中國煙草市場調查ppt

1. 中國煙草的歷史

煙草傳入中國是在明代萬曆年間，也就是16世紀中葉煙草傳入中國。這中間葡萄牙人佔領的菲律賓扮演了重要角色，我國早就有「呂宋島皆產煙葉」的說法，因此，在中國，香煙最初叫呂宋煙。開始傳入的是曬晾煙，距今已有400多年的種植歷史。

1900年在台灣試種烤煙，自1910年後相繼在山東、河南、安徽、遼寧等地試種烤煙成功，1937年～1940年開始在四川、貴州和雲南試種，發展成為我國主產優質煙區。

20世紀50年代引進香料煙，20世紀60年代引進白肋煙，分別在浙江新昌、湖北建始試種成功。黃花煙約在200年前由俄羅斯傳入我國北部地區種植。

與歐洲一樣，煙草首先也是被當作一種葯物傳入中國的。最早接受煙草的是台灣、福建、廣東一帶。有典籍記載，煙草具有驅寒、療百疾的功效，以煙草代茶、代酒已成為當時社會的必需。到明代中葉以後，抽煙已經成為很普遍的現象。

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中國著名的香煙品牌

1、中華香煙

中華香煙自從1951年投入生產之後，已經有67年的歷史了，也被譽為「國煙」。中華香煙顏色金黃，清香純凈，曾經獲得過國內多個大獎。現在中華香煙隨著技術不斷進行改進，在各種香煙百放齊放的市場中，仍然占據著重要的地位。

2、熊貓牌香煙

熊貓牌香煙誕生於1956年，其的原料全部都採用國內外油脂的上等煙葉，質感清新，細膩。是一款深受各個階層喜歡的香煙，就連我國領導人毛澤東，鄧小平都是這款香煙忠實的愛好者。現在熊貓牌香煙也成為了中國香煙的代表之一，享譽海內外。

3、玉溪牌香煙

玉溪香煙的生產公司前身是玉溪煙葉復烤廠，始建於1956年。在1993年成立了以玉溪卷煙廠為主體的雲南紅塔總公司，經過幾代的不斷努力，現在玉溪的香煙成為了深受好評的中香煙之一。玉溪雖然定位高端，但是不失親和力，秉承著上善若水的謙遜務實理念。

4、嬌子香煙

嬌子香煙是中國煙草36個名優品牌之一，擁有多個系列的香煙口味。嬌子香煙是以國寶大熊貓為品牌形象，追求著一種寧靜淡然的人生境界。嬌子香煙的口味細膩醇和，不僅在四川省內深受歡迎，在全國內都有不少的粉絲。

5、紅塔山香煙

紅塔山香煙由紅塔煙草有限責任公司製作，於1956年建立。紅塔山香煙採用了優質的玉溪煙葉作為主材料，既保持了煙草的本香，又突出了柔順自然的口感，余位干凈，深受好評。紅塔山香煙在90年代銷量很好，短短20年的時間，就為國家創利稅800多億。

6、雲煙香煙

雲煙香煙始於1955年，秉承著低調和務實，專注於工藝和技術上的突破。精心設計的包裝，嚴格把控的質量，都讓雲煙系列的香煙形成了非常具有特色的品牌，成為了中國最好的卷煙代表品牌之一。

7、芙蓉王香煙

芙蓉王香煙始於1994年，是湖南最知名的優質香煙品牌之一。現在經過幾十年的鑽研，芙蓉王系列的香煙已經成功躋身中國三大高檔卷煙品牌，備受廣大消費者的青睞。芙蓉王香煙口感醇厚，而且性價很高，只要是抽煙的朋友，幾乎都抽過芙蓉王的香煙，芙蓉王也以它醇厚的口感占據了廣大的市場，目前在全國各地都有售賣。

