❶ 影響我國旅遊業發展的社會經濟因素分析
這個問題要看具體是放在中國的什麼地方，但是大體是這樣的：地理位置，氣候條件，人文背景，當地交通還有經濟發展狀況！我只能說上來這些，希望對你有所幫助！謝謝！
❷ 從旅遊業的發展歷史看影響旅遊業發展的因素
2008上半年旅遊產業發展評析
作者：秦川 孫瑞娟
來源：2008年09月22日 中國旅遊報
時間：2008-9-22 16:42:01
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為了更好地把握2008年旅遊產業的發展與市場趨勢，《旅遊運營·投融資》專版組織了北京綠維創景規劃設計院的專業研究人員，對上半年的產業發展狀況進行了總結分析。《旅遊上市公司2008上半年業績評析》（9月12日在本版發表）是旅遊產業總結的第一部分，今天見報的是第二部分。
一、上半年中國旅遊發展總體情況
2008年對中國來說是個喜慶的年份，但同時也伴隨著不利的因素，這些都影響著中國旅遊業的發展。北京奧運會的舉辦，中國將向全球傳遞「安全的中國」、「友好的中國」、「文明的中國」等有利於旅遊產業發展的訊息，將極大地傳播中國國家的文化與品牌，從而拉動旅遊產業的發展。但是，春節前後的雪災、「5·12」汶川大地震等災害，對中國旅遊影響巨大。同時，《職工帶薪年休假條例》的執行，取消了五一黃金周，導致旅遊市場格局重組。這些重大事件的發生，對旅遊業發展趨勢產生了不同程度的影響。總體上，我國旅遊業發展在曲折中不斷前進。
1、入境旅遊
今年上半年，我國入境旅遊人數為6491.37萬人次，同比增長2.44%。其中，入境旅遊的外國人達1264.0527萬人次，同比增長4.34%。全國共實現旅遊外匯收入202.32億美元，同比增長2.12%。
總體來說，我國入境旅遊受影響較小，諸多負面影響難掩快速增長的良好勢頭，但增速較去年有較大減緩。
2、國內旅遊
受災害事件影響，我國國內旅遊業快速增長的勢頭受到不小打擊。從一季度部分省的統計數字來看，南方受雪災影響嚴重的省市國內游同比增速出現不同程度的下降，而沒有受影響的北方省市則保持高速增長；拉薩「3·14」事件使得西藏旅遊業受到嚴重影響，5月份西藏自治區接待旅遊人數為11.3萬人次，同比下降76%。「5·12汶川」大地震對四川旅遊業造成沉重打擊，按5月底四川省旅遊局公布的最新數字來看，此次災害導致四川省旅遊行業直接損失合計625億元，佔四川省旅遊收入的一半。陝西、甘肅、西藏、重慶、雲南的旅遊，也受到地震的一定影響。
3、出境旅遊
入境旅遊和國內旅遊的情況，一定程度上促進了出境旅遊的發展。2008年1至4月，除2月受到惡劣的天氣因素影響導致內地到港人數同比有所下降外，其餘月份仍然保持了快速增長趨勢。大陸公民赴台旅遊成行，而我國公民赴美旅遊首發團也於6月17日順利從北京、上海、廣東三地啟程。總體來說，出境旅遊的市場格局保持穩定。小黃金周的調整刺激港澳等短途出境旅遊市場繼續升溫。
二、我國經濟發展形勢對旅遊的影響
旅遊業的關聯性非常強，因此影響旅遊發展的因素也是多方面的。旅遊又是高消費行業，國內經濟發展狀況，對旅遊的影響非常大，主要表現在以下幾個方面：
1、物價上漲
