珠寶市場調查與預測

A. 求珠寶市場調查。。。

第一章 金銀珠寶首飾行業概況
第一節 行業介紹
一、金銀珠寶首飾行業的劃定
二、金銀珠寶首飾行業在國民經濟中的地位
三、金銀珠寶首飾行業特性分析
第二節 產品發展歷程
一、萌芽階段產品特點
二、形成階段產品特性
三、當前階段產品特性
第三節 當前產業政策
一、國家出台的對於產業整體的政策方針
二、國家出台的對於具體行業的規劃政策
三、國家出台的對於整體產業的發展和支持政策
第四節 金銀珠寶首飾產品所處產業生命周期
一、根據產品發展周期理論判定
二、根據產業整體進入與退出壁壘判定
三、根據產業的整體生產形態判定
第五節 行業市場競爭程度

第二章 生產調查
第一節 國內產量統計
一、產品構成

二、產量統計數據
第二節 地域產出結構
第三節 企業市場集中度
一、產業主要產品市場分布
二、整個市場區域劃分
第四節 產品生產成本
一、原材料
二、生產成本
三、管理費用
第五節 近期金銀珠寶首飾產品發展動態與機會
一、近期新興產品動態以及其市場定位
二、產品新技術及技術發展動向
三、企業投資的方向和空間

第三章 消費調查
第一節 產品消費量調查
第二節 產品價格調查
一、不同層次產品價格區間
二、不同區域市場價格區間

第三節 消費群體調查
一、消費群體構成
二、不同消費群體偏好以及對產品的關注要素
A群體消費偏好及側重點
B群體消費偏好及側重點
C群體消費偏好及側重點
三、下游消費市場需求規模調查
四、消費區域市場調查
第四節 品牌滿意度調查
一、品牌構成
A企業群體品牌分析
B企業群體品牌分析
C企業群體品牌分析
二、品牌地域性差異調查
A區域主要市場品牌
B區域主要市場品牌
C區域主要市場品牌
三、品牌滿意度
A企業群體品牌滿意度概況
B企業群體品牌滿意度概況
C企業群體品牌滿意度概況

第四章 銷售渠道分析
第一節 行業產品銷售的主要渠道
一、A渠道分析
二、B渠道分析
............
第二節 不同企業群體的渠道方式分析
一、A企業群體渠道分析
二、B企業群體渠道分析
............
第三節 渠道新策略
一、新的銷售渠道
二、渠道整合

第五章 進出口市場調查

第一節 進口市場
一、進口產品結構
二、進口地域格局
三、進口量與金額統計
第二節 出口市場
一、出口產品結構
二、出口地域格局
三、出口量與金額統計
第三節 進出口政策
一、貿易政策
1.傾銷
2.反傾銷
3.區域或本土保護政策
4.貿易壁壘
二、關稅政策（優惠或者限制）

第六章 典型企業與品牌調查

第一節 A.企業分析
一、企業簡介
二、組織架構及銷售系統
三、產銷量統計
四、產品線構成以及各產品市場定位
五、渠道策略
六、近期發展規劃
七、產品投放區域格局
第二節 B.企業分析
一、企業簡介
二、組織架構及銷售系統
三、產銷量統計
四、產品線構成以及各產品市場定位
五、渠道策略
六、近期發展規劃
七、產品投放區域格局
第三節 C.企業分析
一、企業簡介
二、組織架構及銷售系統
三、產銷量統計
四、產品線構成以及各產品市場定位
五、渠道策略
六、近期發展規劃
七、產品投放區域格局
............

第七章 重點區域市場消費調查
第一節 A區市場

一、區域市場內主要產品品牌
二、主要的消費群體
三、消費渠道構成
四、價格變化趨勢
五、區域品牌偏好
第二節 B區市場
一、區域市場內主要產品品牌
二、主要的消費群體
三、消費渠道構成

四、價格變化趨勢
五、區域品牌偏好
第三節 C區市場
一、區域市場內主要產品品牌
二、主要的消費群體
三、消費渠道構成
四、價格變化趨勢
五、區域品牌偏好
第四節 D區市場
一、區域市場內主要產品品牌
二、主要的消費群體
三、消費渠道構成
四、價格變化趨勢
五、區域品牌偏好
............

第八章 細分市場調查
第一節 細分市場一
一、產品特性
二、市場前景
三、消費模式
四、消費者需求發展趨勢
第二節 細分市場二
一、產品特性
二、市場前景
三、消費模式
四、消費者需求發展趨勢
第三節 細分市場三
一、產品特性
二、市場前景
三、消費模式
四、消費者需求發展趨勢
............

第九章 金銀珠寶首飾市場上下游市場調查
第一節 原材料市場
一、金銀珠寶首飾上游原材料構成
二、金銀珠寶首飾上游原材料最新市場動態
三、國內產銷量
四、原材料價格走勢
五、主要供應企業供應量
六、產業政策
第二節 消費市場
一、金銀珠寶首飾產品消費市場構成勢
二、金銀珠寶首飾產品消費市場結構變化趨勢
三、金銀珠寶首飾產品下游市場相關政策
四、主要消費群體（企業）消費量
第三節 潛在市場
一、金銀珠寶首飾產品的現有潛在用戶分析
1.潛在用戶的對與金銀珠寶首飾產品特性需求分析
2.潛在用戶市場規模分析
3.潛在用戶市場的開發
二、金銀珠寶首飾產品的潛在用戶挖掘
1.金銀珠寶首飾產品潛在市場分析
2.金銀珠寶首飾產品如何開發潛在市場分析
第四節 產業鏈運行分析

一、金銀珠寶首飾產品產業環境分析
二、上下游關聯度分析
第五節 金銀珠寶首飾產品產業發展前景預測
一、技術
二、消費者對於產品特性要求新變化或趨勢
三、整體市場前景預測

第十章 本調研報告主要結論及尚普咨詢獨家策略建議
第一節 主要結論及觀點
第二節 尚普咨詢策略建議
一、產品策略
二、渠道策略
三、開發潛在市場的建議
四、市場競爭策略建議