8、紅河香煙

紅和香煙由紅河卷煙廠生產，建廠於1985年，1987年試產，紅河香煙是典型的雲南清香型卷煙，採用了上等的煙葉香料，嚴格把關的生產過程和科學的配方，確保了紅河紅河煙味的恆久穩定。現在的紅河香煙不斷改進技術，備受廣大消費者的喜愛。

9、利群香煙

利群香煙是杭州卷煙廠的老品牌，始創於1960年。其醇和淡雅的風格，一經推出，就受到了廣大消費者的喜歡。之後利群不斷改革新技術，推出了多個系列的香煙，讓其的知名度和口碑都得到了上升，現在利群也是中國最知名的香煙品牌之一。

10、黃山香煙

黃山香煙誕生於1958年，是中國煙草行業的中堅力量。1958年，劉少奇吸了黃山香煙之後，這個品牌的香煙就成為了特供煙，並且一直持續到了上世紀80年代初期。黃山香煙香氣清雅，口味醇厚，在全國各地都深受歡迎。

2. 中國煙草行業的發展現狀

—— 以下數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國煙草製品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

中國煙草行業實行統一領導、垂直管理、專賣專營的管理體制，由國家煙草專賣局、中國煙草總公司對全國煙草行業「人、財、物、產、供、銷、內、外、貿」進行集中統一管理，國家煙草專賣局與中國煙草總公司一套機構、兩塊牌子。煙草業經過數年打造並日趨完善的卷煙營銷網路，培養了近千萬忠誠於煙草行業的零售戶，隨著國內經濟繼續保持增長趨勢，將促進消費市場增長，進而拉動煙草製品消費進一步增長。

行業發展政策環境

從1998年開始，國家煙草局、財政部以及工信部等相關部門發布了一系列的政策意見來指導和規范煙草行業的發展，對行業生產和銷售監管越發嚴格。在推動煙草製品行業發展方面，國家層面在「十二五」、「十三五」時期分別提出「卷煙上水平」和「科技創新」的核心發展目標與戰略，在行業監管改革方面，2019年提出的「證照分離」改革試點是深化行業改革的重要舉措。

3. 煙草漲價的市場調查

針對煙草是否漲價的問題，各個層次的煙草零售點，可得到的結果都是一樣。無論版是在大型的超市權連鎖店裡，還是在江蘇煙草專賣局直屬的零售店裡，又或是在街頭零星的煙酒店鋪中，得到的答復都是「老價格，不漲價」。有零售商告訴記者，煙草稅的上調他們也是看到了報紙上的消息才知道的，至於漲不漲價，他們說了不算，「要聽煙草公司的」，而煙草公司至今「沒提起過」。
在此次稅率調整中，甲類煙草稅率上調幅度最大，按照新的劃分標准，單包價格在7元以上的卷煙就屬於甲類煙草。因此，不少零售商，尤其是個體零售商也對煙草稅上調的消息流露出擔心，「現在市面上賣的最好的就是10-20塊錢一包的煙，7塊錢以下的煙最多隻佔我們零售煙總量的20%左右，如果真的要上調價格，估計銷售收入要下降了。」
采訪中記者了解到，這次中國的煙草稅率在調整後，和其他國家相比，仍然存在10%左右的差距，從長遠來看，中國煙產品稅率方面仍然存在上調空間。

4. 煙草行業市場發展方向 下一步你想怎麼辦,有什麼計劃

2018年年中國煙草行業分析：深化精益管理推動生產轉型升級

2018年中國煙草行業發展現狀分析

說起中國最賺錢的企業，很多人都會說是工商銀行、中國移動這樣的壟斷性國企。確實這些企業也真賺錢，以2017年為例，工商銀行凈利潤2875億，中國移動利潤1143億。而2018年雖然沒有公布，但這兩家企業賺錢也不會比2017年少。但真要說賺錢，中國有一家隱形的低調的真正賺錢大戶，那就是中國煙草，要論利潤，那絕對可以秒殺工商銀行這些企業。

