廣告傳媒業市場調查

① 為什麼進行市場調研使廣告具有針對性

做廣告絕不能憑想像，閉門造車，而應深入分析研究消費者的行為，進行市場調查研究。根據主客觀條件做出廣告策劃。同時，廣告者應通過廣告行為力圖使自己的產品或服務區別於其他競爭者，並以最吸引消費者的方法將產品或服務介紹給目標市場。一般情況下，廣告行為的決定要考慮以下條件的影響：

①廣告目標市場的條件。比如說，在收入水平很低和道路尚未修建的地區做汽車推銷廣告，那註定是沒有效果的，因為它忽視了該市場的條件。做廣告必須針對目標市場，為此，廣告的策劃者必須對目標市場的條件有充分的把握。具體是指了解消費力和需求狀況。消費力指目標所在的社會政治和經濟的整體狀況，對人民的生活環境、購買力及投資產生的影響力。進行廣告行為時，要通過市場調研把握消費能力的趨向，對相關的政治和經濟環境做出較准確的評估。需求狀況是指目標市場有多大的需求容量，廣告者要在明了整體動力的基礎上，進一步了解自己經營這類產品在該目標市場上的潛力，消費者對它的需要程度和購買的可能程度，乃至該類產品能否被消費者所接受。

②徹底了解自己產品的特點。在實行廣告行為前，首先要熟知自己的產品特點，通過分析，找出產品對哪些人具有吸引力，尋找目標市場，發掘出最有購買潛力的消費者。除此之外，更要打出這些消費者的共同特性，弄清產品對他們有什麼吸引性。同時，還要進一步調查研究產品在消費者心目中的形象，這有助於了解消費者的購買動機及其選購本品牌的原因。此外，還要調查研究自己產品市場的位置，因為有利可圖的市場往往都集中著競爭牌子，競爭的加劇可以令利潤降低。當利潤下降時，重新擺正自己產品的市場位置就可能有助於鞏固和擴大市場佔有率。因此，廣告策劃者必須具有自知之明的精神，只有知己才能知彼。

③掌握消費者的消費行為，針對具體的消費心理進行廣告策劃行為，常常可取得明顯效果。消費者的消費行為是十分復雜的，同時也是多變的，是受消費心理或動機支配的。在許多情況下，消費者對某種商品並沒有購買的打算，但接受廣告信息後，由於引起注意、產生興趣、結果引發對該商品的購買行為。

④掌握市場競爭的狀況，廣告策略應具有針對性。只要有商業經營，就有競爭對手的出現，經營者為了鞏固和擴大其產品的市場佔有率，都十分注重藉助於廣告策略，推銷需要廣告。廣告要真正起到有針對性的功效，還要注意針對競爭者。針對競爭者的廣告行為有公開的和隱蔽的，比如，某刀片製造商作了一則廣告：

「我們公司製造的刀片，總比別的牌子貴一點；工廠曾經努力研究降低其成本，但是無法辦到；我們因而想到，刮臉颳得乾乾凈凈，總比僅颳去一點點重要得多。」這則廣告實質以守為攻，含蓄地宣傳本公司的產品要比別的牌子質量好，使消費者更信服。

⑤掌握目標市場中消費群體的狀況。廣告行為應針對不同的消費群體，才能真打動消費者的心，起到促進銷售作用。同一產品作廣告，針對最終消費者，則要強調感情宣傳；針對工業用戶則要強調理性宣傳。在最終消費者當中，由於職業、地位、年齡、收入的差異，他們在對同一產品的選擇標准、消費習慣和購買動機會有很大差別。比如，盛行了上百年的美國牛仔褲，雖然它已成為世界名牌，但始終作為勞動保護服裝而被工人等群體使用。為了說服各類消費群體穿用牛仔褲，生產牛仔褲的李威公司策劃了一則廣告：「年輕人穿著顯活力，老年人穿著更年輕，紳士們穿著更瀟灑。」因而其銷量大增。

⑥掌握廣告傳媒的條件和效果。媒體的策劃是廣告行為非常重要的組成部分。現代的廣告媒體多樣化，分別適應於不同產品、不同市場、不同消費群體。因此，媒體的選定必須做好兩方面的調查研究：一是數量方面的資料，即媒體的發行量、聽眾、觀眾或讀者的總數，媒體的廣告力量；二是質量方面的資料，即媒體的內容，素質及讀者的特性，是否有針對性，吸引力等。用一句簡單的話說，廣告行為是企業開拓市場的一種有效手段，運用得好，能有效使產品實現價值，運用得不好或不善於運用，有時會影響到企業的成敗。所以，在經營決策中，應做好市場調研，切實找出廣告行為的正確依據，不斷的策劃廣告以圖發揮更大的效能。

② 廣告傳媒公司業務員的工作內容是什麼（急）

你首先心態不太對，你怕工作累，但是一個人要獲得大的發展，不專吃苦怎麼行，做業務屬員沒什麼不好，是最能鍛煉你意志的，而且也能讓你接觸不同的人，學會說話，學會做人，不管你以後是做高層還是自己創業，這都是你的寶貴經歷，所以要努力！

