建立文案市場調查檔案系統

❶ 簡述策劃文案寫作的基本原則以及簡述策劃中市場調查的意義何在以及對危機策劃的理解急

營銷策劃方案樣本
一、封面：方案名稱/方案製作者
××××全程營銷方案
×××製作
二、方案目錄
將方案中的主要項目列出。
三、方案內容
（一）企劃客體環境
1、企劃客體宏觀環境（政治環境、法律環境、經濟環境）。
2、當地企劃客體環境（社會文化環境、技術環境、自然環境、人口環境）。
3、上述環境現狀及趨勢所提供的機會與威脅。
（二）競爭對手基本情況
1、競爭對手概況：過往銷售情況、市場佔有率、銷售額、利潤等經濟指標。
2、銷售理念及文化：公司哲學、共同價值觀、經營方針、經營風格、企業使命、目標。
3、策劃項目概況。
（三）市場分析
1、市場調查
2、市場研究：研究題目、研究方法、研究結果（數據、圖表）。
3、市場規劃。
4、市場特性。
5、競爭對手排隊——上位、同位、下位競爭對手（以市場佔有率或銷售額為依據）。
6、競爭格局辨認——是否形成市場領導者、挑戰者、追隨者、補缺者。
7、主要競爭對手的市場表現、營銷方案、競爭策略、競爭優勢。
8、本項目的營銷機會。
9、周邊同類項目市場分析（特定區域行業市場規模及其趨勢、特定區域行業市場結構、特定區域行業市場環境形勢）。
10、周邊同類企劃客體分布圖
11、項目綜合市場分析（該行業市場佔有率、銷售額等行業市場統計數據）。
12、項目優劣勢分析（總體上的優勢與劣勢；在市場營銷方面的優勢與劣勢。在市場營銷上做得最好的與做得最不好的方面，在市場營銷上最擅長、最成功的方面或領域。）
13、市場機會點與障礙點
（四）項目定位
1、項目定位點及理論支持
2、項目訴求及理論支持
（五）市場定位
1、主市場（目標市場）定位及理論支持點
2、副市場（輔助市場）定位及理論支持點
（六）業主情況
1、業主分類/分布。
2、業主特點（這些業主是什麼樣子的？他們怎樣生活、怎樣接受該服務及相關服務？）
3、有多少業主？
4、業主消費行為/心理（為什麼裝修，在裝修過程中尋求何特性？裝修過程，裝修前的影響因素）。
5、裝修誘因的設置。
（七）營銷活動的開展
1、營銷活動的目標。
2、目標市場。
3、面臨問題。
4、競爭策略、競爭優勢、核心能力。
5、營銷定位（區別性競爭差異點的確定）。
（八）營銷策略
1、企劃策略：
（1）企劃概念；
（2）品牌與包裝規劃。
2、價格策略：
（1）定價思路與價格確定方法；
（2）價格政策；
（3）價格體系的管理。
3、渠道策略：
（1）渠道的選擇；
（2）渠道體系建設/管理；
（3）渠道支持與合作；
（4）渠道沖突管理。
4、促銷策略：
（1）促銷總體思路；
（2）促銷手段/方法選擇；
（3）促銷概念與主題；
（4）促銷對象『
（5）促銷方案/計劃原件、廣告計劃、廣告策略、廣告腳本；
（6）促銷活動過程；
（7）促銷活動效果；
（8）促銷費用。
5、企劃活動開展策略
（1）活動時機
（2）應對措施
（3）效果預測
（九）營銷/銷售管理
1、營銷/銷售計劃管理。
2、營銷/銷售組織管理：
（1）組織職能、職務職責、工作程序；
（2）人員招聘、培訓、考核、報酬；
（3）銷售區域管理；
（4）營銷/銷售人員的激勵、督導、領導。
3、營銷/銷售活動的控制：
（1）財務控制；
（2）商品控制；
（3）人員控制；
（4）營銷/業務活動控制；
（5）營銷/業務活動控制指標、方法以及使用表格。
（十）銷售服務
1、服務理念、口號、方針、目標。
2、服務承諾、措施。
3、服務體系（組織結構、職責、程序、過程、資源）。
4、服務質量標准及控制方法。
（十一）總體費用預算
（十二）效果評估

