喜羊羊營銷策劃案

A. （喜羊羊與灰太狼）被迪斯尼收購、對中國動畫產業有什麼影響

11月3日，記者聯繫到了廣東原創動力相關負責人邵浩文，他告訴記者，去年《喜羊羊與灰太狼》動畫片在迪士尼頻道播放，當時公司就與迪士尼有了合作關系。但公司以及喜羊羊這個形象，並沒有賣給迪士尼或者被收購。關於版權授權問題，這些都是商業性行為，公司暫時不便做回應。而上海迪士尼公司相關負責人接受媒體采訪時，對於迪士尼是否擁有喜羊羊的形象版權問題，並沒有直接作出肯定或否定的答復。該負責人表示，今年1月，迪士尼與廣東原創動力簽署了喜羊羊衍生產品的全球授權協議，迪士尼消費品部下屬所有產品品類均可生產有喜羊羊形象的相關產品。據不完全統計，從喜羊羊誕生以來，兩部系列長片分別獲得1.1億、1.3億的票房收入，創下了動畫電影票房紀錄；出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊；開發出的衍生產品有1000多種。

業內人士透露，雖然喜羊羊在市場上風光無限，但其出品方原創動力一年僅盈利千萬，長期以來，該公司在市場開拓方面一直進展緩慢。

記者就此事采訪了原創動力，但相關負責人表示，在公司沒有正式對外宣布之前，不對此做回應。

但業內人士認為，喜羊羊問世以來，在經營中不注重營銷，或者說沒有一套完整、有效的市場營銷體系，因此無法從市場上獲得更多的商業回報，只得另闢蹊徑。

授權迪士尼 只因盜版橫行

廣東原創動力曾公開表示，市面上喜羊羊周邊衍生產品，有八成是盜版。據了解，目前全國各省市區幾乎都有喜羊羊的盜版產品，紅太狼甚至被一些電視台用來做不孕不育廣告。

記者走訪北京幾家商品批發市場發現，喜羊羊系列形象的產品約占同類動漫商品一半的市場，但所售產品基本為盜版，價格也比較便宜，大大小小的從十幾元到幾十元不等。

據《2009年－2012年中國動漫產業投資分析及前景預測報告》顯示，在我國動漫行業的衍生品市場上，盜版經營商的利潤通常是正版經營商的數倍，其中，喜羊羊盜版經營商的利潤是正版經營者的4倍。

B. 喜羊羊與灰太狼

加上《羊羊運動會》總共有590集

530+60=590集。

小灰灰在第513集《好爸爸》出生，還有在

第514集《我的爸爸會飛》和515集《我愛寶寶》

中出現。

今年9月喜羊羊與灰太狼將推出新系列

原創動力已經製作了960多集

預計今年做到1350集（大大超出1000集）

喜羊羊與灰太狼之虎膽羊威是喜羊羊與灰太狼

的第2部大電影，2010年春節上映。

基本信息：

片名：喜羊羊與灰太狼之虎膽羊威

製作：廣東原創動力文化傳播有限公司

喜羊羊與灰太狼之虎膽羊威上映日期：2010年春節

開拍：2009年8月

影片類型：動畫賀歲電影

[編輯本段]影片信息

2009年8月13日開幕的09上海書展上，《喜羊羊與灰太狼之虎膽羊威》同名電影圖書出版權被江蘇少兒出版社以2000萬天價碼洋奪得，創下了中國原創動畫電影圖書新高，而這也是在今年書展上簽約的第一個圖書出版合作項目。作為《喜羊羊與灰太狼》第二部大電影的《虎膽羊威》，也在今天的圖書出版簽約儀式上揭開神秘面紗，公布其第一款大海報。該片將於2010年1月登陸中國大銀幕。「羊最後會幫助狼，躲避另一股勢力的追殺……」動畫電影《喜羊羊和灰太狼》製作人陳英傑最近透露，明年推出的第二部「羊狼」電影和500集後的電視劇內容，已經進入策劃階段，兩者內容會穿插進行。

國產動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》眼下已經突破8000萬票房，為國產動畫注入了一劑強心針。出品方之一文廣集團（SMG）已計劃下周推出與電影內容一致的80分鍾DVD簡裝版，以及包含被刪剪內容的120分鍾DVD完整版。與此同時，第二部電影和500集後的電視劇內容也正在策劃中。