去年以來，我國價格總水平出現較大幅度上漲，甚至同比漲幅連續5個月超過6%。其原因是多方面的，主要包括：我國經濟持續高速增長而產生的社會需求拉動；城鄉居民收入的快速增長，提高產品成本和消費能力，從兩方面促進物價上漲；食品價格上漲迅猛；國際市場價格影響（原材料、糧食、原油等）；企業成本推動以及資源價格和服務價格改革推動（稅制改革鼓勵資源的合理開發和利用,資源價格上漲傳導至服務價格）等。
物價上漲對旅遊的影響是多方面的，主要表現在景區門票上漲；交通支出普遍增加；購物消費提高以及其他旅遊要素如餐飲住宿等的上漲，直接或間接地影響旅遊業的發展。
2、人民幣升值對旅遊的影響
人民幣升值對旅遊影響主要表現在出境游和入境游上，對國內游影響不大。
一方面，人民幣升值能夠讓日趨紅火的出境游更添一把火，既能增加無計劃出境游的旅遊者，又能轉移一部分原國內旅遊的客群。出境旅遊者增多，直接導致旅遊消費增多，使得國內大量閑散資金輸出，加劇旅遊國際收支不平衡現象。同時，出境旅遊者增多，會對國內旅遊產業有一定影響。
另一方面，對入境游來說，人民幣升值是起到了抑製作用，主要表現在抑制入境客流增速、降低旅行社經營利潤和減少景區（旅遊）外匯收入上。但由於中國旅遊產品和服務價格在全球范圍內都是非常便宜的，即使人民幣升值，對本來就很便宜的中國旅遊而言，入境旅遊者數量不會因價格效應而明顯減少。同時奧運會的舉辦，將極大地提升中國的國際知名度，吸引更多的外國出境旅遊者，因此人民幣升值對中國入境旅遊長遠影響不大。
3、其他
包括房地產市場低迷、股市低迷等，這對我國旅遊發展也有著一定程度的消極作用———資產減值，導致消費意願降低。房地產市場與股票市場投資的熱度下降，不少閑置資金瞄準中長線且現金流穩定的旅遊行業，這對旅遊投資來說，有一定的促進作用。
三、上半年重大事件對旅遊的影響
1、奧運：入境游趨緩，奧運城市游升溫
2008年上半年屬於前奧運階段，對我國旅遊業影響並不是特別突出。2008年1至3月，我國入境游接待總人數達3260.15萬人次，同比增長7.04%；其中接待外國遊客625.28萬人，同比增長14.59%，增速均低於2007年同期水平。
以北京為例，1至3月，北京接待入境遊客84.6萬，同比增長6.6%，其中港澳台遊客10.7萬，同比下降10.1%；4月接待入境遊客38.6萬，同比下降5.3%，其中港澳台遊客3.8萬，同比下降30%。據悉，5月份的下滑更為明顯。究其原因，可能受奧運期間舉辦城市酒店價格大幅增長、人民幣升值的影響，增加了入境游的成本；與此同時，對中國感興趣的遊客也更願意在奧運後選擇到北京，而不是選擇去「擠車」。
對主辦和協辦城市來說，奧運帶來了一些新的旅遊契機，如北京一改5月的下滑，6月前後就掀起了為錯開高峰而提前赴京感受奧運氣氛的旅遊小高潮，鳥巢、水立方等也進入旅行社的觀賞線路之中；天津也積極利用奧運商機，主動進行旅遊推介，並拿出10多億元提升城市環境。今年前5個月，天津接待遊客近5000萬人次，比去年同期增長約四成；青島作為奧帆賽舉辦城市，在春節長假中大有斬獲，僅2月5日、6日奧帆基地免費對外開放的兩天里，慕名前往參觀的遊客日均超過2萬人；香港作為奧運會賽馬比賽的舉辦地和奧運火炬國內傳遞的第一站，旅遊發展局不惜斥資4000餘萬港幣大力進行奧運推廣活動，而與五一小長假同期的火炬傳遞也達到8.4萬和7.8萬人（1、2日），均比2007年同期增長2萬多人。
2、雪災：對全年影響有限
