曼秀雷敦營銷策劃書

A. 曼秀雷敦是哪個國家的品牌

美國。

曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司1889年在美國創立，創辦人希爾先生成功創制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成為家喻戶曉的良葯，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字「Mentholatum」是由「MENTHOL」(薄荷醇)及「PETROLATUM」(石臘油)組合而成。

(1)曼秀雷敦營銷策劃書擴展閱讀

林書豪成為曼秀雷敦全新代言人

2019年4月2日消息，在體奧動力的促成下，NBA球星林書豪正式成為曼秀雷敦男士日化護膚品亞太地區代言人。雙方將在廣告、商業活動等方面展開一系列合作，正式出擊中國市場。這筆簽約，也標志著體奧動力正式進軍籃球市場，在其體育營銷領域開辟了一條新的道路。

眾所周知，NBA在中國市場有著極大的關注度和影響力，作為當下聯盟中唯一的華裔球員，林書豪在中國球迷眼中一直是個特殊的「存在」。勵志的故事、炸裂的球技，俊朗的外形，使他獲得了大量中國的擁躉。

體奧動力正是看中林書豪在中國的商業傳播價值，以及球迷與其在情感上的共鳴，促成了曼秀雷敦與林書豪的結合。

未來，體奧動力將協助曼秀雷敦男士打出一系列營銷組合拳，通過線上創意廣告、微博品牌曝光等形式，聯動曼秀雷敦品牌線下活動權益，發揮林書豪在中國市場的影響力，助力二者實現雙贏。

據悉，今年夏天，林書豪將飛抵中國，參加曼秀雷敦男士的球迷見面會，並且拍攝系列定製產品的TVC。

B. 曼秀雷敦洗面奶的蓋子怎麼擰不開

曼秀雷敦洗面奶打開方法很簡單，男士按壓的瓶子打開方法是先往下按著轉兩圈，會自己彈出來的，注意，轉的時候，噴嘴和瓶蓋之間的那節需要捏緊，別讓它轉動。

一般的洗面奶，直接擰開整個蓋子去掉瓶口錫紙膜的，就可以直接打開蓋子，擠出洗面奶使用了。如果實在打不開，那就是產品本身的問題了，可以找到買的商家說明情況，商量換貨。

(2)曼秀雷敦營銷策劃書擴展閱讀：

曼秀雷敦公司（Mentholatum）自創立以來，分支機構遍布全球多個國家和地區。其中，曼秀雷敦（中國）葯業有限公司於1991年在廣東省中山市成立，其嚴謹的生產隊伍及先進的生產設備，成為曼秀雷敦服務廣大中國消費者的有力支持。

曼秀雷敦進駐中國二十多年來，研發出許多優質的新產品，並在嚴格遵循制葯標準的前提下，對產品質量精益求精，以優質原材料打造值得信賴的質量安全體系，將醫葯理念引入到護膚品的研發上，並在旗下的多款產品中實現。

曼秀雷敦男士(MENtholatum)作為最早進入中國的男士護膚品牌之一，已超過10年專注探索男士護膚領域，自2003年曼秀雷敦男士產品正式投入市場，首創「活炭」配方的皇牌潔面乳以來，曼秀雷敦男士不斷探索突破。

