微博的營銷案例分析

❶ 最近在研究微博營銷的案例，老闆讓我去看一看琥珀傳播的微博，這個微博到底怎麼樣我要怎麼分析啊

客觀來說，琥珀傳播的微博目前的運作模式還是可行的，通過有獎活動聚集人回氣，同時慢答慢的宣傳一些自己的理念，觀點。雖然不排除大量的粉絲是沖著獎品來的，但是在這個過程中，通過層層傳播，擴大了覆蓋面，也許就會有希望的目標人群出現。
我認為，下一步，他們應該更加細分人群，策劃精品活動，以此來達到營銷的目的。
想的比較散，樓主具體細節我們可以私信聊。希望加分，謝謝。

❷ 案例分析：政務微博這一形式的積極意義如何完善

）①有利於增強來政府工作的自透明度，接受群眾監督。②有利於維護群眾知情權和參與權，化解社會矛盾，維護社會穩定。③微博的群眾性和互動性，有利於拉近政府及官員與網民的距離，了解民意，有利於公民參與政治生活。
加強政務微博的規范化管理，確保信息更新及時、准確、完整加強政務微博的互動交流與溝通功能，積極鼓勵群眾參與網路問政、議政完善政務微博平台的建設，建立績效評價機制，更好的發揮其即時、廣泛，互動的傳播優勢加強政務微博對突發公共事件的輿情引導能力進一步加大政務微博平台的推廣力度，使政務微博平台制度化、系統化

❸ 阿里收購新浪案例分析

新浪微博有什麼？
第一 新浪微博有影響力，是僅次於搜索引擎的信息分發平台。
新浪微博和網路都是內容聚合平台。網路要把最終內容倒給網站，新浪也不在乎用戶分享搜狐的新聞，二者都是平台，都是聚合大約140個字，三行半的摘要式內容呈現。網路和新浪微博都是互聯網目錄，不同在於組織形式：
我們可以把搜索引擎看成是根據關鍵詞進行分發的平台，而新浪是根據發布者特別定製，按照時序呈現。
新浪是個關系網和時間軸檢索互聯網的形式，而網路是依賴關鍵詞和不同內容形式（圖，文，音，視）。
新浪的實時性，豐富的內容，社交化的信息分發，都是阿里的短板。
第二 新浪微博有移動用戶。
移動閱讀的實時性，和微博的實時更新不謀而合，使用微博查看新聞的人，數量並不比網路新聞客戶端少，網路新聞的實時性，比起新浪微博天生的時間軸屬性，還是稍顯遜色。新浪微博的客戶端，從PC到手機，從Windows到iOS和Android，覆蓋面已經相當可觀。有人說，微信是馬化騰拿到移動互聯網的一張船票，那麼微博，至少頂半張。
馬雲在移動互聯網上，連半張門票都沒有，從支付寶到淘寶，沒有一個可以和微信的3億用戶抗衡。馬雲，真的需要新浪的那半張船票。
第三 新浪微博有關系。
新浪微博同時具有媒體和社交屬性。使用微博交流討論者，既有高端大V，也有草根小白。口口相傳，是新浪微博的一大特質。
而阿里系平台上的商品銷售，最卻的正是口碑傳播。而無論是店家還是商品，都需要一個巨大的傳播平台。事實上，美麗說，蘑菇街已經在微博平台上取得了成功，也證明了微博對於電子商務平台的價值。

阿里有什麼？
第一 money，資金。
阿里系也許是國內互聯網最不缺點的網站。搜索和門戶的是廣告，游戲玩得是裝備和點卡，騰訊玩的是增值，阿里系玩得都是真金白銀。

新浪微博目前最缺的，正是money。新浪在微博上砸出了好幾撥錢，但卻沒看到多少收入。微博肥了不少公關公司和微博大號，但新浪很難通過廣告獲得收入，增值會員的服務也沒有多少差異化，收入也不樂觀。新浪微博現在最需要的是有個網站證明自己的價值，收購控股無疑是最有利的證明。

第二 還是Money，模式。
微博與電子商務結合的模式，是現成的。美麗說和蘑菇街都是做女性用品，做得如此風生水起。那新浪與阿里的結合，只要把旗下的各類商品都如法炮製，做成十幾個，乃至幾十個商品導購。讓新浪的用戶與淘寶阿里的商品對接，就會誕生幾十個Pinerest，新浪微博只要拿出一部分資源做成淘寶的渠道，就足以和微信抗衡。

