流浪地球營銷手段分析

㈠ 電影《流浪地球》帶動了科幻小說銷售嗎

2月19日晚9時許，電影《流浪地球》官方微博發文，宣布電影票房已正式突破40億大關。至此，《流浪地球》成為繼《戰狼2》後，中國影史第二部破40億的電影。有人說2019年是中國的科幻元年，不得不說由於《流浪地球》電影的關系，大多數人對於中國的國產科幻作品有了很大的信心的提升，同時有更多的人關注到科幻這個領域。不僅僅是電影，國產科幻小說也成為了大家關注的重點。

另一本值得關注的本土科幻新作《AI迷航》，來自讀客文化和上海文藝出版社。小說在「如果人工智慧失去控制，世界將會怎樣？」這樣一個科幻設定前提之下，為讀者構建了一個機器覺醒、倫理混亂、文明重構的人機共存新世界。《流浪地球》中主人公帶著地球流浪的中國式精神內核，在《AI迷航》中同樣存在。書中的男主角程復經歷艱難險阻，一心想要帶著飛船的人員回歸祖國，血液中流淌著國人對於家國的特殊眷戀之情。

「中國式故事、中國式表達，這是本土科幻作品能夠打動大眾的地方。畢竟國外科幻小說、科幻電影發展了幾十年，和他們相比，我們整體還有很大差距。」上海交通大學科學史與科學文化研究院江曉原教授評價，《AI迷航》「可以視為中國青年科幻作家和國際潮流接軌的努力成果之一」。

㈡ 為什麼說《流浪地球》的成功，對科技界也是大新聞

春節上映的《流浪地球》一路勇往直前，雖然止步於《戰狼2》如珠穆朗瑪峰般的票房前，也有人說作為中國第一個硬核科幻電影它僅僅才及格，但是不可否認的是它獲得了成功且圈粉無數，這對科技界無疑是大新聞。

不僅如此《流浪地球》在票房上的成功，同時意味這大家對科技的認同。科技的創新不是科技界一個圈子的事情，是需要全民科技意識增強的大環境為支持的。而全民的認可與圈粉也正是表達了這種支持與認可。

科技是無國界的，但是這不能阻礙我們為中國騰飛而驕傲，中國科技在科技界的崛起，《流浪地球》的成功就是在傳媒界樹起的第一個里程碑！

㈢ 有什麼好的網路營銷案例嗎

1、單身狗經濟
單身狗經濟含義簡單理解就是針對單身人群的生活服務。
單身狗經濟產生的原因是單身人群已經成為一個龐大的群體。統計顯示，截至2016年，中國單身人口達到2億。隨著經濟的飛速發展和女性自主意識的提升，新的單身浪潮逐漸顯現。單身人士的增加，帶動了單身狗經濟。
單身狗經濟主要包括單一款名為「單身狗糧」創意食品銷售走高，其中銷量最高的一家單月銷量接近1000份，並收獲了共計超過8000條好評。情人節期間還涌現出了很多針對單身一族的商品，例如單身狗進餐牌，單身餐具等。另外，以單身狗為主題的玩偶、抱枕等等，銷量也頗為不俗。單身人士們也可以通過網路來「脫單」，在某寶之上逐漸催生出了類似情感咨詢，代追女孩，代寫情詩等服務。以代追女孩為例，根據咨詢時間和策劃內容付費，最高收費達2000元。

2、明星微博營銷
明星微博營銷含義是指具有一定名氣、粉絲量與關注度的明星，以微博作為營銷平台，間接或間接為某種產品進行宣傳、推廣的營銷方式。
明星微博營銷特點包括互動性較高、目的性極強、有效性更高、可自我強化

OPPO李易峰營銷案例
OPPO與微博打造李易峰R7特製版搶購熱潮，借粉絲之力，精準營銷。OPPO主要採取以下推廣方式：OPPO投資閃充微劇，李易峰轉發微博，引發粉絲關注；0元預約，加李易峰專屬皮膚或禮包，引爆粉絲能量；送閃充5分鍾戀愛2小時成熱門話題，吸引1.3億閱讀量；500台限量搶購，實現銷售轉化。
3、情懷營銷
江小白這幾年憑借文案，情懷營銷引起消費者共鳴，備受年輕人的喜歡，我有故事你有酒嗎？
4、軟文營銷
軟文營銷是基於特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種文字模式，實際上，它是企業軟性滲透的商業策略在廣告形式上的實現，通常藉助文字表述與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。
軟文營銷的特點包括一是本質是廣告，具有商業性質。二是偽裝形式，其中有新聞資訊、管理思想，企業文化，技術、技巧文檔，評論、包含文字元素的游戲等一切文字資源。三是宗旨即為使受眾產生信任感。四是著力點是興趣和利益，使受眾「嘴軟」。五是看重口碑傳播性。

㈣ 主旋律電影會成為市場主流嗎

個人覺得會的。現在的主旋律電影不再是傳統印象里照本宣科式的說教，不再需要如同中小學語文課文「並背誦課文」那樣，被動接受填鴨教育。越來越多的主旋律電影，將全明星陣容和強視效製作作為吸引年輕人的手段之一。

主旋律電影是指能充分體現主流意識形態的革命歷史重大題材影片和與普通觀眾生活相貼近的現實主義題材、弘揚主流價值觀、謳歌人性人生的影片。在電影人不斷摸索的當下，「主旋律商業片」這一概念似乎更加符合大眾對於「中國式大片」的認知。