1、煙草實現稅利總額達1.16萬億元。據前瞻產業研究院發布的《中國煙草製品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2018年中國煙草行業實現工商稅利總額11556億元，同比增長3.69%;上繳國家財政總額10000.8億元，同比增長3.37%;實現工業增加值7877億元，同比增長4.88%;全年實現煙農種煙總收入550億元，戶均種煙收入5.4萬元，幫助4.1萬戶貧困煙農實現脫貧。

2013-2018年中國煙草行業實現工商稅利總額統計及增長情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

2、2018年，煙草行業加強與公安、海關、海警等執法部門協作配合，這一年全國共查處案值5萬元以上假煙案件9100起，查獲假煙40.1萬件，查獲走私煙15.2萬件;依法拘留7353人，追究刑事責任3220人。

3、煙草行業積極支持貧困縣打好脫貧攻堅戰，2018年全年實現煙農種煙總收入550億元，戶均種煙收入5.4萬元，同比提高0.53萬元，幫助4.1萬戶貧困煙農實現脫貧。

4、據悉，國家煙草專賣局認真做好抓黨建促脫貧攻堅工作，黨的十九大以來累計選派第一書記920名，派出駐村工作隊577支。

5、這一年，煙草行業加強煙田基礎設施配套建設，完善「合作社+職業煙農」生產經營模式，煙農入社率超過95%。

6、著力抓好煙機設備研發創新和服務保障，成功推出每分鍾7000支/400包細支卷接包機組，自主研製超高速卷接包生產線。

7、這一年，煙草行業內部深化精益管理，完善對標指標體系和工作機制，全年實現降本增效43.9億元。

8、2018年，煙草行業堅決落實「總量控制、稍緊平衡」調控方針，市場秩序進一步好轉，卷煙零售戶平均毛利率9%以上，達到近年來最好水平。

9、2018年，推動煙草專賣零售許可管理系統與工商營業執照數據系統對接，有效解決群眾辦證堵點問題。卷煙零售戶新辦、變更、延續許可證過程中，無需提交紙質工商營業執照。

10、據了解，煙草行業貫徹綠色發展理念，連續6年開展卷煙包裝箱循環利用工作，至2018年累計減少新紙箱使用約3.54億只。

2018年煙草行業通過精益管理實現降本增效、大力推動煙葉生產轉型升級、著力提升產業鏈條整體水平、持續開展卷煙打假打私專項整治、持續深化「放管服」改革。

5. 煙草市場調研

中國卷煙抄市場是全襲球最龐大的市場，擁有近30%的全球消費者，而且主要吸食中式烤煙型卷煙。卷煙是習慣性嗜好品，傳統上以中式烤煙型為主導的中國卷煙市場，在可預見的將來，仍然相對穩固。所以，中國卷煙在本土中長期內仍佔有絕對市場優勢。這種優勢為中式卷煙的生存與發展提供了巨大的戰略空間和迴旋餘地。而且，隨著全球化進展和中國整體影響力的提升及對外開放的擴大、出國人員的增多，如同二戰後「萬寶路」卷煙隨美國大兵走遍世界一樣，中式卷煙對國際市場的影響力必將逐步加大。煙草雖然不是起源於中國，但煙草進入中國之後，隨著吸食煙草人口的不斷增加，中國煙草文化也隨之得到不斷的延伸和升華，並承載著具有幾千年歷史積淀的中國文化內核，它表現為中國卷煙或「中式卷煙」在社會價值、規格、款式、造型、廣告、設計、商標、包裝和標識等方面與國外卷煙存在著根本性的差異。「中式卷煙」在中國煙草文化方面則具有國外卷煙難以逾越的排它性。