B. 珠寶市場要從幾個方面去調查呢，請詳細點，謝謝

做任何項目都有一個是否可行的問題，包括市場前景如何，競爭情況如何，技術方面能否先進，經濟方面是否合算等，都要做一個全面的分析。投資越大，風險性越大 牗當然利潤也越大牘時，對可行性的研究就更加需要深入和細致。 1 如何做好市場調查可行性研究的第一步是對市場的調查與研究。市場調研是可行性研究的基礎，也是項目中對各方面決策的依據。 （1） 去市場調查什麼 市場調查的內容因企業的規模、性質等因素而有所不同，調查的重點亦不相同。 ①政治因素的調查：包括國家和地方政府的相關政策。如政府對產業的扶持政策、貨幣政策、地區發展規劃、對外經濟政策、國民經濟發展規劃國家重點投資項目等。 ②法律因素的調查：包括各種有關法律與法規，如企業法、公司法、競爭法、商標法、工商法、金融法、涉外經營法等。 ③經濟因素的調查：包括人口密度、分布及增長情況、國民收入以及個人收入情況、地區經濟增長速度、總體物價水平、社會就業狀況、行業平均利潤率、進出口貿易等情況。 ④社會活動的調查：包括各種重大節日活動與慶典活動，地區或城市特色，文化教育情況等。 ⑤文化因素的調查：包括消費者的職業構成、民族分布、宗教信仰、教育和文化水平、家庭構成、風俗習慣與審美觀念等。 ⑥氣候地理因素的調查：包括市場的地理位置、氣候條件、自然條件和相應的交通運輸情況等。 ⑦消費需求量的調查：市場的需求量直接決定了企業規模的大小，而且受社會環境、消費者收入水平、人口數量和流行等因素影響較大。 ⑧消費結構的調查：包括人口構成、家庭規模和構成、收入增長狀況和商品供應狀況以及價格變化。它表明了消費者將其貨幣收入用於不同商品的比例。消費者行為的調查：其主要影響因素包括消費者的心理性格、個人愛好、周圍環境及消費習慣等，它們都在一定程度上促成了消費者的購買行為。 ⑨供給情況的調查：包括本企業需要的各種生產要素的供給情況。如資金、勞動力、土地、技術、設備、面料、輔料、配件、管理人員與設計師等人才情況。 ⑩自我生產能力的調查：包括原材料的來源、技術裝備水平、資金狀況和人員素質情況等。產品包裝的調查：包括銷售包裝、工業包裝、運輸包裝、特殊包裝等。產品生命周期的調查：包括各種服裝產品的實際年銷售量的變化及動態，並以明顯出現的產品實際銷售量增長或下降為轉折點，來區分產品處於其生命周期的何種階段。 ⑾流行趨勢的調查：包括款式、色彩、面料和配件等。要了解國內外及銷售地區的流行狀況。 ⑿競爭對手情況的調查：產品只要進入市場，就會出現競爭，而調查競爭對手才能做到知己知彼。競爭對手的調查包括現有競爭對手的基本情況，如市場佔有率、銷售額、利潤額、新產品開發速度、市場競爭策略、市場促銷策略及企業的競爭實力等等。 ⒀價格的調查：包括相關產品的市場價格，本企業產品的定價策略與銷售之間的關系，產品價格的供求彈性及消費者的價格評價。 ⒁銷售渠道的調查：包括經銷商的情況，如經銷商的經營情況、信譽情況、經營能力、資金實力、店面形象等情況，商品的運輸狀況如運輸工具及費用等，企業對經銷商策略的執行情況等。 ⒂促銷手段的調查：包括門市銷售、人員銷售、廣告宣傳、媒體價格與效果、推行品牌戰略的情況。 （2） 怎樣做市場調查 對於小型服裝企業，老闆到市場上轉一轉、看一看就算是市場調查了，這種調查方法有時也能奏效。但隨著業務的擴大，市場調查的准確性就顯得更加重要了。如果公司有實力，可自行培養專職調查員，也可以委託專業的調查公司來完成。通常所說的調查方法一般有以下三種： 方法1：詢問調查法。調查者直接接觸被調查對象，通過詢問的方式收集有關信息的方法稱為詢問調查法。它是由調查者向有關對象提出問題，以獲得經營情報和資料的一種方法。詢問法按接觸方式不同可分為三種形式，即走訪調查法、信訪調查法和電話調查法。 方法2：觀察調查法。調查者親臨所要調查的現場進行實地調查，或在被調查者毫無察覺的情況下，對他們的有關行為、反應進行調查統計的一種方法。觀察法經常用來調研產品與穿著的外觀、色彩、款式、面料、包裝與客流量等。 方法3：實驗調查法。先選擇較小的范圍，確定 1～2個因素，並在一定控制條件下對影響服裝生產與銷售的因素進行實際實驗，然後對結果進行分析研究，進而在大范圍推廣的一種調查方法。相當於服裝加工的試生產階段和聯營服裝店的 針對珠寶行業我的建議是 ！比價位，比質量，比擺設，比形象！然後根據自己的投資能力，制定個可行的預案！

C. 鉑金及其首飾市場的發展趨勢及前景

文婉瑜

2011年以來,全球經濟復甦舉步維艱,但鉑金需求卻逆勢上揚,增長態勢穩定。根據庄信萬豐發布的《鉑金2012年年鑒》,2011年全球鉑金需求量達到251.8噸,同比增幅為2%。這主要得益於工業行業需求的大幅增長和首飾行業需求的穩定增長。中國作為全球鉑金首飾第一消費大國,在2011年對鉑金首飾的需求增幅為2%,達到了52.3噸,已佔全球鉑金首飾需求總量的2/3。自2011年9月起出現的黃金和鉑金價格倒掛現象,更大幅刺激了鉑金首飾生產商和零售商對鉑金需求量的提升,預計這一趨勢將在2012年持續影響中國乃至全球的鉑金首飾行業,帶來更強的增長勢頭。

1.2011~2012年全球鉑金首飾市場供需概況

在經過了鉑金供求基本平衡的2010年後,2011年鉑金的全球供應量增長了7%,為201.6噸,達到4年來的最高水平,鉑金的回收量也有顯著提高並上升至63.6噸。而2011年下半年黃金和鉑金價格首次出現了倒掛現象,給全球鉑金行業,尤其是鉑金首飾行業的發展帶來了新的契機。

2012年上半年,在全球大部分市場中,鉑金首飾生產商和零售商對鉑金的需求量都有所上升。在經濟大環境不景氣的條件下,中國和印度的鉑金銷售市場依然保持穩健。此外,許多市場分析人士預測,隨著市場供應過剩情況得到緩解,鉑金價格長期仍然看漲。

鑒於對鉑金市場的充足信心,越來越多的製造商和零售商開始加大在鉑金投資、收藏、禮品等市場的投入,而鉑金在珠寶首飾市場無疑更具吸引力。全球生產商和零售商2011年對鉑金的采購量都有所上升,鉑金市場份額獲得較大幅度提高。其中,中國的鉑金首飾需求達到了52.3噸。盡管價格高於往年,2011年上半年來自中國的需求仍保持強勁;下半年當鉑金價格回落,黃金出現相對於鉑金的溢價時,中國製造商的購買量激增,在鉑金價格大幅下降的2011年9月其采購量創下了紀錄。期間,鉑金的價格優勢增加了製造商的利潤,也部分抵消了勞動力成本上升和信貸緊縮的影響,使得鉑金首飾生產更有吸引力。據庄信萬豐的《鉑金2012年年鑒》報道,2011年全球鉑金首飾需求上升2%,達77.1噸,增長主要來自中國和印度,歐美的鉑金首飾需求平穩。而受大地震和人口趨勢的影響,日本是2011年唯一鉑金需求略微下滑的國家。

1.1 印度鉑金首飾需求創下歷史紀錄

印度首飾行業的鉑金購買增長了1/3,達到2.5噸。鉑金銷售網點的增加和消費者購買力的上升使得印度的鉑金首飾需求創下了紀錄。鉑金首飾正從較低的份額基礎上在中產階級中變得很流行並快速增長,同時在印度主要城市新開的一些商店積極開展了鉑金系列產品的推廣活動。