今年春節前後，我國南方發生了大范圍雪災，截至2月9日，全國旅遊業因雪災導致直接經濟損失約69.7億元。初步統計，全國旅行社退團1.58萬個，約30萬人，其中入境旅遊者約6萬、國內旅遊者約24萬；全國19個受災省份中，有824處景觀遭受嚴重破壞，5231間建築、1.5萬處旅遊公共服務設施、2542公里旅遊道路不同程度損壞，1662家景區被迫停業關閉，雪災對旅遊行業造成巨大損失。《2008年春節黃金周旅遊統計報告》顯示，全國31個省、自治區、直轄市春節黃金周共接待遊客8737萬人次，同比下降5.2%；實現旅遊收入393億元，同比下降6.2%。這是我國2000年實施第一個春節黃金周以來，客流量和旅遊收入首次出現減速現象，但部分沒有受雪災影響的傳統旅遊熱點城市，遊客仍呈增長勢頭。
具體到旅遊相關的方方面面，雪災對餐飲酒店行業影響不大，一方面由於家中電、氣緊張甚至短缺，使得市民傾向於外出就餐住宿，同時，交通癱瘓極大地限制了旅遊區的旅遊就餐人員；對景區景點來說，雪災既損壞了一些基礎設施以及古樹名木，同時也因交通原因導致遊客銳減，個別景區形成的特色雪景也很難表達；對旅行社行業來說，則由於酒店等的預訂和退團,損失巨大；對旅遊交通來說，則是最直接的負面影響；對其他相關的方面，如旅遊購物、娛樂等，雪災也有一定程度的負面影響。
就全年旅遊而言，雪災的影響則較為有限，甚至不足1%，因為雪災的影響時間較短而且集中在春節前後，此時是全國旅遊的淡季，春節黃金周在旅遊中的貢獻也有限（2008年全國同比減少6.2%），僅佔全國的4%左右。從以往災後旅遊的發展情況來看，由於推動我國旅遊業長期快速發展的核心推動力沒有變化、帶薪休假制度的試行和法定節假日的改變、奧運會的舉辦，災後中國旅遊業本來應迎來迅速回升期，但雪災後我國又發生了汶川地震等災害性事件，這進一步延緩旅遊高增長期的到來。
3、汶川地震：重創四川旅遊
「5·12」汶川大地震的發生使我國許多產業都造成了不同程度的損失，旅遊業作為21世紀的朝陽產業屬於可選擇性消費范疇，地震之後的消費收縮對旅遊業的負面影響將超過大部分行業。
據初步估計，地震災害給四川旅遊帶來的直接損失由三部分組成：第一個是有形資產的損失，數額達到400多億；第二是產能損失，也就是生產能力遭到了破壞，到6月15號開放以前，達到92個億；第三是抗震救災的支出，約2000萬。因此，總的來說，地震給四川旅遊帶來500多億的經濟損失。因為地震，四川全省384家旅遊景區、524家星級飯店、684家旅行社、58家旅遊汽車公司停業或基本停業，全省超過30萬旅遊從業人員面臨沒有工作、減少或沒有收入的困境。
四川世界遺產地九寨溝、黃龍、峨眉山、樂山大佛在這次地震中基本未受損害，通過震後恢復工作正式解禁後，遊客也以散客為主，遊客量較小，災後九寨溝僅門票一項就損失上億。今年1月到7月，四川旅遊總收入下降了19%，入境遊客量不到震前的20%。
除了對本省的影響之外，地震對周邊市場也產生了較大的負面影響。按照國家旅遊局的緊急通知，各地旅行社5月12日起即被要求停止組織赴災區或途經災區的旅遊業務，由於周邊重慶、西藏、雲南等地區的很多旅遊線路與川西受災景區聯系在一起，因此，在川西受災導致旅行社大面積退團後，周邊地區的旅遊業也受到了不同程度的影響。汶川大地震發生後，重慶旅行社業已經取消團隊7540個，共計19.85萬人次，收入損失6.79億元，各景區境外、國內取消團隊人數10萬人次。重慶旅遊業內人士預計後半年到明年初將減少70萬人次，近20000個團隊被取消，預計損失20億元左右，地震對重慶旅遊業的負面影響已經超過了非典。