6. 中國煙草種植面積分布

第一次，20世紀60年代，農業部門根據地域分布將我國分為六大煙區。

第二次，20世紀80年代初期至中期，根據烤煙的生態適宜性對全國煙草種植適宜類型進行了區劃，將全國所有地區分類成最適宜區、適宜區、次適宜區和不適宜區四個類型，同時也進行了煙草種植區域劃分，將全國劃分成了7個一級區、27個二級區。使我國煙草種植區域化生產明顯增強，煙草種植基本上分布在最適宜區和適宜區。

第三次，2003年，由國家煙草專賣局組織牽頭，鄭州煙草研究院和中國農業科學院農業資源與農業區劃研究所技術負責，在雲南、貴州、廣西、廣東、江西、福建、安徽、湖南、湖北、重慶、四川、河南、山東、陝西、甘肅、遼寧、吉林、黑龍江、新疆、內蒙、浙江等21個煙葉產區。

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煙草是喜溫作物，對溫度的反應比較敏感，不同的溫度條件對煙草的品質、產量影響比較大。優質煙草在生育期內對溫度的要求是前期較低、後期較高。日均溫高於35℃時，煙株的生長受到抑制，葉片變粗、變硬，同時煙鹼含量過高，品質變差。

低溫能促進煙株的提前發育，但不同品種對低溫的反應有一定差異。對於所有類型煙草而言，溫度低於13℃一般是不可取的，尤其在無光照的潮濕天氣條件下。在光照充足、日平均氣溫27℃左右的良好生長條件下，煙草移栽後80-90天成熟。

7. 中國煙草市場的現狀

2008年的經濟運行態勢總體來說開局良好、高位平穩運行，主要表現在以下幾個方面：一是卷煙產銷保持較大幅度增長，產品結構明顯提升；二是重點骨幹品牌市場表現良好，增幅明顯提高；三是實現稅利有較大幅度增加，成本費用水平明顯下降；四是煙葉種植面積得到比較好的落實，煙農種煙積極性比較穩定。在肯定成績的同時，行業經濟運行工作還要注意以下問題：一是行業經過近幾年的發展，一些單位對發展的預期比較高；二是發展不平衡性進一步顯現；三是對發展可能遇到的問題的認識和思想准備還存在差距。

近幾年，低檔卷煙的生產銷售呈現出下降趨勢，2007年全國煙草行業保持平穩發展態勢。但全國共銷售低檔卷煙不足1400萬箱，同2006年相比減少150萬箱，降幅超過10%。2008年1季度，低檔卷煙產銷繼續亦呈下降趨勢，產量比重同比下降5.73個百分點，在銷低檔卷煙品牌數73個，同比減少30個；在銷低檔卷煙規格數166個，同比減少64個。2008年一季度，全行業完成低檔卷煙產量298.86萬箱，完成全年計劃的24.14%；完成低檔卷煙銷量305.46萬箱，完成全年計劃的24.65%，低檔卷煙的產銷形勢不容樂觀。

世界卷煙業降低成本的壓力增加、從發達國家向發展中國家轉換和國際品牌在全球的市場份額增加的趨勢都更加明顯。因此我國正在實施大企業、大品牌、大市場戰略。預計「十一五」期間，煙草大省、煙草強省將基本完成省內資源整合，以省為單元的工業集團格局將出現，全國煙草的競爭層面由企業間競爭上升到省煙草工業之間的競爭。加上資產管理體制理順，現代企業產權制度和現代公司制度的建立，屆時，工業企業規模會越來越大，實力會越來越強，業內任何一個企業都會面臨更加強勁對手的挑戰，生存和發展壓力與日俱增。

隨著我國加入WTO的過渡期逐漸結束，煙草產業國內市場國際化的壓力增大，加上自2009年起，《煙草控制框架公約》實施的三年緩沖期將正式結束，中國煙草企業將面臨諸多無法迴避的問題，而其中最直接的影響將出現在包裝上。此外《公約》對於跨國界煙草廣告、促銷和贊助也進行了嚴格的規定，2009年開始實施之後國內卷煙希望通過廣告等方式在國外市場擴大知名度，擴大市場份額將變得更加艱難。2008年又是北京「無煙奧運」年。這對我國煙草業會有多大的影響呢？煙草行業又應該以一種什麼樣的姿態出現呢？預計到2025年煙民的總數仍將維持在3.2億。因此在未來的20-30年內，煙草總消費量不會明顯減少。那麼，在當前的形勢下，我國煙草行業應如何發展呢？

