『壹』 市場調查內容有哪些
(1)市場環境的調查
市場環境調查主要包括經濟環境、政治環境、社會文化環境、科學環境和自然地理環境等。具體的調查內容可以是市場的購買力水平,經濟結構,國家的方針,政策和法律法規,風俗習慣,科學發展動態,氣候等各種影響市場營銷的因素。
(2)市場需求調查
市場需求調查主要包括消費者需求量調查、消費者收入調查、消費結構調查、消費者行為調查,包括消費者為什麼購買、購買什麼、購買數量、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習慣、購買偏好和購買後的評價等。
(3)市場供給調查
市場供給調查主要包括產品生產能力調查、產品實體調查等。具體為某一產品市場可以提供的產品數量、質量、功能、型號、品牌等,生產供應企業的情況等。
(4)市場營銷因素調查
市場營銷因素調查主要包括產品、價格、渠道和促銷的調查。產品的調查主要有了解市場上新產品開發的情況、設計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價、產品生命周期階段、產品的組合情況等。產品的價格調查主要有了解消費者對價格的接受情況,對價格策略的反應等。
(5)市場競爭情況調查
市場競爭情況調查主要包括對競爭企業的調查和分析,了解同類企業的產品、價格等方面的情況,他們採取了什麼競爭手段和策略,做到知己知彼,通過調查幫助企業確定企業的競爭策略。
(1)市場營銷問卷分析都分析啥擴展閱讀:
市場調查的分類:
1、消費者調查:針對特定的消費者做觀察與研究,有目地的分析他們的購買行為,消費心理演變等等。
2、市場觀察:針對特定的產業區域做對照性的分析,從經濟,科技等有組織的角度來做研究。
3、產品調查:針對某一性質的相同產品研究其發展歷史,設計,生產等相關因素。
4、廣告研究:針對特定的廣告做其促銷效果的分析與整理。包括市場測試,在產品上市前,提供一定量的試用品給指定消費者,透過他們的反應來研究此產品未來市場的走向。
『貳』 市場營銷調查問卷
這個你自己做啊。按分類就行了,不是什麼忙都能幫的
『叄』 市場營銷調研的一些內容一般有以下幾個方面,它們分別為
市場調研調查問卷怎麼寫?
答復:如何製作一份市場調研調查問卷?
著重歸納總結以下幾點:
第一、在市場調研過程中,以結合實際說明情況和以往歷史調查數據分析,作出抽樣對比的分析數據表格,並以調研事件、調研性質、調研類型、調研對象作出事務工作的可行性主題調研報告。
第二、在市場調研過程中,以調研人員實地考察市場產品的優勢與劣勢分析論證,以及產品的市場行業效用價值評估方案,以全面實行市場產品信息化與終端平台化,以市場營銷的份額採取網格圖表調查數據表明情況,以有效提高市場產品的動態管理,以市場產品的高品質讓消費者認可,以售後服務質量保障提升市場產品的公信力與信譽度。
第三、在市場調研過程中,以採取分類調查的形式,能夠讓形式多元化與多樣化,復雜化與簡單化,在設計調查問卷過程中,以設置提問形式分別對調查問卷結果採取合格與否格式打分評定,這些問題以直接影響到評估分數是否合格與達標。
第四、在市場調研過程中,對於設計問卷問題的差異化,以標准制式的問題及類型,以進行重復修改和完善,對於設置這些問題內容可以簡潔化,以消費者動機或需求為目的,並作出這些方面的提問或解答,這樣,以全面的反映了設計問卷的重要性,以實時了解這些問題的關鍵為突破口。
第五、在市場調研過程中,以全面的整理這些設計問卷書稿,以檢查修改文件定稿後,以按文書格式用心的藤寫設計問卷調查報告,以正式擬定書稿製作成一份市場調研調查問卷。
謝謝!
