媒介產品市場定位策略

❶ 簡述產品定位的策略有哪幾種

定位並不是指產品本身，而是指產品在消費者心目中的印象或地位。正確的定位策略方案能夠在消費者的候選品牌類中跳躍出來，形成專屬、獨特的品牌效應。

那麼，現如今有哪些品牌定位策略是真正行效的呢？

1、強勢定位策略

產品投入時間越早，搶占市場的機遇越好。簡單說，大多數人更傾向於原創的東西，沒有人會喜歡冒牌或仿造的，所以做成獨一無二的產品是一個很好的策略。

2、優勢分類策略

優勢分類策略是按商品定位在沒有強勢品牌的分類中。太強勢的品牌都有品牌壁壘，一般是攻不破的。盡量避免用雞蛋碰石頭，找到一個有利於自己商品的分類。

3、獨特分類策略

獨特分類策略就是自己去創造一個分類出來。與其在大道上擠破頭皮，不如自己去發明一條小路。如果當不了一個門派的掌門人，那我們就自創一個新門派。

4、場景定位策略

消費者在歸類產品的時候，有時候不是去考慮它的形態，而是它在生活中特點需求使用的出發點和場景。場景定位策略，就是用產品在生活中扮演的角色作為定位。這時候能帶領客戶體驗消費場景，就顯得更重要了。

5、細分策略

細分類策略就是單點突破，細分專注進行產品定位。就拿啤酒來說，啤酒的品牌成百上千種，但是細分下來就很少有競爭多少，比如女性專用啤酒。

6、功能定位策略

功能定位策略，產品在功能上有特殊性或者優勢來確定產品的定位。

7、使用感覺定位策略

使用感覺定位策略就是用了這個產品會給你帶來什麼感覺。把使用產品的感受放在一個舒服的位置上，用愉快的感受來吸引消費者。

8、銷售量定位

銷售量定位的邏輯是依據消費者的從眾心理。一方面，人是群體動物，會屈服於其他人的壓力，然後做出附和的選擇。另一方面，既然那麼多人選擇，等於給自己服下定心丸。

以上是給大家搜集的8種常用的產品定位策略。具體情況按照產品具體分析，看看哪一種真正的適合自己。

感謝閱讀、點贊、評論。

❷ 請從媒介定位策略的角度，分析《偶像練習生》這一檔節目在市場細分、目標市場選定和定位方面的優點和問題

市場是現成抄的 不需要培養 大眾女性審美趨勢到了這個階段 這樣的偶像是應運而生的
問題是偶像本身的實力 和不成熟的營銷體系 是培養不出exo那種能打的偶像的
即使如他們 要持續火也很難 新人輩出
偶像練習生只是剛好恰逢市場需求量很大的節點 一時熱度 明年偶練2就出來了 大浪淘沙 能留下來的少之又少

❸ 媒體策略的市場分析

任何媒體策略，都不缺少對市場背景和營銷形式的分析，市場背景分析的內容包括：1行業狀況分析：行業及公司業務范圍，行業特點，行業的發展趨勢，企業的知名度，美譽度，公司的市場地位 2產品分析，對自己產品的功能，產品特徵，產品品質 產品設計包裝用途，產品組合，定價，產品生命周期，3競爭分析 ：競爭對手的界定，實力分析，弱點分析，對手的營銷分析 4消費者分析：人口分析 地理分析 消費者心理分析 行為分析，消費者決策分析 5渠道分析：銷售層次分析：採取的流通網論類型分析 經銷商分析 6宏觀環境的分析 市場細分：任何一種媒體策略都不可能針對市場上所有的受眾，二隻能有限的針對一部分的消費者。有效的 市場細分的條件：1可衡量性是指市場的規模，購買力，和特徵應該可以被衡量的。2可獲得性：指這些細分市場的 可以有效的進入和佔有。3可收益性：細分市場有多大，有利可圖。4可行動性、能夠設計出滿足細分市場消費群體的營銷方案。
細分市場的依據和標准1地理變數細分：根據市場的地理區域進行細分，2人口細分：根據年齡，性別，家庭收入，職業 3心理細分：根據消費者所處的社會階層，生活方式，個人特徵進行細分。4行為細分：按照消費者對產品的了解程度，態度，使用率等。 所謂定位就是為企業品牌在市場上樹立一個明確的，有別於競爭對手，符合消費者需求形象店。從媒體的 角度 ，定位是媒體策劃的前提,經過市場細分，廣告主及媒體人員學要做的就是為了產品，品牌和企業尋找合適的定位，主要定位策略有：
1利益定位：運用產品的特性或者客戶所需要的某種特性的利益進行定位
2功能定位：以產品的功能進行定位。若，高露潔：潔你牙齒，另你的口氣清新。
3使用者定位從消費者的角度對產品或品牌定位
4產品類別定位
5文化定位
6競爭定位