1.2 婚慶行業及高端市場支撐歐洲及北美鉑金購買需求

歐洲盡管遭遇債務危機,但是鉑金市場表現堅挺,這主要是因為鉑金始終在婚慶和奢侈品市場中占據重要地位,而這兩大市場對價格敏感度較低,受經濟因素的影響十分有限。海外品牌首飾網點的擴張及婚慶首飾市場的成功市場營銷策略,則使得北美的鉑金首飾需求增加至5.8噸。

2.2012年中國鉑金首飾市場現狀與前景

得益於零售商新門店數量在全國的增加以及二三線城市消費者的強勁需求,2011年中國鉑金首飾銷售依舊保持了2%的增長。自2011年持續至2012年年初,上海黃金交易所(SGE)的鉑金交易量顯著上升。隨著鉑金零售網路進一步擴張,2012年中國的鉑金首飾銷售額將繼續增長,未來中國鉑金首飾市場仍有龐大的發展空間。

2.1 2012年中國鉑金首飾現狀綜述

中國鉑金首飾市場自2012年伊始,就呈現出健康的增長動能。國際鉑金協會的調查數據顯示,得益於年初的價格優勢和零售商對市場機會的積極備戰,2012年上半年中國鉑金首飾製造商的鉑金銷量提高了10%~15%。全國主要珠寶零售企業在情人節都取得了良好的銷售記錄,鉑金首飾銷售額同比增長17%,銷量更是同比上升了26%。

從產品層面來看,2012年第一季度素鉑金首飾和鉑金鑲嵌首飾都保持了高速增長。鉑金鏈飾和鉑金戒指分別占據了素鉑金市場前兩位,其中鉑金鏈飾的市場份額已過半,並且這個趨勢還將繼續擴大。在鉑金鑲嵌首飾中占據領導地位的則是戒指,同時鉑金吊墜的市場份額也有了顯著增長,從10%上漲到了15%。

在鉑金價格長期看漲的走勢下,中國鉑金首飾市場將面臨眾多機遇。據庄信萬豐的《鉑金2012年年鑒》顯示,製造商和零售商於2011年底和2012年初建立的庫存有所下降,這意味著2012年鉑金的首飾需求將有比2011年更強的增長勢頭。此外,香港的首飾品牌繼續在中國內地擴張零售,也創造了提高鉑金首飾銷售量的機會。而隨著越來越多知名品牌在三四級城市開設門店,市場將進一步向低層級城市滲透,給鉑金首飾市場發展注入新的動力。

2.2 鉑金首飾消費群體分析

隨著宏觀經濟結構調整的力度加大形勢的變化,2012年開始中國的經濟增速開始趨勢性回落,但受鉑金市場價格的地位和婚慶市場的穩定增長的影響,鉑金首飾的消費還將延續逆勢上揚的態勢。

全球權威咨詢調查機構華通明略公司在2011年底針對國內8個主要城市(北京、上海、廣州、成都、沈陽、青島、長沙、廈門)共2200名20~40歲城市女性消費者的鉑金消費習慣調查顯示:

(1)中國鉑金消費受眾呈現年輕化趨勢,品味和個性化在消費選擇中開始成為主導因素。

(2)約1/3的受訪者在被問及貴金屬首飾材質時,第一提及鉑金。

(3)上海已經成為鉑金首飾擁有率最高的市場,74%的上海受訪者表示已擁有鉑金首飾。

(4)在青島、廈門等二線城市,鉑金的市場佔有率呈現增長趨勢。

(5)20~30歲之間的年輕未婚女性的鉑金消費需求最為強烈。

這一調查結果顯示精品消費成為了鉑金首飾消費的新趨勢,情感訴求已成為吸引現代消費者選擇鉑金首飾的關鍵因素,二三線城市將成為未來鉑金市場發展的主要動力。

根據國際鉑金協會近期的調查數據顯示,鉑金首飾的消費群體在購買渠道和產品需求上都有了新的趨勢:

(1)超過1/3的消費者會考慮通過網路渠道購買珠寶,中國珠寶市場的線上銷售在過去三年中取得了數倍增長,預計2012年的比例將增長至3%(見下表):

2007~2012年中國珠寶首飾銷售渠道結構

數據來源:中寶協,水清木華研究中心

(2)工藝要求較高的鉑金鑲嵌產品吸引了消費者更多的關注。

這一調查結果顯示網路銷售將成為鉑金首飾市場發展的新陣地,而設計個性時尚的鉑金鑲嵌產品將給鉑金首飾市場發展帶來新動力。

2.3 中國鉑金婚慶市場表現樂觀

雖然2012年國內經濟相比去年略顯疲弱,但是婚慶消費始終是剛性需求,所以婚慶市場的利好條件並沒有受到整體經濟環境的影響。根據民政局的預測,由於雙春雙閏的因素又適逢龍年,2012年仍舊是婚慶高峰,預計登記結婚人數將達到1300萬對。婚慶市場的繁榮將極大地推動中國鉑金首飾的市場表現。因此,抓准中國婚慶消費需求,會是帶動未來鉑金銷售增長的一個機會點。

鉑金,素有「愛情金屬」之稱,以因其永恆不變的特質被視為婚姻、愛情的最佳見證。鉑金對戒「永不褪色」的概念受消費者的普遍認同,因而成為銷售主流。據國際鉑金協會在2011年年底和2012年年初在全國8個城市進行的消費者深度調研顯示,在結婚首飾中,有大約84%的準新娘希望選擇鉑金作為婚戒的材質。可見鉑金在婚慶領域的消費將依然樂觀向上,並由此帶動整體鉑金首飾的市場銷售。

全國結婚登記人數

數據來源:中國民政部民政事業發展統計報告及新娘雜志

在「2012夏季上海婚博會」上,大約8萬對上海新人親臨會場,整個會場以鉑金婚戒銷售櫃台呈現強勁態勢表現最為搶眼。某些珠寶首飾零售商在婚博會2天內的銷售額比2011年同期增長50%,對戒款式成為了婚戒銷售主流,而其中80%的銷售來自鉑金對戒。7成新人偏好選擇鑲嵌10分以下的小鑽鉑金對戒,價格區間在5000~6000元的鉑金鑲鑽對戒最受新人的青睞。

目前,鉑金婚慶消費的主要人群是20歲到35歲之間的年輕人,他們追求個性化、時尚化的消費理念,青睞時尚產品。生產商在鉑金加工上更多的投入,也讓鉑金首飾在婚慶首飾的市場競爭中占據了有利地位。本季鉑金婚慶產品種類豐富、風格多樣,除了傳統素鉑金對戒外,還加強鉑金鑲鑽對戒、三指環以及鉑金婚慶套裝系列的開發,實現了消費者多樣化的佩戴需求。特別是鉑金鑲鑽對戒受到越來越多新人的青睞與選擇。鉑金牢固鑲嵌鑽石並襯托其熠熠火彩,兩者的完美搭配成為結婚典禮、結婚紀念等重要時刻的最佳見證。此外,獨特的「舒適內弧」工藝,增加了消費者日常佩戴的舒適度,令夫妻間可以時時感受到彼此之間那份永恆不變的承諾。