③ 廣告傳媒專業的就業前景咋樣啊

中國是傳媒業受眾最多的國家，佔世界受眾百分之二十。然而中國的傳媒業與世界同行相比，在資本實力、經營理念、管理體制及人才素質上，都存在一定差距。每年的平均收入，高於中國所有報紙廣告收入和發行收入的總額。調查中發現了傳媒業對人才的要求顯現出對高端人才、高素質人才及應用型人才的渴求。建立規范的開放的媒體市場，創造高端的新聞產品，中國已經走在路上。
傳媒專業就業方向如下：
1、新聞類傳媒(傳統新聞、網路新聞、新聞攝影)：可以進入各大中小型報紙和新聞出版社，也可從事廣播、電視媒體的新聞，還可進入廣告、公關、出版等領域；
2、營銷廣告類傳媒(廣告、市場營銷、文化政策、文化研究)：既可進入政府部門也進入私人企業，從事消費者營銷、銷售、品牌經理、廣告設計、廣告執行、營銷咨詢等；
3、大眾傳媒類(大眾傳媒、公共關系)：可成為專業的公關人員，在企業、政府、社區、教育機構、酒店、醫療福利機構、文化交流組織等行業任職；
4、媒體發布類(媒體產品、電影與媒體研究)：將具備專業的創造才能和技能，職業包括攝影、編輯、數碼編輯、音效處理、互動游戲設計、光碟媒體製作、網路設計等；
5、創作表演類(創造性寫作、表演藝術、劇院藝術)：將具備專業的創造才能和技能，職業包括創造性導演、藝術導演、導演、腳本寫作、攝影、編輯等。

④ 廣告傳媒公司的調查報告要調查些什麼

一：整個市場的區域劃分，如哪個地方的對手比較多，哪個地方的公司比較多等等
二：進爭對手的是怎麼在市場上進行促銷的！
三：對於一個市場來說，將來的發展趨勢是怎麼樣的？

⑤ 傳播學（媒體市場調查與分析方向）

我就是這個專業的，這個專業前景很好，但最好不要本科讀，本科是比較難找到與本專內業對口的工容作，大多數人都去干廣告了，不過他的研究生叫做：傳播學研究方法，很好，就業率100%，而且都是很好的跨國性企業，或者傳媒公司、廣告公司。

⑥ 廣告傳媒公司是做什麼的

1、多媒體開發包括網站建設、軟體開發、影視廣告、動畫、企業宣傳片、多媒體開發。

2、平面設計包括企業VI、CI、標志設計、企業畫冊、卡通設計、商業插畫、企業宣傳海報、包裝設計、展示設計、商業攝影。

3、裝飾工程包括建築效果圖製作、產品建模、建築動畫製作、CAD工程制圖。

4、技術服務包括網路維護、軟硬體維護、系統解決方案。

5、賣音像品。

6、從事影視製作:各種影視片的策劃、拍攝生產、後期包裝製作等業務。創作三維動畫、電視廣告片、音樂MTV、宣傳片、專題片、記錄片、獨立電影。策劃平面、展示設計、企業CI、VI。

(6)廣告傳媒業市場調查擴展閱讀：

工作流程一般是這樣的：

（1）熟悉公司的傳媒特點、優勢、主要的行業客戶群體、客戶群體的位置及特點、客戶廣告運作中本公司傳媒能起什麼作用等問題。

（2）尋找客戶，通過網路、報紙、人際關系、雜志、電話薄（黃頁）等信息載體，獲得客戶資料與信息。

（3）拜訪客戶，可以通過電話聯絡、email發送本公司資料、攜帶資料上門拜訪等途徑，與客戶溝通交流，取得客戶的信賴，從而促成業務合作。

（4）客戶服務，一旦業務成交後，作為前期的銷售人員，後期需要對客戶進行維護，這里的維護一般是指與客戶保持密切聯系，隨時協助公司創作、媒介部門為客戶提供專業服務支持。

⑦ 傳媒專業就業前景

傳媒專業就業前景好，世界的傳媒熱造就了傳媒業的廣闊就業空間，現在為您介紹傳媒畢業生的就業方向：

1.公共關系：可以進入市場交流，公司通信，社區聯系，募捐，協會和非營利的組織通信，並且政府信息服務。

2.營銷廣告類傳媒：既可以在政府部門也可以在私人企業從事工作，其從事的工作內容包括消費者營銷、銷售、品牌經理、廣告設計、廣告執行、營銷咨詢等。

3.大眾傳媒類：可以成為一個專業的公關人員，在企業、政府、社區、教育機構、酒店、醫療福利機構、文化交流組織等行業找到理想的工作。

4.媒體研究：主要是偏理論的研究，就業方向要看研究的方向涉及到哪些領域了，但有時就業和專業不一定是100%配合的只要大的方向沒錯。

5.創作表演：偏實踐類，主要圍繞創造性寫作、表演藝術、劇院藝術。未來職業方向包括創造性導演、藝術導演、導演、腳本寫作、攝影、編輯等。（申請的時候通常要提供作品集）。

6.新聞類傳媒（傳統新聞、網路新聞、新聞攝影）：可以進入各大中小型報紙和新聞出版社，也可從事廣播、電視媒體的新聞，還可進入廣告、公關、出版等領域。

7.印刷出版：未來可到出版社，印刷社等領域工作。

(7)廣告傳媒業市場調查擴展閱讀：

傳媒是指用來傳播信息和獲取信息的一切手段和方式。比如圖書、光碟、廣播、電視、報刊、電腦網路及相關的活動等。人類運用語言、文字、聲音、圖像等傳媒方式進行廣泛的交流，以達到情感或信息交流的目的。在現代社會中，傳媒作為傳播信息和獲取信息的手段和方式，主要包括新聞出版、通訊以及網際網路等。隨著科學技術的發展，人們對信息的傳播和獲取提出了更高的要求，從而使信息產業發生了翻天覆地的變化，並且以傳媒作為手段和工具，更突出了多樣性和快捷性的新要求。