陳英傑說，在第二部電影中，羊會和狼站在同一條戰線上。屆時，狼被一股惡勢力追殺，羊會幫助狼避難……至於這對「天生冤家」怎麼會並肩作戰，將在500集後的電視劇中透露。因此，要了解其中原委，必須同時觀看電視劇和第二部電影。在此期間，相關書籍等衍生產品也將同期面市……這一連串營銷手段，已經具備日本動漫產業鏈的雛形。

2009年春節，首部喜羊羊電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》席捲賀歲檔市場，牛氣沖天，創下9000萬的國產票房紀錄。就像灰太狼的經典台詞：我一定會回來的。喜羊羊電影《喜羊羊與灰太狼之虎膽羊威》將於2010年春節卷土重來，再次揚威虎年。喜羊羊電影版也會每年推出一部，在春節賀歲檔上映，回饋一直支持我們的喜羊羊粉絲，明年春節的喜羊羊電影《虎膽羊威》正在製作中，希望「看喜羊羊電影」會成為孩子們每年過年的一個新民俗。《虎膽羊威》中，虎威太歲來襲，強迫所有人在他的超級游樂園中工作。喜羊羊和灰太狼被迫聯手對抗他們共同的敵人――虎威太歲；美羊羊和懶羊羊被迫裝成米老鼠和唐老鴨在游樂園門口招攬客人；沸羊羊變成煤礦工；驕橫、懶惰的紅太狼居然在公廁派紙巾；幼小可愛的小灰灰也不能倖免……喜羊羊和灰太狼被迫聯手對抗他們共同的敵人――虎威太歲及壁虎軍師等嘍羅。灰太狼還請來了七大惡狼做幫手，慢羊羊也發明外形與普通母雞一樣的機械母雞，獵豹打手、小暴龍、虎威機械人等新角色也粉墨登場，極其搞笑。

終於，喜羊羊憑借其聰明才智再次拯救了羊村。最後才發現，渾身金光閃閃、彪悍異常的虎威太歲只不過是長得體型比較大的貓貓而已。

滿意吧，有什麼問題我都會盡力完成

+分喔。

C. 要《喜羊羊與灰太狼》的創始人的詳細資料

《喜羊羊與灰太狼》的創始人是盧永強，「喜羊羊之父」——廣東原創動力文化傳播有限公司（以下簡稱「原創動力」）總經理盧永強從上世紀80年代起便是香港著名作詞家，曾參與策劃歌手或樂隊的演唱會有：呂方、張學友、梅艷芳、溫拿樂隊、鍾鎮濤、譚詠麟等。他曾為由張曼玉主演的電影《不脫襪的人》創作劇本，此片為張曼玉奪得當年香港電影金像獎最佳女主角獎項。實際上，《喜羊羊與灰太狼》並不是盧永強所創作的第一個票房神話，他曾策劃了20集現代家庭溫馨喜劇《有房別出租》，在上海地區取得18點的收視率。他數年來共監制製作了中國原創的城市情景喜劇上千集，在北京甚至全國創出非黃金時間的收視高峰，連續高居北京地區收視排名的前三位。

D. 我想用喜洋洋的形象做蛋糕如何獲取授權費用大概會是多少

想要獲得授權，就需要與喜洋洋形象所有人進行談判，費用只有問了他們才知道，如果他們覺得沒有必要收那就很簡單不要錢或者象徵性收一點，要是覺得有很大利潤肯定不能輕饒了你。所以，還不如偷偷做。

E. 喜羊羊與灰太狼的公司是不是破產了

喜羊羊與灰太狼的公司並沒有破產。

其官方微博在第一時間就做出回應，其並沒有破產，是在潛心研發新的電影。

《喜羊羊與灰太狼》是由廣東原創動力文化傳播有限公司製作的原創動畫系列作品，截止2016年，共完結TV動畫15部，動畫電影9部，其中真人版動畫電影2部。

動畫主要講述在羊歷3513年，青青草原上，羊羊族群已經十分興旺發達。在羊羊一族裡面已經有小鎮，有學校，有超市，有美容院，所有羊羊族群的羊都幸福快樂地生活。

(5)喜羊羊營銷策劃案擴展閱讀：

廣東原創動力文化傳播有限公司是一家集影視製作、卡通動漫創作於一體的專業影視製作公司。公司動畫年產量接近5000分鍾，獲得
「國家動畫產業基地」稱號。2005年，《喜羊羊與灰太狼》搭上原創動力打造的中國首個動畫欄目《動漫火車》閃亮登場，迄今播出已接近600集，在北京、上海、廣州、杭州等地的平均收視率高達13.1，09年三月，《喜羊羊與灰太狼》在香港無線電視台「兒童收視黃金檔」播出，同時也在台灣MOMO電視台以及MTV旗下尼克爾兒童頻道熱播，覆蓋亞洲13個國家和地區。