從《建黨偉業》、《建軍大業》、《建國大業》到《我和我的祖國》、《中國機長》等，群星閃耀的人海戰術成為了主旋律電影的一大亮點，吸引了更多「飯圈女孩」。主流題材電影的商業化探索不會止步，用主流價值觀講好一個個生動的中國故事，將成為未來中國電影的追尋方向。

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好的宣發調動觀影熱情

當前，國產電影產量大、類型豐富、進口電影市場也日益繁榮。隨著5G、人工智慧、物聯網和先進影像技術的飛速發展，消費者的視聽和娛樂消費選擇范圍將更為寬廣、選擇權更為主動。因此，主流影片要在注重提升藝術質量的同時，也要注重市場營銷，讓更多的主流作品送達觀眾。

電影《流浪地球》在營銷手段上貼合了「中國科幻片的里程碑之作」的標簽，從民族自信、親情、中國原創等幾大方面調動了觀眾觀影熱情，通過與科技部門、交通部門、航天部門等的互動，大范圍拓展市場。

電影《我和我的祖國》由七位中國代表性導演擔綱，講述七個不同敘事角度的故事，都是從微小敘事切入，構成了對新中國成立70周年集錦式、全景式展現。這些營銷嘗試，不但打破了觀眾對「命題作文」的固有觀念，而且使主旋律電影變得鮮活，更能與普通觀眾的情感產生強烈共鳴。

㈤ 電影發行方會把電影營銷策劃書公布到網上嗎在哪裡能找到流浪地球的營銷策劃方案啊

這個是不會公布出來的，也算是一種商業機密。

㈥ 流浪地球是不是花了巨額營銷費

應該是真的，當時萬達影音投資撤走了，投了流浪人生，導演籌不到資金，吳京自己投了六千萬!原來想讓好萊塢做特效，一個鏡頭需要20w!

㈦ 《上海堡壘》到底有沒有捆綁《流浪地球》進行宣傳

僅從我個人觀點看，《上海堡壘》肯定是捆綁了《流浪地球》的，因為憑借上海堡壘一直以來在官方發布方面都是在捆綁流浪地球，這是很顯而易見的事，《上海堡壘》裡面的特輯和《流浪地球》裡面的特輯進行對比，基本上主創人員說的話都是一致的，完全都是圍繞著4個字「電影工業」或者說是屬於中國的科幻電影之類的話。我們也可以說是上海堡壘賣科幻情懷。

可能他們是抱著這個心態，只要我學《流浪地球》學得像，你罵我就相當於是罵《流浪地球》。而這部劇本來是科幻片，結果拍成了個愛情片，所以你不能拿《流浪地球》的標准來衡量我。現在已經不是那種拍出垃圾電影，就會有很多垃圾觀眾買賬的時代了，現在的觀眾只認可好的電影，就像同屬於科幻電影，同打著科幻電影旗號的兩個電影，觀眾只買《流浪地球》的帳，不買《上海堡壘》的帳。

㈧ 流浪地球這部電影會火主要有哪些原因

除了內容好看之外，《流浪地球》也是有很多其他東西在裡面的，值得我們好好的研究一下。

1、精準的目標群體定位，以前看電影是情侶常乾的事，但現在不一樣了，青少年才是電影的生力軍，而科技時代，科幻片對青少年的吸引已經大於動畫片，大於武打片，大於喜劇片，不信大家去看看電影院，近些年最火的片子大多是帶有科幻色彩的片子了。

2、有中國特色的科幻風，不管是麻將，還是中國年，或者說是中國人喜歡的團結才是力量，或者說中國人的家鄉情結都是促成這一電影火爆的原因之一。這一點與國外的個人英雄主義科幻片，還有那種放棄地球，殖民外星球的想法是不一樣的，完全是中國似的價值觀！

3、除此之外，在內容、群體和特色之外，營銷和話題也重要，《流浪地球》在這個春節是充滿爭議的，不管是豆瓣評分充滿爭議還是網友的討論也是充滿爭議，不管爭議是自發的還是營銷來的。而素來有爭議的才會有關注，有關注就有效果。

當然不可否認，電影本身製作還是很精美的，場景也非常恢宏，特效和3D都非常棒，這些是能夠火的基礎，再結合以上三點，最終構成了大黑馬。

㈨ 如何看待《上海堡壘》捆綁《流浪地球》宣發

說的一派官話套話，什麼流浪地球之後就只有上海堡壘能稱得上是科幻的暗示，捆綁營銷搞的飛起，做出的是不是真科幻電影咱先不說，你這話直接讓剛從流浪地球有起色的中國科幻電影直接倒退20年，可真是我們電影界的帶惡人啊。

再說請演員，說的好像你們請鹿晗是真的能契合了文中江洋的內斂的感情世界一樣，咱也不是啥鹿晗的黑粉白粉，不就是流量嗎？直接說就得了，你們打算靠這部小說掙錢的時候就別再抱著自欺欺人的想法了。掙錢也要掙的板正點，別拿一套一套的欺騙人的手段惹人厭。賺錢嘛，生意，不寒顫。

㈩ 在物理學的角度去分析《流浪地球》中點燃木星推離地球的情節是否合理

這個問題對普通大眾來說著實有些難度

我用我高考水平的基礎科學素養聊幾個吧，不喜勿噴哈

6.氣溫爭議：有人提出氣溫與紅巨星太陽宜居帶的bug（在其他問題里有人說木星旁邊可能是宜居帶，我不細講），我覺得畢竟大氣稀薄了 地球還有一面永夜的低溫空氣 發動機也會發熱，各種此消彼長，電影里愛說多少度是多少度，誰也算不清，你說人家零下80度太低或太高不合理，好像有點吹毛求疵了。

最後我想說，歡迎指教 哈哈