❹ 廣告的產品定位策略有哪些

在廣告中，通過突出產品符合消費者心理需求的鮮明特點，確立商品在市版場競爭中的方位，促權使消費者樹立選購該商品的穩固印象的策略。是產品定位策略在廣告中的運用。包括廣告產品實體定位策略和廣告觀念定位策略。廣告產品實體定位策略，是在廣告中突出宣傳商品新價值、新功能、新用途能給消費者帶來新的利益，使消費者對該產品產生深刻印象的一種宣傳方法。其方法主要有：

(一)功效定位，即在廣告中突出產品的特殊功能，使該商品在同類產品中有明顯的區別和優勢，以增強選擇性要求。如葯物牙膏，有的突出防治牙疼的功效，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。

(二)品質定位，即在廣告中突出商品的良好的具體品質，如宣傳丁基橡膠自行車內胎的功能時，強調打氣一次，保持三個月的優良品質。性能、定型、用途等方面與同類產品相近時，突出強調產品廉價的特點。這是在同質同類產品競爭中擊敗對手的種有效方法。

(三)市場定位，即把產品宣傳的對象定在最有利的目標市場上。

❺ 目標市場定位的策略有哪些

你問這個問題出兩百分都不夠辛苦的，幸好本人只是為自己高興而答題。本人是一無名小策劃，在此就不給你找專業術語來解釋這些概念了，怎麼實際通俗易懂怎麼給你說OK？
這幾個概念之間根本就不是並列與平等的關系，所以需要先好好梳理一下。
先說說市場策略吧，是公司進行市場運作、進行所有市場活動的整體策略方針，換言之就是營銷策略的組合。可以說市場策略就是生存發展綱要，它包括了所有與產品、渠道、宣傳有關的一切策略。如產品的可行性、產品的定位、研發、生產管理、目標市場（市場定位、市場細分）策略、競爭策略、產品生命周期策略、品牌策略、營銷渠道策略、定價策略、宣傳推廣、媒介策略等等，歸根結底還是市場營銷上常說的那四點策略（4P），即產品、價格、渠道、促銷。
總的解釋完了，分的就好解決了。
產品策略，就是指包括產品定位（利益點、訴求點、質量、檔次等因素）、產品品牌、產品價格、產品生產、產品生命周期等在內的一整套如何保證產品從生產到銷售到服務順利進行以獲取最大收益的策略方針。
品牌策略當然是包含在產品策略之內的，包括品牌的命名（需考慮便於記憶識別、反映產品利益特點、配合現有品牌標識、便於品牌延伸等因素）、品牌維護、品牌拓展與延伸、多品牌策略（生產進入新的產品類別以示區別、產品的改良或轉型等）。
推廣策略就是兩點，即推品牌、打知名度與推產品、佔領更大市場。通過產品自身優勢、通過營銷推廣、通過廣告宣傳的等實現。
媒介策略是產品營銷推廣的一環，即配合營銷活動採取何種廣告宣傳，宣傳的力度與持續的時間、採用何種媒體進行宣傳（影響、報價、行業性等）。
最好還是看看市場營銷的專業書，既然真的關心這些問題，對這些感興趣，花些錢專心研究一下也是值得的是。

❻ 市場定位的常見策略有哪些

市場定位策略就是根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對消費者對該產品某種版特徵權或屬性的重要程度，強有力地塑造出本企業產品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，並把這種形象生動地傳遞給消費者，從而使該產品在市場上確定適當的位置。也可以說，市場定位是塑造一種產品在市場上的位置，這種位置取決於消費者或用戶怎樣認識這種產品。企業一旦選擇了目標市場，就要在目標市場上進行產品的市場定位。市場定位是企業全面戰略計劃中的一個重要組成部分。它關繫到企業及其產品如何與眾不同，與競爭者相比是多麼突出。