『肆』 市場營銷調查方案包含哪些內容
確定調查抄的主題
地點、時間、對象
確定調查人員
確定方法:
樣本選取的方法
獲得信息的方法
分析信息的方法
設計調查問卷
經費安排
『伍』 市場營銷調研問卷的分析工具和使用
呵呵。這個正好我會啊。
我搞數學建模的時候做的題目很多都是數據分析,市場調查分析就是其中一種很簡單的啊。
最基本的分析工具是SPSS和SAS,他們都是常用的統計工具。
你需要做哪方面的分析,就用他們的哪些功能。最常用的是回歸分析。如果你不會使用這個軟體,我也可以給你分析,然後把分析數據發給你啊。
你也可以去網路裡面搜「問卷調查 spss」或者「市場調查 spss」,很多這樣的例子,你照著做就可以分析出來了。
先發一點資料給你看:
SPSS在市場調查統計分析中的應用
SPSS是「社會科學統計軟體包」()的簡稱,是一種集成化的計算機數據處理應用軟體,是目前世界上流行的三大統計軟體之一,除了適用於社會科學之外,還適用於自然科學各領域的統計分析。將其應用於市場調查統計分析的過程,能使研究者以客觀的態度,通過對受眾的系統提問,收集並分析有關研究數據,以描述、解釋或預測問卷調查內容的現象及其各相關因素之間的關系。在這些方面,SPSS技術的應用為市場調查實證研究中的定量分析提供了支持與保障,特別是它的易用、易學、功能強大等特點是其他方法所無法替代的。
一、SPSS的基本特點
在問卷應用於市場調查的實證研究中,會有大量的檢測數據需要進行統計分析,而SPSS技術的特點恰恰適合這種實證研究的要求。其在市場調查統計的應用中具有如下特點:
1.易用、易學。SPSS採用直覺式使用界面或者說可視化界面,無需編程就可以完成工作,極大地提高了工作效率;此外,SPSS擁有強大的輔助說明系統,可幫助用戶學的更快。
2.強大的表格和圖形功能。SPSS能清楚地顯示用戶的分析結果,可以提供16種表格格式。此外,它具有頂級圖形分析功能,能給出各種有用的統計圖形。作為分析的一部分,它能自動生成統計結果圖形,還能獨立於統計過程進行圖形繪制和圖形分析。
3.深入分析數據的功能。除了一般常見的描述統計和推斷統計外,它還包括在基本分析中最受歡迎也是在市場調查中最常用的現代統計程序,如列聯表分析、主成分分析、因子分析、判別及聚類分析。
二、SPSS在市場調查統計分析的應用模式
根據上述的SPSS技術的特點和市場調查統計分析的需要,可以將SPSS在市場調查實證研究中的應用模式分為以下幾種類型:
1.統計描述應用模式
統計描述應用模式指在市場調查統計分析的過程中,藉助SPSS統計功能將收集到的大量數據進行分析、綜合、歸納、列表、繪圖等處理工作。一般而言,統計描述主要分為三方面的內容:①單變數截面數據的描述;②相對數的統計描述;③雙變數截面數據的描述。SPSS最常用於描述性分析的五個過程集中在DescriptiveStatistics菜單中,分別為:Frequencies過程;Descriptives過程;Explore過程;Crosstabs過程;Ratio過程。
統計描述應用模式不僅可以使研究者了解事物的性質,而且其統計量還是對事物進行推斷統計的依據。
2.假設檢驗應用模式
在市場調查中,通常所關心的是總體的某些特徵和分布規律,而問卷調查只可以考察總體的一部分或一個樣本,統計推斷和假設檢驗就是用樣本去推斷總體,實質上就是憑借概率理論用觀察到的部分隨機變數資料來推斷總體隨機變數的概率分布或數字特徵,如期望值和方差等,並且作出具有一定可靠程度的估計和判斷。
3.量表分析應用模式
客觀世界是普遍聯系的統一整體,事物之間存在著相互依存、相互制約、相互影響的關系。市場活動中的許多現象也不例外,也都有其產生的原因,都要受一定因素的制約,都是一定原因的必然結果。通過不同事物「量」的變化可以觀察並測量出事物之間的相互關系、密切程度、因果關系、交互效應等。在市場調查中,量表分析應用模式主要指通過對不同因子之間的發展變化而揭示出因子之間關系結果的方式。量表分析主要包括以下幾種分析:回歸分析、聚類分析、判別分析、因子分析、相關分析、可靠性分析等。
三、應用案例
例如:一電器公司對某地區電冰箱的銷售情況進行了市場調查,其中,年份、電冰箱銷售量Y(千台)、新結婚戶數X1(千戶)、居民戶均收入X2(千戶)的資料如表1所示:
首先,分別對電冰箱銷售量Y(千台)、新結婚戶數X1(千戶)、居民戶均收入X2(千戶)進行描述性統計分析,具體步驟如下:
1.運行SPSS,按Analyze→DescriptiveStatistics→Descriptives順序打開Descriptives對話框;
2.選定Y、X1、X2變數送入Variable(s)欄中;選中復選項,要求計算變數的標准化值,並保存在當前數據文件中;