原創動力首部動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》於2009年1月爆笑登場，創造了國產動畫電影的奇跡：首映檔期票房超過9000萬元，成為中國原創動畫電影的一個里程碑繼《牛氣沖天》的成功之後，第二部大電影《虎虎生威》於2010年寒假正式公映,總票房超過1.3億元，再次刷新了國產動畫片票房紀錄，受到海內外媒體高度關注，認為《喜羊羊與灰太狼》電影系列的成功宣告著中國原創動漫文化的崛起。

在推出賀歲電影後，原創動力走向全方位發展。09年，兒童舞台音樂劇-----《喜羊羊與灰太狼之記憶大盜》隆重面世，全國巡演反應熱烈！目前，第二部音樂舞台劇《三個願望》全國巡演已正式啟動，得到羊迷們的熱烈追捧。

原創動力不斷拓展媒體平台，推出《喜羊羊與灰太狼》同名雜志，以全新故事內容和趣味欄目，迅速吸引了眾多讀者，每期銷量已突破25萬冊，已成為國內發行量最高的兒童雜志。原創動力沒有停止創意的步伐，正策劃製作新的動畫劇集：100集《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂的一年》、120集傳奇動畫片《宋代足球小將》、52集科幻動畫片《七色戰記》等不斷開拓全新的動畫市場。