4、黃金周：調整迎接新發展
黃金周長假曾經給全國百姓提供了良好的旅遊機會，2001年至2006年，每年三個黃金周旅遊接待人數從1.83億人次增加到3.57億人次。在19個黃金周中，共計接待遊客16.3億人次，總計實現旅遊收入6704億元，黃金周旅遊在拉動內需，擴大消費方面正發揮著積極的作用。2008年，維持8年的五一黃金周改為五一、清明、端午、中秋四個3天的小長假，黃金周旅遊格局也隨之發生改變。下表為只用5月1至3日這3天時間進行五一黃金周與小長假的比較。
根據119個直報景區公布的數據顯示，2008年小長假日均接待同比只下降6.5%，在今年這個多事之秋，是可以接受的。雲南、海南等外省旅遊大省受影響較大，略有下降，而其他省份則呈上升區勢，可見人們旅遊的熱情並沒有因為假期的縮短而降低。若將2008年上半年已經經歷的3個小長假的旅遊人數相加，則基本能和2007年五一黃金周在人數上基本持平。就總體出遊情況而言，五一在三個小長假中出遊人數最多，端午和清明的總體出遊情況相近，為五一出遊人數的70%多。攜程的統計數據表明：短途方面，清明期間的出遊人次比平時周末多出3倍，五一期間比平時周末多出5倍，端午比平時周末多了4倍。
隨著小長假的來臨，旅遊市場呈現出新的特點，一是短線游備受青睞，而歷年火暴的長線游呈明顯下降趨勢。今年五一統計的遊客中，有80%都是省內游，且出遊天數也是1至2日居多，比如銀川市的過夜遊客比去年下降了20%，一日游遊客增長了9.7%。二是休閑游和鄉村旅遊成為人們旅遊的主要選擇，比如長沙周邊「農家樂」這類農業休閑旅遊企業，5月1日至3日床位出租率高達94%，遠高於同期全市住宿設施77%的平均出租率。三是自由行，自助游，自駕車旅遊成為旅遊的主要方式，根據部分景區反映，每日遊客之中80%屬於此類，而以往承擔人們旅遊載體的傳統旅行社業，在改革假期制度後面臨了嚴峻的挑戰。招商國旅稱，今年五一很多長線旅遊路線的人都沒有招滿，整體出遊人數只有去年的一半左右。中旅稱，五一出遊路線中，只有自駕游路線最好，其餘的都很一般。
總體來說，2008年上半年3個小長假雖然沒有帶來像往年黃金周那樣的旅遊明顯增長，但是卻使人們進行旅遊的時間安排得更合理化，改變了以前三個黃金周佔到全年旅遊六七成的不合理規律。雖然短期內若黃金周取消，對於旅遊行業特別是景點行業的影響較大，但從長遠考慮，休閑時間的增多將是未來發展的方向，旅遊行業必將因此而受益，而且人們生活習慣的改變、消費升級等都將有利於中國旅遊行業健康快速發展。
5、其他
其他主要事件包括拉薩「3·14」事件等，2008年5月以來，西藏接待遊客11.3萬人次，比去年同期下降了76%,而拉薩「3·14」事件以前的1、2月，西藏接待遊客11萬人次，創造了西藏旅遊淡季的新高峰。統計結果顯示，今年上半年，西藏接待遊客總數為34.2萬人次，同比下降69％；上半年旅遊總收入2.9億元，同比下降71.2％。隨著北京奧運聖火5月8日在珠穆朗瑪峰成功登頂，6月21日又在拉薩順利傳遞，顯示了西藏穩定的局勢，西藏旅遊正在全面恢復中，長期發展依然看好。
四、未來旅遊總體發展趨好