嚴格研發和生產適合亞洲男性肌膚的產品，為不同膚質的男士提供多樣的肌膚問題解決方案，並受廣大消費者歡迎。

C. 求妮維雅的營銷策略分析

一直堅持做皮膚護理產品的妮維雅，有很多拳頭產品，比如美白霜、潔膚晶露，但這些產品走上市場都還借了一個小兄弟的光，那就是小小的潤唇膏。話說三雄鼎立的潤唇膏市場上，妮維雅雖然不像它的競爭對手曼秀雷敦和什果冰（這兩個品牌實際上同屬一家）那麼專一，但不知怎麼搞的，對手就是總比他們慢半拍，而每年讓妮維雅的潤唇膏穩穩搶去400萬支的銷量。根據一般人一年一支潤唇膏的使用速度，這400萬支唇膏的背後應該是有接近400萬個消費者。於是邱長興想到不管多新的產品，只要和潤唇膏搭上，買a送b就肯定能將試用裝輕松地發到400萬個消費者的手中。而喜用贈品又注重實效的中國消費者很快會因為對試用效果感到滿意回頭購買新上市的護膚產品。所以很多新產品幾乎不用做廣告就可以穩穩地達到即定銷售目標。比如柔美霜因為搭上了唇膏快車，本來計劃四年才完成的銷售業績在去年一年就完成了；而在碧柔稱霸的潔面乳市場上，很多國內外品牌投了巨額廣告費也打不進去，但妮維雅的美白潔面乳搭上夏季的120萬支潤唇膏，沒花一毛錢廣告費，就達到了樂觀估計的銷售業績。據邱長興介紹，在每年中的不同時期，他們會先後將4種新品借著唇膏的光上市，實際上，小小唇膏對妮維雅的利潤貢獻遠遠超過了它本身的銷售額。
這個好主意並不是誤打誤撞得來的，而是精心策劃與調查分析的結果。在中國的化妝品市場上，你很難找到像潤唇膏這樣一個簡單競爭的細分市場---沒有太多的競爭對手，而競爭對手又只做單一產品，無法將優勢轉移從不能跟進行全面競爭。
從沒見過妮維雅為它的潤唇膏做廣告，因為它從來不想成為一家專業做潤唇膏的公司，但由於它獨特的功效，妮維雅每年在中國上市的差不多所有新品都要圍繞著它的營銷曲線而輪番推出。所以對這個產品，妮維雅從研發到營銷都傾注了極大的心血。與競爭對手相比，妮維雅潤唇膏由於有德國總部的r＆d支持，質量不在其下；雖然90％以上的原料系從歐洲進口，但妮維雅在中國只生產6種口味的潤唇膏，可以把生產線發揮到最有效的程度，而對手有24種口味，所以在成本上，妮維雅有優勢，在市場定價上可以比什果冰便宜而與曼秀雷敦也有足夠打價格戰的餘地。
更重要的是，妮維雅比對手更注重上市時間與貨架陳列。在一年中，秋冬季是潤唇膏的銷售旺季，這個季節潤唇膏所能帶動的其他新品銷售大約在三四百萬支左右。所以，每年8月份還是盛夏炎炎之季，妮維雅早就做好促銷案、獎勵方法、庫存、物流的全面准備，第一批潤唇膏也已經發到全國各地的經銷商手裡了，從而最先把陳列架上的優勢地位全部包下來，由於這種小商品消費者是在沖動下隨意購買的，所以在家樂福這樣的大超市大賣場里，收銀台旁邊的貨架是妮維雅不惜重金而志在必得的，而邱長興說，他總能比對手搶先一步。而在夏天淡季，別人的潤唇膏也許不急著賣，但為了帶動新品上市，從不做彩妝的妮維雅則會推出淡彩潤唇膏創造需求。

D. 威漢營銷傳播的發展簡史

自2005年10月創立以來，威漢提供以品牌為核心的一站式傳播策劃及整合執行服務, 始終致力於幫助國際品牌本土化及中國品牌全球化。 在短短三年裡，威漢在北京、上海、香港、南京開立運營公司，員工部數超過200人，服務客戶數超過70多個國際和國內企業, 包括梅賽德斯-賓士、上海汽車、ESTEE LAUDER、OMEGA、萬科、曼秀雷敦、雅虎中國、方正電腦、海爾、PANASONIC，雷達表等一系列領先行業的領導品牌。威漢的營銷實績，為客戶的品牌贏得40多項創意和營銷獎項,。在R3於2007年調查報告中，威漢更在所有在中國運營的廣告公司中排名第十, 在獨立廣告公司中排名第一, 真正成為新興的「第三股力量」 。