3.單擊Options按鈕,打開對話框,選中Mean、Sum、Std.deviation、Minimum、Maximum、Range復選項;
4.在主對話框中單擊OK按鈕,提交運行。
輸出結果如表2所示。此表中,從左到右看,分別為變數名稱、觀測量的頻數、全距、最小值、最大值、和、均數以及標准差。
其次,分別考察Y變數與X1變數、X2變數的關系,對其進行相關分析,具體步驟如下:
1.運行SPSS,讀取數據文件後按Analyze→Correlate→Bivariate順序單擊菜單項,展開對話框;
2.制定分析變數,選擇源變數欄中的Y、X1、X2送入Variable(s)欄;
3.分別選擇Person相關,One-tailed單尾t檢驗,選中Flagsignificantcorrelations復選項;
4.在主對話框中單擊OK按鈕,提交運行。
輸出結果如表3所示。表3表在行變數與列變數的交叉單元格上市這兩個變數的相關計算結果。自上而下三個統計量分別為:PersonCorrelation——皮爾遜相關系數;Sig.(1-tailed)——單尾t檢驗結果。對於相關系數為0的假設成立的概率;N為參與相關系數計算的有效觀測量數。
表3顯示,電冰箱銷售量Y與新結婚戶數X1、居民戶均收入X2有著極強的正相關,皮爾遜相關系數分別高達0.943和0.993。
最後,從表3中可以看出電冰箱銷售量Y同居民新結婚戶數X1、居民戶均收入X2有一定關系,可用二元線性回歸預測法進行預測。具體步驟如下:
1.運行SPSS,讀取數據文件後按Analyze→Regression→Linear順序單擊菜單項,展開對話框;
2.在左側的源變數欄中選擇變數Y(電冰箱銷售量)作為因變數進入Dependent框中,選擇X1(居民新結婚戶數)、X2(居民戶均收入)作為自變數進入Independent(s)框中;
3.在Method選擇框中選擇Stepwise(逐步回歸)作為分析方式;
4.提交系統執行結果。
從輸出的眾多表格中選取表4(回歸系數分析表)。其中,Model為回歸方程模型編號,UnstandardizedCoefficients為非標准化回歸系數,StandardizedCoefficients為標准化回歸系數,t為偏回歸系數為0的假設檢驗的t值,Sig.為偏回歸系數為0的假設檢驗的顯著性水平值。
表4顯示,常數(Constant)、居民戶均收入(X2)具有統計意義,而居民新結婚戶數(X1)因顯著性水平值(t=0.834>0.5)較高而不具有統計意義。從表4中可以推出模型方程:Y=-20.771+1.387X2。若預計2006年該地區居民新婚戶數為30.2千戶,居民戶均收入62.5千元,根據模型方程不難推出2006年電冰箱銷售量Y=-20.771+1.387×62.5=65.92(千台)。上述案例為較簡單的線性回歸操作,實際上,多元線性回歸操作包含了眾多的知識和內容,較為復雜,本例從中提取出一般的規律性,便於快速學習和快速操作。
四、結語
綜合上述SPSS技術的應用案例,SPSS技術在市場調查統計分析中應用的一般方法:
1.錄入編輯市場調查中的數據;
2.根據研究需要以及問題的性質確定出利用SPSS的相應的哪些統計功能;
3.調用SPSS的菜單功能得到相應的統計結果以及相應的圖表;
4.根據統計結果和圖表進行相關分析,為市場調查提供可靠的科學依據。
上述範例給出了如何利用SPSS技術來減少市場調查研究人員的統計工作量、提高研究結果准確性、可信性的一種工作方案。
總之,SPSS技術集數據錄入、數據管理、統計分析、報表製作、圖形繪制為一體,為市場調查的統計分析提供了有力的支持和實用的方法,是市場調查統計分析的良好工具。
:)友情提示:20份的文件調查太少了,分析出來的結果不具有代表性啊。
『陸』 怎麼做市場營銷調查問卷
問卷設計是個非常專業的工作。
1、具備行業經驗,對本行業非常熟悉。
2、具內備市場研究行容業經驗,或者說研究能力。
3、對市場、消費者等非常敏感。
4、熟悉市場調查執行過程中經常會發生的問題
5、熟悉訪問人員的調查習慣
6、熟悉被訪問人員有可能發生的各種情況。
『柒』 問卷在市場營銷調研中有什麼作用
您這里所說的問卷,實際上是 郵寄問卷。。。。 現在幫你分析下它的優缺點:內靈活性(差),可收容集的數據量(好),訪問者影響的控制(優秀),樣本的控制(一般),數據收集速度(差),影響率(差),成本(好)。 郵寄問卷能以最低的人均訪問成本收集大量的信息。受訪者對郵寄問卷中較私人性問題的回答可能更為真實。此外,受訪者的答案還不會受到訪問者的影響。
謝謝,有什麼問題歡迎提問