縱觀我國上半年發生的旅遊大事及旅遊業的影響分析，我們不難發現，由於雪災、地震等自然災害的影響，我國旅遊人次和旅遊收入總體上呈明顯下降趨勢，對旅遊業將產生較大負面影響。而從長期發展趨勢來看，受旅遊市場需求旺盛和旅遊消費升級兩輪驅動的影響，我國旅遊業將會進入景氣回升周期。因此在我國經濟持續增長、人均收入不斷提高的大背景下，旅遊行業長期向好趨勢不會因災害事件而改變。
1、災害性事件影響是短暫性的
對以往對於中國經濟帶來巨大沖擊的大事件進行分析發現，這些事件對我國實體經濟的影響都是暫時性的，1998年洪災、2003年SARS都未能阻止我國經濟迅速發展的步伐。因此我們可以肯定的是：雪災、地震等災害性事件對我國經濟的影響也將是短暫的。經過對雪災、地震等事件對旅遊的影響分析得出，這些事件對我國旅遊市場的影響也將是短暫的、區域性的，隨著國內旅遊環境的不斷完善和事件影響的衰退，我國旅遊市場將會穩步駛入高速發展的快車道。
2、奧運將對我國旅遊產生長遠影響
奧運會的舉辦提升了我國的國際知名度，並使得北京、青島等舉辦城市的經濟規模和基礎軟、硬體設施躍上了新的台階，為我國奧運後續旅遊持續發展注入了新的活力。為了舉辦奧運會，國家投入大量人力、物力，完善各種基礎設施和配套服務設施，同時對部分著名景點進行修葺，美化了城市環境，提高了城市吸引力。如申辦奧運會時，北京向奧委會承諾：到2008年將建有星級飯店800家，其中五星級飯店40家，四星級飯店70家。這些承諾的實現將大大提升了北京服務業的質量。類似這種基礎設施建設的影響是長遠的，有助於各城市旅遊業的長期發展。
3、經濟持續增長將繼續推動旅遊發展
我國經濟的持續高速增長，將繼續推動旅遊業的快速發展。2007年我國GDP增長11.4％中的消費拉動4.4個百分點，高於投資0.1個百分點，總體消費的增長帶動對GDP的貢獻七年來首次超過投資。中央經濟工作會議也提出要正確處理好投資和消費、內需和外需的關系，最根本的是擴大國內消費需求。以文化和休閑為特徵的旅遊消費將是中國人消費升級的重要內容。根據國際經驗，當一國的人均GDP超過1000美元時，旅遊消費就將啟動，當人均GDP超過3000美元時將普遍產生跨境游。我國在2003年人均GDP就超過了1000美元，到2010年人均GDP將超過3000美元，因此，可以說我國的國內旅遊消費才剛剛啟動，而出國旅遊消費將進入啟動階段，今後幾年我國旅遊業進入又一個快速發展階段。據國家統計局分析，我國人均消費從2003年到2020年將以每年10.8％的速度遞增，在這種大好形勢下，隨著整個消費升級概念的不斷深入人心及政府關於職工帶薪休假政策的出台，人們將會不斷地向更高生活水平看齊，旅遊市場發展前景十分廣闊。
4、假期政策的調整助推旅遊業發展
帶薪假期的實行，為人們走出去提供了時間保證，旅遊成為大多數人的選擇。隨著黃金周假期的調整和小長假政策的實施，居民有了更多的閑暇時間。帶薪假期使得長距離旅遊成為可能；由於小長假時間較短，因此對短途旅遊市場影響較大。總的來說，我國假期政策的調整，成為旅遊發展的助推器，不斷地推動著我國旅遊市場向好發展。
因此，盡管我國上半年發生了眾多不利於旅遊發展的災害性事件，但在中國政府的正確領導下，在奧運熱潮的推動下，我國未來旅遊業發展將繼續呈現出良好態勢
❸ 旅遊營銷宏觀環境和微觀環境所包含的因素!