廣東原創動力將永遠堅持中國的原創精神，努力創作具有自己民族文化內涵、新鮮幽默、並且富有娛樂性的卡通動畫及影視作品。

網路-廣東原創動力文化傳播有限公司

F. 喜羊羊畫板的創作團隊

美工：小綿
程序：思密達
策劃：阿英

G. 喜羊羊帶來的經濟效益

我網上昧著良心拉的 誰能想到，2009年開門紅，由國產二維動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》所締造。高達8000萬的票房收入，竟超過了美國超級電影大鱷《功夫熊貓》《閃電狗》，從上映首日的800萬票房收入，攀升至8000萬的總票房收入，《喜羊羊與灰太狼》的成功值得深思。 鎖准1+X幾何式核心固定受眾群05年登陸中國50多家電視熒屏。。。500餘集動畫連續劇的收視基礎，收視率最高可達17.3%。。。數百萬6-8歲兒童觀眾的忠實追捧，超過2億的固定收看人群。。。吸引了1個小孩，就等於吸引了一家3口，甚至X個家庭成員。。。《喜羊羊》的成功首先取決於准確的市場判斷。明晰受眾群，《喜羊羊》的策略一是針對幼齡兒童，內容不走老國產動畫片的「寓教於樂」模式，摒棄了紛繁的故事情節和人物邏輯關系，羊和狼的爭斗是孩子們自小熟知的童話故事，情節單純易懂，受歡迎程度不亞於《貓和老鼠》這樣的老牌美國動畫片。二是將受眾群輻射至20歲以上的白領階層。現代的年輕白領，愛上網。他們要娛樂，娛樂哪裡來?《喜羊羊》做到了。在喜羊羊官網，大量的圖片介紹和壁紙、動畫視頻下載，成為白領們的新寵。電影中的台詞，涵蓋了當今社會最熱門的話題，如「山寨」「盜版」「很傻很天真」「狼死不能復生」「黑牛和白牛的奶都不能喝了，只有我們黃牛的奶最安全」，白領們聽後不禁詼諧一笑，更引發了茶餘飯後熱烈的討論。關系營銷學上講究，傳播的信息與消費者已有的認識或經驗相符合，消費者便會容易理解並願意接受。500多集的《喜羊羊》中，灰太狼憑借對老婆紅太狼的百依百順成為了現實社會白領心目中「新好男人」的代表，聰明機智的喜羊羊和笨笨搞笑的懶羊羊形成對比，令白領階層也颳起了到底更喜歡喜羊羊還是懶羊羊的討論等。源於05年就在國內各大電視台播出的《喜羊羊》動畫片，至今已經連播了三年，共500餘集，深受全國小朋友和白領們的喜愛，這三年多來的口碑相傳，《喜羊羊》已經在globrand.com眾多大片中占據了強有力的優勢，也為今年上市的同名電影，培育了廣泛而堅實的觀眾基礎。電影版的誕生，無疑是將這群固定核心收視群體進行了一次有效的資源整合，更加發揮了兒童市場潛在的巨大能量，兒童看電影，買單的卻是父母，由兒童的視覺消費直接鏈接出大人們的金錢消費，《喜羊羊》能創造出如此豐潤的經濟效益也在意料之中。從中國動漫產業方面來看，《喜羊羊》的成功奠定了中國動漫產業的全新盈利模式，從整合營銷角度發掘，它也是一部開拓全新思路的新整合營銷模式。值得國內廣大企業思考的是，《喜羊羊》的例子是否也能影響企業家們改變傳統的銷售觀念，精準鎖定產品所銷售的消費對象群體，拓荒全新的銷售鏈。而作為策劃營銷機構，我們是否也從中學會並舉一反三呢?行之有效的資源整合手段《喜羊羊》電影版的上映，不僅是一個動畫大片的成功播出，更是一場蓄謀已久的營銷活動。全國輻射的廣告投放戰略——CCTV頻道全覆蓋、持續一個月滾動播出，央視少兒頻道以及上海文廣旗下旋動卡通的節目廣告預告以及多個廣播頻率的輪番轟炸，播出時段也很針對性的安排在《喜羊羊》動畫片檔，令《喜羊羊》電影版的上映信息在全國范圍的受眾心中烙下深刻的印象。如此大面積針對性的全國少兒動畫頻道投放，體現了整合營銷的橫向輻射效應。深度上看，《喜羊羊》的投放分別有3家發行公司進行地域轟炸，形成了全國三大地區廣告深入當地的縱向整合效應，擴大了全國統一投放的整合效應。網路互動的作用也功不可沒。電視版《喜羊羊》獲得2007年動漫金龍獎最佳創意大獎之後，拉開了網路傳播造勢的序幕，電影版的上映成為了受眾的一種期待。上映前期，製作方在各大網站做足了噱頭，宣傳該片將由著名明星好男兒「兄弟聯」、阿牛等配音，阿牛更精心為該片創作獻唱了片尾曲《Happy 牛 Year》，賺足了這些明星粉絲們的電影券。而輪番滾動的網路廣告位，也不時的捕捉著上網人們的眼球。上映後，喜羊羊官網更專門開辟《喜羊羊》電影版的網站鏈接，引起觀眾的熱烈點擊。而各大媒體網站也紛紛開展諸如「說說我最喜歡的羊」徵文活動，禮品則以喜羊羊動漫形象的文具、玩偶為刺激，令《喜羊羊》的熱度持續保持。現如今，上網下載並使用「喜羊羊」「灰太狼」QQ表情已經成了上班白領們的樂事。《喜羊羊》的熱度，在網路上得到了長久保溫的長尾效應。而電影與商家的強強聯手，也擴大了互動的影響力。KFC快餐店開展購買套餐送喜羊羊可愛玩具的促銷活動，以及電影衍生產品——音像、文具、賀年卡、玩偶、書籍、紅包極具節日氣氛又富親和力的產品售賣的銷售業績也推動了《喜羊羊》的上映成功。動漫產業周邊的多贏中國動漫產業長久以來存在的問題是缺少完整的動漫產業鏈。一條完整的動漫產業鏈，70%-80%的利潤來源於周邊產品。而美國迪斯尼百年來遺傳的可持續發展模式，終於在《喜羊羊》上得到了中國版的傳承和拓荒。以600萬的投資博回8000萬的票房，《喜羊羊》向電影業、動漫業及社會其他產業展示了它開辟先河的巨大成績。《喜羊羊》的衍生產品——羊狼對戰筆、喜羊羊卡通形象卡片、《喜羊羊與灰太狼》主題公園、肯德基快餐店「喜羊羊」兒童套餐、玩具、服裝、音像圖書、食品、文具書包，自從《喜羊羊》的創作之初就有了整合這些周邊產品的概念。周邊資源的有效整合，令前期資金的有效迴流為影片創作降低成本的風險，既有效創收，又對提高影片質量奠下堅實的後盾。中國動漫營銷的嶄新模式，宣告了以小博大、以奇制勝的營銷必然成功原理。看似《喜羊羊》的成功來源於動畫影片本身的簡單幽默不說教，實則是如今網路、傳統電視電波媒體整合營銷新模式下的豐盛果實。中國不僅僅缺乏更多專業突出的動漫人才。具有長遠的智慧的營銷頭腦的人才，才是動漫產業乃至全社會產業的福星。身為一個營銷人，是不是從這部看似童稚簡單的動畫大片中，也汲取到源源不盡的營銷DNA呢?