2.4 未來6個月鉑金價格分析預測

根據庄信萬豐的《鉑金2012年年鑒》,2012年的鉑金市場供需情況預計與2011年的總體水平相似。2011年減少庫存後,南非相對較低的庫存水平意味著整個行業從庫存來補充鉑金供應的靈活性下降,最近由罷工和停產導致的基本產量中斷使2012年更有可能出現供應下滑,這些因素有望給鉑金價格帶來支撐。但汽車尾氣凈化催化劑的平穩需求和周期性工業應用領域更溫和的采購水平將導致總需求出現小幅下滑。按照這樣的狀況推測,鉑金在未來6個月價格預計將會在每盎司1450美元至1750美元之間,平均為1600美元。

3.不斷努力鞏固中國鉑金首飾市場領導地位

在全球經濟疲弱的形勢下,中國鉑金首飾消費在2011年依舊能夠保持穩定增長的態勢,得益於對市場機遇的准確把握,不斷尋找可以使整個產業獲益的新戰略,從而有效帶動鉑金首飾行業的整體發展。2012年,國際鉑金協會將繼續與各主要合作夥伴保持良好的合作關系,建立一致目標,同時通過展開有效宣傳手段,提高設計工藝,改善零售環境等一系列市場活動,進一步確保中國鉑金首飾市場強勁的發展勢頭,不斷鞏固中國鉑金市場領導地位。

3.1 全新品牌定位加強與消費者的情感溝通

近年來,通過對中國多個城市的消費者進行的大規模市場調研發現,情感訴求已成為吸引現代消費者選擇鉑金首飾的關鍵因素。鉑金自身的品牌價值內涵,是鉑金固有的優勢,能夠使其與人們產生更多的情感聯系,這會是未來鉑金首飾消費市場發展的最有力支撐點。因此在推廣上,我們始終強調鉑金所代表的情感價值。

2011年,國際鉑金協會通過突顯鉑金的不變的內涵為全新推廣理念,進一步打開了中國市場,這一定位以鉑金歷久彌新而永恆不變的珍貴特質,與現代女性消費者內心渴望不變的情感需求緊密關聯,不僅反映了鉑金對年輕女性的意義,更體現了鉑金見證新婚夫婦「永不褪色的承諾」的象徵含義。鉑金的內涵價值正契合了中國現代年輕女性的需求和訴求,容易在溝通中引發強烈的情感共鳴,有助於鉑金從各種白色金屬中脫穎而出。

3.2 調整媒體策略以吸引年輕消費者

年輕的鉑金首飾消費者反應迅速,追求個性化,強調情感訴求,青睞時尚的設計。針對這一特質,國際鉑金協會將推出一系列的多媒體宣傳攻勢,繼續支持鉑金首飾市場的發展。除了傳統的門店、電視和平面媒體宣傳,還將加大在網路和社交媒體上的投入,通過各種媒體渠道強化消費者對鉑金領導地位的認知,並及時跟消費者進行情感互動。

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒

在婚慶市場,傳播的重心會聚焦於「永不褪色的承諾」,目的是讓消費者將永不褪色、永不磨損的鉑金首飾作為他們永恆不變的婚約和愛情的見證。在非婚慶市場,將鉑金不變的價值內涵作為傳播的核心信息,從而與現代女性內心渴望不變的情感產生共鳴,鼓勵她們用鉑金首飾來表達內心的不變特質。此外,國際鉑金協會還將針對三四線城市消費者,加大對鉑金知識的教育推廣力度,廣泛傳遞鉑金稀有、純凈、永恆的珍貴特質,幫助他們擺脫對鉑金、白色K金的認知誤區,強化他們對鉑金在白色貴金屬領域領導地位的認知。

3.3 與優秀的零售領導品牌擴大深入合作

隨著中國人力成本的快速提高,以及門店租金水準的上升,製造商和零售商的運營成本都大幅增加。與此同時,零售門店已經成為珠寶首飾競爭的主要戰場。針對這一現狀,國際鉑金協會將通過各種形式與優秀的零售領導品牌深入合作,提供更多的附加價值以應對市場挑戰。

在市場層面,國際鉑金協會將投入更多資源進行市場調研工作,幫助零售商了解消費者的訴求,獲得消費者的認可,最終實現他們的購買。在產業層面,協會將致力於建設一個整合製造商和零售商優勢的商業平台,創造更大的市場機遇。在產品層面,協會將為優秀的零售領導品牌提供更高設計水平和更豐富的首飾種類。在服務和銷售層面,協會還會幫助零售商了解其門店的優勢和弱勢劣勢,並通過良好的商品陳列、豐富的產品選擇以及訓練有素的銷售人員,最大限度地把握目前鉑金市場的機遇。此外,協會還會和零售商一起,深入更廣泛的三四線中國城市,開拓更廣闊的市場,從而贏得更大的市場份額。

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒

3.4 繼續推動設計引導鉑金消費時尚

近年來,中國鉑金消費群體呈現出年輕化趨勢,一線城市消費者對時尚設計的要求尤為突出。因此實現設計水平的有效提升,是未來鉑金首飾消費增長的關鍵點。國際鉑金協會將精心挑選鉑金設計骨幹組建鉑金精英設計師團隊,與品牌生產商進行研討、培訓和交流等互動活動,提高他們的首飾設計能力。針對優秀的零售領導品牌,協會將著力於推出更多符合國際潮流、風格多樣的鉑金首飾的種類,從而在婚慶及非婚慶市場中吸引更多的年輕消費者,保持鉑金首飾的領導地位。

4.總結

雖然2012年中國經濟的發展增速開始放緩,但中國廣大二三線城市巨大的消費潛力,和中國情感消費、婚慶市場的穩定增長,都將為未來中國的鉑金首飾發展提供強勁的支撐。隨著越來越多的消費者對首飾的儲值需求不斷上升,具備保值功能的鉑金產品或紀念品也將會受到市場關注。從長期市場發展來看,鉑金價格必將會逐步回升,鉑金的銷售市場將進一步擴大,零售商的機會也會日益增多,預計市場的前景依舊光明。與此同時,發達市場的經濟復甦以及新興市場的快速增長推動了眾多工業領域進入產能擴大期,提升了工業行業對鉑金的需求。這也將帶動全球鉑金市場的持續穩定增長。

D. 做珠寶類市場調研要注意什麼

做珠寶類市場調研應該注意的問題：

第一，目標要明確。
目標模糊，范圍過大是致命問題，所以在設計調研前，一定要非常明確要通過調研解決什麼問題，能夠將目的明確出一個個簡單清晰的問題。
舉例來說，在調查「我們的營銷存在什麼問題?」這個課題時，調查涉及到的相關方面非常廣而深，工作陷入汪洋大海，時間長、人員多、費用大……很多企業對這個問題的市調就會陷入面面俱到、淺如皮毛的境地，甚至得到的只是一些常識，如「該行業進入集中化階段」，「價格已經不是關鍵因素，顧客更相信品牌」……
因此，對目標進行分析、排除、鎖定!召集相關人員坐下來，特別是一線的人員和專業的外腦必須參與，根據既有的信息，進行「性」和「量」的分析，把問題縮小、聚焦。