市場營銷宏觀環境包含的因素一、人口環境1、世界范圍內的人口成爆炸性回增答長2、人口年齡結構的變化與地區差異3、家庭結構的變化與地區差異包括晚婚、子女減少、離婚率高、職業婦女增多、非家庭住戶興起等因素。4、地理上人口的遷徙5、受教育程度二、經濟環境1、購買力因素2、消費者儲蓄和信貸情況3、消費者支出模式的變化4、商品供求因素5、商品價格因素三、自然環境1、原材料短缺，能源成本提高2、地理位置的選擇與利用3、環境污染嚴重4、政府對環境保護的干預加強四、科學技術環境1、技術變革步伐加快2、創新的機會無限3、研究與開發預算很高4、關於技術革新的法規增多五、政治法律環境1、管理企業的立法增多2、政府機構執法更嚴3、公眾利益團體力量增強六、社會文化環境
❹ 市場中的消費者因素是如何影響旅遊產品營銷渠道類型選擇的
1.消費者的需求是什麼？
2.渠道單位是如何滿足消費者需求？
3.旅遊單位是如何協調並服務管理？
註：個人經驗，僅供參考。
❺ 請問影響旅遊產業收入的主要因素有哪些
影響
旅遊產業
收入的主要因素
1、旅遊距離
規律：遊客流在空間上隨距離增加而衰減
旅行距離與
旅遊收入
鏈長、收入點設置和收入量正相關
旅行距離與收入鏈的長度成正相關，距離越長，所涉及的旅遊產業的
要素
就越多，旅遊設計中的收入點就越多。所以
長距離
旅遊者
，特別是跨國旅遊者對
旅遊目的地
收入有很大影響。所以在
旅遊項目
設計定位中，在
資源
與其他旅遊產業配套要素允許的前提下，
入境旅遊者
或長距離旅遊者是
目的地
重要的潛在收入來源和重點營銷的對象。
長距離旅遊收入鏈長，帶動
效應
大
長距離
旅行中
，
航空
是重要的收入點，所以針對長距離旅遊，機場的建設是
產業
要素建設的
重點
短距離旅遊收入鏈較短
特別是城郊旅遊的收入鏈最短，對產業要素影響較小
旅遊中對飯店收入影響最大，對餐館有一定影響
針對城郊旅遊，正要的是度假休閑設施的設置，飯店和娛樂、遊憩設施是收入鏈中的重點
2、旅遊時間
出遊時間長短影響旅遊目的地的產業要素安排
旅遊者的停留時間會在很大程度上影響每個
旅遊點
的收入量，特別是對
餐飲
、住宿方面的影響，同時出遊時間也會影響旅遊者對交通工具的選擇。
3、旅遊景區性質：
旅遊景區性質對收入鏈中收入點設置和收入的大小有重要影響
綜合性的旅遊目的地
景區
與游線
景點
型景區的收入點和收入量也是不同的。綜合性行旅遊景區，作為旅遊者目的地，滿足旅遊者吃住
游娛
購的綜合需求，門票收入不一定是景區收入的主要來源，景區更多通過提供住宿、餐飲、娛樂、購物、景區內
交通
等獲得綜合性收入。而作為游線中景點型的景區，由於不是目的地，前後都有景點延伸，雖然一定程度上也有住宿、餐飲、購物等收入，但主要的收入來源還是門票和一定的娛樂。
旅遊目的地型景區收入鏈最長
旅遊產業配套設施全，收入點多
游線景點型景區門票、住宿、娛樂、餐飲、購物等
純旅遊景區
主要收入點：門票收入、遊憩娛樂收入和部分餐飲、購物。
4、旅遊者類型
旅遊者類型對旅遊收入鏈和收入量有主觀的影響，
旅遊者類型對於景區的收入點設計也有較大影響。下面以商務旅遊者、
會展旅遊者
、
觀光旅遊者
和度假
休閑旅遊者
為主要類型分析。(綠維創景
規劃
設計院)
❻ 旅遊品牌營銷關鍵的原因是什麼為什麼旅遊品牌營銷如此的重要