所以，新浪微博與阿里的結合並不奇怪，而且，操刀的杜紅，當年正是新浪和雅虎成立的合資公司一拍網的副總經理，深諳電子商務與門戶業務的杜紅也許是推動新浪和阿里的這次聯姻，最佳的人選。

❹ 求案例--------新浪微博的域名更換這個案例！有誰分析嗎

這個影響非常大，weibo這個域名屬於雙拼，雙拼域名在國內是很有價值的，尤其是一些熱門版行業的雙權拼域名，首先代表某個行業的名稱，其次中國人都喜歡拼拼音，所以很容易讓人記住，對自我的宣傳也非常有幫助。比如也是雙拼域名，這就是品牌效益。一個好的域名對於企業來說是非常重要的，這也是為什麼一些好的域名能買上幾百上千萬的原因。
最後，weibo這個域名好像不是新浪自己注冊的吧，這域名早在1999年就被人注冊了，是新浪花重金收購的，據說是800萬成交的，這也足以說明新浪對此域名的重視。

❺ 關於博客、微博的傳播特性、自媒體媒介平台的運營方式研究和商業特性研究及案例分析等方面的論文

我寫的

❻ 結合實際案例,比較微博營銷和微信營銷各自的優勢和不足

在信息接收方式方面，兩者同樣是通過客戶端，連接網路來接收信息，但信息接收方式仍然存在略微的不同。
微博客戶端運行後，雖然會提醒新微博更新，但如果長時間不看微博，信息很可能會被忽略。所以利用微博進行營銷宣傳時，需要發動不少「水軍 」或者是利用名人效應不斷轉發才能做到持久宣傳，廣而告之。而微信客戶端運行後，若消費者關注了商家的公共賬號，商家的宣傳文字、圖片、音頻可以直接一對多的強行到達每一用戶的微信客戶端中，保證百分百接受。但同時，若商家採用轟炸式微信宣傳，反而會導致客戶反感，而非吸引眼球，最終可能會刪除商家公共賬號。
在信息內容形式方面，微博的信息以140字以內的文字信息搭配圖片為主，若是電腦客戶端或者網頁版微博在線，可以瀏覽視頻信息。如今消費者更多的是以手機或平板電腦為主要信息接收端，故精煉的文字和吸引眼球的圖片成為微博營銷的主要手段。微信最突出的特點就是快速送達的實時聲音信息，再搭配以文字和圖片，能起到良好的宣傳效果。
如今隨著微信功能的開拓，以及零和第三方平台的發展，商家可以通過微信進行商品推廣以及網路營銷。
對於名人效應方面，微博相較於微信起步較早，不但積累了大量的「草根 」用戶，還積累了不少明星用戶，微信如今也在大力發展名人效應，以用於營銷之中。如今，明星微博問答成為了明星與粉絲在線互動的主要方式，通常都是由劇組或商家發起的，一方面滿足粉絲與明星溝通的慾望，一方面借機進行營銷宣傳。此外，轉發廣告微博並抽取幸運用戶的營銷方式屢見不鮮，通常以明星發起或者以明星周邊產品為亮點進行微博營銷。微信同樣不甘示弱，巧妙運用其自身優勢發揮名人效應。微信獨特的實時音頻交流使明星訪談可以隨時隨地進行；不僅如此，粉絲甚至可以與明星進行音頻溝通，體驗「零距離 」接觸。商家可運用微信賬號發布音頻或是訪談音頻，並以「抽取幸運賬號 」為誘餌進行營銷宣傳。
在服務鏈方面，利用微博進行營銷的明星代言環節基本逗留在前期宣傳和活動直播，而微信與之不同的是，不但可以進行前期宣傳，而且商家的微信可以成為一個售後服務平台。消費者可以通過微信及時反饋產品信息，商家也直接通過微信平台及時解決消費者的疑惑，提升品牌形象。」這四個方面已清楚地表明了微信與微博之間的優劣之勢。

❼ 請問有沒有微博粉絲通、粉絲頭條、微任務的案例或者是具體的ROI數據分析，謝謝了。。

親好^0^

很高興為你解答問題：

我把資料放到附件裡面了，下載看看吧。

裡面有案例以及其他內的有關於粉絲容通的內容，不過沒有太多。

不懂歡迎追問~

若滿意，請點擊」採納為最佳答案」，謝謝~

「電商前沿」團隊七海露芝亞丫真誠為你解答~