廣告的市場定位

❶ 腦白金的廣告中的市場定位分析

農村禮品市場！

❷ 產品定位、廣告定位、市場定位有什麼區別，它們三者的關系是什麼

我認為，市場定位決定你的產品定位，進而影響廣告定位

因為市場是首要的，有了市場才能去定位產品，再去決定如何進行廣告投放等

❸ 廣告定位的定位策略

1．市場定位策略
即把產品宣傳的對象定在最有利的目標市場上。通過整合市場，尋找到市場的空隙，找出符合產品特性的基本顧客類型，確定目標受眾。可根據消費者的地域特點、文化背景、經濟狀況、心理特點等不同特點，進行市場的細致劃分。策劃和創作相應的廣告，才能有效地影響目標公眾。
例如，寶潔號稱「沒有打不響的品牌」，這源自於寶潔成功的市場細分理念。以洗發水為例，寶潔有飄柔、潘婷、海飛絲三大品牌，每種品牌各具特色，佔領各自的市場。海飛絲個性在於去頭屑，「頭屑去無蹤，秀發更出眾」；飄柔突出「飄逸柔順」；潘婷則強調「營養頭發，更健康更亮澤」。三種品牌市場個性鮮明，消費群體需求劃分明確，可根據自己的需要對號入座。這種細分，避開了自己同類商品的競爭，強有力地佔領了市場。
「萬寶路」這個品牌的成功也歸功於成功的市場定位。最初的廣告定位是女性，宣傳主題是「像5月天空一樣溫和」，銷量不佳。其原因是定位過於狹窄，把廣大男性煙民排除在外，不利於品牌的發展壯大。後來定位做出重大變化，定位在硬錚錚的男子漢，強調「萬寶路」的男子氣概，以吸引所有愛好追求這種氣概的顧客。並且用馬車夫、潛水員、農夫等做具有男子漢氣概的廣告男主角，一躍成為全美第10大香煙品牌。可見，廣告定位的正確與否直接影響到產品的市場效應和未來發展。成功的定位策略對整個品牌有著起死回生的作用。
2．產品定位策略
即最大限度地挖掘產品自身特點，把最能代表該產品的特性、性格、品質、內涵等個性作為宣傳的形象定位。可以從以下方面入手，如產品的特色定位、文化定位、質量定位、價格定位、服務定位等方面。通過突出自身優勢，樹立品牌獨特鮮明的形象，來贏得市場和企業發展。
在奶製品競爭激烈的環境下，各種品牌可謂八仙過海各顯其能。「健康的牛」伊利牛奶廣告充分體現了伊利奶的定位策略是「健康的牛，運動出好奶」。此定位的優勢是抓住了產品原材料的特點，從奶的源頭上做文章。充分挖掘消費者追求健康、新鮮、優質奶的心態，從而搶先佔領了奶製品市場，贏得了良好的市場效益。
3．觀念定位策略
指在廣告策劃過程中，通過分析公眾的心理，賦予產品一種全新的觀念。這種觀念要既符合產品特性，同時又迎合消費者的心理，這樣才能突出自身優勢，從一種更高層次上打敗對手。這里融入更多的是一種思想、道德、情感和觀念等。
腦白金的孝心和傳統觀念定位，使該產品在保健品市場上獨占鰲頭。廣告語「今年孝敬咱爸媽，送禮還送腦白金」，「今年過節不收禮，收禮還收腦白金」。中國是一個節日和慶典比較多的國家，自古以來，民間就有互相送禮表示祝賀的風俗習慣。腦白金定位成一種禮品，並且是一種能帶給人健康的禮品，極力宣傳送禮更要送健康的理念。這個「送禮」觀念定位恰好順應了中國的傳統。同時，中國自古就有尊老愛幼、孝敬父母的傳統美德。腦白金增加禮品觀念，增加孝心觀念的策略，是其他競爭者所不具備的。
4．企業形象定位策略
把定位的重點放在如何凸顯企業的形象和樹立一個什麼樣的企業形象上。通過注入某種文化、某種感情、某種內涵於企業形象之中，形成獨特的品牌差異。真正成功的企業形象，是恰到好處地把握住時代脈搏，擊中人類共同的感動與追求。定位可以從企業文化的角度、企業情感的角度、企業信譽的角度、企業特色的角度來樹立企業的形象。
「四川全興大麴」，其廣告定位中融入了四川源遠流長的酒文化，通過「品全興，萬事興」的廣告語，樹立其在眾多中國酒品牌中的獨特文化定位；「孔府家酒」一句「孔府家酒叫人想家」，注入了濃濃的思鄉情感；號稱中國第一酒的「茅台酒」，融入的是企業的信譽和品質。這些都成功地樹立了企業獨特鮮明的形象。
「大紅鷹勝利之鷹」的這個廣告定位是從企業的文化和內涵出發，樹立企業的形象。每個人的內心深處都渴望勝利，都渴望被認同，沒有人會心甘情願地主動放棄勝利選擇失敗。大紅鷹定位「勝利之鷹」，符合了時代特點和企業精神。
5．品牌定位策略
即把定位的著眼點落在擴大和宣傳品牌上。目前的市場競爭已進入了同質化時代，很多同類商品使消費者無法從簡單的識別中辨別出優劣。正如人們很難說出可口可樂和百事可樂哪個更好喝些。企業之間的競爭就在於品牌的競爭。誰搶先樹立了自己的品牌，就搶先贏得了商機。消費者有時購買商品就是選擇自己所喜愛的品牌。
我們可以通過求先定位、求新定位、空隙定位、競爭定位等手段來在第一時間樹立起自己的品牌，建立起自己的消費群。例如阿迪、耐克、李寧都有自己的品牌特色，人們購買商品就是選擇這個品牌。
成功的廣告定位策略能幫助企業在激烈的競爭中處於不敗之地，能夠賦予競爭者所不具備的優勢，贏得特定而且穩定的消費者，樹立產品在消費者心目中的與眾不同的位置。因此，在廣告策劃中，應准確把握廣告定位。