旅遊品牌營銷關鍵的原因是什麼？為什麼旅遊品牌營銷如此的重要？北京綠維創景規劃設計院認為，現代社會是一個牌子社會，每一個行業都有那麼種可以代表這個行業的品牌產品，因此如何樹立一個品牌對於一個企業來說非常重要，同樣的品牌營銷對於我們的營銷來說也具有非常重要的意義，對於旅遊營銷也是如此： 在現代營銷理念當中品牌可以說是營銷的核心和靈魂，品牌作為吸引消費者購買的重要因素之一，應該全面簡潔的向消費者傳遞本身所代表的獨特形象和旅遊產品吸引力。品牌是產品和服務與消費者各種關系的總和。它既是某種標志、符號又是消費者消費某種產品的體驗和感受。每個品牌的背後都有一種產品和服務支撐品牌的形象和理念，但同時品牌又必須超越這種產品或服務，而相對獨立存在。品牌整合營銷在國際上都有許多成功先例。香港每過幾年就推出一個主題，成功地吸引了大量旅遊者。從2001年開始直到2003年香港的旅遊主題是「動感之都，就是香港」，展示出一個充滿機會和活力，東西方文化匯聚的都市形象，既樹立了自己的旅遊形象，又張揚了城市個性。 旅遊是一種預消費產品，消費者不能象傳統型的消費活動一樣可以直觀的挑選商品並在付款後形成快速消費。因此購買過程中旅遊產品的品牌對消費者購買決策的影響顯的尤為重要。在當今激烈的旅遊市場競爭中，形象塑造已成為旅遊地佔領市場制高點的關鍵。旅遊產品的不可移動性，決定了旅遊產品要靠形象的傳播，使其為潛在旅遊者所認知，從而產生旅遊動機，並最終實現出遊計劃。國外旅遊研究表明，形象是吸引旅遊者最關鍵的因素之一，「形象」使旅遊者產生一種追求感，進而驅動旅遊者前往。因此如何塑造旅遊品牌和形象並向消費者充分有效的傳播成為目前旅遊企業急待解決的問題之一。 我公司對旅遊品牌營銷有一篇專題研究，《旅遊品牌整合營銷傳播體系》，以供參考，當然，我們也希望可以得到更多的相關領域內的專家的指點，讓我們更好的促進旅遊業的發展。
採納哦
❼ 淺談旅遊市場營銷現狀分析以及都存在什麼問題
我國旅遊市場營銷現狀分析及存在問題
3.1 旅遊產品深度開發不夠
目前,國內大多數旅遊產品老化、單一,缺乏較強的吸引力,主要表現在以下方面:一是產品結構不合理。現代旅遊產品包括觀光旅遊、度假旅遊和特種旅遊三大產品結構。國內旅遊業迄今為止還是以觀光旅遊為主,可是在激烈的旅遊市場競爭中,只靠一條腿是站不住的。二是旅遊產品質量存在問題。旅遊產品質量可分為普品、精品、特品和絕品四大類,國內的旅遊產品可以說是普品比較多,特品、絕品有一些,而精品更少一些。三是產品的升級換代速度慢。總的來說,國內旅遊產品,創新不夠,多年一貫制沒有新鮮感。四是旅遊產品的參與性不強,給遊客帶來的體驗比較少。五是旅遊產品開發無序,喜歡盲目從眾跟風,一哄而上,投入產出水平低下。[來3.2 旅遊信息傳遞渠道不健全
受制於地區經濟發展水平及居民消費收入等因素的制約,在我國還有絕大部分地區的旅遊消費者難以得到具體的旅遊綜合資訊服務和市場預測性信息,特別是與目的地旅遊相關的交通、飲食住宿、旅遊客流等信息的傳遞速度滯後,使旅遊客流的區域不平衡性加大,加劇了旅遊特別是節假日旅遊無序性的產生,並間接影響到熱點線路的服務水平與服務質量。
3.3 信息傳遞科技含量低,營銷手段落後