第二、，決策人員要參與。
不少決策者認為調查是執行層乾的事情，領導的職責只是審批調查方案和根據調查結果做決策。但是如果調查結果失真或者出錯，調查結果不可信，就難以給決策提供有力支持，甚至會產生決策失誤，失真的調查對決策有百害而無一利。因此決策人員要對調查人員有嚴格的篩選、培訓和管理，並且參與到一線的調查中。參加調查還有利於決策者糾正一些主觀成見。可以聽到顧客怎麼說、經銷商怎麼說，面對勞民傷財換來的調查報告，不少決策者自己都半信半疑。該怎麼定還是怎麼定，等於沒有做調查。

第三，應重視數據背後的東西。
有些人動不動說：我們決策一切看數據說話。
可是，大量中國企業是不具備那套靠數據說話的條件的，因為時間、費用、人員等前提條件統統不具備。更重要的原因是，有些關鍵信息往往憑數據反映是不夠的，如消費動機、消費誘因、顧客潛意識等，這些往往必須超越數據來洞察、來挖掘。

第四、調查不要遺漏關鍵因素。
調查不需要面面具到。不重要的因素可以排除，但重要的因素不能遺漏，否則這個調查結果無用甚至害人。比如，有關品牌定位的調查必須涉及自身、顧客、競爭、行業趨勢。不清楚地了解自己，做出的定位很有可能支持不住，不了解顧客很可能顧客不認帳，不了解競爭對手則很可能無法在競爭中突圍，不了解行業趨勢則有被淘汰的風險。站得高、看得遠、看得寬、看得深，在策略類的調查中至關重要。再比如關於品牌傳播的調查，需要關注目標顧客的認知現狀、認知特點及相關認知資源。比如，不了解顧客的認知現狀，很可能掉進教育顧客或者扭轉顧客的泥潭，或者陷入對手埋伏的包圍圈，如不了解顧客的相關認知資源，很可能不懂得借力做經濟效益很好的傳播。

E. 2015-2016年，柳州珠寶運用swot法分析柳州珠寶行業現狀，撰寫一份市場調研報告書

你這個單獨的哪個市的分析恐怕沒有人能網上免費給提供，你給找一些專業機構幫你調查，網上有很多的，前瞻產業研究院的調查被引用的很多你可以看一下。

下面是我網上給你找的資料，你可以大環境參考一下，希望你能採納，你的採納是對我最大的鼓勵！

過去五年來國內珠寶首飾行業零售額實現了 17%以上的年復合增速，是國內規模增長最為迅速的可選消費品之一，2014 年國內珠寶首飾行業整體零售規模接近
5000 億元，其中限額以上零售企業金銀珠寶零售額達到 2973億元，從市場結構來看，黃金首飾消費佔比約 50%，K金與鑽石鑲嵌類佔比約
17%，翡翠玉石類佔比約 15%，其餘為鉑金、彩寶、珍珠等其他珠寶飾品。

黃金由於歷史原因一直是國內居民保值增值的重要資產選項之一，10 年的黃金牛市與中國超級通脹周期拉動的投資性需求實際上主導了過去 5
年的國內黃金珠寶市場，帶動了整個珠寶首飾行業的持續增長。

• 婚慶與自我佩戴的個性化珠寶首飾的需求佔比將逐步提升

珠寶首飾消費市場的形成與結構變動與一個地區的經濟發展和消費觀念的更新有很大的關系，與一個地區的生活水平、接受新事物的速度正相關，人口結構與社會文化環境同樣影響著珠寶消費理念與首飾的消費量。2014
年開始隨著搶金潮透支影響的淡去，國際金價的持續下跌以及國內通脹壓力的減緩使得黃金飾品作為國內居民投資保值渠道的重要性已經明顯回落，市場也將更多回歸滿足消費者的心理需求與情感價值的訴求，未來行業亮點將集中於
80-90 後結婚潮帶來的婚慶需求(計劃性購買)、節慶生日與自我佩戴的需求(個性化與沖動性購買)之上，行業結構的分化給傳統珠寶企業帶來不小的挑戰與機遇。

從 2008 年起全國每年有超過 1000 萬對新人登記結婚，人數較此前 10 年有跳躍式增長，並且結婚對數保持了穩定的增長，
因結婚產生的消費支出高達2500億元，僅婚慶珠寶消費就達到300-500億元。從人口結構來看，我國上世紀 80 年代中期嬰兒潮時期出生的嬰兒將在未來 10
年陸續進入適婚年齡和消費購買力迅速增長的時期，這種人口結構未來將為珠寶消費帶來持續的增長。年輕人口婚慶也帶來需求的結構性變化，除了傳統的黃金首飾之外，
珠寶鑲嵌首飾在婚嫁業務中日漸盛行，鑽石已經成為當下年輕人結婚的必需，以周大福為例，婚嫁需求已經成為公司主要收入來源，2015財年婚慶市場的零售額占周大福總量的
39.2%，周大福專門推出完美婚嫁系列，為 80、90
後消費者提供定製服務，為新人做了「求婚大作戰」的線上活動。在內地，周大福開設了婚嫁專營店，與普通專櫃不同，店內
80%的貨品是婚嫁專用飾品——求婚鑽戒、訂婚的「三金」及結婚的對戒。

投資需求退潮的過程中，品牌、渠道與設計將成為各家競爭的核心。對黃金珠寶的投資需求核心驅動因素來自金價的上漲與社會通脹水平的高企，由於金價較為透明，消費者在選擇黃金珠寶時更注重寶石的品質與金屬成色和重量，或者購買比較能直觀反映其價值的飾品，而不太注重款式，在這一階段品牌與設計給消費者帶來的溢價相對較低，企業間更多比拼渠道數量、資金實力與成本管控，產品也就更為同質化。在婚慶與自我佩戴等個性化需求佔比日益提升的過程中，消費者回歸對品牌、設計、營銷等方面的訴求，強大的品牌價值與設計能力給消費者帶來的滿足與認同感往往能帶來更高的溢價，這一階段品牌營銷、渠道與設計成為珠寶首飾行業各家競爭的核心，產品間的競爭往往也能形成足夠的差異，各品牌可以針對不同群體進行差異化定價賺取更高的超額收益。作為一個時尚產業，珠寶首飾的市場需求往往會跟隨流行時尚而變化，這也將對珠寶企業產品的時尚創新提出更高的要求。

此外，中國不同地區審美觀念、價值觀念與消費水平都有較大差別，從市場競爭狀況來看，一線市場(省級城市及經濟發達的地級城市)已經由產品和價格的競爭轉向品牌競爭，這些市場的消費者大多已經具備品牌意識，相信品牌、購買品牌產品已成為他們的選擇傾向，鑽石等高檔首飾飾品是這些消費群體的首選;而在二、三線市場(地縣級城市)，本土品牌和地方品牌仍然為市場主導，黃金首飾依然會是這些區域的主流需求。各全國性品牌在維持一貫的品牌風格的基礎上，面對不同區域、不同消費群體，也將通過產品與經營模式的針對性的創新與調整去適應當地市場和消費文化獲得當地消費者的認同，爭搶地方品牌的市場份額。