❼ 什麼叫市場定位的策略

市場定位復策略就是根據競爭者現有制產品在市場上所處的位置，針對消費者對該產品某種特徵或屬性的重要程度，強有力地塑造出本企業產品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，並把這種形象生動地傳遞給消費者，從而使該產品在市場上確定適當的位置。也可以說，市場定位是塑造一種產品在市場上的位置，這種位置取決於消費者或用戶怎樣認識這種產品。企業一旦選擇了目標市場，就要在目標市場上進行產品的市場定位。市場定位是企業全面戰略計劃中的一個重要組成部分。它關繫到企業及其產品如何與眾不同，與競爭者相比是多麼突出。

❽ 媒介產品開發的基本策略是什麼

1.產品全面開發策略：
大型媒介組織，即佔領多個細分市場，實行產品的全覆蓋。
2.單一產品開發策略：
小媒介組織：集中優勢資源做好一個產品。
3.市場空白開發策略：
市場空白點是經濟效益的增長點。
4.產品組合開發策略：
指對同一產品的鏈條式組合開發，如電影影片發行的同時，推出錄像帶、唱片、錄音帶、書籍、卡通連環畫等系列媒介產品 。
5.產品系列開發策略：
系列大型叢書出版：系列叢書短期內完成出版； 選題完整，形成一個較為獨立、系統的體系； 圖書內容要有關聯性。

❾ 常見的市場目標策略有哪些

常見的市場目標策略：
1、無差異市場營銷策略
無差異目標市場策略是指不考慮各細分市場的差異性，將它們視為一個統一的整體市場，認為所有客戶對基金投資有共同的需求。採用無差異目標市場策略無視各細分市場客戶群體的特殊需求，在此情況下，營銷人員可以設計單一營銷組合直接面對整個市場，去迎合整個市場最大范圍的客戶的需求，憑借大規模的廣告宣傳和促銷，吸引盡可能多的客戶。無差異營銷的理論基礎是成本的經濟性。生產單一產品，可以減少生產與儲運成本；無差異的廣告宣傳和其他促銷活動可以節省促銷費用；不搞市場細分，可以減少企業在市場調研、產品開發、制定各種營銷組合方案等方面的營銷投入。這種策略對於需求廣泛、市場同質性高且能大量生產、大量銷售的產品比較合適。
2、差異性市場營銷策略
差異性市場營銷策略是將整體市場劃分為若干細分市場，針對每一細分市場制定一套獨立的營銷方案。比如，服裝生產企業針對不同性別、不同收入水平的消費者推出不同品牌、不同價格的產品，並採用不同的廣告主題來宣傳這些產品，就是採用的差異性營銷策略。
差異性營銷策略的優點是：小批量、多品種，生產機動靈活、針對性強，使消費者需求更好地得到滿足，由此促進產品銷售。另外，由於企業是在多個細分市場上經營，一定程度上可以減少經營風險；一旦企業在幾個細分市場上獲得成功，有助於提高企業的形象及提高市場佔有率。
差異性營銷策略的不足之處主要體現在兩個方面：一是增加營銷成本。由於產品品種多，管理和存貨成本將增加；由於公司必須針對不同的細分市場發展獨立的營銷計劃，會增加企業在市場調研、促銷和渠道管理等方面的營銷成本。二是可能使企業的資源配置不能有效集中，顧此失彼，甚至在企業內部出現彼此爭奪資源的現象，使拳頭產品難以形成優勢 。
3、集中性市場營銷策略
實行差異性營銷策略和無差異營銷策略，企業均是以整體市場作為營銷目標，試圖滿足所有消費者在某一方面的需要。集中性營銷策略則是集中力量進入一個或少數幾個細分市場，實行專業化生產和銷售。實行這一策略，企業不是追求在一個大市場角逐，而是力求在一個或幾個子市場佔有較大份額。
集中性營銷策略的指導思想是：與其四處出擊收效甚微，不如突破一點取得成功。這一策略特別適合於資源力量有限的中小企業。中小企業由於受財力、技術等方面因素制約，在整體市場可能無力與大企業抗衡，但如果集中資源優勢在大企業尚未顧及或尚未建立絕對優勢的某個或某幾個細分市場進行競爭，成功可能性更大。
知識點延伸：
目標市場策略是指企業將產品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者。無差異營銷策略只考慮消費者或用戶在需求上的共同點，而不關心他們在需求上的差異性。