、使用廣泛；

2、用戶主動查詢；

3、獲取新客戶；

4、競爭性強；

5、動態更新，隨時調整；

6、投資回報率高；

7、搜索引擎營銷的基礎是企業網路營銷的信息源；

8、搜索引擎傳遞的信息只發揮向導作用；

9、搜索引擎營銷是用戶主導的網路營銷方式；

10、搜索引擎營銷可實現較高程度的定位；

11、搜索引擎營銷需要適應網路服務環境的發展變化。

(1)搜索引擎營銷環境分析擴展閱讀：

搜索引擎營銷的作用有：

搜索引擎是網站建設中針對「用戶使用網站的便利性」所提供的必要功能，同時也是「研究網站用戶行為的一個有效工具」。高效的站內檢索可以讓用戶快速准確地找到目標信息，從而更有效地促進產品/服務的銷售，

而且通過對網站訪問者搜索行為的深度分析，對於進一步制定更為有效的網路營銷策略具有重要價值。

1、從網路營銷的環境看，搜索引擎營銷的環境發展為網路營銷的推動起到舉足輕重的作用；

⒉、從效果營銷看，很多公司之所以可以應用網路營銷是利用了搜索引擎營銷；

⒊、就完整型電子商務概念組成部分來看，網路營銷是其中最重要的組成部分，是向終端客戶傳遞信息的重要環節。

參考資料來源：網路——搜索引擎營銷

『貳』 搜索引擎營銷的六個基本特點

(1)搜索引擎營銷方法與企業網站密不可分；
(2)搜索引擎傳遞的信息只發揮向導作用；
(3)搜索引擎營銷是用戶主導的網路營銷方式；
(4)搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位；
(5)搜索引擎營銷的效果表現為網站訪問量的增加而不是直接銷售；
(6)搜索引擎營銷需要適應網路服務環境的發展變化。

搜索引擎與其他傳統媒體相比具有許多得天獨厚的優勢，例如時效性強、傳播范圍廣、信息的多媒體化、傳播模式靈活、互動性強等，根據N次方網路整合營銷公司的具體操作經驗，發現搜索引擎營銷的特點還有以下幾個：

第一，受眾自主選擇性。搜索引擎廣告的接受沒有強迫性，消費者有更多的自主選擇權力，這反而刺激了他們選擇的慾望。

第二，豐富的表現手段使視聽效果更佳。搜索引擎營銷可以結合網頁綜合運用文字、聲音、動態影像、動畫、表格、虛擬視覺等功能，給消費者以傳統媒體廣告所無法企及的震撼效果,而且成本低、時效長。

第三，傳受交互性對產品銷售能極大地促進。搜索引擎營銷可以實現信息在受眾與媒體間的雙向傳播，消費者在主動選擇接受廣告信息後，可以根據自身的需要及時對廣告信息作出回應，從而產生顯著的促銷效果。