這個只是個框架，你可以在網上搜索幾篇實戰的案例，結合在一起學習、使用

❷ 策劃，文案，市場調查

傳播策劃的分類挺多的，在不同的觀點下有不同的分支，在目前，行業里分為：品牌策劃--主要是從產品發布開始，定位、推廣、品牌維護這一路陪伴走來。多是4A公司的工作，是基於消費者行為+市場分析，以品牌成長為導向。策劃總監負責。
公關策劃，從傳播的角度考慮配合產品的不同階段跟消費者進行溝通，是從媒體溝通的角度出發，多要研究各地媒體的特徵，找到突破口，與媒體攜手進行品牌/產品的傳播。公關總監負責。
營銷策劃，多為企業內部部門。從推動銷售的目的出發，結合各地市場特徵，渠道優勢，進行銷售策劃。品牌策劃和公關策劃從綜合任務上講，有輔助營銷策劃的任務。
媒體策劃，細分的傳播策劃領域。從媒體購買和傳播力出發，研究媒體傳播的特徵，從制定媒體傳播計劃到購買，力求實現品牌策劃和營銷策劃的任務。主要跟媒體廣告部合作。
活動策劃，屬於線下傳播領域。從90年代中期開始在大陸營銷市場廣泛影響。目前的「超級女聲」、「贏在中國」案例就是活動策劃。好的活動策劃需要了解各種策劃的優勢，綜合考量。
所在行業的不同，會對上述策劃的側重不同。如果決定投身國際傳播公司，則要考慮該公司的一貫優勢，而在優勢上多做學習研究。

文案，常規分為廣告創意文案和撰稿文案。
創意文案，顧名思義，通常領導創意組進行廣告創作。
撰稿文案，多為在大創意確立後，進行大量的體現性撰稿。

市場調查是個獨立領域，分為調查和數據分析兩大塊。如果你日常看到的，估計是怎樣做街頭訪問、訪談會的形式，考慮到的是怎樣做問卷設計和主持人。其實，還有很大一部分的工作在數據採集回來後的分析。
這是贊頌策劃和文案的獎項，當然，還有整個作品的team也同樣有才。
http://hi..com/wowapple/blog/item/ab0494225f68d9f5d7cae2a7.html

策劃的類的書籍有很多，推薦幾個，能幫你打開幾扇門的：
《中興百貨廣告全集》，是台灣許蕣英的團隊作品，創意好，邏輯好；
《廣告文案寫作》美國的，菲利普·沃德·博頓，印第安納大學新聞系教授。在大學任教以前，他曾在廣告業界長期工作，歷任腳本主管、創意總監和項目經理。他出版和發表的廣告學著作和文章，總數超過150種。《廣告文案寫作》是他最暢銷的著作，短短幾年內加續再版七次，本譯本為該最新版本。
《活動策劃完全手冊》 （美）艾倫 著，王向寧 等譯
品牌策劃的書太多，我就不推薦了。有機會給你一些培訓用的PPT吧

不過，這些書對於初學者來講，並不吸引，反倒是你拚死拼活幹上2年，就能自學了。
想要拿到感性的認識，還是多登陸4A、國際公關公司等網站，看看他們的案例。再留意一下得獎作品，從中找到規律吧。

希望上面的內容能幫到你，隨時再來問吧。

❸ 怎樣做好檔案工作

首先要學會分門別類，其次巧用檔案袋，然後常用資料的歸整，最後部門資料提報；把這些都弄明白，然後努力學習。

❹ 在線調查系統使用方法有哪些

您好，不知道你說的是哪個系統，每個系統具體的使用方法都不一樣的，需要具體系統具體分析。這里就以我要調查網的在線調查系統為例向你說明下怎麼使用吧。
首先是要進入我要調查網的官方網站，在首頁的右上角位置有個在線發布問卷的功能按鈕，點擊即可發布問卷；頂部還有割搜索欄目，可以搜索整站的問卷包括文章內容；左上角有4個功能鍵，分別為：發調查問卷、發調查活動、上傳品牌、傳資訊報告，點擊進入即可。中下部分還有整站的各式問卷，點擊即可進入問卷調查，在做完問卷調查後也可以下載問卷等。
還有更多使用方法我就不多說了，大多數的在線調查系統功能大相徑庭，摸透其中一個，其他的也就不難了。