• 中國珠寶首飾銷售渠道

專賣店與珠寶專櫃仍會是主流渠道，線上線下結合勢在必行。以實體渠道為主的珠寶首飾行業是一個資金投入大、專業要求高、資金周轉慢的行業，行業內企業都有較高的利潤回報預期。在中國這個商譽尚未完全建立的市場環境中，消費者對線上終端模式的選擇與信任相對有限，百貨商場與專賣店未來仍會是珠寶分銷最主要的終端模式。

珠寶首飾消費者一般屬於非專業性購買，消費者對珠寶首飾缺乏系統知識，或知之甚少，或完全不了解，消費者在購買珠寶首飾這一貴重商品的時候，會擔心產品真偽、質量或價格的合理性，這一心理在很大程度上影響消費者的購買行為，大部分消費者會選擇在大型商場珠寶專櫃或品牌專賣店購買(尤以
40 歲以上的中老年消費者為主)，專櫃與專賣店在陳列效果上也明顯勝過其他渠道，2013年百貨與專賣店渠道分別占據國內珠寶市場銷售的 61%與 32%;
少數消費者會根據熟人口碑傳播選擇非主流的渠道(以消費能力較弱的年輕消費者為主)，多數消費者對珠寶首飾的品質與價格的對應關系不能做出准確的判斷，他們在購買珠寶首飾時，對其品質、質量、真偽的了解很大程度上取決於對珠寶企業的信任與銷售人員獨特的營銷技巧。

目前國內珠寶企業觸網主要通過 3種方式：B2C平台品牌旗艦店、線上線下融合的
O2O模式與獨立工作室(設計師)模式。對傳統黃金珠寶企業而言，電商作為新興渠道，雖然占行業整體零售比例較低(2013 年電商渠道零售占行業比重不足
1%)，但傳統珠寶龍頭如周大福、潮宏基、周生生等已經開始通過自建線上旗艦店、B2C 平台以及線上線下融合(O2O)模式逐步在電商渠道發力。

與其他消費品電商類似，珠寶電商的興起部分解決了消費者與品牌間的信息不對稱，成為行業不可或缺的經營渠道之一，目前僅在淘寶建立的 B2C
珠寶電商就有上萬家，他們藉助網路虛擬平台建立珠寶首飾展示系統，具有運營成本低、不佔用資金的特點，這些線上珠寶電商以經營鑽石為主，由於鑽石質量評價有
4C標准，消費者比較容易比價，而其他品類銷售業績並不理想。

由於珠寶首飾絕對價格較高的特點，實體店陳列與體驗環節不可替代，純粹的珠寶電商更適合絕對價格較低的低檔珠寶產品的營銷，線上購買珠寶首飾的消費者以追求價格實惠的年輕人為主，從產品特色來看，線上主要以經營市場上熱銷的款式為主。這種局限性也促使許多經營業績不錯的線上珠寶品牌陸續嘗試建立體驗店、拓展
O2O模式，實際上大部分交易也是在線下體驗中心實現。

F. 誰能幫忙寫一份 關於 珠寶銷售市場調查報告 很急 謝謝

珠寶市場調研報告
（一）概要 0
（二） 調查目的 1
（三）調研方法： 2
（四）市場調查 2
1）十大珠寶品牌 2
2) 珠寶市場的容量及發展潛力。 3
3) 珠寶市場的競爭特點和主要競爭手段。 3
4) 各階層消費者的消費狀況。 4
（五）珠寶消費問卷調查表 4
（六）調查結果與建議 7

（一）概要

近年來中國已成為世界上少數幾個珠寶首飾飾品年消費額超過100億美元的國家之一。中國內地消費群體龐大，世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，但中國女性飾品人均佔有率不足5%，可見市場潛力十分巨大。

珠寶首飾是率先向國際開放的產業之一。過去幾年，中國對成品珠寶的進口關稅高達50％，在黃金飾品與寶石產品上高昂的進口關稅以及消費稅，制約了珠寶首飾的銷售。隨著中國市場的進一步開放，這些壁壘逐步取消，同時中國珠寶業政策調整的信號正越來越強。國家計委宣布中國黃金取消央行定價，實行市場調節價等，已在分步拆除計劃經濟下「統購統銷」的制度壁壘。黃金交易所的設立，標志著又向國際黃金市場的方向上邁出實質性的步伐。上海黃金交易所開市，為中國建設規范化的黃金市場寫下了濃重一筆。中國對鑽石進出口管理和稅收政策進行了重大調整，必將促使中國鑽石業走上良性循環發展的軌道。

為了能更好的銷售珠寶,提高珠寶的市場佔有率,估價行銷環境,制定響應的營銷策略,我們必須預先進行市場調查。

（二） 調查目的

通過本次調查，了解以下主要內容，以達到以下目的：

1。通過了解珠寶在消費者心中的需求程度，全面摸清企業品牌在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。
2。通過調查，了解珠寶的最大消費人群。
3。通過調查，掌握各個珠寶的常規宣傳方式和促銷方式，全面了解珠寶在消費者中的銷售現狀、價格、廣告、促銷等營銷策略。
4。通過調查，掌握消費者對珠寶的宣傳活動、促銷的認可態度情況，統計資料，預測珠寶市場容量及其潛力。
（三）調研方法：

1、大型珠寶商場的走訪和調研；
2、與部分珠寶銷售人員的個別訪談調研；
3、與部分珠寶消費者的個別訪談調研；
4、在互聯網上查找資料進行補充。

（四）市場調查1）十大珠寶品牌

1 六福 (十大珠寶品牌,香港名牌,香港上市企業,行業著名品牌,六福集團（國際）有限公司)
2 周大福 (於1929年,中國馳名商標,十大珠寶品牌,鍾愛的珠寶品牌,周大福珠寶金行有限公司)
3 周生生 (創立於1938年,香港十大名牌珠寶品牌,周生生集團國際有限公司)
4 周大生 (於1966年在香港,中國馳名商標,中國名牌,十大珠寶品牌,周大生珠寶有限公司)
5 金至尊 (中國馳名商標,十大珠寶品牌,香港名牌,行業著名品牌,金至尊實業發展(深圳)有限公司)
6 戴夢得 (中國馳名商標,中國名牌,十大珠寶品牌,上海戴夢得鑽石有限公司)
7 謝瑞麟 (於1971年,香港著名品牌,公司成立於1971年,謝瑞麟珠寶有限公司)
8 老鳳祥 (於1848年,中國馳名商標,中國名牌,十大珠寶品牌,上海老鳳祥有限公司)
9 金大福 (中國名牌,廣東省名牌,中國馳名商標,深圳市金大福珠寶有限公司）
10 卡地亞 (創立於1847法國巴黎, 世界知名品牌,十大珠寶品牌,法國卡地亞公司)
2) 珠寶市場的容量及發展潛力。

我國是全球最重要、最活躍的珠寶消費市場之一，許多珠寶產品的消費都居世界前列。尤其是近年來，我國珠寶產業銷售總額以年增長率高於15%的速度發展，出口年增長率超過20％。到2010年，我國珠寶市場的銷售額有1800億元，佔全球市場的10%以上。中國將取代歐美，成為繼日本之後全球最重要的奢侈品消費市場。而中國珠寶首飾消費市場的潛力，也吸引了越來越多商家的注意力。自我國把鑽石進口環節增值稅從17％降到4％，令不少珠寶商歡欣鼓舞。不僅是鑽石飾品，去年黃金、鉑金、鈀金和白銀飾品，消費市場也都有出彩的表現，翡翠更是炙手可熱。珠寶首飾已成為房產、汽車之後的第三大消費熱點。