『叄』 搜索引擎營銷特點是什麼有什麼效果

特點一、免費流量獲取
seo的搜索引擎營銷方式，其獲得的流量是不需要向搜索引擎支付費用的，因此其獲得的流量是免費的，但是搜索引擎優化的人員需要支付薪酬，從另外一個看，seo的搜索營銷也是需要成本的。
特點二、產生效果需要的周期相對較長
seo產生效果需要的周期較長，前期需要較多的內容建設，要求網站的內容優質，獲得了搜索引擎的信任與青睞，則會有更多的機會獲得從搜索引擎中過來的流量。
特點三、持續產生效果的周期較長
當網站被搜索引擎認可之後，並且搜索引擎也給予了網站流量，那麼只要網站後期不產生太大的變動，並且持續的按照既定的更新方式對網站進行更新，那麼網站是可以持續從搜索引擎當中獲得流量，並且流量相對來說是比較穩定的。
特點四、內容建設要求較高
seo是建立在內容的基礎上的，因此其對網站的內容要求非常高的，在內容建設方面需要花費較多的時間與精力，因此在內容建設方面需要人力的投入，並且建設的內容也是要原創、優質的，在內容建設這一塊，需要的時間、成本、質量等等都是要求比較高的。
sem方式的搜索引擎營銷
1、按效果付費
sem搜索引擎營銷是按照效果付費的，即廣告投放被點擊後才計費，展示是不收費的，因此sem營銷其廣告每一次計費，都是帶來一次「點擊效果」的，用戶有點擊，說明用戶對廣告展示出來的內容是有某一方面的需求，與傳統的紙質、電視媒體相比，sem更加註重效果，傳統媒體是不對效果進行保證的。
2、廣告投放費用較低
搜索引擎營銷（sem）廣告費用相對傳統媒體而言是比較低的，它初始的開戶費用急需要幾千元，廣告的每次點擊費用根據競價來決定，最低只需一毛起，相對於傳統媒體而言，其費用是比較低的。
3、廣告製作簡單
sem推廣的廣告投放需要一個網站（網頁），許多搜索營銷廣告代理商都會幫助廣告主製作網站，解決了沒有網站也能投放的問題，當然您有了網站之後，投放廣告，只需要根據自己的意向客戶的需求，制定相關的廣告創意，建立合適的關鍵詞庫，上線我們的搜索引擎營銷的廣告，接下來，系統可以自動幫我們進行廣告的投放。
4、投放靈活
廣告的投放靈活是指廣告投放的時間非常靈活，廣告可以根據自己的需求選擇上線時間、展示時間、下線時間等等，廣告的創意靈活，可以自由設置，每一個推廣賬戶均可以設置多個不同的創意，以滿足自己的個性化的推廣需求。並且廣告的投放費用也是可以自己設置的，自己可以根據自己的需求選擇出價，讓廣告獲得合理的曝光次數。
5、精準定向
sem是根據用戶搜索的關鍵詞來確定展現廣告的，並且在廣告投放時可以選擇投放展示的網民的地域，比傳統的普遍投放的媒體，其精準性更高。
6、產生效果快
由於sem精準定向的特點，因此其廣告可以捕捉到更多對廣告有意向的用戶，進而使得廣告可以很快的就能產生效果。
建議企業可以使用skycc推廣軟體來做搜索引擎營銷，效果非常的好。

『肆』 搜索引擎-營銷策略

一、搜索是商業網站營銷的重要功能
根據美國著名管理學者孔茨的觀點，傳統工商企業的管理職能有五種：計劃、組織、人事、控制、領導。在這些基本的管理職能之外，有一種活動不被列入主流的管理職能之中，卻是以上管理活動的起點：這就是"找"。
決策前的數據、資料等信息的收集是一種找，市場開拓是找客戶，研發是找適銷對路的新產品，招聘是找人才，控制是找企業運做過程的紕漏，等等。這些找的行為可以統一歸為搜索，是一種搜索信息的行為。隨著電腦、通訊、網路技術、軟體業的飛速發展，以上傳統的搜索行為都可以在萬維網（world wide web）上實現，即企業可以通過公司的內部或外部萬維網站點查找、搜索信息，從而使網站的搜索功能成為商業站點對外服務的一項重要手段。

1、搜索引擎的推營銷策略

所謂推營銷策略，就是指企業的營銷人員，通過免費的注冊搜索引擎、交換鏈接或付費的竟價排名、關鍵字廣告等手段，使自己的網站網址被各大搜索引擎收錄到各自的索引資料庫中。只有這樣，當用戶用搜索引擎搜索的時候，才有可能找到該網站。

2、搜索引擎的拉營銷策略

所謂拉營銷策略，是指企業的營銷人員，通過搜索引擎，搜索外部的信息，包括競爭對手的情報，政府機構的法規政策，消費市場的市場信息及消費者自身的信息，通過對這些信息的跟蹤、整理、分析，判斷自身網站在同類網站中的競爭地位，發現優勢與不足，提出改進的辦法。

推拉營銷策略以搜索為主題既互相獨立，又互相依存，相得益彰，構成網站營銷的主要內容。鑒於搜索及搜索引擎的日益凸顯的重要作用，現在一個網路營銷經理的觀點如果還是：我們應該上網，應該建一個漂亮的網站，應該建一個功能強大的網站，則他早該被淘汰掉了；
如果營銷經理的觀點是：我們應該分析用戶、分析市場、分析競爭者，在此基礎上開發一個適合我們企業需求的網站，則他已經落伍了； 如果營銷經理的觀點是：我們應該分析內部資源、外部環境，但更要考慮搜索引擎友好、排名的問題，則他還未落伍；如果營銷經理的觀點是：搜索引擎解決方案是站點服務用戶的關鍵環節，應認真考慮，則他抓住了網路營銷發展的脈搏。