❺ 廣告文案的市場調查研究

應當說，廣告文案的市場研究包括兩個方面：一是關於文案形成（特別是創意）的市場研究；二是文案形成後的市場研究（效果測試）。對於第一種情況，可以通過產品市場試銷的方式，也可以通過訪談、小組討論與座談等方式來了解消費者的語言、消費習慣、價值衡量標准、選購標准等，為創意提供方向與靈感；對於第二種情況，可以用小規模的問卷調查及觀察法等來了解應答者對文案的看法與態度。下面的例子也許對你有所啟發。 史玉柱主張：花70%的精力關注消費者；投入20%的精力做好終端執行；花10%的精力用來管理經銷商。腦白金成功不是偶然。在試點城市江陰，他親自走村串鎮，挨家挨戶地去走訪，和老太老頭拉家常。「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」的廣告語就來自於這些無意的「閑聊」。廣告戰是一場看不見硝煙的戰爭，戰場就在消費者的心智中。只有當把廣告策劃的重點放在研究消費者的心智，才能打造出一條能影響市場的廣告。廣告的有效性，只有通過與消費者、競爭對手的真正接觸後才能判斷。通過試銷，能給企業帶來調整廣告策略、營銷策略，甚至調整產品形態的機會和時間。腦白金在江陰和常州，進行了長達一年的試銷。期間，嘗試各種推廣、廣告、銷售手法。為廣告創意提供了足夠的依據。「保健禮品營銷」的方式和10年不變的廣告語就來自這些試銷活動。黃金搭檔更是經過了三輪試銷，才確定營銷策略、廣告策略。

❻ OA系統到底有哪些優勢

足組織各個層次應用需求

決策層：組織總部領導和職能部門可以通過協同辦公做到：
1、發布當天的各類指令信息給各級人員
2、批閱申請、計劃、方案等事務、事件（包括借款、采購、報銷等）
3、及時跟蹤重要事件的執行情況
4、督查關聯項目、關聯人員的信息和狀態
5、離開辦公室時可移動辦公，隨時處理各類信息
6、與部門經理實時進行網上溝通
7、安排組織會議，隨時查看會議紀要
8、隨時查看組織公告、調查、討論及知識庫
9、實時查詢組織中的主要業務、財務報表信息

分支機構層：各駐外辦事處領導可以通過協同辦公做到：
1、分解、協調上級發來的各類指令
2、根據指令制定相關計劃
3、發布當天的業務、事務訴求
4、處理、匯總組織內外的各類申請、計劃、事件並上報上級主管
5、督查關聯項目
6、和總部進行視頻會議（VOIP等）、對項目進展（項目管理模塊）、內部管理（關聯人員模塊）進行匯報溝通

執行層：組織各級部門領導可以通過協同辦公做到：
1、執行上級發來的指令，反饋執行狀態和結果
2、按業務流程規則完成本崗位工作
3、隨時查看組織公告、調查、討論及知識庫
4、實時與組織部門、外部人員進行溝通、協調
5、及時歸檔組織、項目、人員的文檔和重要記錄
6、填寫工作中相關數據報表，上報審批

員工層：各部門普通員工可以通過協同辦公做到：
我每天一開電腦，總要做的幾件事是：
1、執行上級發來的指令，反饋執行狀態和結果
2、按業務流程規則完成本崗位工作
3、隨時查看組織公告、調查、討論及知識庫
4、實時與組織部門、外部人員進行溝通、協調
5、及時歸檔組織、項目、人員的文檔和重要記錄
6、填寫工作中相關數據報表，上報審批

外聯層：如各級代理商、客戶、合作夥伴等可以通過協同辦公做到：
1、查詢他們組織對外發布的產品、市場信息
2、及時反饋產品、市場、客戶的需求信息
3、填寫訂貨單、售後服務卡和維護單，傳給他們組織
4、享受組織提供的網路服務
5、直接與組織的關聯人員進行在線溝通與咨詢

❼ 一個網站建設包含哪些內容

網站內容是是企業網站的核心，為用戶提供有價值的內容是企業網站運營產生價值的核心基礎，網站的欄目結構、網頁布局和後台功能都是為此服務的。企業網站的內容設置是根據時間的延續要與時俱進的，一般要考慮企業的經營狀況（不同規模、不同的經營策略、不同的產品線和營銷策略）、行業內其他企業的網路營銷發展狀況，在網站內容的安排設置上應該用心斟酌。