3) 珠寶市場的競爭特點和主要競爭手段。

從整個營銷過程來看，客戶是珠寶品牌維持競爭力和生存的重要因素。越來越多的珠寶企業強烈地感覺到：顧客資源是珠寶業日趨激烈的市場競爭中至關重要的資源，誰擁有顧客誰就擁有市場。現在珠寶品牌的競爭實質已經演變成一場決定珠寶企業生死存亡的顧客爭奪戰。對於國內諸多珠寶企業來說，客戶的大量流失和潛在顧客發掘不足，是目前面臨的最嚴峻的問題之一。
當今一些珠寶品牌的代理商或加盟商年通過年度酒會，使得代理商或加盟商進一步了解過去一年來該品牌市場盈利、企業發展、廣告宣傳、新款推廣等方面的成績，從而增強代理商和加盟商對品牌的信心和忠誠度，而且還可以通過酒會宣傳品牌實力、盈利保障、新款推廣等方面，以酒會或媒體對酒會的宣傳吸引新的代理商或加盟商。

4) 各階層消費者的消費狀況。

珠寶的消費者層次分別為：22歲以下為9。7％，22－28歲為14。1％，29－40歲的消費者是珠寶產品的主要消費群體。同時，58。1％的受訪者未回答問題。這說明珠寶首飾行業產品開發程度，如個性、款式、年齡、層次、工藝、價位等不能滿足消費者需求，產品開發、行業技術改造、工藝水平提高的任務還很艱巨。對於產品價位，調查顯示，價格2001－4000元的珠寶產品是消費的主流產品。這說明不同消費層次的消費者均對珠寶有所需求。珠寶首飾已從收藏保值的奢侈產品，逐漸過渡到大眾需求的消費品。在銷售方式上，57。7％的受訪者選擇商場專櫃，49。8％的受訪者選擇專賣店，28。6％的受訪者選擇直銷，4％的受訪者選擇網路銷售。
珠寶傳統意義上的「保值」功能退居次要位置，代之而來的是審美、時尚和享受。在珠寶產品方面，以項鏈和戒指最受消費者歡迎。質料方面，消費者較鍾情白金、鑽石和黃金。消費動機方面，女性傾向即興消費，男性則主要為取悅他人和送禮。在價格方面，受訪者傾向低價消費，購買珠寶首飾的消費中位金額為2000元人民幣，購買項鏈、戒指、手鏈和手鐲的消費中位金額介乎600至1200之間。

（五）珠寶消費問卷調查表
此份問卷是為了了解珠寶的消費現狀而設計，以便我們能生產出您滿意的珠寶飾品。您可以填寫相應的選擇項或填寫您了解的信息。非常感謝您幫助！

第1題： 您的性別

1。男 （） 2。女（）

第2題： 您的年齡段

1。18以下（） 2。18-30（）

3。30-60（） 4。60以上（）

第3題： 您的月收入

1。1000以下（） 2。1000-3000（）

3。3000-6000（） 4。6000-10000（）

5。10000以上（） 6。沒收入

第4題： 您是否對珠寶首飾感興趣

1。是（） 2。否（）

第5題： 您購買過珠寶首飾

1。沒有（） 2。很少（） 3。經常（）
第6題： 您是通過哪種渠道了解珠寶首飾的

1。朋友介紹（） 2。書刊、雜志（）

3。電視廣告（） 4。網路廣告（）

5.其他（）

第7題： 您一般會選擇在什麼地方購買珠寶首飾

1。專賣店（） 2。大商場（）

3。小型飾品店（） 4。路邊攤（）

5。網上（） 6。其他（）

第8題： 如果您購買您會選擇那種材質的首飾

1。黃金（） 2。銀（）

3。玉（） 4。鑽石（）

5。有色寶石（） 6。水晶（）

7。鉑金（） 8。珍珠（）

9.其他

第9題： 您會在什麼情況下買珠寶首飾

1。結婚（） 2。節日（）

3。送人（） 4。升值（）

5。平時佩戴（） 6。遇到喜歡的（）

7。收藏（） 8。其他（）

第10題： 在購買珠寶首飾時，您最先考慮以下哪個因素

1。款式（） 2。品牌（）

3。價格（） 4。材質（）

5。質量（） 6。服務（）

（六）調查結果與建議

本次調查結果顯示，56％的珠寶企業的主打產品是鑽石，35％是金飾品，34.5％是翡翠，26.6％是紅、藍寶石，以珍珠、銀飾、模擬飾品及其它產品作為公司主打產品的比例分別是19.5％、18.4％、1.4％和3.85％，這說明產品多元化依然是珠寶市場的現狀。鑽飾品依然是珠寶市場的當家產品，其在市場上的主打產品地位不容動搖。紅、藍寶石的消費有所下降，但市場份額依然不可小視。珍珠產品具有一定的消費需求，但需要市場的引導。具體地說，11－30分鑽飾品在市場上最具購買力，金飾品中以3－10克重的金飾品最受消費者歡迎。 商場專櫃是目前珠寶銷售的重要途徑；專賣店是今後珠寶首飾銷售的必然之路；直銷無論是目前，還是今後都是珠寶首飾不可忽視的方式。

本次調研結果還顯示，人們大多數購買珠寶的目的是為了滿足自己的外貌形象,是用來佩戴裝飾的,從而更好地展現其外表美麗。人們的這一目的促使珠寶設計者要有此一項,擁有一個大致的設計方向,使其滿足消費者的目的,充實珠寶市場的空缺,也為珠寶這一行業帶動循環互利。在設計者設計方面,要面向人們大眾索要他們所喜歡貴金屬到底是什麼的答案,通過這次調查,發現人們大眾所喜歡的貴金屬中鉑金首飾比較吸引他們,設計者要偏向這一首飾類型。不但是設計者鉑金的採集商方面也應有所行動,提高採集能力,好賺取更多的珠寶採集市場,並在這一市場中贏的更高的利潤。打開門做生意,就是為了利潤和提成,開珠寶行的也無可例外,但定什麼樣的珠寶價格才能讓自己獲利,讓消費者接受呢!這可是不是小問題,這關乎著兩者之間關於金錢的界限。在定價方面必須要把價格定在最能被消費者接受並不減少自己的獲利水平的中間。這一次的調查中最能被消費者接受的珠寶首飾價格,是1000~2000元),這個價格比較切合人們大眾的普遍呼應,商家應該以此為基礎,定出屬與自己珠寶的價格,保證自己和大眾的利益。

G. 珠寶市場調研報告和總結怎麼寫

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國珠寶首飾行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示內，國內珠容寶首飾行業尚處於發展起步階段。「中國500 最具價值品牌排行榜」中珠寶企業有14 家，除香港周大福外皆在百名之外，其中大多企業都是首次進入排行榜；另一方面，國內珠寶品牌市場區域性較高，引領行業走向的企業尚未形成，行業「大行業、小公司」局面將持續維持，但行業發展前景良好，龍頭企業將繼續保持高增長。