網路技術具有高效、 快捷、 信息量大的特點,歐美許多大旅遊企業在八、 九十年代就廣泛將網路技術用於市場營銷。但到目前,我國大多數旅行社還是利用電話、 傳真進行日常工作。手段上的落後影響了高質量的旅遊營銷策略,會制約旅遊業的規范化、 智能化、 信息化和全球一體化 http://www.bfblw.com/lw.asp?ID=14的發展趨勢。這與日益發展的各國旅遊業相距甚遠,加大了我國旅遊市場營銷與世界各國旅遊市場營銷的差距。
傳統旅遊中旅遊業的投入是以資源、資金、設備為主,是「物」起決定性作用。而現代旅遊業則以營銷、管理、知識、智力為主,根據市場狀況和旅遊消費需求進行策劃、組織、創新、反饋、控制,以提供高效的產品和服務。旅遊市場營銷需要不斷拓展業務空間和業務范圍,推廣高效運營,使遊客滿意,心情愉悅,使企業獲利,達到經濟效益和社會效益的統一。旅遊市場營銷非常注重管理與協調,特別是旅遊文化服務理念的管理與協調,旅遊資源的管理與協調,遊客與旅遊從業人員的管理與協調。
❽ 影響旅遊的因素有哪些
影響旅遊需求的因素
一、客觀因素
（一）足夠的可隨意支配的收入
1、可支配收入：扣除全部納稅後的收入。
2、可隨意支配收入：扣除全部納稅及社會消費（如健康人壽保險、老年退休金和失業補貼的預支等），以及日常生活必須消費部分（衣、食、住、行等）之後所餘下的收入部分。
（二）足夠的閑暇時間
1、每日閑暇
2、每周閑暇
3、公共假日
4、帶薪假期
（三）其它客觀因素
1、旅遊目的地國的社會條件：政治經濟制度、政治環境以及社會治安等方面。
2、可進入性：時空距離、入關簽證、交通狀況等。
3、旅遊者個人因素：年齡、性別、種族、教育程度、身體狀況等
4、家庭結構：擁有4歲以下嬰幼兒的家庭出外旅遊的可能性較小
二、主觀因素——旅遊動機
（一）旅遊動機的定義
動機：激勵人們行動的主觀因素。
旅遊動機：促發一個人旅遊的內在因素。
（二）旅遊動機與個人需要
1、受尊重需要和自我實現需要
（1）生理需要。為了生存而對必不可少的基本生活條件產生需要。如由於飢渴冷暖而對吃、穿、住產生需要。
（2）安全需要。指維護人身安全與健康的需要。
前兩者屬於生理的、物質的需要。
（3）愛的需要或社交需要。參與社會交往，取得社會承認和歸屬感的需要。
（4）受尊重需要。指在社交活動中受人尊敬，取得一定社會地位、榮譽和權力的需要。一個人在家時，一切均需要自理，而作為旅遊者則全程有人為你服務，可以享受到受尊重的感覺。
（5）自我實現需要。發揮個人最大能力，實現理想與抱負的需要。有的人為了實現自我抱負或謀求自我發展而外出旅遊考察，從中獲取信息或啟示，以尋求發展機會。如考察旅遊、會議旅遊；如駕車或徒步游全國、全球、跨越某大洲等，以此展示其成就，實現一種自我價值，引起人們的注目。
後三者屬於心理的、精神的需要。
需要層次越高，達到的人數就越少。因此，單靠馬斯洛需要層次理論還難以分析現代大眾化旅遊者的動機。
2、其他需要
1）探新求異的需要。好奇之心，人皆有之。
2）逃避緊張現實，調節身心節律的需要。現代社會，競爭激烈，生活節奏不斷加快，使人們的精神常年處於高度緊張之中；工業化和城市化造成的人群擁擠、交通喧鬧和空氣污染等問題日趨嚴重。因此，人們普遍希望在可能的情況下，暫時避開這樣的環境，到環境幽雅、空氣清新的地方度過一段時間，以調節自己的身心節律，恢復疲勞，鬆弛神經。
產生旅遊動機可能源於上述需要的某一種，也可能出於其中兩種或多種需要。