娃哈哈換代言人營銷分析

❶ 娃哈哈現驚人舉措：為變年輕，換掉代言人王力宏再牽許光漢，可行嗎

我們只是作為一個消費者，自然是要選擇最適合我們的產品。不要去選擇去買一些華而不實的商品。選擇對的選擇好的始終是我們唯一的標准。

❷ 為什麼娃哈哈讓王力宏擔任代言人這么久從廣告策略的角度怎麼看

創始人宗慶後給出了回答。

宗慶後表示我們是第一個請王力宏代言的企業，當時的王力宏還沒有名氣，到現在他的名氣這么大。我們之間是相輔相成的，我們對他的成長也出了力，而他對我們的產品銷售也出了力。雙方之間都是有一定的感情的，而且王力宏給別人做廣告費用都是很貴的，但是給娃哈哈做廣告卻很便宜。如果他願意給我們做廣告，我們也願意一直用他。

到了2004年，王力宏開始更加「放飛自我」。

這一年的娃哈哈純凈水廣告名為激活《無所不能》，主題曲是《Love Love Love》。廣告中，王力宏表演了 360 度旋轉打鼓、激情飛揚的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅馳如電的車手技能……

❸ 娃哈哈為什麼這么多年一直不換代言人

當年有勇氣找一個新人當代言人，這也是我人生中第一個廣告。」前天，剛拍完新品廣告，出道20年的「娃哈哈榮譽員工」王力宏現身杭州，聊起了他與娃哈哈的故事。

一瓶水，一個人，共同陪伴我們20年。1995年，王力宏踏上星途，彼時，娃哈哈開創純凈水品類。因為品質、氣質非常契合，雙方攜起手來；20年後，歌手、演員、導演……王力宏求新求變，收獲掌聲無數，而成功入選「2015年度最具世界影響力中國品牌榜」的娃哈哈，從美觀、個性、環保三大理念出發，對旗下飲用水產品進行全新打造，娃哈哈晶鑽水應運而生。

娃哈哈出品的飲用純凈水以紅白相間的瓶體、印有王力宏頭像的包裝被消費者所熟悉，也成為娃哈哈多年來的明星產品之一。而現在，在20年經典版純凈水的基礎上，娃哈哈晶鑽水除了擁有晶鑽瓶身、時尚外形外，更創新地在標簽上印製了簽名區。

「這個地方很特別，不需要筆，用手指劃一劃就可以作上特殊的標記。」王力宏告訴記者，平時人多聚會的時候，喝水很容易混淆。拿到一瓶娃哈哈晶鑽水後，簽上名字，瞬間打造一瓶屬於自己的定製好水。

❹ 有關娃哈哈營銷策略的

娃哈哈狗屁公司，最不負責任公司，經銷商倉庫里幾十萬元的貨等著倒到大海里去娃哈哈公司也不會管～～～

❺ 娃哈哈 愛迪生營銷策略

公司名稱：娃哈哈集團公司
所在地：浙江創辦時間：1987年 娃哈哈的成功固然有多方面因素的影響，但其專注形象的策略很值得我們分析。 大家都了解娃哈哈在廣告上的投入是不惜巨資，但娃哈哈在形象方面也是十分注重。娃哈哈在注重形象方面主要來源於一個案例。 娃哈哈集團公司是浙江省一家集工業、物資、商貿等產業為一體的大型企業集團，該公司創辦於1987年，當時只是一家僅有3個人，14萬元貸款的校辦經銷部，如今，一舉成為中國食品業的「大哥大」，連續三年在全國食品製造業中居利稅總額第一位，擁有總資產8億多，職工4000餘人，1995年在中國工業企業綜合評價最優的500家中，名列第19位，在浙江省則榮登榜首。那是在娃哈哈剛成立之初，當時娃哈哈在杭州做乳品市場推廣。娃哈哈在杭州投入了大約300多輛三輪車用來送奶，而且這些送奶的車上全都打上了娃哈哈的廣告。這300多輛車每天穿行於杭州的大街小巷，此舉造成了娃哈哈銷量的大增。可是好景不常，大約在三個月後娃哈哈的銷量卻出現了嚴重的滑坡。
這究竟是為什麼呢？這個問題一直困擾著娃哈哈的銷售團隊，後來他們上街去調查是什麼原因導致了銷售的下滑，調查結果讓他們大吃一驚：居然是送奶的車子臟了。車子臟了銷量為什麼會下降呢？消費者的理由是：「這么臟的車子運的奶，那品質也不怎麼樣，誰敢買這樣的奶給孩子喝呢。」搞清楚了為什麼銷量下滑，娃哈哈立即把車上的廣告全都重新做了一遍，這樣一輛輛修飾一新的車子又把娃哈哈的銷售業績拉升到一個新的台階，從此娃哈哈走上了發展的新局面。
娃哈哈集團不惜巨資投入產品的廣告宣傳，使娃哈哈的多種產品形象深深地刻進了人們的腦海。從1988年起，每晚必在「新聞聯播」前的黃金時間段亮相，數年如一日。而且產品要推向哪個地方，各種廣告宣傳促銷攻勢就打到哪裡。娃哈哈的廣告促銷一般是立體的，在一個地區一個月之內就能把市場鋪開。各地廣告媒體都期待著娃哈哈決策者的到來，因為他們一到，廣告媒體就有生意了。
娃哈哈在大做廣告的同時，十分注意市場推廣活動策劃，經常推出一些具有創意性的活動或事件，以此引起媒介的報道和消費者的參與，達到提升企業形象，銷售產品的目的。1993年娃哈哈在杭州贈送果奶，當時在杭州各大報紙上刊登廣告：將報紙上的娃哈哈標志剪下來，可以到杭州各大商場領取一盒娃哈哈果奶。當天報紙發行100萬份，娃哈哈公司領導預計能有30%的反饋率就不錯了，結果各大商場的果奶很快告罄。為此，公司決定連夜加班生產，讓每一個有標志者都領到了果奶，這一活動成為各大報紙宣傳的熱點，娃哈哈的美譽度得到了進一步提高。
1999年娃哈哈在成都請洋人促銷。在當年的全國糖煙定貨會上，娃哈哈獨樹一幟，請了一支由洋先生洋小姐組成的宣傳隊伍，在街上身披綵帶，向路人分發娃哈哈宣傳品，洋人給娃哈哈做廣告的消息傳開後，使娃哈哈公司獲得了大批訂單。
最妙的是娃哈哈還曾在鄭州發放小黃帽。一天，大街上忽然出現了小學生戴著印有娃哈哈捐贈的小黃帽，原來這些小黃帽是娃哈哈專門為鄭州5萬名的小學生印製的。「小黃帽」就像5萬個流動廣告宣傳員，大大提高了娃哈哈在鄭州的知名度和美譽度，對產品的銷售起到了推動作用。