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、中國農業部、國家煙草專賣局、中國煙草總公司、中國煙草學會、中國行業研究網以及國內外相關刊物雜志的大量基礎信息和統計數據，運用圖、表等分析工具，結合相關的經濟學理論，從宏觀著眼、以微觀入手，兩方面分析中國煙草企業面臨的市場環境。報告對我國煙草行業的發展現狀及趨勢進行了深入透徹的分析，揭示了我國煙草行業新的發展機會以及當前面臨問題的解決方案，是煙草生產企業、煙草相關企業准確了解目前中國煙草市場發展動態，把握煙草行業發展方向、制定市場策略的重要決策依據之一，具有重要決策參考價值。
去年，帝國煙草與紅塔簽署了合作協議，這表明中國是一個巨大的煙草市場。那麼對於此事件，其他煙草公司的反應是什麼？中國的市場又將如何發展呢？

對於以上問題，瑞士銀行集團（UBS Warburg）的Jonathan Leinster和標准普爾公司的信用分析師Vincent Allilaire以及英國JP摩根追蹤公司（JP Morgan Chase）的全球煙草研究主任米歇爾·史密斯（Michael Smith）分別發表了各自的見解。

分析師Vincent Allilaire說：「對於西方煙草公司來說，中國市場代表著長期的發展機會。我們認為，從中期來看，中國市場不會對西方煙草公司的現金流量產生太大的影響。中國市場的卷煙消費量很大，不過現在的情況是產大於銷。卷煙是日常消費品，價格也低。

目前，較高的關稅使卷煙不可能大量進口。因此，對西方煙草公司來說，通過與當地公司合資或合作的方式進入中國市場是一種好的方式，能在不需要大量投入的情況下，使消費者了解它們的品牌。我們預計這些合作所產生的利潤將重新投入到當地的廣告支出中。

Jonathan Leinster分析師說，當然，中國是一個巨大的潛在市場。以往的統計數據表明，中國一年大約消費1.75萬億支卷煙。這是西歐卷煙消費的2.5倍，實際上是世界總消費量的1/3。至今為止，這還是一個相當封閉的市場，但是入世協議迫使中國降低關稅壁壘。

帝國和紅塔的合作情況是帝國授予紅塔生產「威獅」品牌。紅塔在中國生產和銷售該品牌產品，並向帝國支付一定的產品生產許可費。而帝國實際上將把大部分的回收資金花費在廣告上，以拓展品牌的影響力。

另一個例子是加拉赫與上海煙草公司的合作。他們是簽署了一個雙向協議。加拉赫允許上海煙草公司在中國生產夢菲斯（Memphis）品牌，而上海煙草公司允許加拉赫生產並在俄羅斯市場上銷售金鹿品牌卷煙。

此外，一貫為中國市場上最大卷煙出口商的英美煙草公司則採取了不同的方法。實際上，它們試圖在中國中部建立一個批發廠，但是至今為止該計劃受阻，這就是過去兩年該公司的情況。該計劃沒有真正付諸實施。

還有其他不同的方法。一些跨國公司發現要進入中國市場相當困難。菲莫公司仍認為要進入中國市場非常困難，而日本煙草公司則找到了一家當地合作公司。所有這些計劃都是著眼於未來的。至今，沒有公司真正在中國市場上賺到了錢，也許未來能賺到不菲的利潤。