E. 曼秀雷敦營銷策劃書Word版有沒有、、求！！

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F. 曼秀雷敦是哪國的牌子

這個牌子原來是美國的,應該是被日本的樂敦收購了 曼秀雷敦（中山）葯業有限公司是由美國曼秀雷敦公司及日本樂敦制葯株式會社合作投資的獨資制葯企業。

G. 珍視明滴眼液，刷新老品牌如何迎來新營銷

珍視明葯業有限公司座落在人文鼎盛的「才子之鄉」、「文化之邦」——江西省撫州市。公司以生產中西葯制劑產品為主，擁有滴眼劑為主的四十多個品種，進入國家基本葯物目錄產品有5個。其中四味珍層冰硼滴眼液（珍視明滴眼液）採用天然珍珠層粉以及名貴的天然冰片，溫和無刺激，具有明目去翳、清熱解痙之功效，為中葯四類新葯，屬全國首創，並被收入國家葯典，為國家教委指定的青少年防近產品。 四十餘年來，珍視明葯業秉承「點滴關愛、遍布全球」的宗旨，堅持「以市場為先導，以文化為依託，以質量求生存，以科技促發展」的經營理念，運用珍視明獨特的品牌定位、差異化的營銷策略和具有競爭力的產品研發，在眼科領域不斷開拓創新。 回顧這些輝煌歷史的同時，老的國產品牌都會面臨這樣一個問題，一方面在國內市場有了一定積累並不擔心眼前的銷量，何況現在人們整天對著電腦、屏幕，國內眼葯水市場需求不斷提高。但另一方面 不斷有國內、外新產品進入，一些主要競品也加大力度搶市場，因此，需要全面提升品牌，提升產品品質是珍視明的長遠之見，否則遲早要被淘汰。珍視明在這些老的國產品牌中刷新了新的營銷理念，打破了國產品牌墨守成規的被動局面。 當時的珍視明面臨"品牌刷新"的新選擇。珍視明滴眼液長期在國內的眼液水市場中位於三甲之列，年銷售額在億元以上，品牌知名度達到40%以上，在學生消費者人群中有較高的市場佔有率。但是根據市場調查，在此之前在消費者心目中，"珍視明很便宜"、"學生用的產品"、"低檔"、"畢業後再也沒買過" 。眼葯水市場近幾年的迅速發展，一方面得益於學生近視人數的增加，但更重要的是，由於電腦、互聯網的普及和發展，白領階層眼睛疲勞、干澀等症狀驟然增加，白領成為眼葯水消費人群中的重要組成部分。如果珍視明不進行品牌刷新，就要喪失千載難逢的市場機會；如果珍視明不隨著市場的變化調整策略，用不了幾年連學生市場都要丟掉，因為家長對孩子使用眼葯水的要求會越來越高，他們需要高品質的學生用眼葯水，與此同時，眼葯水第一品牌曼秀雷敦推出的小樂敦正在虎視眈眈，逐步蠶食學生市場。另外現在的珍視明由於價格較低，沒有足夠的空間在廣告、終端方面投入更大的力度。珍視明的現實需求就是：提價，並給提價提供足夠的理由，使消費者樂於接受。 品牌有了新定位後，代言人的選擇就擺在了面前，要知道選擇一個符合定位的品牌代言人可以革新一個品牌在消費者心中的形象 ，引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。 2004-2006年，率先啟用了香港人氣女子組合TWINS作為形象代言人，寄託他們青春，校園的氣質和在學生群體中的超高人氣。之後又盛邀韓國人氣組合成員-韓庚， 成為他人生中的第一個單獨代言的廣告。帥氣、陽光的形象，讓宣傳廣告視頻在網路上成為熱門分享。珍視明尋著這個路線再次大膽選用了80後人氣作家郭敬明，主要代表作長篇小說《幻城》，《小時代》等，雖然是個備受爭議的話題人物，但在學生族群中人氣依然不見，此次代言也是他的首次「觸電」，廣告語也頗具創意「郭敬明！是珍視明！」成為一時的流行語。 珍視明的新營銷模式還包括了，互聯網媒體與線下媒體的多重營銷結合，長久以來的「珍視行動」在線下進行公益性質的營銷讓品牌健康、關愛的形象紮根消費者心中， 2011年珍視明為了感恩消費者長期以來的支持帶來了一整年的「珍情，珍愛」感恩活動，通過網路活動的營銷手段，在感恩回饋的同時聚攏消費者關注珍視明品牌的新形象建立。

H. 曼秀雷敦和妮維雅swot分析法

化妝品的話針對的顧客群不一樣
產品特性也不同
唇膏嘛還是曼秀雷敦的口碑好一些買的人也多

I. 服務，營銷的含義，服務與營銷的關系都是什麼

關系就是銷售必須依靠好的服務，非則那個銷售就是很低級的銷售！
服務；為集體（或別人的）利益或為某種事業而工作
銷售；
出售

J. 微博營銷，有幫助客戶導流量的成功案例

通過微博導流量的案例很多，不過導來真實流量，還能產生較好銷售的就不多了。@廣州微電互動策劃過好幾個大的活動，很多品牌企業，像曼秀雷敦，聯想，南方基金，都找他們。效果都很不錯，你可以私信@廣州微電互動或者看圖聯系方式