❹ 什麼叫TM廣告它的市場定位是什麼

TM廣告即基於內容定位的網路廣告形式。
TM是這樣一種廣告投放平台，它可以自動投放根據網站和網站內容進行精確定位的文字廣告和圖片廣告，這些廣告的協調度之高以至讀者會發現它們確實非常有用。
這是一種類似於聯盟會員營銷(Affiliated Marketing)的廣告投放新模式，所有在自己的網站中加入Google WebSearch並參與Google AdSense TM的廣告主均可以使用AdSense向搜索的結果頁中投放具有針對性的廣告，從而幫助聯盟中的會員選擇最適合自己網站風格和產品風格的廣告進行投放，藉助於AdSense，聯盟會員無需支付其他成本，只需付出一點點努力，即可增加廣告收入。

❺ 在廣告中~有哪些廣告屬於功效定位，市場定位

同學首先你要掌握他們的基本含義~~功效定位的含義是~~在廣告產品版中突出自己產權品的特異功效,使該品牌與同類產品有明顯的區別,以增強競爭力.(例子七喜汽水不含咖啡因~為定位基準) 市場定位的含義~~~把市場細分的結果進行廣告產品定位,而不斷調整自己的定位對象區域. (例子:賓士\寶馬~~只是有錢人用的)

❻ 為什麼廣告定位的創新是市場競爭的需要

廣告定位的創新包括兩個方面，一是指廣告主在投入廣告之前對競爭對手進行細致的調查分析，採用不同於競爭對手的定位投入廣告；二是指某種產品投入一定時間後，針對廣告受眾的變化而對廣告重新定位，或是對廣告定位進行創新。

創新的使用不僅在於「捕捉」消費者的注意力，讓他們從其他對象轉移到廣告上來，而且還能維持注意力於廣告信息的進一步加工，包括廣告定位、廣告片製作、廣告投入費用等多方面。

顯然，一個成功的廣告定位確立之後必須穩定一個較長的時間，因為只有這樣才能在消費者心中樹立起獨特的產品形象。當然從更多成功品牌的成長道路來看，廣告定位在具有一定穩定性的同時，還必須要不斷的創新。因為社會環境、銷售市場、消費者、產品、競爭對手都在變。因此，廣告定位的創新是大勢所趨，很值得我們認真對待。

①廣告定位要隨著社會環境的變化而創新廣告定位一定要與社會發展相協調，隨著社會環境的變化而不斷創新。任何企業都是生活在一定的政治、經濟、法律、文化環境中的，環境對於公司是一種制約因素也是一種機遇。美國米克羅啤酒原是美國最大的啤酒廠商安休瑟公司的明星產品，成為上流社會首選啤酒。但銷售量達到一定規模之後開始逐年下降，原因是社會環境變化之後，米克羅並未跟上步伐。許多年輕人認為：

「那是父輩喝的酒」，失去了消費者的支持。於是公司重新調整廣告定位，提出了新口號：「夜晚屬於米克羅」，並有針對性地進行宣傳，終於重新贏得了市場。

②廣告定位應根據市場條件的變化而創新

萬寶路通過塑造牛仔形象定位於健康，瀟灑、自由、奔放之男性香煙後，在美國大獲成功。但它以同樣的定位在香港市場宣傳時卻慘遭失敗，因為香港文化視牛仔形象為失敗、孤獨、污垢的象徵。因而萬寶路只好在香港重新定位於成功人士的香煙，才打開了市場。

廣告的目的在於銷售，是為銷售服務的。因此當銷售市場發生變化時，廣告定位應該隨之變化。必須根據產品銷售市場的變化而重新定位，以便適應不同市場區域消費者的口味。

③廣告定位的創新要適應公司產品新特點，從國外一些長盛不衰的名牌來看，其成功的原因一方面與產品不斷更新換代、日益追求品質的卓越有關，另一方面很大程度上與廣告隨著產品的更新不斷進行定位創新有密切關系。