Michael Smith說，在今後10到20年內，對國際煙草公司來說，中國是最大的增長機會。在中國，國際煙草公司的市場份額仍非常小，其中通過進口卷煙，英美煙草公司在中國佔有最大的外煙市場份額。關稅壁壘和經銷許可證的缺乏使國際煙草公司的增長很緩慢。

最近，加拉赫和帝國公司都同中國的煙草公司達成了在中國生產和經銷其一個國際品牌的協議。我們預計國際煙草公司將繼續加強與中國煙草公司的長期關系，同時這也對中國的煙草公司有利。

文章編輯：baofeng
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廣義的煙草行業由農、工、商三大產業鏈節構成，包括煙草種植、煙葉復烤、煙草品製造、煙草物流、煙草專賣等一系列環節。煙草行業是一個政策影響很大的壟斷性行業，中國煙草行業實行統一領導、垂直管理、專賣專營的管理體制。
世界主要的煙葉生產國有中國、美國、巴西、辛巴威；世界卷煙年生產量和消費量都較大的有中國、美國、俄羅斯、日本、印尼、德國；國際主要的煙草企業有奧馳亞集團、英美煙草、日本煙草、帝國煙草等，它們生產的萬寶路、波邁、555、駱駝、柔和七星等品牌風靡全球。目前，國際煙草行業的重心從發達國家向發展中國家轉移，而國際煙草巨頭也加快了兼並重組和向發展中國家擴張的步伐，比如，2007年日本煙草完成了對加拉赫的收購，帝國煙草宣布著手收購阿塔迪斯。未來國際煙草企業的兼並重組會繼續，無煙煙草也將成為行業新趨勢。
「十五」以來，國家不斷深化改革，如將工商分離，打破煙草市場的地區封鎖，推進卷煙工業企業和品牌結構的戰略性調整，理順行業資產管理體制，建立完善公司法人治理結構等，煙草行業在稅收增長、產品質量、全國統一大市場的形成，大企業、大品牌持續擴張、成本控制、運行效益方面都有了顯著提高。中國煙草總體競爭實力迅速提高，尤其在煙草自主創新和中式卷煙的研究方面有了重要進展。
2007年1-11月，中國卷煙製造行業實現累計工業總產值343,107,916千元，比上年同期增長了20.18%；實現累計產品銷售收入336,237,034千元，比上年同期增長了17.58%；實現累計利潤總額59,399,672千元，比上年同期增長了35.44%。
2008年1-2月，中國卷煙製造行業實現累計工業總產值87,875,159千元，比上年同期增長了21.46%；實現累計產品銷售收入89,062,033千元，比上年同期增長了20.38%；實現累計利潤總額18,240,124千元，比上年同期增長了28.69%；截至2008年2月底，全行業規模以上企業數量為76家。
隨著經濟全球化和國家對行業的進一步調整和優化，中國煙草行業有著廣闊的前景，特別是中式卷煙，它的安全低害和民族特色將成為未來中國進軍國際市場的利器。中國煙草企業要加快煙草品牌建設的步伐，通過加大科技投入力度，深入挖潛內涵，拓展物流和銷售渠道，加快信息化建設，不斷推進煙草行業全面創新，打造屬於煙草行業的世界級知名大品牌，以實現中國煙草行業持續發展和跨國經營。
中國投資咨詢網發布的《2008年中國煙草行業分析及投資咨詢報告》共十六章。首先介紹了煙草的類型、分布、煙草製品、中式卷煙等，接著分析了煙草行業面臨的政策環境和國際國內煙草行業的現狀，並對中國卷煙製造行業的工業統計數據進行了詳實全面的分析，然後具體介紹煙草零售專賣、煙葉生產、煙草包裝業的發展。隨後，報告對煙草行業做了進出口數據分析、企業發展分析、國內外重點企業運營狀況分析、信息化建設分析和市場營銷分析，最後分析了煙草行業的投資機遇、存在風險及未來發展趨勢。您若想對煙草行業有個系統的了解或者想投資卷煙製造，本報告是您不可或缺的重要工具。