❻ 娃哈哈換新代言人是誰

5月31日，國民品牌娃哈哈迎來繼景崗山、王力宏之後的第三位「水系代言人」——人氣演員許光漢。

許光漢2003年出道，拍過MV，當過平面模特，籌備過男團，也經歷過被雪藏。從《1006的房客》里有感情潔癖的周大軍，到《姜老師，你談過戀愛嗎？》里的遲緩兒陳威政，從《罪夢者》中狠絕無情的林季子，從不起眼的配角做起，在作品中磨礪演技，塑造出一系列令人印象深刻的角色。截至記者發稿時，許光漢位於微博明星超話榜第202位。

娃哈哈官方表示，之所以選擇許光漢，是因為雖然困境與挑戰不斷，其對演藝事業始終保持著最純粹的初心與熱愛，這正與娃哈哈純凈水簡單、純凈的特質高度契合。

(6)娃哈哈換代言人營銷分析擴展閱讀：

代言人輸出的是品牌基因

許光漢最近因為一部風評甚好的台灣燒腦愛情劇《想見你》走進大眾視野。現在在某知名傳媒公司任職的洋洋是許光漢的忠實粉絲。

對於許光漢代言娃哈哈這件事，她表示：「粉絲群已經熱論起來了，不得不說，娃哈哈有眼光，許光漢的超話排名和轉評贊相比同類新晉小生或者老牌藝人是要高出不少的。」藝人與粉絲的黏度側面說明了藝人能帶給品牌的價值。

❼ 為什麼娃哈哈換新代言人會被吐槽

娃哈哈換新代言人會被吐槽是因為接班人宗馥莉的言論。

2019年娃哈哈接班人宗馥莉在一檔節目中被問到如何看待娃哈哈純凈水20年的代言人王力宏時，直言自己並不喜歡王力宏，也不喜歡這包裝。至於換掉的原因，她表示因為王力宏年紀大了，有審美疲勞。同時她還表示，娃哈哈純凈水之所以會如此暢銷，原因也不在於代言人，而是「我爸」。

娃哈哈集團品牌公關部部長宗馥莉「直白」的言論曝出後，不僅直接將其送上熱搜，更引發了眾多網民的「吐槽」。

其實娃哈哈試圖向年輕化轉型，換掉代言人本無可厚非，但20年來，王力宏與娃哈哈礦泉水已形成「強關聯」，這樣的「直白」言論不僅激起了網民的不滿，更有損企業形象。

(7)娃哈哈換代言人營銷分析擴展閱讀：

2020年5月31日，娃哈哈宣布人氣演員許光漢成為娃哈哈純凈水、蘇打水系列產品的代言人。娃哈哈表示，娃哈哈純凈水牽手許光漢，意在傳遞「簡單、純粹」的生活理念，倡導「不忘初心、保持純粹」的價值觀。

娃哈哈方面認為，許光漢2003年出道，17年裡困境與挑戰不斷，但他對演藝事業始終保持著純粹的初心與熱愛，這正與娃哈哈純凈水簡單、純凈的特質高度契合。