④廣告定位必須適應顧客群體和變化。這主要是因為消費者在變，消費觀念已從注重產品本身發展到關注產品品牌。亦即消費者在購買時往往更注重產品的社會附加功能，因此廣告定位就應該隨著消費者的變化而變化，適合廣告對象的心態。

⑤定位創新應注意競爭對手的變化。在其過程中應注重研究競爭對手並針對其定位缺陷，塑造自身的優勢。廣告主如保守地堅持原來定位不放，就會在競爭中失敗，失去市場競爭力。總之，廣告定位需要隨著客觀條件，公司內部條件的變化而不斷創新。創新就是原動力，創新才有生命力，創新才有競爭力。

❼ 新浪網路廣告的市場定位是什麼

市場定位是和他的受眾緊密相關的。他的用戶人群普遍是25-45歲的成年人，所以適合對白領和更多成熟人群做品牌宣傳。

❽ 廣告定位的含義

廣告定位，是指企業從消費者需求出發，把整個市場，按照不同的專標准分為不同的部分或購屬買群，並選擇其中一個或幾個市場部分進行廣告調查、確立廣告主題、選擇廣告媒體、編寫廣告文案、實施廣告行為的系統廣告營銷策略。

廣告定位的正確與否直接影響整個策劃的最終成敗，是最能體現策劃者的策劃水平和策劃能力的關鍵環節。誰能挖掘到消費者的潛在需求，確定恰當的定位，就能在激烈的競爭中取勝。

(8)廣告的市場定位擴展閱讀：

廣告定位的步驟

1、對市場進行細分。對市場細分的指標主要考慮地理環境因素、人口統計因素、消費心理因素、家庭因素等。

2、選定目標市場，分析目標消費者。在對消費者進行分析時，著重分析消費者的信息接受心理。

3、選擇產品定位。在選擇產品定位的時候，必須注意那些將在廣告中出現的屬性或特點，如：感觀效果、用途用法、品質、服務等。

4、確定廣告定位策略。廣告定位也就是要找到所謂的「消費者購買的理由」。選擇產品的一個或幾個重要的訴求點，依據消費者的信息接受心理，確定將要向目標受眾傳達信息的廣告的定位。

❾ 廣告創意公司的市場細分、市場選擇、市場定位及競爭者分析（市場營銷作業）

要說明這個問題，首先要搞清楚，站在企業家的角度，品牌及其營銷的目的是什麼？專
我的結論是：屬給目標消費者以消費自己產品，而不是對手產品的理由。
好了，依此前提我來解釋前面的問題。
廣告創意公司搞的「市場細分」是什麼呢？
簡單地說就是：把消費者進行分類，目的是：為不同類別的消費者組織不同的、更適當的理由。
廣告創意公司搞的「市場選擇」和「市場定位」是什麼呢？
簡單地說就是：在細分的市場中選擇為誰以及怎樣服務。
廣告創意公司搞的「競爭者分析」是什麼呢？
簡單地說就是：調查與自己相同的細分的市場中，還有誰在提供相同服務的對手，以及我們與對手間的優劣情況。當然目的是發揮自己的優勢，以便讓消費者更多地選擇自己。

❿ 比較市場營銷中的定位與廣告中的定位的異同

簡單來說，就是從產品和品牌兩個角度去理解。如果你有500強外企經驗，你會非常理解「市場」與「銷售」的區別。而我們身邊的民企多是無法去區分和界定的，所以常常都是市場銷售一個部門，認為做得是一件事情。其實大企業的市場與銷售是分的非常清楚的，越具規模越分工明細。
而你所問的營銷中與廣告中定位的異同就可以從這個角度去理解，營銷的概念是包含廣告的，廣告定位可以說是整個營銷定位中的一部分。
一個企業，最終目的是盈利。企業是以產品為核心的，那麼產品的屬性是決定公司方向的絕對因素，所以一個企業在確定自己的主營產品之後，首先就是基於這個產品，去定位公司的營銷方向，這裡麵包含了很多方面的定位，包括，區域、品類、目標消費群、客戶群、品牌方向、廣告策略很多方面。而廣告的定位就是基於產品的定位，去宣傳、建立品牌知名度、口碑度的方向。
市場營銷定位是很多企業在產品銷售過程中所要考慮到的問題，如果這個問題沒有處理好，那麼企業很有可能就面臨產品積壓的問題！
市場營銷定位即企業對自己的產品在市場上面的消費者人群的分析，比如產品的消費者人群的年齡階段、消費者的性別、消費者的愛好，消費者的職業、消費者的居住地等，都是需要企業的分析，當分析透徹之後，就瞄準分析中需要自己產品的人群營銷自己的產品！這樣就能夠是企業的產品銷售達到事半功倍的效果！
而廣告定位，把市場細分的策略運用於廣告活動，確定廣告宣傳的目標。
廣告在進行定位時，要根據市場細分的結果，進行廣告產品市場定位，而且不斷地調整自己的定位對象區域。只有向市場細分後的產品所針對的特定目標對象進行廣告宣傳，才可能取得良好的廣告效果。