從搜索的角度，不管是對外還是對內，企業網站應該被開發成 "搜索引擎友好"的網站。站外，通過優化網站結構、頁面內容提升公司網路形象，使更多的人能通過搜索引擎找到自己的網站。站內，利用搜索技術，使用戶能迅速找到他感興趣的產品信息，不致於因用戶沒找到本來有的網上信息，而使公司丟掉一個潛在客戶。 可以說搜索引擎對整個互聯網有多重要，則它對公司的營銷網站就有多重要。
中國互聯網信息中心的第13次中國互聯網發展狀況的調查報告顯示，用戶經常使用的前兩位網路服務分別是電子郵件（88.4%）、信息搜索(61.6%)。網民對搜索的需求繼續保持遞增的態勢，僅次於電子郵箱，高居用戶最常使用網路服務項目的第二位。 這種趨勢是一個信號，預示著搜索蘊涵著巨大的潛力，一旦被開發，將有不可低估的商業力量。這種力量主要表現在搜索引擎對網路信息的重新整合。網路信息的數量與搜索的重要性成正相關，網路信息越多，搜索越重要，因為與每個人相關的信息是相對不變的，不隨網路信息數量的增加而增加，這就使查找的難度加大，從而使搜索引擎的作用增大。

如果說搜索引擎網站是對網路外部信息的重新整合的話，那麼站內搜索就是對站內信息的整合。對提高網站的核心競爭力有不可低估的作用。主要體現在：

是客戶服務的重要手段，直接體現以"客戶為中心"的營銷理念。通過搜索，使用戶快速、方便的找到自己需要的信息、產品、技術指南，應該是網路時代網路服務需要慎重考慮的問題。不僅滿足於我的網站有這種信息，還要提供將這些信息呈現給客戶的手段，這就需要某種搜索技術。
網站核心競爭力的來源，一個是與客戶的關系；另一個是與競爭者的關系。在一個動態的網上競爭環境中，搜索引擎無疑在這兩方面起到重要的作用。一方面網站有無搜索、搜索質量的好壞，能直接決定網站在客戶心目中的地位，另一方面，搜索是網站與客戶互動的有效手段，為企業優化網站，改善產品、服務提供根據，並據以加以改進，形成網站與企業的良性互動，進而提高企業的核心競爭力。

『伍』 到底什麼是搜索引擎營銷

基於搜索引抄擎平台的網路營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。

通過工具，查找整理需要推廣的關鍵詞；通過網路指數，整理出競爭激烈和競爭不激烈的關鍵詞，競爭激烈的可以考慮網路競價；排名，競爭不激烈的可以考慮SEO，也就是搜索營銷；尋找網路營銷公司，調整網站架構，優化網站，設置已經選擇好的關鍵詞。

圍繞設置的關鍵詞，定期發布原創文章；分析網站流量，監控搜索營銷每個關鍵詞的流量情況，並不斷調整。

(5)搜索引擎營銷環境分析擴展閱讀

搜索引擎在網路營銷中的作用具體表現在六個方面：網站推廣工具、網路品牌傳播渠道、產品網路推廣工具、網上市場調研工具、網站優化檢測工具以及競爭對手製造網路推廣壁壘等。

搜索引擎營銷為搜索引擎服務在網路營銷中的具體應用，因此在應用方式上依賴於搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等，當搜索引擎檢索方式和服務模式發生變化時，搜索引擎營銷方法也應隨之變化。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性，與網路營銷服務環境的協調是搜索引擎營銷的基本要求。

『陸』 關於搜索引擎營銷的特點

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過（搜索引擎）搜索點擊進入網專站/網頁進一屬步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。這已經是常識問題，簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量並產生商業價值。多數網路營銷人員和專業服務商對搜索引擎的目標設定也基本處於這個水平。但從實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄並且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上並不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。

1、使用廣泛；
2、用戶主動查詢；
3、獲取新客戶；
4、競爭性強；
5、動態更新，隨時調整；
6、投資回報率高；
7、搜索引擎營銷的基礎是企業網路營銷的信息源；
8、搜索引擎傳遞的信息只發揮向導作用；
9、搜索引擎營銷是用戶主導的網路營銷方式；
10、搜索引擎營銷可實現較高程度的定位；
11、搜索引擎營銷需要適應網路服務環境的發展變化。

『柒』 搜索引擎在網路營銷運用中的分析

1～3樓都是扯淡，不是沒搞清楚搜索引擎就是不懂營銷，至於SWOT估計都不明白。
問題本身也不對，搜索引擎只是營銷環節中的一部分，作為營銷工具只有適合和不適合的問題。
只要放在營銷鏈條中正確的位置，就是對的，好的。所以根本就不存在SWOT的分析。
SWOT只能說你的品牌或者產品在搜索平台中的狀態，而不是用SWOT去分析搜索引擎。