• 引導頁設計說明 

引導頁是作為網站的入口是非常重要的，政策法規網站將以一個全屏、簡潔優美的flash動畫做引導頁，這樣既可以使訪問者通過flash對政策法規網站有個初步認識，同時也吸引了訪問者的注意力，引導他們繼續瀏覽和訪問本站。

• 網站欄目及目錄

網頁欄目是指網站建設的主要板塊內容，一般指網站導航欄目、二級欄目、三級欄目等等，主要是為了方便用戶快速找到自己想了解的東西，增強用戶體驗。



• 欄目頁優化方案

①，頁面看起來要簡單 大方，不要太復雜，容易給人審美疲勞，讓人沒有繼續看下去的慾望。

②，網站頭部設計：頭部設計就包括標題、關鍵詞、和描述，根據具體的情況而定，如果是企業類站點(單頁面)，欄目頁建議做精準的標題、描述、和關鍵詞設置;當然，你可以根據自己的需要來設計。 

③，頁面設計：如果是單頁面，那麼建議做到圖文並茂，聲色並茂，最好是原創，文章內容必須豐富，圖片必須美觀，視頻必須流暢，討論言語必須審核，也可以適當的做分享類的插件。

四、設立最近更新或網站指南欄目

設立「最近更新」欄目，是為了照顧常來的訪客，讓自己的主頁更加人性化。如果主頁內容龐大且層次較多，而又沒有站內的搜索引擎，設置「本站指南」欄目就可以幫助初訪者快速找到他們想要的內容。五、建立網站目錄結構建議：①盡量不要將所有文件都存放在根目錄下，這基於以下兩個方面的原因。首先，這樣會造成文件管理混亂。在維護網站的時候，管理員常常搞不清哪些文件需要編輯和更新，哪些無用的文件可以刪除，哪些是相關聯的文件，從而影響工作效率。另外，這樣會導致上傳速度變慢。伺服器一般都會為根目錄建立一個文件索引。如果將所有文件都放在根目錄下，那麼即使只上傳一個文件，伺服器也需要將所有文件再檢索一遍，並建立新的索引文件。很明顯，文件量越大，等待的時間也將越長。所以，應該盡可能減少根目錄下文件的存放數。②按欄目內容建立子目錄。首先應該按主菜單欄目建立子目錄。例如，企業站點可以為公司簡介、產品介紹、價格、在線定單、反饋聯系等內容建立相應目錄。其他的次要欄目，類似「what』snew」、友情連接以及一些需要經常更新的內容都可以建立獨立的子目錄。而一些相關性強，不需要經常更新的欄目，例如，「關於本站」、「關於站長」、「站點經歷」等可以合並放在一個統一目錄下。另外，網站的所有程序一般都存放在特定目錄下。例如，CGI程序放在cgi-bin目錄下。最後，所有需要下載的內容也最好放在一個目錄下。

總結

在每個網站中的主目錄下需要我們建立一個獨立的Images目錄，我們都知道，在網站設計中的根目錄下都會有一個默認的Images目錄。如果把所有的圖片都存在目錄中非常不便捷，如果我們想要刪除欄目的話，對於圖片的處理就非常的麻煩。因此，我們為網站的主欄目創立一個獨立的Images目錄是非常有必要的！

❽ 廣告策劃系統學習體系中需要哪些知識，需要哪些書籍

廣告策劃是一個龐大的工程，要好好加油哦。

廣告學基礎理論 《廣告學教程》 上海人民出版社
廣告史 《世界廣告通史》
大眾傳播學 《傳播學教程》
平面設計 《平面構成》、《色彩構成》、《現代裝飾設計》
市場營銷 《市場營銷學》、《營銷管理》（[美]菲利普。科特勒）
公共關系理論 《公共關系學》
廣播電視概論 《廣播電視概論》
新聞采寫 《新聞采訪學新論》、《通訊寫作》
《廣告策劃》
《廣告文案寫作》
《廣告經營學》
《廣告管理學》
《市場調查》
《廣告媒體研究》
《圖像圖形設計》
《現代廣告理論案例與評析》
《廣告策劃與設計》
《CI原理與實務》
《現代廣告心理》
《廣告創意與表現》

我碼的很辛苦，希望對你有幫助哦。