前瞻產業研究院珠寶首飾行業研究小組分析預計，未來中國奢侈品市場將迅速崛起，到2015年市場規模將達到1800 億元，屆時，中國將成為世界上最大的奢侈品市場。而金銀珠寶等高彈性的奢侈品將成為本輪居民消費結構快速升級的最大受益者。

H. 珠寶玉石交易市場前景怎樣

珠寶首飾行業基本概況分析

珠寶首飾及有關物品的製造是指以金、銀、鉑等貴金屬及其合金以及鑽石、寶石、玉石、翡翠、珍珠等為原料，經金屬加工和連結組合、鑲嵌等工藝加工製作各種圖案的裝飾品的製作活動。

由於珠寶首飾價格跨度大，各個層次市場的目標消費群體相互滲透很少，市場層次分明。國內高端市場目前主要被幾大國際品牌如卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等把持，這些品牌都具有上百年歷史，享譽國際，其設計工藝也遙遙領先，短期內國內品牌很難對其構成威脅。這個市場盡管壁壘高，產品單價高，但目標客戶人群有限，主要為高端婚慶與高凈值人群。

珠寶首飾產品分類情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

I. 老鳳祥市場調查報告

你這么細的調查報告恐怕只有找專門的調研機構專門調研一遍了，他們公司內部報告能公開的數據可能也不多。你可以參考一下黃金或珠寶首飾行業的相關報告。希望對你有用。
前瞻產業研究院
《互聯網對中國黃金行業的機遇挑戰與應對策略專項咨詢報告》
《中國珠寶首飾行業消費需求與市場競爭投資預測分析報告》
第1章：中國珠寶首飾行業發展綜述
1.1 珠寶首飾行業定義及分類
1.1.1 行業概念及定義
1.1.2 行業主要產品大類
1.1.3 行業發展所處的階段
1.2 珠寶首飾行業統計標准
1.2.1 珠寶首飾行業統計部門和統計口徑
1.2.2 珠寶首飾行業統計方法
1.2.3 珠寶首飾行業數據種類
1.3 珠寶首飾行業產業鏈分析
1.3.1 珠寶首飾行業產業鏈簡介
（1）珠寶首飾行業產業鏈綜述
（2）上游原料市場供需及價格走勢對行業發展的影響
（3）下游消費市場走勢對行業發展的影響
1.3.2 珠寶首飾行業主要原材料市場分析
（1）黃金市場發展及價格走勢分析
1）黃金市場供需狀況
2）黃金市場價格走勢
3）黃金市場運行趨勢及對珠寶首飾行業影響
（2）鉑金市場發展及價格走勢分析
1）鉑金市場供需狀況
2）鉑金市場價格走勢
3）鉑金市場運行趨勢及對珠寶首飾行業影響
（3）鑽石市場發展及價格走勢分析
1）鑽石消費市場分析
2）鑽石市場價格走勢
3）鑽石市場運行趨勢及對珠寶首飾行業影響
第2章：珠寶首飾行業市場環境分析
2.1 行業政策環境分析
2.1.1 行業管理體制分析
2.1.2 行業主要法律法規
2.1.3 行業相關發展規劃
2.1.4 珠寶行業稅收政策
2.2 行業經濟環境分析
2.2.1 國際宏觀經濟環境分析
（1）國際宏觀經濟現狀
（2）國際宏觀經濟預測
（3）國際經濟對行業的影響分析
2.2.2 國內宏觀經濟環境分析
（1）宏觀經濟運行情況
（2）宏觀經濟走勢預測
（3）國內經濟對行業的影響分析
2.3 行業消費環境分析
2.3.1 珠寶首飾零售行業發展分析
（1）零售業發展現狀與趨勢分析
（2）珠寶零售行業發展現狀與趨勢分析
1）珠寶零售行業供給分析
2）珠寶零售行業需求分析
2.3.2 居民消費能力分析
（1）居民可支配收入分析
（2）中國人均珠寶消費潛力分析
（3）女性消費群體與需求分析
2.3.3 中產階級規模增長與趨勢分析
2.3.4 婚慶市場發展狀況與趨勢分析
2.3.5 禮品市場發展狀況與趨勢分析
第3章：珠寶首飾行業發展狀況分析
3.1 中國珠寶首飾行業發展狀況分析
3.1.1 中國珠寶首飾行業發展現狀及特點
（1）珠寶首飾行業發展現狀
（2）珠寶首飾行業發展特點
3.1.2 珠寶首飾行業經營情況分析
（1）珠寶首飾行業經營效益分析
（2）珠寶首飾行業盈利能力分析
（3）珠寶首飾行業運營能力分析
（4）珠寶首飾行業償債能力分析
（5）珠寶首飾行業發展能力分析
3.2 珠寶首飾行業經濟指標分析
3.2.1 珠寶首飾行業經濟指標分析
3.2.2 不同地區企業經濟指標分析
3.3 珠寶首飾行業供需平衡分析
3.3.1 全國珠寶首飾行業供給情況分析
（1）全國珠寶首飾行業總產值分析
（2）全國珠寶首飾行業產成品分析
3.3.2 各地區珠寶首飾行業供給情況分析
（1）總產值排名前10個地區分析
（2）產成品排名前10個地區分析
3.3.3 全國珠寶首飾行業需求情況分析
（1）全國珠寶首飾行業銷售產值分析
（2）全國珠寶首飾行業銷售收入分析
3.3.4 各地區珠寶首飾行業需求情況分析
（1）銷售產值排名前10個地區分析
（2）銷售收入排名前10個地區分析
3.3.5 全國珠寶首飾行業銷率分析
3.4 珠寶首飾行業進出口市場分析
3.4.1 珠寶首飾行業進出口狀況綜述
3.4.2 珠寶首飾行業出口分析
（1）行業出口整體情況
（2）行業出口產品結構
3.4.3 珠寶首飾行業進口分析
（1）行業進口整體情況
（2）行業進口產品結構
第4章：珠寶首飾行業市場競爭狀況分析
4.1 國際珠寶首飾行業競爭狀況分析
4.1.1 國際珠寶首飾市場發展與競爭狀況
（1）各類別的黃金需求情況
（2）珠寶首飾市場消費地區分布情況
4.1.2 國際珠寶首飾市場發展趨勢分析
4.1.3 跨國公司在中國市場的投資布局與競爭策略分析
（1）卡地亞
（2）寶格麗
（3）蒂芙尼（Tiffany）
（4）田崎真珠
（5）吉母皮亞
（6）勞倫斯珠寶
（7）土耳其ATASAY
4.2 國內珠寶首飾行業競爭狀況分析
4.2.1 國內珠寶首飾行業市場規模分析
4.2.2 國內珠寶首飾行業競爭格局分析
（1）不同性質企業競爭格局分析
（2）不同品牌渠道競爭格局分析
（3）不同品牌區域競爭格局分析
4.2.3 國內珠寶首飾企業競爭力分析
（1）高端奢侈品牌商
（2）黃金加工批發商
（3）珠寶連鎖零售商
………………